今天閱讀了一份行業(yè)報(bào)告琴许，《中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2016》來(lái)自于易觀劫笙，不過(guò)奇怪的是這份報(bào)告我并沒(méi)有在易觀網(wǎng)站上找到。不過(guò)從報(bào)告形式涌献、報(bào)告樣式和數(shù)據(jù)內(nèi)容方面像是易觀出品胚宦。
本報(bào)告不僅分析了移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，還對(duì)汽車用戶行為偏好進(jìn)行了分析燕垃，提出了移動(dòng)電臺(tái)未來(lái)布局爭(zhēng)搶的新戰(zhàn)場(chǎng)——車枢劝。
前兩天分析喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM三款移動(dòng)電臺(tái)時(shí)有個(gè)比較好奇的地方卜壕，為什么喜馬拉雅特別突出首頁(yè)的內(nèi)容分類您旁，蜻蜓把電臺(tái)放在了主菜單導(dǎo)航上，荔枝突出了直播轴捎。報(bào)告中回顧了移動(dòng)電臺(tái)的市場(chǎng)發(fā)展鹤盒，給出了上述疑問(wèn)的答案。蜻蜓FM創(chuàng)立最早侦副，切入點(diǎn)是傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)侦锯，蜻蜓FM也占據(jù)了最大的傳統(tǒng)廣播資源，因此在設(shè)計(jì)上突出了蜻蜓FM的優(yōu)勢(shì)跃洛。喜馬拉雅FM創(chuàng)立的時(shí)間稍晚率触，已經(jīng)到了碎片化時(shí)期，用戶不再跟著電臺(tái)的節(jié)奏走汇竭，開始聽自己感興趣的內(nèi)容凌摄。因此袁梗，喜馬拉雅強(qiáng)調(diào)首頁(yè)的內(nèi)容分類巩剖，突出整合了各種豐富的資源澳窑。荔枝FM誕生稍晚，網(wǎng)紅時(shí)代玻驻，UGC活躍悼凑，普通用戶希望創(chuàng)立自己的電臺(tái)偿枕，打造自己的品牌影響力。荔枝FM突出了直播户辫，而且最大限度了降低了普通用戶制作節(jié)目的成本（荔枝FM許多功能都要求注冊(cè)才可以使用渐夸，唯獨(dú)錄制音頻功能直到發(fā)布時(shí)才要求用戶注冊(cè)）。荔枝FM的做法也符合自己的定位“人人都是主播”渔欢，因此成就了最活躍的音頻自媒體平臺(tái)墓塌。
市場(chǎng)并不是固定的，移動(dòng)電臺(tái)的廠家用實(shí)踐證明市場(chǎng)是可以做大的奥额。相比日漸式微的傳統(tǒng)廣播苫幢，新型的移動(dòng)電臺(tái)成功的復(fù)活了85后，90后的心垫挨，有超過(guò)一半的用戶都是85后90后韩肝。
汽車市場(chǎng)的發(fā)展，有車一族越來(lái)越多九榔，堵車也是家常便飯哀峻，如何打發(fā)車上的時(shí)光？游戲和閱讀是自然無(wú)緣了哲泊，電臺(tái)成了司機(jī)幾乎唯一的娛樂(lè)方式谜诫。數(shù)據(jù)也說(shuō)明了視聽類應(yīng)用也是與汽車用戶關(guān)聯(lián)度最高的應(yīng)用。糟糕的路況大大延長(zhǎng)了司機(jī)在路上的時(shí)間攻旦，這也為移動(dòng)電臺(tái)提供了契機(jī)。當(dāng)前的喜馬拉雅生逸、蜻蜓牢屋、考拉等FM也都在尋求擴(kuò)張汽車市場(chǎng)占有率。與汽車商廠商合作預(yù)裝軟件槽袄，推出智能硬件等烙无，盡可能降低用戶的接入成本。
未來(lái)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)的還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張遍尺，從客廳到隨聲聽截酷，從手機(jī)到汽車，盡可能覆蓋用戶的時(shí)間和空間乾戏，拓展應(yīng)用場(chǎng)景迂苛。未來(lái)，電臺(tái)與智能硬件設(shè)備的結(jié)合也將是一個(gè)看點(diǎn)鼓择。車聯(lián)網(wǎng)三幻、物聯(lián)網(wǎng)等，離不開內(nèi)容的支持呐能。喜馬拉雅念搬、蜻蜓和荔枝等廠商積累了大量的音頻資源，這為它們布局車聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)提供了必要條件。
總的來(lái)說(shuō)朗徊，當(dāng)前的移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)還在發(fā)展成熟中首妖。產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然相當(dāng)激烈，有些資本在進(jìn)入更多的產(chǎn)品被擠出爷恳。市場(chǎng)容量很大有缆，但最后能存活的有幾家還值得商榷。就我個(gè)人的看法舌仍，喜馬拉雅妒貌、蜻蜓和荔枝會(huì)各占一個(gè)山頭，就體量來(lái)說(shuō)喜馬拉雅占據(jù)的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大铸豁，荔枝會(huì)更加小眾但粉絲忠誠(chéng)灌曙，蜻蜓居于中間。汽車市場(chǎng)還是一片藍(lán)海节芥，哪家能征服汽車用戶還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)在刺。
