咪蒙文章中透露出來的新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)

文/曹門霞客行

因?yàn)橐芯咳嗽O(shè)茄螃,以鼻祖咪蒙作為研究對象,幾千篇文章匪煌,我的媽耶责蝠,看了小幾百篇的樣子党巾,得出一個(gè)結(jié)論萎庭,還是分享她自己經(jīng)歷的那些文章最走心。

再次翻到了咪蒙提到過的自媒體運(yùn)營方式的文章齿拂,總結(jié)如下:

1.數(shù)據(jù)分析

  • 每天一次驳规,咪蒙公號分析
  • 每周一次,朋友圈爆款文章分析
  • 每月一次署海,全國新媒體閱讀趨勢分析

2.新媒體方案

  • 公號的標(biāo)題
  • 選題
  • 內(nèi)容

3.新媒體素材庫:分門別類

  • 素材庫:圖片吗购、臺詞医男、書籍、笑話捻勉、觀點(diǎn)镀梭、好句子分文件夾整理
  • 標(biāo)題庫
  • 選題庫

4.培訓(xùn):分初級和進(jìn)階,看標(biāo)題判斷閱讀量

  • 標(biāo)題培訓(xùn)
  • 行文培訓(xùn)
  • 風(fēng)格/人設(shè)培訓(xùn)
  • 及時(shí)復(fù)盤踱启,及時(shí)給每個(gè)人反饋报账,表現(xiàn)好的就會被看見

5.接廣告的標(biāo)準(zhǔn)

  • 永遠(yuǎn)把粉絲當(dāng)朋友,不會推薦給朋友使用的產(chǎn)品埠偿,堅(jiān)決不推薦粉絲使用
  • 內(nèi)容永遠(yuǎn)要高于廣告透罢,如果廣告發(fā)了會影響內(nèi)容,堅(jiān)決不接
  • 每接一條廣告:查這個(gè)品牌的百度指數(shù)和微博搜索指數(shù)冠蒋,然后再查數(shù)據(jù)羽圃,做成廣告前后的效果對比圖,每個(gè)月復(fù)盤一次

6.文化建設(shè)

  • 真誠的感謝每個(gè)人的付出抖剿,及時(shí)反饋
  • 崇尚自省文化朽寞,而非追責(zé)文化,主動承擔(dān)責(zé)任斩郎,多用“我們”
  • 高度授權(quán)愁憔,信任小伙伴
  • 不是為公司打工,為自己打工

【通過研究咪蒙孽拷,怎么讓人設(shè)鮮活起來】

原則:像我們身邊的普通女生吨掌,符合80%的粉絲形象,刻意營造的脓恕,非常接地氣膜宋,經(jīng)歷豐富卻合理

1.身體特征,展現(xiàn)方式自我調(diào)侃炼幔,段子式的嘲笑自己

  • 胖秋茫,女生都嫌棄自己胖
  • 矮,女生都嫌棄自己矮
  • 臉圓乃秀,女生都嫌棄自己臉圓
  • 自認(rèn)為丑肛著,女生都嫌棄自己丑

2.愛好特征

  • 吃貨(愛吃小龍蝦,叫自己飯桶)跺讯,吃貨討喜
  • 追韓劇枢贿,滿足大部分粉絲
  • 愛歐巴,滿足大部分粉絲
  • 看小黃文刀脏,為了逗做人設(shè)

3.性格

  • 逗比局荚,文風(fēng)幽默,可以吸引粉絲
  • 工作有追求
  • 拼命
  • 喜歡被夸贊,跟身體特征結(jié)合起來耀态,被懟被諷刺

4.行為特征

  • 哭:開公司失敗哭轮傍、開除員工哭、被員工罵哭首装,工作辛苦從來沒哭過创夜,說明女性特質(zhì)心軟的一方面
  • 做菜,也是跟吃有關(guān)
  • 吃小龍蝦仙逻,小龍蝦好吃挥下,謝謝,中國人吃小龍蝦吃到俄羅斯去了
  • 路癡:行走的笑話

5.扮演角色

  • 女兒桨醋,對應(yīng)媽媽棚瘟,媽媽罵她熬夜,她努力賺錢為了給媽媽一擲千金
  • 妻子喜最,對應(yīng)老公偎蘸,喜歡玩游戲,疼愛老婆的各種小事例瞬内,老公大病后的各種擔(dān)當(dāng)
  • 母親迷雪,對應(yīng)兒子,如何教育兒子虫蝶,兒子幼稚園的女朋友
  • 老板章咧,對應(yīng)員工,夸助理能真、被助理懟赁严、推出明星員工、給助理加薪粉铐。
    出手闊綽疼约,發(fā)大紅包,給高工資蝙泼,發(fā)高額年終獎(jiǎng)(讓所有人都想去她公司程剥,戳中了市面上很多小氣的惡心老板/公司);用錢及時(shí)激勵(lì)汤踏,錢多到員工覺得自己配不上织鲸。
  • 網(wǎng)紅,對應(yīng)粉絲溪胶,實(shí)力寵粉搂擦、夸粉、贊粉载荔,為粉絲給實(shí)際福利
  • 朋友盾饮,提供素材居多

6.重要經(jīng)歷

  • 報(bào)社穩(wěn)定的工作經(jīng)歷采桃,背書+前后大轉(zhuǎn)折
  • 離開體制創(chuàng)業(yè)
  • 創(chuàng)業(yè)失敗懒熙,虧損800萬丘损,失敗的故事,low逼逆襲
  • 重新北上工扎,再開公司徘钥,成功逆襲,感覺走上人生巔峰肢娘,還特別好相處

7.口頭禪
賤人呈础、low逼、屁咧橱健、我呸而钞、臟話都不夠用了、呵呵拘荡,重要的事情重復(fù)3次臼节,你們家是有皇位要繼承嗎?嚇得我吃口小龍蝦壓壓驚珊皿,罵我粉絲真是要原地爆炸了

具體案例:

1.身體特征

  • 胖:要減肥网缝,減少吃東西,終于瘦了4斤蟋定;熬夜變胖
  • 矮:文章一個(gè)矮子的史詩粉臊,坐頭等艙,腳放不到擱腳板
  • 臉圓
  • 丑:看著自己這張臉驶兜,想著也不是韓劇女主角啊

2.愛好特征

  • 吃貨:愛吃(一個(gè)沒有尊嚴(yán)的吃貨)扼仲,飯桶, 小龍蝦的50種吃法
    老板在微博上發(fā)吃喝玩樂的記錄抄淑,主業(yè)是吃犀盟,副業(yè)是做正事。
  • 追韓動恰:《太陽的后裔》阅畴、《兩個(gè)世界》之類韓劇,追雙宋的婚姻
  • 喜歡歐巴:我還是很愛我老公迅耘,也很堅(jiān)貞的贱枣,絕對不會看宋仲基多一眼,胡歌你放心颤专,我絕對不會移情別戀的
  • 看小黃文:黃小污跟我有共同的愛好纽哥,看小黃文

3.性格特征

  • 逗比:到時(shí)候你們想感謝我,也不用給我打錢栖秕,我不是那種人春塌。我的銀行卡賬號是***
  • 工作有追求:說的是在傳統(tǒng)媒體的經(jīng)歷,精益求精
  • 拼命:打點(diǎn)滴都在寫稿子
  • 喜歡被夸贊:面試者夸她年輕漂亮很高興,然后又被員工懟了

4.行為特征

  • 哭:太多了
  • 做菜:做菜切到手只壳,可以開個(gè)川菜館的廚藝
  • 吃小龍蝦:嚇得我又吃了小龍蝦壓壓驚
  • 路癡:我就是一個(gè)行走的笑話

5.扮演角色

  • 女兒俏拱,對應(yīng)媽媽,媽媽罵她熬夜吼句,她努力賺錢為了給媽媽一擲千金

  • 妻子
    愛玩游戲和集卡的老公(典型的中國老公锅必,支持老公玩游戲),甜蜜的小日常惕艳,老公生病搞隐,不離不棄;關(guān)心老婆远搪,在廁所門口等著劣纲,怕喝酒的她跌倒;生孩子時(shí)谁鳍,最先關(guān)心老婆味廊;疼老婆,兇兒子棠耕;老婆和孩子掉水里余佛,先救老婆;去澳門玩出烏龍窍荧,不怪老婆辉巡,反而心疼老婆;做菜切刀手蕊退,老公哼哧哼哧買膏藥郊楣;寸步不離,守著睡覺的老婆瓤荔;聯(lián)系不上老婆净蚤,從深圳飛到北京。

  • 母親
    陪兒子學(xué)習(xí)输硝、成長今瀑、看紀(jì)錄片、觀察世界点把,唐唯談戀愛橘荠,要看心理學(xué)方面的書籍,流感時(shí)期湯唯發(fā)燒郎逃,搞定學(xué)位

  • 老板哥童,對應(yīng)員工,夸助理褒翰、被助理懟贮懈、推出明星員工匀泊、給助理加薪
    強(qiáng)勢的助理,控制老板朵你,防止偷吃東西各聘,偷偷睡覺,不給老板大的會議室撬呢,催著老板寫稿伦吠,黑臉問老板有沒有逛淘寶妆兑,還指出老公稿件中的問題魂拦,記錄對老板的吐槽(老板好難管理,心好累)搁嗓,公司離商場比較近芯勘,怕老板偷偷跑出去逛街,給老板一個(gè)外號叫“脫韁的老板”腺逛,被助理懟太老了荷愕。打點(diǎn)滴也加班寫稿件。

  • 網(wǎng)紅棍矛,對應(yīng)粉絲安疗,實(shí)力寵粉、夸粉够委、贊粉荐类,為粉絲給實(shí)際福利
    《咪蒙的粉絲不能娶,呵呵茁帽,是你娶不起》

  • 朋友玉罐,提供素材居多
    素材開頭,我應(yīng)好幾個(gè)粉絲的要求潘拨,粉絲的問題吊输,我跟一個(gè)朋友聊天,最近誰來看我铁追,去干了什么季蚂,粉絲分享的故事(粉絲留言很重要),我一個(gè)深圳的朋友琅束,我一個(gè)影視行業(yè)的朋友癣蟋,唐唯的同學(xué)爸爸,唐唯解決北京上學(xué)問題狰闪,我一個(gè)實(shí)習(xí)生的學(xué)長疯搅,被媽媽罵。

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