有位廣告圈前輩麻车，如此說過:
廣告人偷電影，天經(jīng)地義斗这。
那么动猬，偷電影，偷的是什么涝影？
偷劇情枣察？偷視聽語言？偷形式燃逻？偷美術(shù)序目？偷橋段？偷臺詞伯襟？
這種偷法猿涨，都只是術(shù)；道姆怪，偷的是“洞察”叛赚。
一、先正確理解“偷”稽揭，這個世界不存在100%的原創(chuàng)俺附。
以備受爭議的咪蒙為例，不少簡友反映溪掀，遭遇她的洗稿事镣。我們不妨，做個有趣假設(shè)：今天咪蒙在刷簡書揪胃，讀到8篇很喜歡的文章璃哟，她提煉了每一篇的核心觀點，再將觀點排列組合喊递，套上新擬的框架随闪，以她的文風(fēng)，寫了一篇全新的文章骚勘，這是否屬于原創(chuàng)铐伴？
初始文章，經(jīng)過這么多步驟的排列組合，恐怕原作者盛杰，都難以發(fā)現(xiàn)改編痕跡挽荡。你看藐石，洗一篇文章的觀點即供，可以說是洗稿；洗多篇文章于微，再套上個人文風(fēng)逗嫡，原作者都難以分辨。因為株依，將輸入的知識驱证，整合再創(chuàng)新，幾乎是所有創(chuàng)作人恋腕，都沿用的一種創(chuàng)作手段抹锄。
這里，我想強調(diào)下荠藤，我絕非在鼓勵抄襲伙单，我同樣在公眾號發(fā)文，也同樣深受被抄襲之?dāng)_哈肖。這里吻育，只是想借此點名創(chuàng)作本質(zhì)，每篇打著“原創(chuàng)”標(biāo)簽的文章淤井，或多或少都會借鑒點他人的東西布疼，有時，連作者自己都不自知币狠。但這也并非壞事游两， 如果每個創(chuàng)作人，都追求100%原創(chuàng)漩绵，而不是站在前人肩膀上再創(chuàng)作贱案，以人類有限的壽命，豈不一直得在百余年的認(rèn)知里打轉(zhuǎn)渐行？所以轰坊，大多數(shù)人都說好的知識產(chǎn)權(quán)保護，同樣過猶不及祟印，也要尋找平衡點肴沫。
二、創(chuàng)新的本質(zhì)是什么蕴忆？
創(chuàng)新的本質(zhì)颤芬，紀(jì)錄片《創(chuàng)作的本源，一切都是混搭》已經(jīng)講的非常透徹，我就不再班門弄斧了站蝠，直接觀看即可汰具。
影片核心，交待了一條萬能創(chuàng)新公式：idea=copy+transform+mix菱魔。
站在前人肩膀上創(chuàng)作留荔，復(fù)制特打動你的文案，無論其來源于電影小說話劇生活等任何地方（Copy）澜倦，總結(jié)其洞察點并以自己的語言表達（Transform）聚蝶，再結(jié)合你的產(chǎn)品賣點、消費者屬性藻治、生活閱歷等任何你能聯(lián)想到的碘勉，攪拌一下（Mix），新創(chuàng)意就此誕生桩卵。
三验靡、偷洞察是怎么回事？
請允許我以《請回答1988》為例雏节，梳理此劇的洞察胜嗓。如果你也是內(nèi)容創(chuàng)作人，建議細(xì)品下原作矾屯。
本來兼蕊，我也不認(rèn)為有什么影視劇，是廣告人必看的件蚕，但這部劇孙技，顛覆了我的認(rèn)知，當(dāng)真是每一集都閃耀著金光閃閃的洞察排作，我無法想象牵啦，錯過這該劇，我的人生妄痪，是錯過了多少“洞見”哈雏。
該劇的編劇，最厲害之處衫生，是對于親情 裳瘪，友情，愛情等人生各個維度罪针，充滿慈悲心的洞察彭羹，同時也融合了充滿時代性的細(xì)節(jié)，使得作品及其打動人心泪酱。
我就以“偷”到的部分洞察為例派殷，和讀者朋友們“分贓”还最。
1.什么是真正的強大？不是守護自尊心毡惜，而是拋開自尊心的時候拓轻。
偶爾覺得媽媽很丟人，媽媽為什么連起碼的臉面和自尊心都沒有呢经伙？我都覺得上火扶叉。比起她自己，她有更想守護的橱乱，那就是我辜梳，但當(dāng)時我并不知道粱甫。人真正強大泳叠，不是因為守護著自尊心，而是拋開自尊心的時候茶宵，所以媽媽很強大危纫。
2.宗教為何必須存在？因為急切的父母乌庶，著急要抓住一樣?xùn)|西种蝶，為子女祈福。
宗教之所以在地球上有存在瞒大，或許是因為這幫女兒和兒子們螃征，是因為父母們急切地抓住任何一樣?xùn)|西為女兒們祈福。為世界上所有父母和他們的孩子透敌，宗教盯滚、菩薩、阿拉神......必須存在酗电！
3.神如何做到無處不在的魄藕？神，創(chuàng)造了媽媽撵术。
聽說神無法無處不在背率，所以創(chuàng)造了媽媽。即使到了媽媽的年齡嫩与，媽媽的媽媽仍然是媽媽的守護神寝姿。媽媽這個詞，只是叫一叫划滋，也覺得喉間哽咽饵筑。媽媽，最有力量的名字古毛。
4.小時候翻翩，父親是超人都许。不算新鮮的洞察，但依舊感人嫂冻。
小的時候胶征，我家住著超人，他是個能夠修理世上所有東西的百戰(zhàn)天龍桨仿。何時何地有誰遇到了麻煩睛低，他就會出現(xiàn)，然后解決一切服傍，就像萬能俠客一樣钱雷。他是個不會懦弱的超級英雄般的存在。
但是吹零，當(dāng)我懂事之后才好不容易明白了罩抗，只是沒有被發(fā)現(xiàn)罷了，超人也是人灿椅。有多少骯臟套蒂、卑鄙、令人作嘔茫蛹、悲傷操刀、可怕、累人的世界婴洼，從爸爸的面前閃過了呢骨坑？
而現(xiàn)在，我才好不容易懂得了柬采，不論多么骯臟欢唾、卑鄙、令人作嘔警没、悲傷匈辱、可怕或者累人，他之所以能夠堅強地挺過來杀迹，是因為有要守護的人亡脸，因為有家人，有我在树酪，不是出于別的理由浅碾，是因為他要以父親的名義生活下。
5.有時续语，善意的謊言垂谢，讓人感到幸福。
只要能讓媽媽覺得自己是幸福的料理高手疮茄，再難吃的便當(dāng)滥朱，吞下去就是了根暑。沒有必要急切地用真相的冷水，來澆滅那些處于錯覺中的人們的幸福徙邻。有時排嫌，錯覺會讓人感到幸福。
6.比起“謝謝媽媽缰犁，我愛媽媽”淳地，“現(xiàn)在就需要媽媽”，更讓媽媽開心帅容。
好不容易到安慰媽媽的年紀(jì)颇象，那是已經(jīng)過了說謝謝、我愛你的太過成熟的年紀(jì)并徘，如果現(xiàn)在想讓媽媽開心遣钳，說一句我現(xiàn)在需要媽媽就足夠了。
7.再懂事的孩子饮亏，也只是孩子耍贾。
懂事的孩子只是不會無理取鬧而已，只是適應(yīng)了應(yīng)該表現(xiàn)得成熟的環(huán)境路幸，習(xí)慣了他人充滿誤解的視線罷了。懂事的孩子也只是孩子付翁。
8.家人不是和你糾結(jié)雞毛蒜皮的人简肴，而是手牽手到最后絕不放手的心。
反正百侧，家人是最不懂的砰识。但是懂得了解又有什么重要的呢，最終能夠讓人跨過這道坎德佣渴，不是雞毛蒜皮什么都懂的聰明腦袋辫狼，而是手牽手到最后都不會放手的心。
9.北京奧美辛润，出過一則公益廣告《暴力語言會變成武器》膨处。這部劇，則展示了語言的另一面砂竖，話語同樣能包含真心真椿。
話語里包含著真心。所以哪怕是一句話乎澄，也帶有說話人的體溫突硝。在這冷酷的世界上，讓人維持生存的體溫置济，能夠活下去的解恰，不是了不起的名言锋八，也不是有學(xué)識的一語中的，而是你的一句帶有體溫的护盈，溫暖的一句話查库。
10.高中班主任，對著她的學(xué)生黄琼，感概他們的美好時光樊销，頃刻，又自言自語道：現(xiàn)在的你們脏款，又怎么可能懂呢围苫？
孩子們啊，雖然現(xiàn)在很累撤师，但等你們以后年紀(jì)大了剂府，生孩子過日子的時候，會發(fā)覺現(xiàn)在是最好的時光剃盾。也是腺占，現(xiàn)在肯定不懂是什么意思，現(xiàn)在這時候有多好痒谴，現(xiàn)在的你們又怎么會懂呢衰伯？
11.愛一個人，不是寬裕了想給予积蔚，而是懇切地必須給予意鲸。
所謂愛一個人，不是寬裕了想要給予尽爆，而是懇切地必須給予怎顾；所謂愛一個人，不是喜歡對方的體溫漱贱，而是想要跟對方的體溫越來越接近槐雾；所謂愛一個人是，即便對方一直折磨你幅狮，你一直想要討厭對方募强，但怎么也討厭不起來。所謂愛是彪笼，不是不討厭钻注，而是絕對不能討厭的意思。
12.暗戀配猫，是你不知道幅恋，我為你做了多少事，你對我有多重要泵肄。
我喜歡你捆交，我說我喜歡你淑翼，你知道我為了你都做到什么地步了嗎？為了和你一起上學(xué)品追，每天在大門口等你一個多小時玄括，你從讀書室回來之前，我擔(dān)心得都不能入睡肉瓦，她怎么這么晚宛瞄，是不是又睡著了开镣；我一心想著你，在公交車?yán)锱既挥鲆娔愕臅r候，一起去演唱會的時候吸重，還有我的生日瑰枫，你送我襯衫的時候确沸，我真的是開心得要死饭尝。一天會想你十幾次，能看到你就是開心挨厚，以前就想說的堡僻，我真的喜歡你，我愛你疫剃。
13.偶爾出現(xiàn)的戲劇性時刻钉疫，那才叫做緣分。
緣分是不會經(jīng)常找來的慌申，如果要用到緣分這個單詞陌选，必須是偶爾，很偶然地出現(xiàn)的戲劇性的時刻蹄溉，那才叫緣分。所以緣分的另一個名字是時機您炉，如果今天柒爵，我沒有被那該死的紅綠燈攔住，那要命的紅燈赚爵，若幫我一次棉胀，我有可能就會命運般地站在她的面前，我的初戀一直都是被那該死的冀膝，被那該死的時機絆住了腳唁奢，被那該死的時機......
14.然而，你認(rèn)為的緣分是對方努力的結(jié)果窝剖。劇中的圍棋高手阿澤麻掸，放棄了一場比賽，才創(chuàng)造了和心儀女生的巧合赐纱。絆住緣分的不是時機脊奋，是數(shù)不清的猶豫熬北。
但是緣分，還有時機诚隙，不是自動找上門的偶然讶隐，是帶著懇切的盼望做出的無數(shù)選擇，創(chuàng)造的奇跡般的瞬間久又，毫不遲疑的放棄和當(dāng)機立斷巫延，弄出了時機。那家伙更懇切地消，我應(yīng)該鼓起更大的勇氣炉峰，搞怪的不是紅綠燈，不是時機犯建，而是我數(shù)不清的猶豫讲冠。
《一代宗師》中，葉問說适瓦，天下之大竿开，何止南北。真管用玻熙，南拳又何止北傳否彩。
偷洞察，也豈止電影嗦随？草木竹石皆知識列荔。
真對人生洞若觀火，洞察又豈止用在廣告枚尼？藝術(shù)創(chuàng)作贴浙，無一不可。
