2019年10月14日-18日铆遭，正值杭州一年最好的時(shí)節(jié)硝桩，金桂飄香、錢江潮涌枚荣。有白居易的《憶江南》為證：山寺月中尋桂子碗脊，郡亭枕上看潮頭。我背上行囊棍弄，參加了由悅來集團(tuán)望薄、兩江人力資源中心在浙江大學(xué)組織的兩江新區(qū)“一帶一路”產(chǎn)城文旅融合專題培訓(xùn)班。五天的課程緊扣選題呼畸、干貨滿滿痕支、貼近實(shí)際、深度挖掘蛮原，對(duì)產(chǎn)城文旅的現(xiàn)狀做了深入的剖析卧须，對(duì)國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)做了多角度的總結(jié)，對(duì)需要解決的問題做了多方位的模擬。追根溯源花嘶、條分縷析笋籽，回答了三個(gè)方面的問題：一、文旅融合是什么椭员；二车海、（成功的）案例為什么能成功；三隘击、我們應(yīng)該怎么辦侍芝。

一、課程回顧

在葉加申教授的《城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育》中埋同，明確了未來方向是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)州叠，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)全域旅游凶赁，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)咧栗，振興鄉(xiāng)村。具體做法是門票做減法虱肄，產(chǎn)業(yè)做加法致板，用文化和創(chuàng)意提升軟實(shí)力。形態(tài)是用特色小鎮(zhèn)（3平方公里浩峡，其中建設(shè)面積1平方公里為宜可岂，3年內(nèi)固定資產(chǎn)投資50億元）集聚人才错敢、技術(shù)翰灾、資本等高端要素。城市中把舊廠房作為文化資源的培育地稚茅、轉(zhuǎn)換地纸淮。訣竅是處理好政府與企業(yè)的關(guān)系，既要“若即若離”亚享，又要“肝膽相照”咽块。

在殷旭副總裁的《文旅企業(yè)如何做大做強(qiáng)》中，了解了橫店的前世今生欺税，正因?yàn)闄M店影視城的品牌價(jià)值觀——影視為表侈沪、旅游為里、文化為魂晚凿，路徑上從“大”亭罪，到“強(qiáng)”，現(xiàn)在做到了配套齊備歼秽、產(chǎn)業(yè)集聚和服務(wù)完善应役，擁有了自己獨(dú)一無二的核心競爭力。非同一般的創(chuàng)新還體現(xiàn)在沒有服務(wù)規(guī)范的，自己制定規(guī)范箩祥，最終升格為國家規(guī)范院崇。而不管是體驗(yàn)式的酒店，還是“穿越歷史袍祖，跑進(jìn)電影”的馬拉松底瓣，無疑不契合了眼下的沉浸式旅游的觀念。

在毛水根院長《文旅項(xiàng)目規(guī)劃與設(shè)計(jì)》中蕉陋，詳細(xì)分析了浙江省的旅游資源優(yōu)勢與劣勢濒持。浙江省是旅游資源小省的結(jié)論讓人覺得既出乎意料，又情理之中寺滚。剖析了烏鎮(zhèn)的躍遷柑营，陣列了太湖龍之夢的構(gòu)成、又用超越親見只聞傳說的旗山俠隱和龍井草堂村视，刷新了我的知識(shí)邊界官套。從規(guī)劃、策劃的角度蚁孔，大到區(qū)域奶赔，小到園區(qū)交通工具、飲食杠氢、游玩站刑，雖然林林總總，但總是信手拈來鼻百，且綱舉目張绞旅。從國外的風(fēng)情小鎮(zhèn)，風(fēng)的是物温艇，是貌還是俗因悲，有分類就有著眼點(diǎn)，從觀光式的旅游勺爱，到眼耳鼻舌身意的感官細(xì)分晃琳，也是有分類就有著眼點(diǎn)。

在周永廣博士《文旅商業(yè)融合發(fā)展之浙江經(jīng)驗(yàn)》中琐鲁，重申了旅游就是生活卫旱，所以不僅應(yīng)該雅俗共賞，而且應(yīng)該塑造一個(gè)有很大差別性的“殼”围段，裝游客熟悉而且離不開的生活及商業(yè)業(yè)態(tài)顾翼。無錫梵宮和太子灣的例子充分說明了精品是可以而且應(yīng)該造的，而造垃圾才是生造蒜撮。浙江的“點(diǎn)狀供地”也可謂快準(zhǔn)狠解決關(guān)鍵問題暴构，讓人有恍然大悟之感跪呈。指出了現(xiàn)在最大的問題就是未能解決用管理城市的辦法管理農(nóng)村的矛盾，而初心是要村姑還是要鄉(xiāng)紳取逾，雖顯而易見但實(shí)踐中容易走偏背離耗绿，所以需要經(jīng)常捫心自問。

在花建主任《文創(chuàng)+科創(chuàng)：文旅產(chǎn)業(yè)新趨勢》中砾隅，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度入手误阻，詳細(xì)剖析文化旅游所創(chuàng)造的三大效應(yīng)，滿足精神上的人文提升效應(yīng)晴埂，滿足審美娛樂效應(yīng)究反，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。通過產(chǎn)品儒洛、產(chǎn)業(yè)精耐、空間和服務(wù)的融合，充分利用城市資源琅锻，講好本地故事卦停，本地向全球推廣，亦可全球在本地合成恼蓬。

在何建民教授《堅(jiān)定文化自信惊完，推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展》中，分析了文化與旅游融合处硬，且創(chuàng)新發(fā)展品牌的案例小槐，對(duì)目的地公共服務(wù)產(chǎn)品品牌的策劃導(dǎo)向也有詳細(xì)的詮釋和豐富的案例。

在趙弘中副局長《生態(tài)城市建設(shè)與人居環(huán)境生態(tài)化——基于旅游視角》中荷辕，從綠色城市切入凿跳，講到生態(tài)城市的內(nèi)涵，引入杭州生態(tài)城市的建設(shè)實(shí)踐桐腌，杭州從西湖時(shí)代邁入錢塘江時(shí)代拄显，從之前的沿江開發(fā)苟径、跨江發(fā)展案站，到現(xiàn)在的擁江發(fā)展，通過構(gòu)建“一核棘街、一極蟆盐、兩圈、兩軸遭殉、全域覆蓋”的旅游休閑空間結(jié)構(gòu)石挂，達(dá)到了布局的全域化和空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，在一小時(shí)半的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)上险污，三江四湖一山一河一溪三址像鉆石一樣閃閃發(fā)光痹愚，有機(jī)綴連富岳，構(gòu)建起了高品質(zhì)的國際旅游環(huán)境。同時(shí)也對(duì)風(fēng)情小鎮(zhèn)的實(shí)施梳理了具體安排拯腮。話題又回到杭州窖式，講了西湖免門票的得失（主要是得），西溪动壤、運(yùn)河萝喘、南宋御街的綜合保護(hù)，硬件之上旅游體系的建立琼懊。印象最深的還有廣告片怎么拍阁簸，由王力宏擔(dān)綱主角的廣告片，固然是通過畫面展示杭州的美哼丈，但廣告片已經(jīng)通過“搜集聲音的使者”启妹，來將觀眾代入到更細(xì)微精妙的感官世界。

二醉旦、感想

1.蛻變翅溺。這主要指現(xiàn)場教學(xué)環(huán)節(jié)，和自己課余游覽時(shí)的切身體驗(yàn)髓抑，都能讓我明顯感覺到蛻變咙崎。我之前到過河南的宋城，也是同樣一臺(tái)節(jié)目吨拍，現(xiàn)在的呈現(xiàn)可謂脫胎換骨褪猛，說起來都是聲光電的運(yùn)用，但怎么編排也是煞費(fèi)苦心羹饰。對(duì)比前后的軌跡伊滋，可以體會(huì)到宋城集團(tuán)做事的方式，懸掛一個(gè)理想队秩，在理想的照耀下小步快走笑旺，不斷迭代，不一蹴而就馍资，反而讓人有下次（帶家人）來看看的新鮮感筒主。正因?yàn)槿绱耍砸胗谢盍Φ纳鐣?huì)資金鸟蟹，全用名門正派做事的方式可能反而會(huì)自縛手腳乌妙。而之江文化創(chuàng)意園我多年前學(xué)習(xí)的時(shí)候也來參觀過，其中的水泥廠那時(shí)候只是開了一些曲高和寡的店鋪建钥，人跡罕至藤韵、門可羅雀，現(xiàn)在引入企業(yè)辦公熊经，旁邊的石山水池也成為網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)泽艘，比上一次又多了許多生機(jī)和活力欲险。這一部分可以理解為賺吆喝，也盡量按結(jié)合市場的方向匹涮，但任由市場的話很有可能很快關(guān)門盯荤，甚至短時(shí)不濟(jì)就會(huì)斷送掉整個(gè)項(xiàng)目。如是焕盟，市場能夠做得更好的項(xiàng)目交由市場秋秤，能起到引領(lǐng)方向而市場一時(shí)還缺乏后勁的項(xiàng)目由政府主導(dǎo)和堅(jiān)持（規(guī)模不能太大，得適度）脚翘，前者的蛻變靠市場主體小步快走灼卢，后者的蛻變靠時(shí)間換趨勢。

2.沉浸来农。文旅融合是一門沉浸的藝術(shù)鞋真，要以人為本，回到人的本身沃于，去體會(huì)人詩意棲居和游憩的需求涩咖。而這需求有現(xiàn)實(shí)的，有隱形的繁莹，所以才需要借鑒他山之石檩互，梳理本地文脈，千絲萬縷每一條都有根有據(jù)咨演，一點(diǎn)一點(diǎn)制造出一個(gè)特別的情境闸昨。這個(gè)情境好比一個(gè)殼，外在是詩薄风，內(nèi)在是方便舒適的生活饵较。沉浸在情境的殼里，每時(shí)每刻都會(huì)碰到點(diǎn)什么遭赂，帶給人眼耳鼻舌的快樂循诉，更進(jìn)一步啟發(fā)觸感，最終在意念的層面達(dá)到激發(fā)撇他。

3.大俗大雅茄猫。文旅融合體系比較龐雜，文化品味上也有高下之分逆粹，同一個(gè)項(xiàng)目俗和雅需要兼收并蓄募疮，根據(jù)項(xiàng)目情況自定偏好和比例。有句話叫移風(fēng)易俗僻弹，高雅文化的氛圍營造得比較成功，漸漸地俗的門檻也會(huì)抬高一些他嚷。杭州城處處都是這樣的例子蹋绽。舉個(gè)親身經(jīng)歷的小例子芭毙，筆者經(jīng)過一個(gè)勾毛線娃娃的攤點(diǎn)，首先這娃娃是手工現(xiàn)場勾的卸耘，不是小商品市場到處都有的退敦；其次做工還非常精致，尤其娃娃的開臉做得均衡圓潤蚣抗，看起來非常舒服侈百；關(guān)鍵攤主還非常有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念，對(duì)自己的產(chǎn)品非常有信心翰铡，不但拒絕拍照钝域，也拒絕講價(jià)。當(dāng)然價(jià)格比市面一般產(chǎn)品高锭魔，但粉絲愿意買單例证。如果整體的旅游品味都比較高，那么連那些賣旅游紀(jì)念品的小攤都會(huì)升級(jí)換代迷捧，所以高雅的品味要夠高织咧，夠有感召力，才能漸漸滲透到大眾的文化和消費(fèi)里去漠秋。

4.不做傻白甜笙蒙。項(xiàng)目策劃要打破就項(xiàng)目說項(xiàng)目的窠臼，要有拼盤的概念庆锦，區(qū)域規(guī)劃和項(xiàng)目規(guī)劃手趣、本地自然和文化資源、市場需求肥荔、項(xiàng)目建設(shè)绿渣、形象宣傳。燕耿。中符。縱橫闔捭誉帅，歸根結(jié)底還是要落到“經(jīng)濟(jì)”上淀散，也就是賺錢。不是處處賺錢蚜锨，也不是每時(shí)每刻賺錢档插，但總歸是從文旅產(chǎn)城融合創(chuàng)造出精品，也創(chuàng)造出價(jià)值亚再，才算是合格的城市運(yùn)營者郭膛。

在這樣高強(qiáng)度的燒腦課程中，我對(duì)杭州突然有了新的認(rèn)識(shí)氛悬，覺得來了這么多次的杭州则剃，都是蜻蜓點(diǎn)水耘柱、走馬觀花，沒有真正看懂過棍现。而現(xiàn)在调煎，自己是第一次有點(diǎn)看明白了門道。這次來己肮，不但明白了這座城的前世今生士袄，也看懂了她的多面、多變谎僻，讀懂了她的心聲娄柳、進(jìn)取心和企圖心。打造一座城戈稿，需要成百上千年的時(shí)間西土，需要以生態(tài)養(yǎng)之，以文化之鞍盗，以生活美學(xué)浸泡之需了，以經(jīng)濟(jì)支撐之，招八方賓朋簇?fù)碇慵住｜c(diǎn)點(diǎn)滴滴學(xué)習(xí)的體會(huì)肋乍，技術(shù)的、經(jīng)濟(jì)的敷存、美學(xué)的墓造、生態(tài)的，我會(huì)永遠(yuǎn)銘刻在心锚烦，在工作和生活中緩緩釋放觅闽。