上一期死磕的是
《新媒體營銷圣經(jīng)》
可是看過這么多道理
還是要老老實實的
寫論文
除了追熱點
就只能談觀點了
那么今天給大家?guī)淼氖?/p>
《如何打造超級IP》
。譬巫。咖楣。
其實，關(guān)注峰少的讀者應(yīng)該知道芦昔，峰少在08期的時候就拆解過《爆款 如何打造超級IP》诱贿，不過這本是安妮塔·埃爾伯斯揭秘爆款的著作；而今天的《如何打造超級IP》是秦陽和秋葉撰寫的中國版咕缎。
《如何打造超級IP》涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)IP的精髓與核心內(nèi)容瘪松，從IP是什么講起，涉及IP識別锨阿、IP打造宵睦、IP商業(yè)化等多個方面，涵蓋IP打造的全部環(huán)節(jié)墅诡，討論了大量經(jīng)典運營案例壳嚎，以便讀者更好地掌握IP的打造方法。
秋葉末早，武漢工程大學(xué)副教授烟馅，校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心主任，中歐商學(xué)院私享會導(dǎo)師然磷，網(wǎng)易云課堂在線教育受歡迎課程開發(fā)者郑趁；騰訊原創(chuàng)微信公眾號“秋葉PPT”運營者。
秦陽姿搜，專業(yè)PPT達人寡润，“秦友團”團長，《說服力—教你做出專業(yè)又出彩的演示PPT》等暢銷書合著者舅柜；從事過傳媒梭纹、營銷、電商等行業(yè)致份，現(xiàn)任秋葉品牌運營人变抽。
第一章 IP之謎·什么是泛IP？
IP根源于知識產(chǎn)權(quán)“Intellectual Property”氮块，但又不限于知識產(chǎn)權(quán)绍载。一個概念、一個形象滔蝉，甚至一句話击儡，或各種可能被用來改編成類似電影、電視劇锰提、網(wǎng)游曙痘、話劇等各種形式的娛樂媒介甚至是網(wǎng)紅都可成為IP。
第二章奇貨可居·如何識別高價值的IP立肘？
通過內(nèi)容質(zhì)边坤、人格化、影響力和亞文化四個維度繪制IP價值圖谅年，IP現(xiàn)在有多火并不代表什么茧痒，關(guān)鍵是看它的生命周期，以及在生命周期中所爆發(fā)出的商業(yè)價值融蹂；畢竟長尾理論已經(jīng)過時旺订。
第三章從零到一·從無到有打造IP？
1.IP可以帶來用戶超燃，另一方面圍觀用戶的基數(shù)到了一定的程度也能成就IP
2.抓住時機打造爆款区拳、多平臺占位快速積累粉絲、系列化產(chǎn)出可以快速變現(xiàn)IP
3.從無到有打造IP意乓，必須要觸及用戶的痛點樱调，建立并壯大自己的粉絲基數(shù)
第四章待價而沽·IP如何商業(yè)化？
影視届良、游戲笆凌、本土、跨界士葫、周邊和產(chǎn)業(yè)鏈化是IP商業(yè)化的六條通用路徑乞而，但對于個人人格化IP卻必須要切合內(nèi)容貼近用戶才能持續(xù)提煉價值。
第五章未來暢銷·IP將顛覆什么慢显？
超級IP將顛覆原有的商業(yè)規(guī)則爪模，贏者通吃；品牌以及品牌創(chuàng)始人都必須向IP轉(zhuǎn)化荚藻，而普通人卻距離IP越來越近呻右。
秋葉版的《如何打造超級IP》認(rèn)同了安妮塔·埃爾伯斯的《爆款 如何打造超級IP》中對超級IP的定義以及超級IP是未來商業(yè)趨勢、贏者通吃的局面鞋喇；但卻有提出了自己的觀點声滥，比如在國內(nèi)興盛的網(wǎng)紅經(jīng)濟、以及人格化超級IP的普及侦香，最后甚至還提到了從無到有打造超級IP的可執(zhí)行步驟落塑。
可以說安妮塔·埃爾伯斯的《爆款 如何打造超級IP》有它的先見之明；但秋葉版的《如何打造超級IP》卻也不乏它的實操性罐韩。
相比于安妮塔·埃爾伯斯《爆款 如何打造超級IP》在豆瓣上7.2的分支（76人評價）憾赁，秋葉版《如何打造超級IP》卻是高出不少。
而在評論方面秋葉版《如何打造超級IP》也幾乎獲得了一致的好評散吵，蕭秋水的評論卻是給它增色不少龙考。
至于其他的蟆肆，我總結(jié)了一個觀點：似乎歐美人都喜歡用一個理論加上舉例論證擴充成一本書籍；但國內(nèi)作者雖然也喜歡舉例晦款，但卻更喜歡將一些覺又指導(dǎo)價值的實操方法炎功。
好吧！這只是我的一家之言缓溅。
把超級IP復(fù)刻到當(dāng)下蛇损，最火爆的當(dāng)然是PokeMonGo了；據(jù)說現(xiàn)在已經(jīng)占領(lǐng)了美國坛怪，國內(nèi)也不乏玩家請愿淤齐。
另外一個例子就是去年（大概）相當(dāng)火爆的“我的世界”了。
對于這一類有著人氣基礎(chǔ)的超級IP：
如果說我的世界是把現(xiàn)實搬到了虛擬袜匿，那么PokemonGo就是把虛擬投影到了現(xiàn)實更啄，這一點上迪斯尼做的尤其成功；不過樂高大電影似乎又找到了一種虛擬到虛擬的映射方式居灯。
好吧锈死！回歸國內(nèi)，先不說國內(nèi)的最大IP蓄水池起點穆壕，單是綜藝和飲料都少不了超級IP待牵。
如果說好歌聲走的是法律的路子，打算轉(zhuǎn)移好聲音的品牌價值喇勋；
就像昨天解讀的《中國好聲音》臨陣換帥缨该，這一次居然是李小龍...
那么加多寶同樣通過訴諸于法律，卻走上了強取豪奪的尷尬境地川背；
一部《對不起贰拿、沒關(guān)系》的戲碼給了所燒營銷人士床頭的典型案例
其實在我看來，超級IP無非兩種：
一種是通過本身的用戶技基數(shù)熄云、
通過情懷和技術(shù)來圈錢的可開發(fā)IP膨更，
比如《盜墓筆記》、《三體》缴允；
另一種就純粹是通過商業(yè)手段操作復(fù)制荚守，
不知道什么時候就會榨干價值的
不可持續(xù)、但有復(fù)制價值的IP,
比如好萊塢式續(xù)集练般。
