??? 4月10日下午镣丑，蘋果就要開(kāi)放Apple watch預(yù)購(gòu)了废岂。與前幾款產(chǎn)品相比唤蔗，Apple watch身上的時(shí)尚味兒更濃格嗅，售價(jià)也更高焕檬。盡管很多人對(duì)這款手表提出了種種質(zhì)疑，但毫無(wú)疑問(wèn)的是囱晴，這是一款前所未有的手表膏蚓，歷史上從來(lái)沒(méi)有一款手表能如此吸引人們的目光。

??? 然而速缆，綜合apple watch自發(fā)布以來(lái)的報(bào)道看降允，這款手表并沒(méi)有像人們所預(yù)料的那樣“火爆”。路透社的一項(xiàng)調(diào)查顯示有69%的美國(guó)人不愿購(gòu)買這款手表艺糜，新浪網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示56.6%的網(wǎng)友認(rèn)為自己不會(huì)購(gòu)買 Watch，這兩個(gè)數(shù)據(jù)相差沒(méi)有太遠(yuǎn)幢尚。但蘋果卻絲毫沒(méi)有妥協(xié)的意思破停，反而給這款手表的銷售制造了一點(diǎn)點(diǎn)的“障礙”——購(gòu)買這款手表必須在線預(yù)約，而且即便預(yù)約也不能到任意零售店隨時(shí)拿貨尉剩，同時(shí)試戴也需要預(yù)約真慢！外界分析，蘋果如此做的目的應(yīng)該是在控制庫(kù)存理茎，換句話說(shuō)Apple watch的產(chǎn)能可能不足黑界。

??? 如此看來(lái)，盡管蘋果對(duì)這款手表的宣布不遺余力皂林，但對(duì)銷售數(shù)量并沒(méi)有抱著太大的期望朗鸠。就連艾維也表示，比起銷量础倍，我們目前更關(guān)心如何不斷迭代烛占、將產(chǎn)品做到極致。可以預(yù)計(jì)，蘋果耗時(shí)幾年忆家，不惜一推再推犹菇，傾力打造的這款產(chǎn)品似乎還不能帶來(lái)堪比iPhone、iPad的收入芽卿。作為蘋果幾年來(lái)推出的又一款全新產(chǎn)品揭芍，也是蘋果進(jìn)軍可穿戴設(shè)備的第一款設(shè)備，Apple watch究竟擔(dān)負(fù)著什么樣的使命卸例？我們不妨回過(guò)頭來(lái)重新分析一下沼沈。

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一、給蘋果帶來(lái)更多用戶币厕，使生態(tài)圈更加牢不可破列另。

??? 要說(shuō)Apple watch最大的槽點(diǎn)應(yīng)該算是它的待機(jī)時(shí)間和必須依賴iPhone才能完整運(yùn)行了。網(wǎng)易最新一期的《數(shù)碼賤男》（網(wǎng)易數(shù)碼頻道拍攝的一系列短劦┳啊）里页衙，就對(duì)apple watch的待機(jī)時(shí)間進(jìn)行了無(wú)情地嘲弄——無(wú)論何時(shí)都在充電。對(duì)依賴iPhone才能運(yùn)行這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)阴绢，很多分析人士并沒(méi)有給出太多靠譜的分析店乐，甚至有人稱之為是Apple watch的絆腳石。最新調(diào)查顯示呻袭，雖然有69%的人不愿購(gòu)買Apple watch眨八，但是約13%的受訪者（沒(méi)有iPhone）表示，為了更好的使用Apple Watch左电，他們想先購(gòu)買一部iPhone手機(jī)廉侧。畢竟Apple watch不是iPhone的替代品，而是互補(bǔ)品篓足。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看段誊，互補(bǔ)品之間從來(lái)就是相互依存的，一方銷量增加栈拖，必定帶來(lái)另一方的銷量增加连舍。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這顯然是他們的目的之一涩哟。手表的銷量誰(shuí)也不敢打包票索赏，但是如果能夠給最暢銷的智能手機(jī)再帶來(lái)一些銷量的話，他們還是很樂(lè)于看到的贴彼。同時(shí)潜腻，Apple watch各種款式和檔次的劃分也對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行了精細(xì)的劃分，更有利于吸引對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者锻弓。

??? 銷量的增加除了帶來(lái)利潤(rùn)外砾赔，還有一個(gè)重要作用，那就是鞏固蘋果的生態(tài)圈，這里所說(shuō)的生態(tài)圈不單指Apple watch的生態(tài)圈暴心。越來(lái)越多人意識(shí)到妓盲，蘋果最強(qiáng)大的武器不是它對(duì)硬件和軟件的精益求精，而是它打造的生態(tài)圈——一個(gè)讓硬件专普、軟件完美結(jié)合悯衬，應(yīng)有盡有的生態(tài)圈。為了生態(tài)圈的良性發(fā)展檀夹，一方面就是不斷完善生態(tài)圈的功能筋粗，另外就是鞏固蘋果產(chǎn)品的銷量，把越來(lái)越多的人“黏”在這里炸渡。雖然說(shuō)蘋果的生態(tài)圈里娜亿，硬件和軟件相輔相成，互為補(bǔ)充蚌堵，共同增加用戶粘性买决，但如果蘋果無(wú)法繼續(xù)在硬件上征服用戶，那么依附于他的軟件生態(tài)圈也會(huì)慢慢萎縮吼畏。這就是Apple watch最大的使命督赤。

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二、某種程度代替手機(jī)泻蚊，改變?nèi)藱C(jī)交互模式躲舌。

??? 想象有一天，你可以在Apple watch上閱讀性雄、回復(fù)短信没卸，可以用它來(lái)發(fā)送emoji表情，可以用它來(lái)發(fā)送微信語(yǔ)音……而這一切都不需要你再捧著大大的手機(jī)毅贮，只需動(dòng)動(dòng)手腕办悟，張張嘴就行了，是不是有點(diǎn)小激動(dòng)滩褥？對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一次大大的解放炫加。這樣的場(chǎng)景瑰煎，科技巨頭們都已經(jīng)設(shè)想過(guò)很多次了。最新的一篇報(bào)道中指出俗孝，蘋果和谷歌不約而同地達(dá)成共識(shí)酒甸，那就是只有可穿戴設(shè)備可以把我們從手機(jī)中解放出來(lái)。這似乎宣示了Apple watch的使命就是取代手機(jī)赋铝。作為手表有史以來(lái)最大的敵人插勤，手機(jī)的流行使手表已經(jīng)淡出了很多人的生活。手表漸漸不再是人們生活的必需品，反而在很多情況下變成了一種彰顯身份的奢侈品农尖。特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)析恋，更使無(wú)數(shù)人沉迷手機(jī)的小小世界里不能自拔。而Apple watch的駕到似乎就帶著這樣的使命盛卡，把人們從手機(jī)中拯救出來(lái)助隧。

??? 更專業(yè)一點(diǎn)說(shuō)，這對(duì)人機(jī)交互模式的一次變革滑沧。以往人機(jī)交互主要是通過(guò)鍵盤和屏幕的輸入輸出來(lái)進(jìn)行的并村，即便是Siri的出現(xiàn)也沒(méi)有從根本上改變這一格局。近幾年來(lái)在人機(jī)交互上最著名的要算是谷歌眼鏡了滓技，人們可以搖頭晃腦眨眼睛來(lái)控制你的設(shè)備哩牍，但后來(lái)這卻成為眾矢之的，因?yàn)檫@違背了人類交流的基本習(xí)慣令漂，而且一閃一閃的小屏幕也影響了人們的正常交流膝昆，更重要的是這實(shí)在太“Cool”了，走到哪里都會(huì)引人注目洗显。手表作為一種最常見(jiàn)的設(shè)備外潜，戴在手上不影響其他工作，平時(shí)也不會(huì)顯山露水挠唆。同時(shí)处窥，它的大部分工作都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的觸摸、語(yǔ)音玄组，甚至是晃一下手腕來(lái)完成滔驾。這極大減輕了人們對(duì)手機(jī)的依賴。

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三俄讹、合并Apple Pay哆致，改變未來(lái)支付方式。

??? Apple Pay患膛，是蘋果公司在2014蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布的一種基于NFC的手機(jī)支付功能摊阀，一問(wèn)世就被媒體稱為是“全球最安全的支付解決方案”。對(duì)于這個(gè)全新的支付功能踪蹬，蘋果對(duì)其寄予了厚望胞此，有望改變未來(lái)的商業(yè)零售支付方式。最新消息顯示跃捣，自2014年10月Apple Pay上線以來(lái)漱牵，向該服務(wù)提供支持的合作方已超過(guò)180家。而在中國(guó)疚漆，這種支付方式也將很快和我們見(jiàn)面酣胀。有報(bào)道稱刁赦，蘋果目前和中國(guó)銀聯(lián)的談判已經(jīng)完成，并且將會(huì)在4月15日宣布Apple Pay進(jìn)入中國(guó)闻镶。Apple Pay是Apple watch的一大賣點(diǎn)甚脉。

??? 如果說(shuō)使用手表來(lái)支付比用手機(jī)來(lái)支付更方便的話，估計(jì)沒(méi)有人會(huì)反對(duì)儒溉，至少你不用把手機(jī)從口袋掏出來(lái)了宦焦。而且佩戴在手腕上的手表顯然更不容易丟失，對(duì)支付來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)點(diǎn)安全感很有必要顿涣。從易用性來(lái)說(shuō)波闹，Apple watch可謂是Apple Pay最天然的盟友，Apple watch的易用性會(huì)讓越來(lái)越多的人使用Apple Pay涛碑，而Apple Pay在支付上的便利性精堕，也使得更多人更依賴Apple watch。對(duì)于兩者來(lái)說(shuō)蒲障，這是一個(gè)正反饋的良性循環(huán)歹篓。對(duì)于移動(dòng)支付領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，還從來(lái)沒(méi)有任何一種服務(wù)可以將軟件和硬件結(jié)合的如此緊密揉阎。說(shuō)Apple watch將改變未來(lái)的支付方式一點(diǎn)也不為過(guò)庄撮。

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四、證明蘋果的創(chuàng)新力沒(méi)有枯竭毙籽，未來(lái)將取代iPod洞斯。

??? 唱衰蘋果的論調(diào)一直都在不斷上演，最常見(jiàn)的說(shuō)法就是蘋果必將盛極而衰坑赡，走上諾基亞的老路烙如。他們的論據(jù)就是蘋果的產(chǎn)品線已經(jīng)幾年沒(méi)有更新了，iPhone還是那個(gè)iPhone毅否，屏幕大了點(diǎn)而已亚铁；iPad還是那個(gè)iPad，輕了點(diǎn)而已螟加；MacBook還是那個(gè)MacBook徘溢，更清楚了點(diǎn)而已。很多人認(rèn)為捆探，過(guò)去幾年里甸昏，蘋果公司創(chuàng)新集中在微創(chuàng)新，集中在對(duì)過(guò)去的硬件進(jìn)行修修補(bǔ)補(bǔ)徐许，對(duì)生態(tài)圈進(jìn)行更新維護(hù)。如今卒蘸，蘋果磨了好幾年劍雌隅，推出了自喬布斯去世之后的第一件全新硬件產(chǎn)品翻默。這在某種程度上也在向世人宣告，蘋果的創(chuàng)新力并沒(méi)有枯竭恰起。前述分析已經(jīng)指出其未來(lái)可能的重大使命修械，而這正是Apple watch最重大的創(chuàng)新，至于其他的一些功能上的擴(kuò)展检盼，比如健康檢測(cè)等等肯污，還是屬于微創(chuàng)新。雖然這個(gè)創(chuàng)新目前還沒(méi)有太多人買賬（這一點(diǎn)從用戶調(diào)查數(shù)據(jù)上就能看出）吨枉，不過(guò)蹦渣，根據(jù)前述分析，以及很多人的預(yù)測(cè)貌亭，這個(gè)全新的產(chǎn)品也許還會(huì)模仿它的前輩iPhone和iPad柬唯，從第二代甚至第三代開(kāi)始暢銷。與此同時(shí)圃庭，隨著iPhone的熱銷锄奢，其前輩iPod越來(lái)越處于一個(gè)尷尬的境地。不但銷量不斷下滑剧腻，就連產(chǎn)品線也一直沒(méi)有更新了拘央。Apple watch的出現(xiàn)必將在很大程度上彌補(bǔ)這一遺憾，成為蘋果產(chǎn)品系列里一個(gè)新的重要一環(huán)书在。

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五灰伟、再次宣告自己不僅是一家科技公司，也是一家時(shí)尚公司蕊温。

??? Apple watch的面世使很多人發(fā)出了這樣的疑問(wèn)：蘋果是不是要從科技公司變成時(shí)尚公司了袱箱？看到這樣的問(wèn)題，我不禁氣不打一處來(lái)义矛，這特么不是廢話嗎发笔？蘋果雖然立足科技圈，但卻從來(lái)沒(méi)有缺席時(shí)尚的圈子凉翻。時(shí)尚在蘋果字典里的位置不是數(shù)一就是數(shù)二的了讨。蘋果的每一款產(chǎn)品都能帶來(lái)一股潮流，從來(lái)沒(méi)有任何一種電子產(chǎn)品能帶來(lái)這樣的效應(yīng)制轰。喬布斯和沃茲一起創(chuàng)辦了蘋果電腦公司前计，發(fā)明了APPLE II個(gè)人電腦。這個(gè)電腦最大的特點(diǎn)就是時(shí)尚——無(wú)論是家電風(fēng)格的外觀垃杖，或是彩色高分辨率顯示模式男杈，還是易用友好的用戶界面，都使其成為第一臺(tái)真正意義上步入家庭的個(gè)人電腦调俘。再到后來(lái)研發(fā)Macintosh伶棒，喬布斯還在堅(jiān)持這個(gè)電腦的與眾不同旺垒，“要像一部保時(shí)捷”。他回歸蘋果后推出的iMac更是給當(dāng)年死氣沉沉的個(gè)人電腦市場(chǎng)帶去一股新風(fēng)肤无！可以說(shuō)先蒋，蘋果從來(lái)沒(méi)有把自己定位為一個(gè)單純的科技公司，它向世界證明了冷冰冰的科技也可以很人性宛渐、很時(shí)尚竞漾。這次Apple watch的問(wèn)世再一次宣告了這一點(diǎn)，它不僅有各種材質(zhì)窥翩，各種表帶业岁，還針對(duì)不同人群將之分為高中低三檔。其中最貴的一檔售價(jià)竟高達(dá)12w鳍烁，這使得瑞士這個(gè)鐘表之都也感受到了來(lái)自蘋果咄咄逼人的氣息叨襟。越來(lái)越多的時(shí)尚人士佩戴這款手表就是證明。（長(zhǎng)弓原創(chuàng)）

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作者簡(jiǎn)介：長(zhǎng)弓（筆名）幔荒，就職于某中央主流媒體糊闽，長(zhǎng)期進(jìn)行科技報(bào)道，業(yè)余關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和新媒體爹梁。工作郵箱：beijingzq@163.com右犹。稿件轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處與作者。