一抄邀、SEO定義描述
關(guān)于SEO环础，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)之上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化闽巩，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名框冀，獲得更多的展現(xiàn)量流椒，吸引更多目標(biāo)客戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設(shè)的目標(biāo)明也。搜索引擎檢索原則是不斷更改的宣虾，檢索原則的更改會(huì)直接導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵字在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優(yōu)化并非一勞永逸温数。
在意識(shí)層面绣硝，站長(zhǎng)對(duì)SEO可以形象理解為: 當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入搜索引擎，就好像進(jìn)入了一個(gè)偌大的圖書(shū)館撑刺。那么在這個(gè)圖書(shū)館里面有非常多的分類(lèi),分類(lèi)分成大分類(lèi)(可以理解為書(shū)架)小分類(lèi)(可以理解為書(shū)架上面的格子)以及具體到最小的分類(lèi)(書(shū)的內(nèi)容)——長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞鹉胖。
在圖書(shū)館里面每天都在增加新的內(nèi)容，那么一個(gè)新的網(wǎng)站出現(xiàn)就等于一個(gè)分類(lèi)里面的一本新書(shū)出現(xiàn)够傍。那么書(shū)里面的書(shū)名以及順序就相對(duì)應(yīng)到網(wǎng)站的TITLE以及Description甫菠。可是如果"別人"(可以指搜索引擎)進(jìn)入圖書(shū)館去泡館的時(shí)候發(fā)現(xiàn)這本書(shū)冕屯，雖然是這個(gè)分類(lèi)或者一個(gè)系列里的書(shū)寂诱，但是這本書(shū)的書(shū)名跟之前的一些書(shū)的書(shū)名完全一樣，那么肯定會(huì)讓讀者誤會(huì)站長(zhǎng)們是在抄襲別人的書(shū)安聘，所以原創(chuàng)將影響到站長(zhǎng)們的排名痰洒。那么雖然站長(zhǎng)們的網(wǎng)站是新的，但是其實(shí)在剛開(kāi)始站長(zhǎng)們就不可能有一個(gè)好的排名了浴韭。這嚴(yán)重影響到日后的優(yōu)化带迟。
網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助站長(zhǎng)們提高網(wǎng)頁(yè)的綜合指數(shù)，如果站長(zhǎng)們的鏈接已經(jīng)得到提升囱桨，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向鏈接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護(hù)仓犬，站長(zhǎng)們的左側(cè)排名會(huì)繼續(xù)保持或提高。除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護(hù)舍肠。而競(jìng)價(jià)廣告如果停止了搀继，網(wǎng)站鏈接也就會(huì)即刻消失窘面。
一個(gè)事物的真正面目被越來(lái)越多的人所誤解導(dǎo)致模糊認(rèn)識(shí)，那么人們還能看到它真正的面目嗎?不能!故SEO需要?jiǎng)?chuàng)新叽躯，必須首先要推翻之前的"陳規(guī)陋習(xí)"财边，附上時(shí)代賦予SEO的特征，并在理論上不斷趨向完善点骑。
搜索引擎優(yōu)化的主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面酣难、
如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，現(xiàn)在網(wǎng)上關(guān)于這方面的教程有很多黑滴，但很多都是過(guò)時(shí)的憨募，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是在不斷的變化的，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化袁辈，使其符合用戶(hù)瀏覽習(xí)慣菜谣，在不損害用戶(hù)體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量晚缩，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)尾膊。
超過(guò)95%的搜索引擎使用者會(huì)優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果，這其中絕大部分人只有在左側(cè)無(wú)法得到滿(mǎn)意結(jié)果時(shí)才會(huì)去瀏覽右側(cè)的廣告荞彼。
據(jù)調(diào)查顯示冈敛，有87%的網(wǎng)民會(huì)利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會(huì)直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁(yè)查找自己所需要的信息鸣皂。
競(jìng)價(jià)廣告的廣告展現(xiàn)位置有限莺债，競(jìng)價(jià)的結(jié)果使大量的客戶(hù)因價(jià)格的原因無(wú)法排在首頁(yè)，使得這部分客戶(hù)很難通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告獲得良好的使用效果签夭。
二、SEM定義描述
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)信息椎侠，并通過(guò)(搜索引擎)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息第租。在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為我纪，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄慎宾、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識(shí)問(wèn)題浅悉，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪(fǎng)問(wèn)量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值趟据。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和專(zhuān)業(yè)服務(wù)商對(duì)搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平。但從實(shí)際情況來(lái)看术健，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠汹碱，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶(hù)的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪(fǎng)問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客荞估，因此只能說(shuō)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略中兩個(gè)最基本的目標(biāo)咳促。
發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)很多人都誤解了SEM和SEO的關(guān)系稚新。SEM和SEO是包含關(guān)系，而不是付費(fèi)廣告和自然排名的關(guān)系跪腹。SEM是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的簡(jiǎn)稱(chēng)褂删。即是所有圍繞著搜索引擎開(kāi)展的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都叫Marketing。而PPC(Pay Per Click)冲茸、SEO (Search Engine Optimization) 都是圍繞著搜索引擎展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)屯阀，他們都屬于SEM。
只是在國(guó)內(nèi)轴术，因?yàn)楹芏嗳朔植磺甯拍钅阉ィ统霈F(xiàn)了SEM是付費(fèi)廣告，SEO是自然排名的錯(cuò)誤概念膳音。而且這個(gè)錯(cuò)誤概念以訛傳訛的還被普及了召衔。seo與sem僅有一個(gè)字母之差，而且兩者和網(wǎng)站優(yōu)化都有很大的關(guān)系祭陷，很多初學(xué)者往往會(huì)把這2個(gè)名稱(chēng)弄混苍凛，即使一些做了多年的seo，有時(shí)候也無(wú)法區(qū)分這兩者之間到底有何不同兵志。
搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)信息醇蝴，并通過(guò)(搜索引擎)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。
搜索結(jié)果右下側(cè)都包含有"推廣"的灰色小字體想罕，而且沒(méi)有"百度快照"等字樣悠栓。
第二類(lèi)屬于自然搜索結(jié)果，右下側(cè)都包含"百度快照"字樣按价，如下圖：
除了這2類(lèi)搜索結(jié)果外惭适，其實(shí)有時(shí)候還有百度合作平臺(tái)的數(shù)據(jù)展示和阿拉丁計(jì)劃的展示等，這些暫時(shí)不的話(huà)楼镐，那么sem的針對(duì)是推廣+自然搜索結(jié)果的癞志，而seo針對(duì)是自然搜索結(jié)果的，這就是在搜索結(jié)果上的不一樣框产。
再?gòu)拇鷥r(jià)上來(lái)說(shuō)凄杯，seo主要構(gòu)成就是你時(shí)間，sem包含不僅需要你的時(shí)間秉宿，也需要一定的金錢(qián)作為基礎(chǔ)的推廣手段戒突。互聯(lián)網(wǎng)上的一切類(lèi)型網(wǎng)站幾乎都合適做seo描睦，但是不是所有的網(wǎng)站類(lèi)型都適合做競(jìng)價(jià)的膊存，比如你想建立個(gè)小說(shuō)站或電影站，或者單件產(chǎn)品利潤(rùn)較低的產(chǎn)品都不太適合做競(jìng)價(jià)的，但是都適合做seo膝舅。
在此時(shí)嗡载，我們其實(shí)看看構(gòu)成就明白了，sem包含seo和競(jìng)價(jià)的仍稀，seo算是sem的一種方式洼滚。
最后，在實(shí)際的操作中技潘，一般性個(gè)人站長(zhǎng)更加傾向于seo遥巴，而商業(yè)性公司更加傾向于sem。在一些暴利性公司享幽，比如醫(yī)療铲掐、教育等行業(yè)，sem一般會(huì)細(xì)分為seo和競(jìng)價(jià)值桩，屬于兩種完全不同的職業(yè)摆霉，有不同的人來(lái)操作完成，而且兩者沒(méi)有任何的聯(lián)系奔坟。
有些人對(duì)于seo和sem區(qū)分較為模糊携栋，很多人都認(rèn)為seo是網(wǎng)站優(yōu)化，sem就是競(jìng)價(jià)咳秉。這樣的看法是不正確的婉支，但是三人成虎，很多人就是這么認(rèn)為的澜建。但是我們認(rèn)為sem=seo+競(jìng)價(jià)+其他向挖。
seo和競(jìng)價(jià)也有很多的聯(lián)系的，比如做競(jìng)價(jià)和seo可以用相同的關(guān)鍵詞庫(kù)炕舵，可以通過(guò)競(jìng)價(jià)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)為seo選詞做指導(dǎo)何之，兩者也可以互補(bǔ)有無(wú)，讓用戶(hù)搜索時(shí)候更大化展示到自己的頁(yè)面咽筋。
三溶推、seo sem的優(yōu)缺點(diǎn)
(1)、SEM的優(yōu)缺點(diǎn)
缺點(diǎn)：
1晤硕、價(jià)格高昂：競(jìng)爭(zhēng)激烈地詞，單次點(diǎn)擊價(jià)格可以達(dá)到數(shù)元甚至上百元庇忌，一個(gè)月就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬(wàn)元舞箍，如果是長(zhǎng)期做，那就需要長(zhǎng)期花費(fèi)如此高昂地費(fèi)用皆疹。
2疏橄、惡意點(diǎn)擊：競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一大半廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司或閑著無(wú)聊的人無(wú)意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了捎迫，這些人不會(huì)給你帶來(lái)任何收益晃酒，而且你也無(wú)法預(yù)防。
3窄绒、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本贝次，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置最合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)彰导。
4蛔翅、人員管理：需要專(zhuān)人拓展關(guān)鍵詞，挑取適合的關(guān)鍵詞位谋，衡量?jī)r(jià)格山析，檢查效果。
5掏父、局限性：每個(gè)搜索引擎都是各自單獨(dú)的笋轨，你在百度做了競(jìng)價(jià)后，谷歌那不會(huì)出現(xiàn)排名赊淑，雅虎那也不會(huì)出現(xiàn)排名爵政，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復(fù)花費(fèi)數(shù)倍地推廣費(fèi)用膏燃。
6茂卦、穩(wěn)定性差：一旦別人出價(jià)格比你的高，那你就會(huì)排名落后;一旦你地帳戶(hù)中每天地預(yù)算消費(fèi)完了组哩，那你的排名立刻就會(huì)消失等龙。
優(yōu)點(diǎn)：
1、見(jiàn)效快：充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入百度排名前十伶贰，位置可以自己控制蛛砰。
2、關(guān)鍵詞數(shù)量無(wú)限制：可以在后臺(tái)設(shè)置無(wú)數(shù)地關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣黍衙，數(shù)量自己控制泥畅，沒(méi)有任何限制。
3琅翻、關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門(mén),只要你想做位仁，你都可以進(jìn)入前三甚至第一。
(2)方椎、SEO的優(yōu)缺點(diǎn)
缺點(diǎn)：
1聂抢、見(jiàn)效慢：通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無(wú)法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間棠众，如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久琳疏。
2有决、排名規(guī)則的不確定性：由于搜索引擎對(duì)排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個(gè)搜索引擎對(duì)排名規(guī)則進(jìn)行了改變空盼，那時(shí)也許就會(huì)出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動(dòng)书幕，這個(gè)是很正常的現(xiàn)象。
3揽趾、排名位置：在百度台汇，自然排名位于競(jìng)價(jià)排名之后，谷歌但骨、雅虎等其他搜索引擎競(jìng)價(jià)顯示在右邊，自然排名在左邊奔缠。
優(yōu)點(diǎn)：
1、價(jià)格低廉：網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用或許只是做SEM一到兩個(gè)月的費(fèi)用两波，相比競(jìng)價(jià)要便宜得多。
2闷哆、展示面廣：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒(méi)有搜索引擎的各自獨(dú)立性腰奋，您只要求針對(duì)百度進(jìn)行優(yōu)化抱怔，但結(jié)果在谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎屈留，排名都會(huì)相應(yīng)的提高局冰，會(huì)在無(wú)形中給您帶來(lái)更多的潛在客戶(hù)。
3灌危、不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：我們所做的效果是自然排名康二，不會(huì)按點(diǎn)擊付費(fèi)勇蝙，不論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)擊，都不會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用味混。
4、穩(wěn)定性強(qiáng)：用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站蔓挖，只要維護(hù)得當(dāng)盗誊，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)时甚，所在位置數(shù)年時(shí)間也許都不會(huì)變動(dòng)哈踱。
5、客戶(hù)精準(zhǔn)度高：自然優(yōu)化上去的排名排除了一大半競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刀诬、廣告公司等惡意點(diǎn)擊邪财，剩下通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的訪(fǎng)客大部分均為精準(zhǔn)流量，屬于潛在客戶(hù)群體或意向客戶(hù)树埠。
雖然SEM和SEO區(qū)別挺大，但卻是互補(bǔ)的又碌。一般企業(yè)兩者都會(huì)做绊袋，因?yàn)镾EM成本高，做SEO是為了在后期能降低SEM的成本癌别。
