3月25日上午焚鹊，位于香港中環(huán)的PMQ元創(chuàng)方門口早早排起了長隊(duì)痕届，再過不久，這里即將開幕時下最受追捧的街頭藝術(shù)家KAWS的新展覽末患。不過排隊(duì)的大多數(shù)人并不急于看展研叫，他們更希望快點(diǎn)沖到商店，搶幾件KAWS的限量版玩具和衍生品阻塑。
短短3天前蓝撇，KAWS的超大充氣公仔空降維多利亞港時（雖然今天漏了氣……），網(wǎng)絡(luò)和商店售賣的衍生品也遭遇了同樣的搶購陈莽。
3月22日“KAWS：HOLIDAY”巡展來到香港渤昌，招牌公仔COMPANION降維多利亞港
3月25日上午走搁，INS上爆出KAWS公仔漏氣……
這種以往只有新款手機(jī)或限量版潮牌独柑、球鞋首發(fā)才配享有的“待遇”，近兩年幾乎成了KAWS展覽的標(biāo)配私植，讓不少KAWS的粉絲感嘆忌栅，想買一件KAWS，怎么那么難曲稼？
“KAWS：HOLIDAY”香港站發(fā)售的周邊索绪，定價在50至200美金
搶貨的除了KAWS的真愛粉，還有一些兼職“黃牌肚模”瑞驱。而在二手市場中，部分熱門KAWS玩具的轉(zhuǎn)售價已達(dá)原價的十倍以上窄坦。
事實(shí)上唤反，被哄搶的不只是玩具和衍生品。去年12月份的邁阿密巴塞爾藝博會上鸭津，上百位VIP藏家一開幕便去排隊(duì)爭搶售價6.5萬美元（去年還是4萬美元）的KAWS新版畫彤侍，10分鐘內(nèi)100個版數(shù)便被掃光，還有許多買家空手而歸逆趋，這種情況很不尋常盏阶。
從“涂鴉怪盜”到“潮流偶像”，KAWS近幾年急速躥紅
在現(xiàn)行的藝術(shù)市場游戲規(guī)則里闻书，大多數(shù)藝術(shù)家想取得市場成功般哼，首先要與畫廊合作尋找利基市場吴汪，開發(fā)一個有錢的收藏家群體，然后等待那些收藏家將他們的藝術(shù)捐贈給博物館蒸眠，進(jìn)而找到更廣泛的受眾漾橙。可KAWS卻反過來了：在幾乎沒有營銷的情況下楞卡，他在社交媒體上用玩具和衍生品開發(fā)了一個龐大的全球追隨團(tuán)體霜运，再倒過來，讓藝術(shù)界一些最有權(quán)勢的玩家對其產(chǎn)生興趣蒋腮。
去年淘捡，這種興趣迎來了全面爆發(fā)。根據(jù)artnet價格數(shù)據(jù)顯示池摧，2018年焦除，KAWS的作品在拍賣中共拍出了3380萬美元，比上一年增加了260％作彤。其平均銷售價格也幾乎翻了一番膘魄，從2017年的4.2萬美元升至8.2萬美元。
2008-2018年KAWS的拍賣成交額走勢竭讳，數(shù)據(jù)來源：artnet
更重要的是创葡，KAWS的所有20個最高拍賣價格都是在2018年創(chuàng)作的，其中5個超過了100萬美元绢慢。而在即將開始的香港春拍中灿渴，還會有日本街頭文化鼻祖NIGO收藏的21件KAWS作品在蘇富比以超3000萬港元的估價上拍，引發(fā)KAWS“飯圈”的又一次劇震胰舆。
很少有藝術(shù)家能像KAWS一樣通吃“高中低”端市場骚露，“我有一種感覺，他將改變我們古老藝術(shù)世界的習(xí)慣缚窿，”KAWS的經(jīng)銷商Emmanuel Perrotin說道棘幸。
? KAWS強(qiáng)勢崛起，誰在導(dǎo)演滨攻？??
KAWS够话，這位45歲的布魯克林藝術(shù)家蓝翰，真名布萊恩·唐納利（Brian Donnelly）光绕，十幾歲時他便開始在紐約各地的墻壁上留下“KAWS”的涂鴉字樣，他說選擇這些字母并沒有特殊含義畜份，只是喜歡他們組合在一起的樣子诞帐。后來，他開始用骷髏頭標(biāo)志改造街頭廣告爆雹，KAWS也隨之一舉成名停蕉，并被贈予“涂鴉怪盜”的稱號愕鼓。
早期，KAWS在紐約慧起、倫敦等地更換街邊海報(bào)
1996年從紐約視覺藝術(shù)大學(xué)畢業(yè)后菇晃，KAWS在機(jī)緣巧合下開始了改變其人生的日本之旅。在東京蚓挤，他不僅繼續(xù)廣告牌涂鴉磺送，還見到了玩具收藏的現(xiàn)象。3年后灿意，KAWS的第一個玩具COMPANION問世估灿，借用了他曾經(jīng)短暫供職的迪士尼經(jīng)典形象“米老鼠”。此后缤剧，他以經(jīng)典卡通形象辛普森一家馅袁、海綿寶寶等創(chuàng)作了多組角色，并延伸至繪畫和雕塑荒辕。
2006年汗销，KAWS在東京創(chuàng)立了Original Fake品牌店，開始與眾多時尚大牌進(jìn)行聯(lián)名合作兄纺， KAWS名氣在潮流大溜、時尚屆得到進(jìn)一步提升，雖然7年后這個項(xiàng)目宣告結(jié)束估脆，但KAWS通過限量玩具鉆進(jìn)了許多年輕人的童年钦奋。
KAWS 曾經(jīng)為 2013 MTV Video Music Awards 重新設(shè)計(jì)了獎杯，同時更制作了 60 英尺高的充氣模型疙赠，這也是一次與流行文化之間的相互碰撞
此后是一個量變到質(zhì)變的過程付材，KAWS標(biāo)志性符號越發(fā)頻繁出現(xiàn)在全球各地的重要場所。2016年圃阳，KAWS在美國沃斯堡現(xiàn)代美術(shù)館的展覽厌衔，創(chuàng)下了該管觀展人數(shù)的新高，更被國內(nèi)觀眾熟知的是該展的第二站——上海余德耀美術(shù)館捍岳，成為2017年的國內(nèi)現(xiàn)象級展覽富寿，也是KAWS的藝術(shù)在亞洲大熱的開端。
兩次巡展的策展人Andrea Karnes認(rèn)為KAWS的成功關(guān)鍵在于普世性锣夹∫承欤“不管你來自哪里，你都可以從他的雕塑中辨別肢體語言的含義银萍，尋找卡通或其他流行元素對其的影響变勇，并感受到一種真摯的情感√剑”Andrea說道搀绣。
2017年飞袋，“KAWS：始于終點(diǎn)”在上海余德耀美術(shù)館展出，圖為他的木質(zhì)“同伴”系列雕塑
2018年是KAWS市場井噴的一年链患，他相繼香港巧鸭、東京和紐約的畫廊里辦了個展。二級市場也迎頭而上麻捻，11月15日蹄皱，藝術(shù)家的拍賣紀(jì)錄在富藝斯和佳士得一夜之間被打破了三次，其中2004年的繪畫《致命集團(tuán)》以349萬美元成為最高拍賣成交芯肤。
是什么賦予了KAWS如此強(qiáng)勁的勢頭巷折？“KAWS確實(shí)在亞洲找到了其市場與發(fā)展之道，"富藝斯晚間拍賣的負(fù)責(zé)人Amanda Lo Iacono在接受artnet采訪時表示：“亞洲收藏家群體對藝術(shù)品商業(yè)化的藝術(shù)家不會那么傲慢崖咨。KAWS強(qiáng)大的街頭藝術(shù)基因與插畫背景反而成為其所長：對他而言锻拘，沒有藝術(shù)是否過于商業(yè)傾向這個困惑。"
KAWS《致命集團(tuán)》2018年11月15日在紐約富藝斯晚拍以349萬美元成交击蹲，刷新了其個人拍賣紀(jì)錄
“KAWS之所以這么熱署拟，和其收藏群體的成長有很大的關(guān)系”佳士得亞洲二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)部主管林家如告訴雅昌藝術(shù)網(wǎng)：“我有一位80后藏家，從小收藏KAWS的玩具歌豺，如今隨著收入增長推穷，他有能力收藏KAWS的油畫或是限量版雕塑，并對KAWS更加熱衷类咧，而且這絕不是個例馒铃。”
不過這樣態(tài)勢也讓一些人產(chǎn)生了懷疑痕惋，因?yàn)殡S著流行熱度的褪去区宇，其作品也可能隨之貶值。藝術(shù)顧問和出版商 Josh Baer表示：“但如果您認(rèn)為帕麗斯·希爾頓和卡戴珊（類比范冰冰和楊超越）是重要的文化人物值戳，那么您可能會認(rèn)為 KAWS 也是一位重要的藝術(shù)家议谷。”
? 為何選擇KAWS堕虹？??
盡管KAWS的成名之路不乏質(zhì)疑卧晓，但他仍受到藝術(shù)界最有影響力人物的推崇——其中包括阿爾貝托·穆拉比（Alberto Mugrabi），他的家族擁有世界上最大的私人安迪·沃霍爾作品收藏赴捞。穆拉比說他在2011年左右開始關(guān)注KAWS逼裆，當(dāng)時他通過洛杉磯經(jīng)銷商霍諾爾·弗雷澤（Honor Fraser）看到了他的作品，并收藏了KAWS的繪畫和雕塑螟炫。
2017年波附，貝浩登畫廊以KAWS個人項(xiàng)目參加倫敦Frieze艺晴，圖片來源：hypebeast
“這就像我之前從未見過的某種街頭藝術(shù)昼钻，從基思·哈林和所有涂鴉藝術(shù)家那里來掸屡，”Mugrabi回憶道，“它看起來很熟悉然评，可這家伙的語言完全不同仅财。”從那以后碗淌，穆拉比和他的家人一直是KAWS的忠實(shí)買主盏求。
相較于頂層收藏圈的口口相傳，大眾收藏圈子里接觸KAWS更多是通過他的聯(lián)名款玩具亿眠。2002年碎罚，KAWS和BE@RBRICK合作了非常經(jīng)典的“灰牙”、“藍(lán)牙”聯(lián)名款纳像，俘獲了一眾年輕人荆烈，其中也包括中國收藏家李錚【怪海“我覺得我喜歡KAWS 就是因?yàn)樗淖髌氛宫F(xiàn)出來的美感很符合我們這一代人對美的認(rèn)同憔购，簡約直接而又不乏細(xì)節(jié)〔砻保” 李錚說道玫鸟。
他收藏的 KAWS作品包括小尺寸雕塑、版畫犀勒、早期的玩偶以及一些項(xiàng)目/品牌合作的藝術(shù)衍生品屎飘。李錚認(rèn)為：“收藏的第一原則是能買到，但現(xiàn)在 KAWS 太火了贾费，一級市場衍生品通宵排隊(duì)都不一定買得到枚碗，而一級市場藝術(shù)品要經(jīng)歷嚴(yán)格條件篩選才能‘領(lǐng)取愛的號碼牌’，排多久能買到看緣分铸本，所以收藏難度越來越大肮雨。”
杭州的服裝設(shè)計(jì)師Lei Yu與李錚經(jīng)歷類似箱玷，2008年回國后怨规，他也是通過KAWS與BE@RBRICK的合作聯(lián)名款開始關(guān)注KAWS。他認(rèn)為KAWS是過去近二十年中能夠坐擁潮流藝術(shù)第一把交椅的藝術(shù)家锡足，整個團(tuán)隊(duì)在商業(yè)上有著相當(dāng)出色的戰(zhàn)略手法波丰。
LEIYU的KAWS收藏
純商業(yè)角度的合作來說，KAWS的合作對象是多元的舶得。高端有和DIOR等各大知名奢侈品牌聯(lián)名合作掰烟；中端則有與MEDICOM TOY合作推出的各類塑膠公仔，低端有與優(yōu)衣庫合作推出的一系列服裝及毛絨玩具。
“無論你處于哪個消費(fèi)階層纫骑，你總能收到適合你經(jīng)濟(jì)條件的KAWS產(chǎn)品蝎亚。而擁有一件自己的東西，那種感受和去美術(shù)館看展品的感覺是截然不同的先馆》⒖颍”Lei Yu說道。
還有許多著名藏家的青睞煤墙，拓展了KAWS在大眾層面的影響力梅惯。如NIGO、潮流明星陳冠希仿野，以及著名音樂人林俊杰铣减、周杰倫等都是KAWS作品的知名簇?fù)怼Ｈ缃竦腒AWS不僅僅是街頭藝術(shù)家脚作，而更像一個萬眾矚目的潮流偶像徙歼。穆拉比說，自20世紀(jì)80年代開始購買巴斯奎特和基思·哈林的作品以來鳖枕，他從未見過像KAWS這樣寬廣的藝術(shù)能量魄梯。
? 千禧一代和社交媒體的造神運(yùn)動? ?
雖然KAWS沒有走藝術(shù)市場的典型路線，但并不是每一個卡通都能經(jīng)得起消費(fèi)并成為KAWS宾符∧鸾眨“我們這一代的每個人都知道KAWS，而不是因?yàn)槲覀冊诿佬g(shù)館看過他一場秀”Lei Yu說魏烫。
穆拉比也有類似的觀察：“曾經(jīng)一個收藏家來我的辦公室辣苏，看完沃霍爾和巴斯奎特后告訴我說，‘我的兒子和女兒想讓我看看有沒有KAWS哄褒∠◇’這太瘋狂了，它提醒我呐赡，新世代正在引領(lǐng)潮流退客。”
年輕人的趣味正在左右藝術(shù)市場链嘀，已是當(dāng)下不容忽視的現(xiàn)象萌狂。最近發(fā)布的《巴塞爾環(huán)球藝術(shù)市場報(bào)告》重點(diǎn)提到“千禧一代”（于1982年到2000年間出生）的收藏家們在藝術(shù)收藏方面開始比其他年齡層明顯更加活躍。他們占領(lǐng)了百萬美元級高端消費(fèi)的34%怀泊，并且在逐年增長茫藏。研究還清楚表明，他們的消費(fèi)模式與偏好同其他地區(qū)的千禧一代十分相似霹琼。而這很大程度得益于互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的傳播务傲。
KAWS發(fā)布的“KAWS：HOLIDAY”香港站照片在INS上獲贊十多萬
截至目前凉当，KAWS在Instagram上已經(jīng)累積了183萬的粉絲，并有超過一百萬張照片標(biāo)簽為“kaws”在ins上發(fā)布——超過了Jeff Koons售葡，Damien Hirst看杭，Jean-Michel Basquiat或Andy Warhol的數(shù)字。無處不在的社交媒體將以往被主流牢牢掌握的話語權(quán)瓦解天通，分發(fā)到每一個個體手中，并制造新的偶像熄驼。
“這些對科技和時尚有著強(qiáng)烈興趣的年輕收藏家在社交網(wǎng)絡(luò)上的參與度很高像寒，這也是為什么拍賣行要采取新的推廣方式來吸引他們”兩次組織了“NIGO”專拍的蘇富比當(dāng)代藝術(shù)部主管寺瀨由紀(jì)表示：“社交媒體正在告訴市場在文化上重要的是什么」霞郑”
但網(wǎng)絡(luò)的寬泛也引發(fā)了對跟風(fēng)行為的擔(dān)憂诺祸。法國Artcurial拍賣行副總裁 Fabien Naudan在接受HYPEBEAST采訪時表示：“現(xiàn)在年輕一代擁有無比豐富的信息來源，隨之而來的問題是祭芦，他們收藏一件藏品可能不是因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心地感動筷笨，而是因?yàn)樵谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上無數(shù)次‘刷’到了它『嘲啵”
社交媒體正在告訴市場在文化上重要的是什么
還有一些批評這認(rèn)為KAWS作品的娛樂性大于藝術(shù)性荞怒，但KAWS不以為然宇姚，他對自己的定位更多還是一個藝術(shù)家，Andrea說：“雖然玩偶給KAWS帶來了巨大的名望仰禀，但他的最終目標(biāo)其實(shí)還是雕塑和架上繪畫，他渴望進(jìn)入體制內(nèi)蚕愤，這和很多街頭藝術(shù)家不同答恶。”而這也是許多資深藏家愿意在今天押注KAWS的關(guān)鍵萍诱。
始于街頭悬嗓，紅于社交媒體，KAWS 能夠從街頭潮流大步流星地邁入主流藝術(shù)體系裕坊，其整個發(fā)展過程正是如今由千禧一代掌握潮流話語權(quán)的具象體現(xiàn)包竹。
不過在潮流方向瞬息萬變的今天，不斷會有更新奇籍凝、更刺激的藝術(shù)出現(xiàn)映企，被社交媒體寵壞的年輕人，很快又會轉(zhuǎn)移視線静浴。這時堰氓，KAWS還能不能把粉絲留住，就是一個問題了苹享。
