數(shù)據(jù)埋點

? ? ? 數(shù)據(jù)埋點是一種常用的數(shù)據(jù)采集方法，埋點是數(shù)據(jù)的來源，采集數(shù)據(jù)以幫助業(yè)務(wù)人員分析網(wǎng)站或者app的使用情況盅蝗，用戶行為習(xí)慣等，是后續(xù)建立用戶畫像姆蘸，用戶行為路徑等數(shù)據(jù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)墩莫。

一、埋點方式

前端的埋點方式主要分為代碼埋點逞敷，可視化埋點狂秦，無埋點。

1.代碼埋點：由工程師在程序中實現(xiàn)推捐，通過觸發(fā)某動作后自動發(fā)送數(shù)據(jù)故痊。優(yōu)點：靈活性強，可以控制發(fā)送時機和發(fā)送方式玖姑。缺點：人力成本高愕秫，需要研發(fā)工程師手工開發(fā)程序，有時候還要依賴APP發(fā)版生效焰络。

2.可視化埋點：以前端可視化的方式記錄前端設(shè)置頁面元素與對其的操作關(guān)系戴甩，然后以后端截屏的方式統(tǒng)計數(shù)據(jù)。優(yōu)點：簡單闪彼，方便甜孤，能快速埋點协饲。缺點：比較受限，上報行為信息有限缴川。

3.無埋點：綁定頁面的各個控件茉稠，當(dāng)事件觸發(fā)時就會調(diào)用相關(guān)接口上報數(shù)據(jù)。優(yōu)點：不需要埋點把夸，方便而线，快捷，省事恋日。缺點：傳輸數(shù)據(jù)量比較大膀篮，需要消耗一定的數(shù)據(jù)存儲資源。

結(jié)合客戶端前端埋點和服務(wù)器后端埋點相結(jié)合的方式岂膳。

二誓竿、埋點事件

主要的埋點事件分為點擊事件，曝光事件和頁面停留時長三類谈截。

1.點擊事件：用戶每點擊頁面上一個按鈕都會記錄一次數(shù)據(jù)筷屡。

2.曝光事件：當(dāng)用戶成功進入一個頁面時記錄一次數(shù)據(jù)，當(dāng)刷新一次頁面時也會記錄一次數(shù)據(jù)簸喂，如果通過手機home鍵切換出去速蕊，則不會記錄，因為已經(jīng)脫離了app娘赴，此處的記錄也沒有太大的分析價值规哲。

3.頁面停留時間：記錄用戶在一個頁面停留的時間，可以通過記錄用戶進入頁面的時間t1和離開頁面的時間t2來計算诽表。

三唉锌、數(shù)據(jù)埋點實例

? ? ? 現(xiàn)在app端的數(shù)據(jù)埋點一般采用Key-Value形式，Key表示某個事件竿奏，Value代表對應(yīng)的值袄简，一個Key可以對應(yīng)多個Value。

在埋點過程中泛啸，同種屬性的多個事件要命名成一個埋點事件ID绿语，并以Key-Value的方式進行區(qū)分。不同屬性的多個事件應(yīng)該命名成多個埋點ID候址，此時也盡量不用Key-Value的形式埋點吕粹。

兩種埋點方案：

A：每個埋點代表一個事件

這種方法看上去可以達到目的，但隨著活動投放的入口越來越多岗仑，每增加一個入口匹耕，就要不斷增加事件ID，這樣不但工作量會越來越大荠雕，而且后期維護成本和數(shù)據(jù)處理成本都會很高稳其。

B：采用Key字段表示以后業(yè)務(wù)分析時的維度驶赏，使用Vaule字段表示在不同維度下對應(yīng)的維度唯一值。

? ? ? 通過梳理把同屬性的埋點事件用一個總ID表示既鞠，結(jié)合Key-Value細分 不同維度下的不同參數(shù)煤傍，方便日后數(shù)據(jù)分析。

優(yōu)點：

1.維護成本低嘱蛋，更加簡單高效蚯姆，新增時只需要在更新埋點文檔時加一個Value參數(shù)即可。

2.易理解浑槽，減少溝通成本，提高其他業(yè)務(wù)人員返帕、數(shù)據(jù)分析師根據(jù)埋點日志進行查詢和分析的效率桐玻。

3.擴展性好，對未來上線新活動或者業(yè)務(wù)調(diào)整等更加靈活荆萤，很容易在原有基礎(chǔ)上擴展镊靴。

指標字典

? ? ? 指標字典是業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)標準化的基礎(chǔ)，目的是對指標進行統(tǒng)一管理链韭，方便共享達成對業(yè)務(wù)指標的共識偏竟，并統(tǒng)一修改和維護。指標字典可以更新在excel或wiki中敞峭。如果有足夠多的的資源踊谋，那么開發(fā)指標管理模塊可以放在數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)再配合血緣關(guān)系，就方便追蹤數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)了旋讹。

一殖蚕、設(shè)計指標字典的目的：

1.規(guī)范維度和量度命名，命名規(guī)則要明確沉迹，通用睦疫，易懂。

2.對維度或量度統(tǒng)一計算口徑鞭呕，避免歧義蛤育。

3.涵蓋盡可能多的關(guān)注的核心維度和量度，以此為基礎(chǔ)推動數(shù)據(jù)建設(shè)葫松，確保指標字典里覆蓋的維度都可區(qū)分瓦糕、指標都可統(tǒng)計。

4.基于指標字典腋么，將核心維度和量度注入元數(shù)據(jù)中心刻坊，接入指標提取工具，后續(xù)實現(xiàn)不需要寫SQL語句即可完成自助查詢及分析需求党晋。

二谭胚、指標徐块，量度，維度的概念

指標

定義：衡量目標的方法灾而。

構(gòu)成要素：維度+匯總方式+量度

（1）維度回答從哪些角度去衡量的問題

（2）匯總方式回答用哪些方法去衡量問題

（3）量度回答目標是什么問題

量度

定義：物理測定胡控，通常用數(shù)字+計量單位表示，如金額旁趟，份額昼激，次數(shù)等。

維度：

看待事物的視角與方向锡搜。

三橙困、指標的分類

1.基礎(chǔ)指標

例如：“團購交易額”，作為一個基于單純實體的屬性的簡單計算耕餐，它沒有更上游的指標了凡傅，或者說它的父指標是它自身。我們稱這樣的指標為基礎(chǔ)指標肠缔。

2.普通指標

所謂普通指標夏跷，即在單一父指標的基礎(chǔ)上通過一些維度上面的取值限定可以定義的指標。

例如明未，團購PC首次購買用戶數(shù) ［限制條件：團購訂單.下單平臺(二)=PC］

3.計算指標

可以在若干個注冊指標之上通過四則運算槽华、排序、累計或匯總定義出的指標我們稱做計算指標趟妥。

四猫态、指標字典的建立方法

? ? ? 量度維度都考慮好了，在構(gòu)建一個指標字典時應(yīng)該考慮哪些要素呢披摄？如下表格為你提供一個參考：

讓我們來看一個指標字典維度示例：

再來看一個指標字典量度示例：

通過以上步驟和方法懂鸵，相信你應(yīng)該可以根據(jù)業(yè)務(wù)，建議一個指標字典了行疏。