身邊認(rèn)識的自媒體作者耀找,在歷經(jīng)了18年的低谷后,開始逐漸往YouTube轉(zhuǎn)型业崖,主要原因有兩點(diǎn):
1涯呻、看上了YouTube的高收益
2、YouTube的限制比頭條等自媒體平臺要小腻要,可以自由地推薦自己的微信號/公眾號复罐,漲粉效果好
那么問題來了。
1雄家、到Y(jié)ouTube做自媒體效诅,需要什么條件?
2趟济、在YouTube適合發(fā)什么樣的內(nèi)容乱投?
3、在YouTube怎么賺錢顷编?
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最基本的條件戚炫,想必大家都清楚,就是要能跟全球連接媳纬。
為了解決這個(gè)問題双肤,不少朋友委托住在香港的親戚,代為上傳YouTube視頻钮惠,而這也大有成為產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)的趨勢茅糜。
在我認(rèn)識的自媒體人中,以B站的趕海四大天王為例素挽,基本都是通過同一個(gè)代理上傳視頻蔑赘。
但由于刷粉等問題,YouTube刪除了其相關(guān)的頻道,得不償失缩赛。
這同時(shí)也釋放了一個(gè)信號:
做YouTube不同于國內(nèi)新媒體耙箍,刷量是很容易被封號的。
那么酥馍,相對國內(nèi)的新媒體平臺辩昆,YouTube有優(yōu)勢嗎?
準(zhǔn)確地說物喷,國人做YouTube,目的無外乎3個(gè):賺錢遮斥、吸粉峦失、營銷,把國內(nèi)的好貨銷往海外术吗。
我們先說第一點(diǎn)尉辑,關(guān)于YouTube的收益規(guī)則:
1、收益門檻
2017年是YouTube在大中華區(qū)的爆發(fā)元年较屿,許多創(chuàng)作者紛紛涌入YouTube隧魄,想要通過YouTube賺到人生的第一桶金。
為了應(yīng)對突然暴增的作者人群隘蝎,YouTube相應(yīng)調(diào)整了收益門檻:
需同時(shí)滿足1000訂閱+4000小時(shí)的播放才可添加廣告购啄。
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1000訂閱指的是1000個(gè)粉絲,這個(gè)門檻并不算高嘱么,畢竟YouTube的日活可是達(dá)到了15.3億狮含,相比之下頭條只有區(qū)區(qū)7500萬。
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4000小時(shí)的播放曼振,指的是你的影片被觀看的總時(shí)長達(dá)到4000小時(shí)几迄。
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舉個(gè)例子。
如果你單支影片長5分鐘冰评,4000小時(shí)的播放量折算下來映胁,就是48000次的觀看。而且必須得看完甲雅,這對于一個(gè)優(yōu)秀的視頻作者而言解孙,并不難。
像頭條上優(yōu)秀的“山藥視頻”抛人,在YouTube的表現(xiàn)也非常出色妆距,2018年全年有50萬訂閱,超2億次觀看函匕,單支影片最低播放量都在3萬以上娱据,開通廣告不過一兩天的事。
2、收益計(jì)算方法
跟國內(nèi)相同中剩,YouTube的收益按CPM計(jì)算忌穿。也就是說,你的視頻播放一萬次也好结啼,如果沒人看廣告掠剑,依然是沒有收益的。
因此郊愧,在YouTube上做標(biāo)題黨是行不通的朴译,用戶連廣告也沒看完就離開,即便有100萬次的播放属铁,這個(gè)收益也是0眠寿,我V?:kp1689wm,YouTube的賺錢方式有哪些焦蘑?
而且盯拱,YouTuber的CPM數(shù)值是不同的,主要受3大因素影響:
1例嘱、平臺根據(jù)廣告播放的完成率狡逢、點(diǎn)擊率、跳出率等綜合數(shù)值進(jìn)行換算
2拼卵、觀看你影片的用戶所在國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度奢浑。
像臺灣地區(qū),每千次播放的收益普遍在0.6~1.4美金之間腋腮,優(yōu)秀的能達(dá)到2~4美金殷费。而這個(gè)數(shù)據(jù)在美國,極有可能達(dá)到5美金低葫,甚至10美金详羡。
3、是你影片的長度嘿悬,超過10分鐘的影片实柠,可以同時(shí)插入2個(gè)廣告,CPM自然比10分鐘以下的影片高善涨。
國內(nèi)新媒體矩陣(來源wemedia)
因此窒盐,做YouTube,不僅要學(xué)會瞄準(zhǔn)觀眾人群钢拧,還得做好翻譯工作蟹漓。
像山藥視頻這些用心做了英文字幕,其觀眾大多來自歐美等國家源内,CPM可以達(dá)到3.3美金/千次播放葡粒。
2億次播放的收益大約為20~66萬美金,折合人民幣134~443萬,這個(gè)收益是頭條的3.3~11倍嗽交。
最重要的是卿嘲,YouTube有相應(yīng)的創(chuàng)作者獎勵機(jī)制,優(yōu)秀的YouTuber會獲得官方推薦的品牌方合作機(jī)會夫壁,收益會翻一番拾枣。
要知道,頭條視頻作者的收益普遍為2元/萬次播放盒让,即便是原創(chuàng)視頻作者梅肤,最高收益也不過20元/萬次播放,2億次播放的收益最高為40萬邑茄。
也就是說姨蝴,YouTube的收益比頭條號收益高了足足10倍。就此而言撩扒,國內(nèi)新媒體平臺跟YouTube的差距顯而易見似扔。
2
關(guān)于吸粉吨些,YouTube是一個(gè)非常大的流量池搓谆。
且不說外國人用不用微信和微博,華人以及大中華區(qū)的同胞豪墅,絕大多數(shù)使用微信進(jìn)行日常通訊交流泉手。
2018年,Instagram大中華區(qū)的注冊用戶數(shù)為3100萬偶器,而YouTube的數(shù)量大約是ins的1.5倍斩萌,加上非注冊用戶,這個(gè)數(shù)量大概可以達(dá)到6000萬屏轰,算得上一個(gè)龐大的流量池颊郎。
由于中國區(qū)許多YouTuber的注冊國家為他國,很難準(zhǔn)確獲取排名霎苗。
不過姆吭,YouTube不同ins,用戶質(zhì)量良莠不齊唁盏,有留學(xué)生内狸,外貿(mào)從業(yè)者等,也有噴子厘擂,網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)征軍那種昆淡,倒不像ins的用戶那么精致。
當(dāng)然刽严,這不影響YouTube成為一個(gè)優(yōu)秀的吸粉渠道昂灵。
我認(rèn)識的新媒體人中,在YouTube上的吸粉方式主要有2種:
1、資源吸粉
2倔既、內(nèi)容吸粉
如果單從吸粉的角度來說恕曲,YouTube上的資源吸粉效果是最好的,不過渤涌,資源吸粉不好的地方在于:
1佩谣、容易招惹羊毛黨
2、脫粉率相對較高
以我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)实蓬,公眾號次日留存率平均在50%~70%之間茸俭,最好的一天,次日留存率也不過91%安皱,最差的一天调鬓,下到了48%。
大概是受資源類型的影響酌伊,公眾號粉絲主要以男粉為主腾窝,占總用戶數(shù)的70%以上。
不過居砖,如果你是一個(gè)兢兢業(yè)業(yè)的資源up主虹脯,粉絲的粘性以及活躍度都會大大提升。
像我認(rèn)識的好幾個(gè)up主奏候,粉絲每天都會給他留言循集,點(diǎn)廣告,5萬粉絲蔗草,創(chuàng)造了日均7800的閱讀量咒彤,公眾號會話打開率在10%以上。
缺點(diǎn)之一咒精,就是轉(zhuǎn)發(fā)率特別低镶柱,主要以公眾號會話閱讀為主,很難形成裂變模叙。
內(nèi)容吸粉是最困難的歇拆,不適合小白,因?yàn)閅ouTube上面的up主太多了向楼,許多人只需關(guān)注頻道就能獲取大量關(guān)于生活查吊、科技等多方面的內(nèi)容。
如果你想通過內(nèi)容吸粉湖蜕,那么你必須得滿足以下條件:
1逻卖、內(nèi)容原創(chuàng)且優(yōu)質(zhì),粉絲看完還想看更多
2昭抒、你的播放量要高评也,瞄準(zhǔn)的用戶群體要精準(zhǔn)
要知道炼杖,資源吸粉最大的轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到30%。YouTube每千次觀看盗迟,就帶來300個(gè)新增粉絲坤邪,遠(yuǎn)超公眾號轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)秀的內(nèi)容罚缕,在YouTube上的播放量破億很正常艇纺,周杰倫的mv《告白氣球》播放量就高到1.8億次,連周二珂翻唱的視頻都有1475萬次播放量邮弹。
由于粉絲口味的迥異黔衡,在國內(nèi)影響力很大的自媒體IP,在國外可能就水土不服了腌乡。
例如盟劫,在國內(nèi)火到不要不要的《萬萬沒想到》、《papi醬》等IP与纽,在YouTube上就表現(xiàn)不佳侣签。
不過,《辦公室小野》的YouTube訂閱用戶達(dá)到了548.9萬急迂,全年累計(jì)11.8億次播放量影所,折算成收益大約為118萬~389.4萬美金,中國區(qū)大約為1美金/千次袋毙。
這個(gè)收益已經(jīng)相當(dāng)高了型檀,取中間值250萬美金作對比冗尤。咪蒙80萬刊例報(bào)價(jià)已經(jīng)處于自媒體頭部水準(zhǔn)听盖,就算是咪蒙,也要發(fā)20條頭條廣告裂七,才能賺到250萬美金皆看。
目前,在YouTube上做電影資源分享的up主是最多的背零。
用影片資源來吸粉也是常見的方式腰吟,大概是摸清了國人的特性,許多做影片資源的up主大多劍走偏鋒——三級片解說徙瓶。
YouTube有相應(yīng)的分級制度毛雇,有成人頻道,而三級片解說由于關(guān)鍵鏡頭打碼侦镇,因此不涉及色情灵疮,而YouTube對于此類視頻幾乎都是放行的。
YouTube的頻道簡介可以自由添加微信公眾號等聯(lián)系方式壳繁,還可以增加5個(gè)鏈接震捣,可以自由推薦公眾號荔棉、推特、ins等官方頻道蒿赢。
看完解說后润樱,如果你想進(jìn)一步觀看這部電影,則需要關(guān)注up主的微信公眾號羡棵,回復(fù)相應(yīng)的關(guān)鍵詞獲取播放地址壹若。
據(jù)悉,一部三級片解說的播放量能夠在短短的幾天內(nèi)輕松突破100萬皂冰,單支影片能夠?yàn)楣娞栁奂s2萬舌稀。
不過,我個(gè)人并不鼓勵這種吸粉方法灼擂,風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)太高壁查,YouTube不會封你,微信就沒那么好的脾氣了剔应。
一個(gè)專注三級片解說的自媒體睡腿,同樣的內(nèi)容在國內(nèi)容易遭到封殺,可見YouTube的影片審核相對寬松峻贮。
其實(shí)席怪,三級影片解說是眾多視頻當(dāng)中相對簡單的,你解說得好不好纤控,用戶并不關(guān)心挂捻。
最重要的是,你的言語夠不夠露骨船万。
我對比了一下國內(nèi)up主的三級片解說頻道刻撒,其中,女聲解說的播放量以及留言量都比男聲高18%耿导。
所以說声怔,好色是男人的通病。
至于在YouTube上面賣貨的效果好不好舱呻,我只能說見仁見智醋火。YouTube跟嗶哩嗶哩非常像,軟色情類箱吕,三農(nóng)類視頻的播放量都非常高芥驳。
在我認(rèn)識的自媒體人中,在YouTube上賣農(nóng)產(chǎn)品茬高、干貨的不少兆旬,銷量也非常可觀雅采,建議做三農(nóng)產(chǎn)品的朋友可以嘗試一下爵憎。
3
做YouTube難嗎慨亲?
可以說難,也可以說不難宝鼓。
但不用心就想月入斗金幾乎是不可能的刑棵。
臺灣有一個(gè)up主,2017年做了整整一年愚铡,總的(帶廣告的視頻)播放次數(shù)不過13萬蛉签,收益382美金,還比不上她打工沥寥。
不過碍舍,2018年YouTube全球收益最高的前10位up主的總收入為8.92億元人民幣,人均年收入8920萬邑雅。其中包含其他收入片橡,如廣告商合作等。
放在國內(nèi)淮野,簡直就是一個(gè)天文數(shù)字捧书。
要知道,就算你把視頻布局到所有的新媒體平臺上骤星,你一年的累計(jì)收入想要破100萬元軟妹幣都特別困難经瓷,跟何況是100萬美金。
綜上所述洞难,YouTube將會是國內(nèi)自媒體的新陣地舆吮。
不過,我個(gè)人的建議是队贱,吸粉為主色冀,賺錢為輔。
畢竟做新媒體不是一件容易的事露筒,并非每個(gè)人都能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呐伞,走最適合自己的路才是王道敌卓。