【Day14】節(jié)日運營分析

題目:

從今年讓你印象深刻的活動中選出一個晋柱,進(jìn)行深入分析壁晒,節(jié)日的活動怎么做骂际。

注:新媒體類的公眾號策劃一個結(jié)合節(jié)日的熱點文章,也屬于節(jié)日運營。



曾幾何時漾抬,音樂節(jié)成了年輕人追捧的一個時尚生活態(tài)度碘裕。而每年的音樂節(jié)都提供了年輕人一個躁起來的理由,然而大家真的都是去聽音樂的嗎太示?不一定柠贤,音樂節(jié)只是一個媒介。年輕人都想借由音樂去那里聚會类缤、跳舞臼勉、玩耍、交友等餐弱。并且很多人精心打扮去到那里只是為了拍照炫耀宴霸。因此每年的草莓音樂節(jié)越辦越火爆。很多商家瞄準(zhǔn)了商機(jī)膏蚓,爭先恐后地加入了其中猖败,順勢推廣自己的品牌。而我認(rèn)為做得最成功的莫過于2015年降允,陌陌軟件在草莓音樂節(jié)所搭建的搭訕廣場恩闻,進(jìn)行了一次節(jié)日營銷。

深入分析

一剧董、召集粉絲

截圖于微博

陌陌在草莓音樂節(jié)開始之前幢尚,就在微博上制造“帶著陌陌去草莓”的話題活動。讓粉絲只需要轉(zhuǎn)發(fā)微博加話題互動翅楼,就有機(jī)會贏取音樂節(jié)門票尉剩。利用獎品造勢,吸引更多的粉絲毅臊。而活動前夕理茎,“帶著陌陌去草莓”的話題就引起了880條微博討論。

陌陌軟件在活動前也推出相關(guān)主題活動,用戶可以根據(jù)自己的地理位置皂林,邀請感興趣的小伙伴組團(tuán)齊赴音樂節(jié)朗鸠。這種十分符合當(dāng)下年輕人,因興趣而凝聚在一起的交友方式础倍,大大增強(qiáng)了用戶黏性烛占。

二、搭建“搭訕廣場”

圖片源于網(wǎng)絡(luò)

草莓音樂節(jié)沟启,不缺音樂忆家,不缺帥哥美女,不缺氣氛德迹。除了第一緊缺的廁所芽卿,那么WIFI就成第二大緊缺資源。然而陌陌也洞察到這一點胳搞,在搭訕廣場不僅提供免費的WIFI熱點蹬竖,還提供免費的充電設(shè)備×鞒辏看似滿足一部分用戶過來充電以及用免費流量币厕,實際上也幫助了其他用戶以“純潔”之名來蹭WIFI,實際是碰運氣是否能搭訕到妹子芽腾。而陌陌幫用戶做的“掩護(hù)策略”我不得不贊賞旦装!打造這么一出不尷尬的交友方式,實在太貼心摊滔,太懂年輕人了阴绢。

圖片源于微博

其次,陌陌展臺還提供了超炫酷艰躺,超趣味的拍照道具呻袭,供各種自拍達(dá)人進(jìn)行拍照,不斷活躍搭訕廣場的氣氛腺兴。讓很多人都躍躍欲試地想拿來拍照左电,證明自己在草莓音樂節(jié)上“到此一游”。好讓自己回去發(fā)朋友圈炫耀页响,并且讓不能到場的朋友也感受一下現(xiàn)場的氣氛篓足。


圖片源于陌陌科技

陌陌還為此活動提供了實用的周邊商品。譬如雙面扇闰蚕,不僅可以扇風(fēng)遮陽還得到一定的品牌傳播栈拖。例如別人會拍照發(fā)朋友圈、發(fā)微博等没陡,增加品牌的露出涩哟。并且還貼心的提供酒水暢飲索赏,各路美食、游戲送禮等各個有趣互動的環(huán)節(jié)贴彼,想不吸引別人過來嗨一下都難潜腻。

三、制造話題

圖片源于微博

此次音樂節(jié)锻弓,陌陌還邀請到了炸雞少女阿肆來到活動展區(qū)與粉絲們進(jìn)行互動砾赔。并且活動勁爆點在于蝌箍,阿肆被一個暖心男粉絲進(jìn)行求愛青灼,送上特別定制的“炸雞花”。雖然不知道這個環(huán)節(jié)是特意安排的妓盲,還是真實的粉絲對歌手的愛慕杂拨。但這樣特別的年輕人表白方式,實際與陌陌品牌所傳達(dá)的“總有新奇在身邊”理念十分的相符悯衬。


總結(jié)

在一個合適的節(jié)日弹沽,推廣符合的品牌定位的活動,結(jié)合當(dāng)下年輕人的生活方式筋粗。不僅滿足了用戶很好的體驗感策橘,還能得到了一定程度上的品牌傳播。并且一切從用戶的角度出發(fā)娜亿,洞察用戶心理丽已,提供用戶剛需,讓用戶在體驗的過程中买决,不知不覺的對品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感沛婴,增加用戶黏性!

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