從大學(xué)開始我就閱讀電子書了，從最早的筆趣閣懊纳、瀟湘書院揉抵，到后來的掌閱、起點(diǎn)嗤疯、得到冤今、QQ閱讀、微信讀書身弊，我基本上都是鐵桿粉絲辟汰，十多年來我在網(wǎng)絡(luò)閱讀上的開支已經(jīng)接近六位數(shù)了。從去年底我開始使用賞閱讀書阱佛。

由于賞閱讀書的突然爆紅帖汞，3個月時間做到260萬用戶，作為一名產(chǎn)品經(jīng)理凑术，我本能的對賞閱讀書APP都進(jìn)行了分析翩蘸。下面是我按照每個禮拜的分析梳理，進(jìn)行的匯總淮逊，希望可以幫助愛讀書的小伙伴催首，后續(xù)可以根據(jù)自己的需要選擇讀書APP進(jìn)行閱讀扶踊。

一、賞閱讀書APP讓我更喜歡的原因

賞閱讀書設(shè)計的商業(yè)理念跟別的讀書APP完全不一樣郎任，這個要從三點(diǎn)進(jìn)行解析：

產(chǎn)品基礎(chǔ)定性對比

A. 電子書資產(chǎn)化：從電子書誕生以來就有了兩種閱讀模式秧耗，一種的免費(fèi)閱讀，另一種是付費(fèi)閱讀舶治。但是付費(fèi)閱讀至今不被絕大多數(shù)讀者認(rèn)可分井。主要原因是，所有的閱讀APP或者閱讀網(wǎng)站采用付費(fèi)閱讀霉猛，讀者付費(fèi)后卻只得到了這本書的閱讀權(quán)尺锚，而并非擁有權(quán)，這點(diǎn)跟你在書店買的紙質(zhì)書完全不一樣惜浅，你在書店買的紙質(zhì)書瘫辩，你不但得到了這本書的閱讀權(quán)，更得到了這本書的擁有權(quán)坛悉，你有權(quán)利把你掏錢買的這本書當(dāng)做二手書賣給其他讀者伐厌，也可以租給或者借給其他讀者閱讀，甚至你看完后可以當(dāng)做廢紙賣掉吹散。

剛下載就有紅包 獎勵

但是電子書不可以弧械，你掏錢后除了閱讀權(quán)八酒，這本書不會再有二次利用價值空民。賞閱讀書的租書模式將電子書資產(chǎn)化，你掏錢買的電子書羞迷，可以租給賞閱讀書APP上的其他讀者界轩，比如你買這本電子書花了10元，可以2元錢租給其他人閱讀衔瓮，你可以賺取租金浊猾，出租給5個人閱讀你就賺回了本錢，出租的越多賺得越多热鞍。

我出租的電子書葫慎，每一本出租了幾個章節(jié)，多錢收益非常清晰

這樣你購買的意愿也會提升薇宠，而覺得太貴的用戶偷办，可以選擇從你那里租約的形式降低閱讀成本。這種把電子書當(dāng)做虛擬資產(chǎn)的理念澄港，在閱讀APP里大膽創(chuàng)新椒涯，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，完全顛覆了之前閱讀類APP的商業(yè)模式回梧，深受用戶喜愛废岂。

我的出租明細(xì)祖搓，一目了然

B. 閱讀形式游戲化：讀書對大多數(shù)人來講，是一件枯燥乏味的事情湖苞，尤其是非小說類書籍拯欧，對大多數(shù)人來講，毫無樂趣可言财骨。但是大多數(shù)人都是想要讀書哈扮，卻懶于行動；想要學(xué)習(xí)充電蚓再，卻懶于堅持滑肉。

各種讀書游戲、比賽摘仅，非常有趣好玩靶庙，關(guān)鍵是獎品多多

而賞閱讀書采用游戲化的模式，讓閱讀更加有趣娃属，像游戲一樣讓人上癮六荒。賞閱讀書比較經(jīng)典的游戲有百校爭霸賽、千團(tuán)大戰(zhàn)矾端、讀書闖關(guān)賽掏击、天天奪金賽、挑戰(zhàn)自我秩铆、讀書有約等玩法砚亭。團(tuán)戰(zhàn)、國戰(zhàn)殴玛、個人賽捅膘、排位賽、PK賽等游戲的模式和玩法滚粟，與讀書深度結(jié)合寻仗，讓閱讀更有趣，用戶的讀書時長凡壤、打開頻次都高居閱讀APP首位署尤。

百校爭霸賽是賞閱讀書非常經(jīng)典的大型賽事

C. 讀書會：每個用戶都可以在賞閱讀書上面創(chuàng)建自己的讀書會，也可以加入其他讀書會亚侠，而讀書會里面也可以發(fā)起內(nèi)部的各種游戲化讀書比賽或者玩法曹体。

可以加入自己喜歡的讀書會

二、目標(biāo)用戶與典型場景

A.目標(biāo)用戶 ：20歲左右的在校大學(xué)生盖奈，想針對自己的專業(yè)進(jìn)行深入學(xué)習(xí)的混坞，想在步入社會前，拓展知識面，提升社會競爭力究孕，但是自己又沒收收入來源啥酱，想要的多讀書，多學(xué)習(xí)厨诸，還想要少花錢镶殷，最好能邊讀書邊賺錢。

場景微酬，小吳绘趋，某高校大三學(xué)生，在學(xué)校時一直喜歡去圖書館看相關(guān)專業(yè)的書籍颗管，但是學(xué)校的書籍更新迭代沒那么快陷遮，所以在舍友的推薦下，就下載并一直使用賞閱讀書APP垦江，每天閱讀充電帽馋，出租電子書的收益每天幾十塊，可以用做生活費(fèi)比吭，豐富自己頭腦的同時還可以豐富自己的錢包绽族。

在求租市場可以看到有多少人想租這本書，買下來直接放租即可

B.目標(biāo)用戶：25-30歲的上班族衩藤，對未來發(fā)展有自己的方向吧慢，想通過學(xué)習(xí)，快速積累經(jīng)驗赏表。

典型場景：小巭检诗，剛工作一年多的白領(lǐng)，想跳槽到自己想要去的公司底哗，卻對于自己的職業(yè)技能還不太自信岁诉，想要獲得更多的行業(yè)領(lǐng)域的知識“涎。看到朋友圈有人分享賞閱讀書的音視頻內(nèi)容，里面有各種職場哗蜈、技能實戰(zhàn)課程前标，所以下載了賞閱讀書APP后，定制了屬于自己的學(xué)習(xí)計劃距潘，每天利用上下班地鐵炼列、公交時間，或午休的時間聽書學(xué)習(xí)音比。

各種職場書籍課程非常實用

C.目標(biāo)用戶：爽文追更族俭尖，對于爽文追更族來講，焦急的等待新書更新是一件很痛苦的事情，賞閱讀書通過游戲化的玩法稽犁，讓讀書變得有趣味焰望，即使沒有更新也可以參加各種閱讀小游戲來增加樂趣。

典型場景：小曾已亥，都市女白領(lǐng)熊赖，喜歡各種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，《延禧攻略》虑椎、《如懿傳》震鹉、《九州縹緲錄》、《長十二時辰》捆姜、《都挺好》都是她的最愛传趾，可是劇情更新太慢，看到朋友圈有人發(fā)起"讀書有約"活動泥技，自己也下載賞閱讀書APP參加了墨缘，每天讀書的時候還獲得了游戲中的成就感，結(jié)交了全國各地的書友零抬，并且創(chuàng)建了自己的咸線上讀書會镊讼。

讀書有約，可以兩個人一起約讀平夜、PK

三蝶棋、關(guān)鍵功能與描述

核心內(nèi)容模塊：

1. 內(nèi)容模塊：主要有男頻、女頻忽妒、出版玩裙、音視頻。電子書的內(nèi)容偏向互聯(lián)網(wǎng)段直、商業(yè)書籍吃溅、出版物；音視頻的內(nèi)容大部分都是實用型課程鸯檬，概都10-30分鐘决侈，將精華壓縮，打造每天一本書喧务。學(xué)習(xí)計劃：根據(jù)推送的內(nèi)容或手動添加內(nèi)容赖歌，制定每天的學(xué)習(xí)計劃。

首頁的五個icon非常吸引人

2. 四個主tab頁面：讀書功茴、活動庐冯、發(fā)現(xiàn)、我的坎穿。賞閱讀書最突出的地方就是"活動"和"發(fā)現(xiàn)"兩個tab頁面展父，這兩個地方非常有特色返劲，完全不同于其他閱讀APP，活動頁面有讀書闖關(guān)奪寶賽栖茉、天天奪金賽篮绿、習(xí)慣養(yǎng)成賽、挑戰(zhàn)自我衡载、讀書有約搔耕、百校爭霸賽、千團(tuán)大戰(zhàn)等經(jīng)典賽事玩法痰娱，把游戲化的模式融入到讀書中弃榨，這一點(diǎn)非常的吸引人，也非常創(chuàng)新梨睁。

各種讀書賽事鲸睛、游戲，聽名字就很好玩

發(fā)現(xiàn)頁有讀書會坡贺，可以創(chuàng)建或者加入讀書會官辈，這一點(diǎn)把社交的元素融入閱讀，也非常的創(chuàng)新遍坟，讀書會的玩法拳亿、功能也非常的多樣。

可以加入讀書會或者創(chuàng)建讀書會

讀書會里有會長愿伴、副會長肺魁、管理員，可以看到整個讀書會大家的總讀書時長

3. 首頁的創(chuàng)新隔节，在首頁banner下面有5個icon鹅经，分別是租書、出租賺錢怎诫、奪金賽瘾晃、排行榜、5元紅包幻妓。這5個icon很好的詮釋了賞閱讀書快速成長的核心蹦误。a.租書，

租書規(guī)則和出租規(guī)則一目了然

對于正版電子書付費(fèi)購買閱讀覺得太貴的話涌哲，可以從已經(jīng)買了這本書的其他用戶那里租讀胖缤，費(fèi)用是購買的1/5左右，大大的降低了閱讀成本阀圾；b.出租賺錢，自己買來的電子書狗唉，可以租給別人閱讀初烘，賺取租金；

天天奪金賽，非常好玩

c.奪金賽肾筐，這個賽事是賞閱讀書的一個典型的游戲化玩法哆料，參與人數(shù)超過了38萬人；d.排行榜吗铐，這個跟一般的月度榜單沒啥差別东亦，個人覺得賞閱讀書如果把讀書會放在這個地方也許更好；e.5元紅包唬渗，

邀請一個好友可以獎勵5元紅包典阵，這個獎勵很誘人

邀請一個好友下載注冊賞閱讀書，賞閱讀書給予5元紅包的獎勵镊逝，獎勵滿20元可以提現(xiàn)壮啊，這一點(diǎn)還是非常誘人的。

4. 首頁的最下面有個書友推薦撑蒜，這個覺得比較好歹啼。

四、總結(jié)

賞閱讀書3個月時間座菠，暴漲260萬用戶狸眼，成為最受歡迎的閱讀APP，跟賞閱讀書的創(chuàng)新分不開浴滴，主要總結(jié)有三點(diǎn)：

1. 租書模式拓萌，把電子書資產(chǎn)化，讀書不僅僅是花錢巡莹，還可以掙錢司志，這一點(diǎn)完全是開創(chuàng)電子閱讀市場的先河，大膽革命降宅，打破原有的閱讀市場規(guī)則骂远，深受用戶歡迎；

求租市場

2. 游戲化玩法腰根，團(tuán)戰(zhàn)激才、國戰(zhàn)、個人賽额嘿，各種競爭機(jī)制瘸恼，把枯燥乏味的讀書變得有趣好玩，讓人欲罷不能册养，讓人讀書上癮东帅，

天天奪金賽

以天天奪金賽為例，用戶讀書滿一小時球拦，在日歷上點(diǎn)亮一顆印花靠闭，同時獲得一次抽獎機(jī)會帐我，獎品有紅包、優(yōu)惠券愧膀、會員拦键、實物獎，如果連續(xù)點(diǎn)亮14朵印花檩淋，則一定能抽中實物獎品芬为，除了讀書，還非常的有趣味性蟀悦；

3. 紅包獎勵機(jī)制堪滨，讀書獎勵紅包啊掏、分享獎勵紅包榄融、邀請好友獎勵紅包曙强、評論獎勵紅包，這一點(diǎn)非常吸引人涎拉，沒人跟錢過不去瑞侮，

紅包太多，領(lǐng)的手軟了

紅包和各種獎品幾乎遍布了賞閱讀書的各個環(huán)節(jié)鼓拧。

抽獎機(jī)會非常多

獎品非常豐富

賞閱讀書的三個創(chuàng)新點(diǎn)半火，非常吸引用戶，尤其是在校大學(xué)生季俩，據(jù)說有好多大學(xué)生通過賞閱讀書每個月能賺上萬塊錢钮糖。

賞閱讀書是一款非常優(yōu)秀的讀書軟件，值得下載使用酌住，更值得產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營人員下載研究學(xué)習(xí)