在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中碍脏，人們每天的時間似乎變得越來越零碎，手上稍算，腦海里的東西似乎是越來越多典尾；或重要的、或沒有意義的糊探，一件件钾埂、一莊莊，把人搞得忙忙叨叨的科平，每個人都好像被什么東西推著自己往前奔一樣褥紫，時間像是屬于自己，又好像跟自己無關(guān)瞪慧。
一直以來髓考，總有一種聲音，現(xiàn)代人不愛讀書弃酌，不喜歡讀書氨菇；作為圖書從業(yè)人員，老蔣以前也試著從各個方面去探詢其中的種種緣由妓湘，無外乎查蓉，沒錢，沒閑榜贴，沒機會這三大類豌研。沒錢，好理解唬党，買不起書鹃共，談何讀書，有點牽強初嘹；沒閑及汉，或許更多是托詞沮趣，更多的是不愿讀而已屯烦；沒機會，可能更多是選擇的緣故。讀書其實是不需要什么理由的驻龟。
讀書的問題温眉，不在于讀或不讀，而是在于是否能持之以恒翁狐，堅持讀書类溢。這可能是書業(yè)同仁時常抱怨國人不愛讀書、不愿讀書的根本原因罷了露懒。之前好像沒人真正地關(guān)注過這么一個事實：我們讀一本闯冷，少則三四個小時，多則幾天懈词，這是多大的一個時間成本蛇耀，對于讀者而言是多大的一件事情。讀者和出版商兩者坎弯，因為角度和立場的不同纺涤，對于讀書的態(tài)度和選擇，自然就會有很大的差異抠忘。從時間成本這個角度去看圖書生意這事撩炊，或許會有一番不同的詮釋吧！
讀書是要花大時間的崎脉。如今的國人的文化消費熱情日趨火爆拧咳，影視、游戲荧嵌、體育呛踊、藝術(shù)市場都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，惟獨圖書市場還處在飽和萎縮之間徘徊啦撮，從時間成本上而言谭网，人們在影視、游戲赃春、體育愉择、藝術(shù)的投入，并不比讀書少织中，甚至更多锥涕，為何即便是“全民閱讀”年年喊，但是收效卻是甚微狭吼？關(guān)于讀書的時間成本探討是不是很有些必要层坠。
說到底，對于文化產(chǎn)品而言刁笙，消費者掏錢買的是什么破花？是值得我們拋開產(chǎn)品本身去深思吧谦趣！和影視、游戲座每、體育前鹅、藝術(shù)市場這些文化產(chǎn)品相比，圖書之所以沒有那么受大眾的喜歡峭梳，根源如何舰绘？老蔣試著就從花費同樣的時間成本，大家選擇其他的文化產(chǎn)品葱椭，而非圖書捂寿，這個角度看看其中的原委：
首先，消遣性不足：同樣是休閑孵运，圖書帶來的休閑感受似乎沒有影視者蠕、游戲、體育掐松、藝術(shù)等來得強烈踱侣。看一場電影大磺，追一部神劇抡句，觀一場大劇，消費者獲得的是身心愉悅杠愧，滿心歡喜待榔；讀一本書，整個過程中流济，清苦多一點锐锣，思考多一點，收效少了點绳瘟，因此雕憔，在這個層面上而言，影視糖声、游戲斤彼、體育、藝術(shù)等則輕松多一些蘸泻，娛樂性多一些琉苇。
趨利避害，原本就是人的天性悦施，選擇更加輕松并扇、愉悅的休閑方式，這也是自然而然的結(jié)果抡诞。誰也不愿意在忙忙碌碌的一天之后穷蛹，自己獨坐枯室渗勘，選擇跟書相伴，與書為伍俩莽，這應該也是人之常情。選擇讀書也是需要一定的勇氣和能力的乔遮。消遣性扮超，讀書略輸一籌。
其次蹋肮，難度不同出刷；同樣的時間里，影視坯辩、游戲馁龟、體育、藝術(shù)等的消費過程中漆魔，難度已經(jīng)被大大弱化坷檩，機械化，在這些休閑項目中改抡，消費者屬于被動參與矢炼，沒有任何的障礙和阻力“⑾耍看一場電影句灌，我們只需要帶上好心情，加上爆米花欠拾，跟隨著音效果或畫面胰锌，走進故事中，享受電影帶來的感觀和畫面的沖擊即可藐窄，不必追求其他的過多的意義资昧。
選擇讀一本書，似乎就沒那么容易了荆忍，不管是小說榛搔，還是其他類型圖書，讀者都不得不高度集中东揣，獨自去面對書中的種種問題和疑惑践惑。讀者是在解決一個又一個問題的過程中，收獲著最終的學習成果嘶卧。氣氛有些單調(diào)尔觉，過程有些曲折。因此芥吟，選擇讀書侦铜，對于絕大多數(shù)人來說专甩，痛苦指數(shù)要高不少，這就是為什么絕大多數(shù)人不會花如此長的時間來自我折磨钉稍！
第三涤躲，目的不同；無論是影視贡未、游戲种樱、體育、藝術(shù)俊卤，還是其他的文化產(chǎn)品嫩挤，消費者花錢購買其產(chǎn)品和服務，其目的就是買一痛快消恍，高興一下岂昭，娛樂一番，這些產(chǎn)品被賦予的意義和作用狠怨，消費者并不十分在意约啊。忙碌之余的能量補充，才是這些產(chǎn)品或服務對消費者的意義佣赖。
選擇讀書的意義棍苹，在外人看來，或許除了功利之外茵汰，并沒有過多跟休閑相關(guān)枢里。即便是功利的實現(xiàn)，這個過程也是漫長的蹂午，因而栏豺，讀書習慣的養(yǎng)成，并非讀一兩本書豆胸，翻幾本雜志奥洼，追幾部網(wǎng)絡小說，那般簡單晚胡。讀書的意義灵奖，老蔣自然不能全面的否認，但對于絕大多數(shù)人而言估盘，即便知道讀書對于自身的意義非凡瓷患，也很難堅持不懈，這或許就是讀書主流之聲不強的根本原因遣妥。
以上老蔣從讀書的消遣性擅编、難度、目的三個方面，與大家一起探討讀書時間成本這個有趣的話題爱态。很容易看出谭贪，圖書跟其他文化產(chǎn)品和服務的差異性，這對于如何引導人們的讀書消費習慣锦担，或許會有一些幫助俭识。
如何轉(zhuǎn)變大家對于讀書的印象，其實洞渔，并沒有過多的辦法套媚，唯一可行的就是推出更多的圖書精品。對于好書的魔力痘煤，相信大家或許都曾經(jīng)經(jīng)歷過。一本好書到手猿规，無論何時何地衷快，沒有時間長短之分，馬上一睹為快姨俩。反之則會讓讀者大為光火蘸拔，氣急敗壞，對于讀書的興趣會大打折扣环葵。圖書的優(yōu)劣调窍，對于消費者的讀書影響是深遠。
當國內(nèi)圖書行業(yè)张遭，還在糾纏于圖書電商和實體書店的價格之爭邓萨，還在嘆息國人不愛讀書之時，還在抱怨圖書生意依然萎靡不振的時候菊卷，或許最應該把思考的是圖書內(nèi)容和讀者需求之間的失衡關(guān)系上來缔恳，對于國內(nèi)日趨繁榮的文化市場，圖書市場的不振洁闰，根子或許歉甚，還是在圖書行業(yè)自身吧。試想扑眉，誰又會把大把銀子和時間纸泄，花在沒有意義的圖書上呀？
從讀書的時間成本這個角度腰素，去看圖書市場聘裁，或許有些偏頗，有些不全面弓千，但是咧虎，想想如果消費者花了錢、花了時間计呈，去買一本書砰诵，去讀一本書征唬，雙手依然空空，這種買賣多了茁彭，可能也不會再更多的消費者轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲淖x者吧总寒！讀書時間成本的考量，或許理肺，也應該置于出版商圖書出版的決策因素之中吧摄闸；換位思考，關(guān)注讀書時間成本妹萨，這一點年枕，也許能給出版界帶來一些改變。
（作者蔣衛(wèi)民簡介：中國互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家乎完，“圖書試用網(wǎng)”和“圖書鏈”主編和聯(lián)合創(chuàng)始人熏兄。微信公眾號：laojiangshuquan）
