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文案撰稿人在文案創(chuàng)作中經(jīng)常會收到寫廣告口號的brief润文。好的廣告口號易讀易記姐呐，口語化，句式簡短典蝌，適合反復(fù)訴求曙砂，能體現(xiàn)出口號性、警示性骏掀、現(xiàn)代感鸠澈、流行性，多以廣告口號簡短但不簡單截驮，如何寫廣告口號呢笑陈？以下幾個方向，可以作為廣告口號的切入點：
1．結(jié)合企業(yè)的核心理念葵袭，從它的定位涵妥、形象、個性坡锡、特征來發(fā)想蓬网。
科技以人為本（諾基亞）
由我天地寬（網(wǎng)通）
2．選擇品牌形象、品牌價值鹉勒、品牌個性帆锋。
不走尋常路（美特斯邦威）
我就喜歡！（麥當(dāng)勞）
3．可以選擇產(chǎn)品與企業(yè)的優(yōu)勢禽额，也可以是目標(biāo)消費群體最為關(guān)心的信息锯厢。
藥材好，藥才好。（宛西制藥）
比一般干凈更干凈（衛(wèi)新洗衣粉）
掌握核心科技（格力）
我的口號創(chuàng)作秘籍
直到今天哲鸳，每每接到創(chuàng)作廣告口號的brief臣疑，我還是會職業(yè)性地緊張起來盔憨。因為我知道徙菠，要寫好這幾個短短的字，實在很難郁岩。捻斷胡須婿奔，憋過幾個通宵，才換來幾個字问慎，最終卻可以被任何一個人挑剔萍摊。
你可能會說，不就是幾個簡單的漢字如叼，排列組合一下冰木，有那么難嗎？真有這么難笼恰，有時候不順起來踊沸，一句口號的方案提了無數(shù)次，還是通不過社证，甚至?xí)绊懻麄€廣告項目的進(jìn)程逼龟。
我嘗試寫出一些自己的經(jīng)驗，供讀者參考追葡。
我的方法是：從最常規(guī)（或者說最俗套）的寫法開始腺律，將口號創(chuàng)作分為幾個不同的階段來演練，直到選出最好的宜肉。比如：你可以先學(xué)會寫對句匀钧，再學(xué)會寫長句，再試著寫短句谬返，再試著不按規(guī)律寫之斯，再試著中英混合著寫等。
這樣至少可以保證朱浴，在截稿期前吊圾，如果寫不出100分的，起碼你有一些60分翰蠢、70分的可供選用项乒。經(jīng)過長時間的磨煉，你就會對各種文字的組合形式嫻熟于心梁沧，再加上自身的經(jīng)驗與發(fā)想能力也在不斷提升檀何，就能大大縮短前幾個階段所耗費的時間。到了某個時候，你會突然發(fā)現(xiàn)频鉴，想一句與眾不同的口號栓辜，竟然如此容易。
