文/Nichole ?營(yíng)銷/公關(guān)
今天出去了一趟箕憾，就在雙井廣渠門外大街短短的不到1公里的街邊，看到了不同的公交站廣告牌:京東挨著天貓拳昌，天貓挨著蘇寧袭异，還有亂入的小米和梁朝偉。
正如前面上一篇次提到的地回，墨攻做的研究如出一轍扁远，天貓主打全球狂歡，京東主打好物低價(jià)刻像，蘇寧云商主打穿越雙十一畅买。
無獨(dú)有偶，經(jīng)過1號(hào)線到10號(hào)線的通道兩邊细睡，鋪滿了紅彤彤的極具天貓?zhí)厣膹V告谷羞，沒錯(cuò)，天貓不僅花大錢給自己做廣告溜徙，同時(shí)還不忘捎上了他的壕友們(支持天貓大促的品牌)湃缎。
外行看熱鬧，所以我們看文案蠢壹。
墨攻小伙伴也在為我們的壕客戶爸爸們準(zhǔn)備著各類事件營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷海報(bào)營(yíng)銷...所以今天也聊聊有溫度的文案吧嗓违。
在一個(gè)文案課堂上，一位老師讓學(xué)生用「花」和「春天」這兩個(gè)詞造一個(gè)句子图贸。
那還不容易蹂季，就是小學(xué)的語文題而已：
春天到了，花兒開了
五彩的花裝飾了整個(gè)春天
春天花會(huì)開疏日，鳥兒它在等待
……
全場(chǎng)同學(xué)造的句子偿洁，基本都是大同小異，都是這樣的沟优。
老師在點(diǎn)評(píng)時(shí)涕滋，突然問，「花是一個(gè)多義詞挠阁，大家造句只把它當(dāng)成了名詞宾肺，而沒有一位同學(xué)把它作為動(dòng)詞溯饵，是為什么呢?」
是啊爱榕！花也可以是動(dòng)詞瓣喊、姓氏，比如花錢黔酥，花時(shí)間，花千骨洪橘。
為什么全場(chǎng)造句的同學(xué)跪者，都沒有一個(gè)人這樣用呢？
因?yàn)榘选富ā购汀复禾臁狗旁诹艘黄鹣ㄇ螅跃蜁?huì)產(chǎn)生了一個(gè)特定的情景渣玲，以為是春天里的花。
再舉個(gè)例子弟晚，同樣是蘋果忘衍，和不同的詞放在一起，理解也會(huì)很不同：
和香蕉放在一起卿城，它是一種水果枚钓；
和小米放在一起，它是一種手機(jī)瑟押；
和谷歌放在一起搀捷，它是一個(gè)公司；
和亞當(dāng)放在一起多望，它是一種禁果嫩舟；
和范冰冰放在一起，它是部羞羞電影怀偷；
和可口可樂放在一起家厌，它是一個(gè)品牌；
和筷子兄弟放在一起椎工，它是一首歌曲饭于；
和thinkpad放在一起，它是一種電腦晋渺。
所以镰绎，得出一個(gè)重要的道理：
在不同的情景下，同一個(gè)人木西，對(duì)同一個(gè)訊息的理解是可以不一樣的畴栖。
這意味著，我們除了要注意營(yíng)造情景的同時(shí)還要考慮到不同消費(fèi)者對(duì)情景的理解八千。
看點(diǎn)干貨吗讶，自己悟吧燎猛！
京東的有話說---
我叫高瑩，我對(duì)11.11有話說
如果那天不去買買買
總覺得虧欠了自己
但往往
下單狂歡貨到后悔
這一次認(rèn)真購(gòu)物買點(diǎn)好的
今年11.11我只上京東
