柱哥小時候茧痒，還沒有“木糖醇”這個名詞肮韧，滿大街賣的只有綠油油的綠箭口香糖，裝在一個塑料的可旋轉(zhuǎn)的桶里面旺订，擺在小賣部柜臺最顯眼的地方弄企。
現(xiàn)在那種塑料桶已經(jīng)很少見了。
青春期的小哥們靠著墻角不羈地抽煙区拳，一邊假裝瀟灑地嚼上一塊拘领，眼中滿溢著梁朝偉都裝不下的憂郁，時刻謹(jǐn)記著樱调，著最閃的衫约素，扮十分感慨，有人來拍照笆凌，要記住插袋圣猎。
是不是覺得自己帥呆了？
別急乞而，你覺得這樣就能接近心中的女神送悔？圖樣圖森破，比起綠箭小哥，可是差得遠(yuǎn)吶欠啤。
不信就一起來看氣質(zhì)清新的綠箭是怎樣“讓你我更親近”吧鳍怨！
一、論氣質(zhì)跪妥，綠箭天生就是這么清新怡人
1914年箭牌采用“雙倍提純工藝”（double distillation process） 創(chuàng)造了一個新的品牌鞋喇，“綠箭”（DOUBLEMINT） 口香糖，品牌直譯為“雙倍薄荷”眉撵，隨即綠箭成了世界上銷售最廣的口香糖侦香。
新的更好的雙倍薄荷口香糖
……
強(qiáng)勁薄荷味，美味持久纽疟，一嚼難忘
……
適合餐后咀嚼
“美味持久罐韩，一嚼難忘”，聽起來很像“美味持久污朽，久到離譜”的炫邁吧散吵？綠箭作為老牌口香糖大哥，很早之前就開始玩這個概念了蟆肆。
1939年箭牌公司推出了綠箭的新廣告形象—“綠箭雙子星”（Doublemint Twins）炎功，箭牌公司的藝術(shù)指導(dǎo)Otis Shepard繪制了最早的平面廣告枚冗，使用了噴筆技法，使人物形象在眾多廣告中脫穎而出蛇损。
這個形象的綠箭赁温，比起實用，又多了那么一丟丟藝術(shù)氣息淤齐，受到時髦女郎們的青睞填具。
因為口香糖比較便宜碘裕，它也是最早進(jìn)行賣點營銷（POP）的產(chǎn)品括尸，一般會放在結(jié)帳點镀钓，顧客等待結(jié)帳時會隨手拿上一些，箭牌對這種促銷方式運用得很嫻熟锈死。
“結(jié)賬時可以順便再往籃子里丟兩條口香糖喲”贫堰，收銀員姑娘圍笑地說。
白色包裝的“DOUBLEMINT”待牵，貌似在國內(nèi)很少見到其屏。
同時還有“SPEARMINT”白箭，“JUICY FRUIT”黃箭缨该，后兩種很早之前在電視上看過它們的廣告偎行，不過后來好像就只有綠箭的電視廣告了。
有著“雙倍薄荷”的血統(tǒng)，綠箭似乎天生就帶著清新的氣質(zhì)蛤袒，1981年熄云，他帶著薄荷香氣進(jìn)入了中國市場。
二妙真、拼內(nèi)容缴允，青春若有張不老的臉，那肯定就是我綠箭
印象中的綠箭珍德，一直是這種青春洋溢的樣子练般，永遠(yuǎn)相親相愛，好像隨時隨地都可以跟別人來一個大大的擁抱锈候。
從2007年的“綠箭讓我們更親近”薄料，到2014年“清新口氣，你我更親近”泵琳，廣告語也是十年如一日地圍繞“清新”摄职、“親近”主題。
常見的平面廣告也多是白綠色調(diào)的海報形式获列。
反正我一看到綠白色谷市，想到的不是綠箭的“你我更親近”就是雪碧的“透心涼心飛揚”，廣告色彩運用的很棒蛛倦，讓觀眾由綠白配色聯(lián)想到綠箭歌懒。
除了色彩，還有一個能聯(lián)想到綠箭的溯壶，就是廣告歌。
The Cascades 的 《Rhythm of the Rain》 旋律響起時甫男，你是不是忍不住一邊扭動一邊感受到了下雨天里綠箭口香糖的清新且改？
綠箭廣告-淋雨篇
綠箭口香糖
含100%天然薄荷
使你口氣清新自然
淋著雨
靠近你
綠箭
使口氣清新自然
畫質(zhì)太渣，但滿滿的都是清新的回憶板驳。
五月天拍的“田園牛車篇”也非常成功又跛，“交個朋友吧”成為讓人印象深刻的廣告詞。
請問一下石頭村怎么走啊
很遠(yuǎn)啊若治，要搭我的順風(fēng)車嗎
啊……
往前……已經(jīng)很擠了
不好意思
交個朋友吧
謝謝
交個朋友吧
綠箭口香糖
清新口氣
你我更親近
除了圍繞愛情慨蓝，同時期的廣告還包括“父女篇”、“火車篇”等端幼，讓人覺得綠箭時刻環(huán)繞在身邊礼烈。
這個小哥看著像是鄭愷啊婆跑！
這一系列的廣告都拍的很暖心此熬，雖然沒有病毒傳播的話題性，但都如春風(fēng)拂面，讓人覺得很舒服犀忱，也很容易接受募谎。
三、有話題阴汇，你覺得不懂我数冬，其實我也不是很懂你
非常意外的，綠箭近年的廣告也出現(xiàn)了爭議的聲音搀庶。
2014年綠箭推出“別等賈玲替你出手”廣告吉执，網(wǎng)上惡評如潮。
很多網(wǎng)友紛紛表示地来，賈玲的舞臺氣質(zhì)與綠箭一直以來建立的清新形象很不搭戳玫，而且廣告雖然“鼓勵勇敢追求愛情”，但是“快讓他噼里啪啦”是什么意思未斑？很抱歉咕宿，污妖王如我，好像想到了什么奇怪的東西呢~【捂臉】
廣告的色調(diào)昏暗蜡秽，與綠箭一貫的明媚也很不一樣府阀，不像綠箭口香糖，倒有點像凌仕香氛芽突。
同樣選擇辦公室場景试浙，之前的五月天版就顯得很“綠箭”。
而2016年推出的“動物園篇”寞蚌，也繼承了“賈玲篇”田巴，背景音樂像穿越到了植物大戰(zhàn)僵尸，跟以前活潑歡快的主旋律大不相同挟秤。
話說壹哺，這兩支廣告創(chuàng)意都來源于BBDO廣州。很無厘頭的劇情艘刚，延續(xù)了賈玲篇“別等管宵，清新開始每一箭”的創(chuàng)意理念，這次選擇了“熊”來演繹“別等動物替你說嗨”攀甚。
據(jù)BBDO廣州創(chuàng)意負(fù)責(zé)人的說法箩朴，創(chuàng)意的初衷是在強(qiáng)調(diào)“別等”這兩個關(guān)鍵字上，鼓勵廣大朋友主動并勇敢的向陌生的朋友打招呼秋度。
綠箭自1981年首次進(jìn)入中國市場炸庞，距今已有35年。與益達(dá)一樣静陈，綠箭也在向年輕化轉(zhuǎn)變燕雁。綠箭的廣告一直都是偏向小清新的風(fēng)格诞丽，而最近幾年從五月天的“交個朋友”，到“別等賈玲替你出手”再到最新這支“別等動物替你說嗨”都是在強(qiáng)調(diào)社交功能拐格。
初衷是好的僧免，但傳播效果怎么樣，不好說捏浊。
借知乎@徐慧琳 的回答：
多少動人的軟文都是扯犢子懂衩，廣告好不好，只看實效罷了金踪。
扯犢子嘛浊洞，那倒說不上，沒有宣傳中那么好胡岔，那大概是肯定的法希。
如果說益達(dá)的“笑出強(qiáng)大”還有一個明確的主題，那綠箭的改變就有點讓人摸不著頭腦了靶瘸。她像一個想要轉(zhuǎn)型的清新姑娘苫亦，雖然滿懷想要時尚的心，但表達(dá)上卻不太明確怨咪，于是時尚單品穿了一身屋剑，看客卻只能黑人問號臉。
當(dāng)然诗眨，過去的不代表就一定是好的唉匾，更換新的廣告有爭議，也很正常匠楚，有爭議才有話題嘛巍膘。
不過柱哥認(rèn)為，既然一直延續(xù)著“清新”的主題油啤，那么不管廣告內(nèi)容如何改變典徘，至少讓觀眾從感覺上，還是得覺得這是原來的那個他才行益咬。
就像陪伴了你多年的朋友，隨著時間推移年歲增長帜平，他變得跟從前不同了幽告，但本質(zhì)還是沒變，那么你們就還是朋友裆甩，對吧冗锁？
吶，柱哥對綠箭還是充滿感情的嗤栓，只可惜五月天給不了彭于晏的愛【捂臉】冻河，所以柱哥已經(jīng)轉(zhuǎn)投益達(dá)了啊哈哈箍邮。
最后，我們還是來欣賞一下飽受爭議的綠箭廣告“賈玲篇”叨叙，沒辦法锭弊，就是這么愛吐槽，跟你們一樣擂错。
哇
情人眼里出煙花
嗚！嗚
快讓它噼里啪啦钮呀，噼里啪啦
哎喲……
嗯
來剑鞍，加點火
加油，加油
別等賈玲替你出手
綠箭口香糖
清新開始每一箭
以上爽醋。
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