本文目的：主要分析超話，為什么做卷拘，做的如何喊废，怎么做的，從而用于以后設(shè)計(jì)相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行參考
一栗弟、本文框架
①微博超話概述
②微博為什么要做超話
③當(dāng)前做的效果如何
④怎么做的
⑤有什么風(fēng)險(xiǎn)
二污筷、微博超話概述
超話是一個(gè)以明星為中心聚合了許多粉絲互動(dòng)交流功能的社區(qū)，成為了微博體系內(nèi)最重要的飯圈群體互動(dòng)、交流和玩耍的場(chǎng)所瓣蛀。
三陆蟆、當(dāng)前做的效果如何
2018年9月，微博上線“超話”社區(qū)惋增，大約幾個(gè)月后叠殷，超話社區(qū)的DAU就已突破千萬。
2019年诈皿，周杰倫和蔡徐坤在微博超話的“粉絲世紀(jì)之戰(zhàn)”再次讓“微博超話”成為焦點(diǎn)林束，最終以周杰倫“夕陽紅老年粉絲團(tuán)”沒日沒夜做數(shù)據(jù)打榜勝利收尾，而作為此次大戰(zhàn)的核心戰(zhàn)場(chǎng)稽亏，微博超話社區(qū)也再一次成為焦點(diǎn)壶冒。
四、怎么做的
①業(yè)務(wù)邏輯：
飯圈群體：貢獻(xiàn)價(jià)值和數(shù)據(jù)截歉，表達(dá)自己對(duì)于“idol”的強(qiáng)烈熱愛
（1）用戶需要關(guān)注自己喜歡的超話胖腾，隨后保持日常簽到
?（2）積極做各種日活任務(wù)，包括連續(xù)簽到瘪松、超話簽到咸作、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論、發(fā)帖等日活操作?
（3）通過這些日常操作來為自己積累各種積分
?（4）選擇為自己喜歡的明星打榜宵睦，贈(zèng)送自己獲得的全部積分
經(jīng)紀(jì)公司/明星：鼓勵(lì)飯圈群體记罚，獲得流量
經(jīng)紀(jì)公司/明星，定期讓不同明星空降來到超話社區(qū)跟自己的粉絲們進(jìn)行互動(dòng)壳嚎，而這個(gè)互動(dòng)的過程毫胜，用戶只要參與就能夠獲得福袋，福袋就意味著更多的積分诬辈，而獲得積分就可以給自己的偶像打榜……
廣告主：
廣告主獲得更多的曝光酵使，貢獻(xiàn)廣告費(fèi)
微博平臺(tái)：
獲得流量/收益
總結(jié)：
微博為明星提供流量，經(jīng)紀(jì)公司讓明星入駐微博焙糟，粉絲在微博當(dāng)中與明星進(jìn)行互動(dòng)口渔，提升數(shù)據(jù)，最后穿撮，廣告主依照數(shù)據(jù)進(jìn)行投放缺脉，整個(gè)鏈條當(dāng)中，四方都能獲益悦穿。
最近的超話運(yùn)營(yíng)大事件：
坤倫大戰(zhàn)攻礼，周杰倫“夕陽紅粉絲團(tuán)”的努力，周杰倫的排名從100到第1栗柒，最終礁扮，蔡徐坤粉絲發(fā)出聯(lián)合聲明，稱退出微博各項(xiàng)數(shù)據(jù)榜單的競(jìng)爭(zhēng)。
整體的回顧
起因：豆瓣某不知名小號(hào)發(fā)布帶有周杰倫的爭(zhēng)議性的話題太伊；
發(fā)展：微博上針對(duì)這些話題開始造勢(shì)雇锡，掀起輿論話題；
高潮：全民打榜爭(zhēng)霸戰(zhàn)僚焦，并通過多渠道傳播進(jìn)一步穿透80后锰提、90后的生活圈；
結(jié)局：周杰倫如愿以償成功登榜芳悲，并且營(yíng)造了新的記錄立肘；
尾聲：全民回憶周杰倫，并高頻率曝光超話產(chǎn)品名扛。
后期內(nèi)部點(diǎn)評(píng)：“微博就是一個(gè)社交平臺(tái)赛不，粉絲追星太瘋狂了“罩蓿”提及這兩天的“昆侖”打榜大戰(zhàn)，微博相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)投中網(wǎng)回應(yīng)稱文黎，但他也同時(shí)表示惹苗，這并非是微博內(nèi)部想要看到的局面。
⑤有什么風(fēng)險(xiǎn)
1耸峭、整體靠榜單綁架粉絲桩蓉，持續(xù)輸出活躍，會(huì)有疲軟的時(shí)候（訪談了幾個(gè)粉絲劳闹，對(duì)于日常完成任務(wù)其實(shí)是可以接受的院究，但是持續(xù)的榜單比拼讓他們有抵觸情緒，目前是靠分工進(jìn)行維護(hù)本涕，有人樂意去打榜就去打榜业汰，不樂意就日常完成任務(wù)），而坤倫大戰(zhàn)就是榜單激化的結(jié)果菩颖，雖然數(shù)據(jù)很是好看样漆，但是后續(xù)的負(fù)面影響也不可忽略，粉絲有點(diǎn)疲勞晦闰，大眾的認(rèn)知也不太友好（刷榜放祟，刷流量），一定程度激化了大眾和粉絲的矛盾呻右。
2跪妥、刷量風(fēng)險(xiǎn)，灰產(chǎn)繁多声滥，各種刷超話數(shù)據(jù)服務(wù)眉撵，影響到超話用戶的信任和激情
⑥學(xué)到了什么
1、飯圈文化產(chǎn)品怎么做起來，但是也需要克制执桌，不然容易被反感
2鄙皇、如何運(yùn)營(yíng)引爆
