讀書心得1 | 《弱傳播》作者：鄒振東
上班路上，閑來無(wú)事，我在閨蜜群里感慨了一下：“香港還有人在鬧事！”于是在群里引發(fā)了一波香港立法和臺(tái)灣統(tǒng)一的討論宵蛀。我們用拙劣的自我意識(shí)、八卦的自我言論各抒己見县貌，好似人人都是專家术陶、高瞻遠(yuǎn)矚俯瞰當(dāng)今國(guó)際形勢(shì)。話題尚未充分展開煤痕，群里就出現(xiàn)了兩種形態(tài)：一種火熱開聊梧宫、分析局勢(shì)；一種規(guī)勸話題敏感摆碉、謹(jǐn)慎發(fā)言塘匣。鑒于確實(shí)有封群的情況發(fā)生，大家還是迅速轉(zhuǎn)移了話題兆解。
畢竟是我挑起的討論，就這樣戛然而止跑揉，多少有些怏怏锅睛。我認(rèn)為我們闡述的觀點(diǎn)在“主流輿論”的范疇埠巨，未偏離愛國(guó)思想，正向觀念现拒，屬于最為活躍辣垒、最易傳播的“次主流輿論”。我試圖用輿論概念來詮釋我們的言論符合正向的輿論傳播規(guī)則印蔬。這不是“逆主流輿論”勋桶，更不是“反主流輿論”，沒必要杯弓蛇影侥猬。
以上的專業(yè)術(shù)語(yǔ)來自鄒振東老師的著作——《弱傳播》例驹。該書論述了輿論及傳播的理論知識(shí)，結(jié)合大量的生活日常退唠、政治選裁鹃锈、商業(yè)推廣及社會(huì)事件等真實(shí)案例構(gòu)建了輿論世界的完整體系。
比如瞧预，書中論述輿論的四大規(guī)則：
弱定理：輿論世界是強(qiáng)肉弱食的傳播世界屎债。在輿論世界里，強(qiáng)弱是最重要的屬性與最核心的關(guān)系垢油，所有的屬性與關(guān)系都可以轉(zhuǎn)換為強(qiáng)弱的屬性與關(guān)系盆驹。
情感律：輿論世界是情勝于理的傳播世界。在輿論世界里滩愁，情感占據(jù)著住到地位躯喇。
輕規(guī)則：輿論世界是避重就輕的傳播世界。在輿論世界里惊楼，輕重判斷與現(xiàn)實(shí)世界基本倒置玖瘸。
次理論：在輿論世界是主次顛倒的傳播世界。在輿論世界里檀咙，分布著主流輿論雅倒、次主流輿論、弱主流輿論弧可、外主流輿論蔑匣、逆主流輿論和反主流輿論等輿論形態(tài)。在輿論形態(tài)的譜系中棕诵，主流輿論是最不活躍的輿論裁良，次主流輿論是最活躍的輿論。
輿論世界的四大規(guī)則概括起來就是四句話：弱者優(yōu)勢(shì)校套，情感強(qiáng)勢(shì)价脾，輕者為重，次者為主笛匙。弱傳播理論一言以蔽之：輿競(jìng)天擇侨把，弱者生存犀变。
然后，作者針對(duì)每一個(gè)理論和規(guī)則進(jìn)行了詳細(xì)的論述秋柄。
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展获枝，媒體和傳播形態(tài)變得多種多樣，輿論消息鋪天蓋地骇笔，無(wú)論是娛樂明星還是政界精英省店、無(wú)論是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)還是國(guó)際政治，傳播的內(nèi)容越加廣泛而豐富笨触，以至于從政府到商業(yè)再到自媒體或個(gè)人都越來越重視輿論力量在民眾中所起到的重要作用懦傍。這是一把利刃，用好了事半功倍旭旭；用不好谎脯，花再大力氣彌補(bǔ)可能都無(wú)濟(jì)于事。而普通民眾其實(shí)很難分辨輿論正誤持寄，大多隨波逐流源梭。
因此，作為一個(gè)普通的吃瓜群眾稍味，看這本書主要目的就是能讓自己在面對(duì)各種各樣的輿論時(shí)保持理性废麻，掌握一點(diǎn)點(diǎn)的理論用于分析輿論的背后形態(tài)。在不跨越正向輿論底線的基礎(chǔ)上滿足自己的八卦之心模庐、做到不人云亦云烛愧。
弱傳播只是作者提出的一個(gè)假說，實(shí)踐起來相當(dāng)不易掂碱。能否達(dá)到理論結(jié)合實(shí)際的效果怜姿，唯有在看過這本著作后，才能揭開很多問題的答案疼燥。
所以回到最初的群聊話題沧卢，只要大家把握好正確的輿論方向，就可暢所欲言啦醉者。
