TikTok 廣告主要有以下幾種收費模式：
一、CPC（Cost - per - Click）按點擊收費
原理
CPC 是指廣告主只有在用戶點擊廣告鏈接時才需要付費。例如，當用戶在 TikTok 界面看到廣告梗搅，并且點擊進入廣告主設置的落地頁（如產品官網(wǎng)、電商店鋪頁面等）效览，廣告主就會按照預先設定的每次點擊費用（CPC 出價）進行付費无切。這種模式對于希望精準獲取流量、引導用戶訪問特定頁面以進一步了解產品或服務的廣告主非常有用丐枉。
應用場景和優(yōu)勢
適用于電商產品推廣哆键、APP 下載推廣等多種場景。比如一個電商品牌推出新款服裝矛洞，通過 CPC 廣告洼哎，吸引用戶點擊進入店鋪頁面查看服裝款式和詳情。其優(yōu)勢在于廣告主可以很好地控制成本沼本，只有當用戶對廣告產生興趣并主動點擊時才付費噩峦，能夠有效衡量用戶對廣告的興趣程度，方便廣告主優(yōu)化廣告內容和投放策略抽兆，提高點擊率识补。
二、CPM（Cost - per - Mille）按千次展示收費
原理
CPM 是指廣告每展示 1000 次所需要支付的費用辫红。也就是說凭涂，無論用戶是否點擊廣告祝辣，只要廣告在 TikTok 平臺上被展示了 1000 次，廣告主就需要按照設定的 CPM 價格付費切油。這種模式主要關注廣告的曝光量蝙斜，對于品牌推廣和提高產品知名度非常有效。
應用場景和優(yōu)勢
常用于品牌形象宣傳澎胡、新產品發(fā)布等階段孕荠。例如，一個新的飲料品牌想要在 TikTok 上快速提高知名度攻谁，采用 CPM 廣告可以確保廣告盡可能多地展示給用戶稚伍。其優(yōu)勢是能夠快速增加品牌或產品的曝光，讓大量用戶看到廣告內容戚宦，適合需要在短時間內擴大品牌影響力个曙、提高產品知曉度的廣告主。
三受楼、CPA（Cost - per - Action）按行動收費
原理
CPA 是一種基于用戶特定行為進行收費的模式垦搬。這里的 “行動” 可以是多種形式，如用戶完成購買那槽、注冊賬號悼沿、下載軟件等舔、提交表單等具體行為骚灸。只有當用戶在看到廣告后完成了廣告主預先定義的特定行動，廣告主才需要付費慌植，付費金額通常是根據(jù)每個行動的成本（CPA 出價）來計算甚牲。
應用場景和優(yōu)勢
這種模式對于注重廣告實際轉化效果的廣告主很有吸引力。例如蝶柿，一個在線教育機構通過 TikTok 廣告推廣課程丈钙，只有當用戶看到廣告后成功注冊課程賬號并付費購買課程，廣告主才支付 CPA 費用交汤。其優(yōu)勢在于廣告主可以直接根據(jù)廣告帶來的實際業(yè)務成果來衡量廣告效益雏赦，精準地控制廣告成本，確保每一筆廣告費用都用于產生實際的用戶轉化芙扎。
四星岗、oCPC（Optimized Cost - per - Click）優(yōu)化后的按點擊收費
原理
oCPC 是在 CPC 的基礎上進行優(yōu)化的一種收費模式。它結合了 CPC 和 CPA 的特點戒洼，通過機器學習算法俏橘，根據(jù)廣告主設定的轉化目標（如購買、注冊等）來智能優(yōu)化出價圈浇。廣告系統(tǒng)會根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和實時數(shù)據(jù)寥掐，自動調整每次點擊的出價靴寂，以提高廣告的轉化率，使廣告主在控制成本的同時召耘，獲得更多的轉化百炬。
應用場景和優(yōu)勢
適用于已經(jīng)積累了一定廣告數(shù)據(jù)，希望進一步優(yōu)化廣告投放效果的廣告主污它。例如收壕，一個電商品牌已經(jīng)投放了一段時間的 CPC 廣告，積累了一些用戶行為數(shù)據(jù)轨蛤，現(xiàn)在希望通過 oCPC 來提高廣告投放的轉化率蜜宪，降低獲取用戶的成本。其優(yōu)勢在于可以利用數(shù)據(jù)和算法自動優(yōu)化出價祥山，提高廣告投放的精準性和效率圃验，獲得更好的投資回報率。
