·海外影響Overseas influence

得益于PC、手機(jī)、平板電腦贿肩、AR/VR等消費(fèi)電子產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的不斷拓展，以及多年耕耘國(guó)際化的深厚積累和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)龄寞，聯(lián)想在海外的受歡迎程度也日益高漲汰规。目前，聯(lián)想海外業(yè)務(wù)布局了160多個(gè)國(guó)家物邑，PC溜哮、移動(dòng)、數(shù)據(jù)中心等三大業(yè)務(wù)居于世界前列色解，70%的營(yíng)收來(lái)自海外茂嗓，成為全球用戶知名度最高的中國(guó)品牌。

-18年境外最受歡迎中國(guó)品牌榜top10

-2018-2019年科阎，全球最大廣告集團(tuán)WPP集團(tuán)與凱度發(fā)布的BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)— top10述吸，其中18年位列第一，19年位列第二

-國(guó)外著名研究機(jī)構(gòu)Gartner公布的2019年第二季度全球電腦市場(chǎng)銷量排行榜中锣笨，聯(lián)想位列第一

-國(guó)際知名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了2019中國(guó)最佳品牌排行榜50強(qiáng)蝌矛，聯(lián)想也在其中

所有企業(yè)品牌全球化的基礎(chǔ)在于其業(yè)績(jī)，聯(lián)想也一樣错英。最新財(cái)報(bào)顯示入撒，在2018/2019財(cái)年，營(yíng)收達(dá)510億美元椭岩，再次成為全球最大的PC公司茅逮，現(xiàn)在又在發(fā)力智能互聯(lián)等TO B端業(yè)務(wù)。而且在前五大個(gè)人電腦廠商中判哥，聯(lián)想以年比年近10%的增長(zhǎng)速度穩(wěn)居首位献雅，在全球500強(qiáng)中位列200多位。

對(duì)全球消費(fèi)者帶來(lái)的品牌影響力最明顯表現(xiàn)是塌计，在多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)挺身，聯(lián)想是單項(xiàng)冠軍。比如在日本夺荒，聯(lián)想以及旗下NEC瞒渠、富士通PC品牌，是當(dāng)?shù)氐谝患级螅辉诘溛榫痢⒌聡?guó)、波蘭等14個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額剿吻，聯(lián)想PC是第一窍箍；在埃及、羅馬尼亞、烏克蘭等7個(gè)國(guó)家椰棘，平板業(yè)務(wù)是第一等等纺棺。

由此帶來(lái)的是，聯(lián)想在多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的品牌影響力均大幅上升邪狞。在很多國(guó)家祷蝌，有個(gè)有趣的現(xiàn)象是，消費(fèi)者將聯(lián)想視為和華為一樣的品牌帆卓，即認(rèn)可的是品牌背后的實(shí)力巨朦，而非單純只看所在國(guó)的影響力。

·成功經(jīng)驗(yàn)Successful experience

我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的路徑是多樣化的剑令，總結(jié)起來(lái)糊啡，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌全球化的因素主要有三種：一是通過(guò)自主科技創(chuàng)新獲得國(guó)際客戶認(rèn)可；二是通過(guò)并購(gòu)跨國(guó)知名品牌快速拓展全球市場(chǎng)吁津；三是通過(guò)中國(guó)制造的深厚產(chǎn)業(yè)鏈功底和成本優(yōu)勢(shì)在國(guó)際市場(chǎng)上開疆拓土棚蓄。因此，企業(yè)的國(guó)際化需要根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)碍脏、所處階段來(lái)選擇適合自己的路徑梭依。以選擇了第二種做法的聯(lián)想為例，我們將探索其在海外擁有巨大影響力的成功經(jīng)驗(yàn)潮酒。

-堅(jiān)持走國(guó)際化經(jīng)營(yíng)道路睛挚，實(shí)行集團(tuán)化合作經(jīng)營(yíng)

隨著國(guó)門的不斷開放，國(guó)外資本的進(jìn)入急黎，走向國(guó)際化是明智的選擇。

-根據(jù)自身特點(diǎn)開展國(guó)際國(guó)內(nèi)合作侧到，資產(chǎn)重組勃教、跨國(guó)合作、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)等方式都值得考慮

聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志在接受媒體采訪時(shí)匠抗，曾表示聯(lián)想更多的是通過(guò)并購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化故源。正是因?yàn)槁?lián)想并購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)之后，才使得聯(lián)想把觸角成功伸入國(guó)際市場(chǎng)汞贸，既給品牌打響了知名度绳军，也利用規(guī)模擴(kuò)大盈利化，繼而通過(guò)多年來(lái)的努力矢腻，聯(lián)想個(gè)人PC電腦領(lǐng)域始終保持世界頂尖市場(chǎng)占有率门驾，2018年聯(lián)想重回個(gè)人PC世界第一寶座。

并且多柑，聯(lián)想還通過(guò)并購(gòu)獲得了大量專利奶是，贏得了部分有利的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

-吸引整合國(guó)際化的人才團(tuán)隊(duì)，完善全球治理結(jié)構(gòu)來(lái)規(guī)避可能的陷阱

以客觀視角看聂沙，聯(lián)想都非常接近全球成熟的跨國(guó)公司體系秆麸。以最直觀的感受看，聯(lián)想在海外的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)非常多元化及汉，每次開會(huì)都如同“小聯(lián)合國(guó)”沮趣，各種膚色、國(guó)籍的人才都有坷随。而在區(qū)域管理團(tuán)隊(duì)上兔毒，目前聯(lián)想四大業(yè)務(wù)區(qū)域中，海外的亞太區(qū)總裁是中國(guó)香港人甸箱、美洲區(qū)總裁是美國(guó)人育叁、歐洲/中東/非洲區(qū)總裁是歐洲人，都實(shí)現(xiàn)了本地團(tuán)隊(duì)管理芍殖。

具體的豪嗽，聯(lián)想任命了曾經(jīng)供職柯達(dá)公司和阿爾卡特朗訊的高管擔(dān)任自己的高級(jí)副總裁兼首席法務(wù)官。這位高管豌骏，在柯達(dá)期間還曾擔(dān)任全球總裁龟梦。此外，她還擔(dān)任過(guò)柯達(dá)公司歷史上第一位首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官窃躲。這就帶給聯(lián)想豐富的經(jīng)驗(yàn)计贰。

再如聯(lián)想多數(shù)國(guó)家市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人均是當(dāng)?shù)丶吖埽@些高管熟知當(dāng)?shù)胤▌?wù)法規(guī)蒂窒，能夠避免給聯(lián)想帶來(lái)被動(dòng)躁倒。最好的證明其實(shí)莫過(guò)于，在美國(guó)政府保持了對(duì)中國(guó)通信公司高壓的狀態(tài)下洒琢，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon在美國(guó)開通了第一個(gè)商用5G網(wǎng)絡(luò)秧秉，芝加哥、明尼阿波利斯兩個(gè)城市的用戶已經(jīng)可以率先接入全世界最快的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)衰抑，而他們手中的設(shè)備象迎，全部都是聯(lián)想旗下摩托羅拉設(shè)計(jì)制造的智能手機(jī)Z3。

-針對(duì)優(yōu)勢(shì)力量進(jìn)行重點(diǎn)投入

PC業(yè)務(wù)是聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)呛踊，也是公司智能轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)和“彈藥”砾淌。2019年5月公布的聯(lián)想集團(tuán)第四財(cái)季和全年財(cái)報(bào)顯示，領(lǐng)跑行業(yè)的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)PC帶動(dòng)了公司其他業(yè)務(wù)谭网，諸如重啟成功的移動(dòng)業(yè)務(wù)汪厨，實(shí)現(xiàn)同比營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)的新增長(zhǎng)引擎數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)，以及服務(wù)業(yè)務(wù)等轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比雙位數(shù)增長(zhǎng)蜻底。 研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為骄崩，PC行業(yè)的這一波回暖可能是持續(xù)性的聘鳞，會(huì)延續(xù)到今年下半年和明年初。聯(lián)想將會(huì)在坐穩(wěn)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的同時(shí)要拂，持續(xù)聚焦智能變革抠璃，面向新財(cái)年乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，堅(jiān)定執(zhí)行清晰明確的3S戰(zhàn)略脱惰，將充分利用在智能物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備搏嗡、智能基礎(chǔ)架構(gòu)、大數(shù)據(jù)工具和A.I.增強(qiáng)智能算法等領(lǐng)域已經(jīng)準(zhǔn)備好的建筑材料拉一，搭建起行業(yè)智能的宏偉大廈采盒，在智能化新時(shí)代的新使命，是要成為智能化變革的引領(lǐng)者和賦能者蔚润。

-合理的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略——體育營(yíng)銷

聯(lián)想為了確保Lenovo品牌早日走向國(guó)際磅氨，前幾年已經(jīng)開始布局。聯(lián)想開始設(shè)計(jì)各種體育賽事嫡纠，其奧運(yùn)戰(zhàn)略取得了意想不到的成績(jī)烦租。

-注重客戶關(guān)系的緊密化

聯(lián)想和ＩＢＭ并購(gòu)后，ＩＢＭ的原有客戶與供應(yīng)商自然會(huì)對(duì)新聯(lián)想的發(fā)展趨勢(shì)和經(jīng)營(yíng)前景感興趣除盏。鑒于此叉橱，聯(lián)想立即與那些客戶和供應(yīng)商進(jìn)行及時(shí)充分的溝通广辰，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)與理念作出說(shuō)明毡咏，以期彼此都能達(dá)成共識(shí)，不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以可乘之機(jī)众旗。聯(lián)想也重用ＩＢＭ原有銷售部門的人員踱侣，因?yàn)檫@些人與老客戶和廠商打交道的時(shí)間長(zhǎng)粪小，更容易說(shuō)服后者對(duì)新聯(lián)想繼續(xù)保持信心，這對(duì)聯(lián)想的持續(xù)發(fā)展具有重要意義泻仙。

-創(chuàng)新發(fā)展糕再，深耕企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的關(guān)鍵，也是工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿τ褡４龠M(jìn)工業(yè)和數(shù)字化融合發(fā)展，加快工業(yè)數(shù)字化殴蹄、智能化和網(wǎng)絡(luò)化的演進(jìn)升級(jí)究抓，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

2019 年 1 月 21 日袭灯，聯(lián)想集團(tuán)（簡(jiǎn)稱聯(lián)想）正式發(fā)布聯(lián)想數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢服務(wù)（簡(jiǎn)稱聯(lián)想咨詢）刺下。這是聯(lián)想對(duì)標(biāo)全球頂級(jí)咨詢機(jī)構(gòu)，輸出自身數(shù)字化能力的新起點(diǎn)稽荧，也是聯(lián)想智能變革戰(zhàn)略的延伸與體現(xiàn)橘茉。