榮譽與利益之爭之二| 點開就看小程序拆解

『點開就看』小程序,你大概率從來沒有聽說過嘉蕾,但長期在中老年人聊天群里『潛伏』的我會經(jīng)撤橇瑁看到他們家的小程序。查看阿拉丁小程序排行榜荆针,『點開就看』在圖片攝像類別中排名11敞嗡,也證實了這款小程序的數(shù)據(jù)與實力。


至于周圍的幾款小程序是誰的航背,我知道具體的公司喉悴,但我不能說,從數(shù)據(jù)反推能夠知道『點開就看』的DAU應(yīng)該在50~150萬之間玖媚。

『點開就看』的主體是廣州紅木魚文化傳播有限公司箕肃,該公司給『點開就看』綁定了50個下沉方、

?的公眾號今魔,這應(yīng)該就是第一波的流量來源勺像,也就是冷啟動。


這家公司做的業(yè)務(wù)也很雜错森,可以看出來兩點吟宦。第一,這家公司在下沉方向扎根多年涩维,至少有百萬級的公眾號粉絲殃姓,并不是純粹的草根團(tuán)隊;其二瓦阐,這家公司的號都是流量號蜗侈,并不是原創(chuàng)號。

出于路徑依賴睡蟋,做慣流量生意的人很難沉下心來做原創(chuàng)踏幻,所以,我可以大膽推斷:『點開就看』上的內(nèi)容都是采編戳杀,而不是原創(chuàng)该面,事實也的確如此夭苗。

獨家且優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容能夠帶來源源不斷的流量,但是吆倦,中老年人這個群體很特殊,一是對內(nèi)容質(zhì)量的要求不高坐求;二是微信內(nèi)的原創(chuàng)保護(hù)還是很糟糕蚕泽,大家互相抄襲是常見的事,老人家也容易健忘桥嗤,看過再看一遍也還是會轉(zhuǎn)發(fā)分享须妻。

那『點開就看』通過綁定公眾號完成冷啟動后,如何做大做強的呢(目前只是大泛领,并不強)荒吏?答案就是『激勵體系』。

『點開就看』的激勵體系分為三部分渊鞋,抽獎绰更、紅包、組隊

先說抽獎锡宋,抽獎助手小程序火了以后儡湾,在中國做抽獎的團(tuán)隊差不多有1000個,『點開就看』也做了执俩,但做得很取巧徐钠,并不作為主打功能,而是成為二級Tab下的一個拉新工具役首,只有公開抽獎尝丐,每人每天有一次抽獎機會,分享給好友加一次機會衡奥。

目前爹袁,『點開就看』的抽獎功能已經(jīng)下線,推測原因有兩個矮固,一是微信的政策問題呢簸,被迫下線;二是投入產(chǎn)出比算不過來乏屯,因為抽獎以后還要發(fā)貨根时,這是很繁瑣且低效率的事情。

再說紅包辰晕,首頁就有兩個紅包活動蛤迎,上面的紅包有兩種方式獲得,跟上一篇寫糖豆知音故事的紅包裂變邏輯是一樣的含友,只是獎勵金額更大替裆。


看完第一篇文章校辩,即可獲得0.15元的現(xiàn)金紅包獎勵,沒有設(shè)置任何門檻辆童,確實出手出手霍綽宜咒。

看完第二篇文章,即會立即提示『首頁有一個大紅包把鉴,立即獲取』故黑,當(dāng)然,從產(chǎn)品設(shè)計上庭砍,這是一個笨蛋設(shè)計场晶,不過這不是今天要講的重點。

點擊首頁的紅包以后怠缸,左上角余額立即+0.05元诗轻,加上第一篇文章的0.15元,一天起碼能刷到2毛錢揭北。要是這樣就結(jié)束了扳炬,那就不可能裂變出去了,因為上面的+0.15搔体、+0.05都是小程序內(nèi)的行為鞠柄,只能增加用戶閱讀時長和PV,對拉新沒有幫助嫉柴。

值得思考的是為什么是0.2元厌杜?因為提現(xiàn)的門檻是0.3元,你起碼給我拉進(jìn)來一人才能給你錢计螺,也就是所謂的裂變指數(shù)>1.


所以夯尽,『點開就看』設(shè)置了1拖3的裂變策略,文案也相當(dāng)誘人『邀請3個好友登馒,可獲得3個紅包匙握,一起來平分10000元』。

到底最后能分得多少錢呢陈轿?注意圈纺,它所設(shè)置的策略邀請的3個好友必須都是新用戶,也就是拉新麦射。



第一個紅包收入0.09(MD蛾娶,說好的平分10000大獎呢~)

第二個紅包收入0.17。

第三個紅包收入0.01潜秋,也就是一分錢蛔琅。

也就是說,通過這個紅包拉新策略峻呛,用0.27實現(xiàn)拉新3人罗售,比糖豆還要粗暴辜窑。而且,拉新的人數(shù)自動加入戰(zhàn)隊寨躁。

接著就來說說『點看就看』的戰(zhàn)隊策略穆碎,這其實是一套二級收徒體系,抄襲的對象當(dāng)然就是即將赴美上市的趣頭條职恳。

組建戰(zhàn)隊有什么作用呢所禀?這個問題可以轉(zhuǎn)化一下,微商與傳銷為什么要不斷發(fā)展下家呢话肖?因為躺著有錢收的感覺很爽呀北秽!感覺自己就是大Boss葡幸,下面的人都在給我打工最筒,你說他們拉新的意愿能不強嗎?

『點看就看』的戰(zhàn)隊誘導(dǎo)還很巧妙蔚叨,收徒完成后的一分鐘內(nèi)會立刻提醒你『你的徒弟看資訊床蜘,你因此獲得紅包了』,這是不是強烈刺激著你收更多的徒弟加入戰(zhàn)隊蔑水,又給『點看就看』帶來一波新增邢锯。

最后,是不是還漏了一個紅包策略沒講搀别?是的丹擎,再看一遍右下角,有一個『賺零花錢』的活動歇父,這個活動的目的是什么呢蒂培?引流到服務(wù)號,然后添加小助手榜苫,進(jìn)入紅包群护戳,構(gòu)建自己的穩(wěn)定流量池,也就是小程序-服務(wù)號-朋友圈-微信群全渠道垂睬。


綜上媳荒,『點看就看』這款小程序其實犯了很多小失誤,產(chǎn)品設(shè)計上的驹饺,邏輯步驟上的钳枕,用戶預(yù)期把控上的,但瑕不掩瑜赏壹,大錯不犯么伯,小Bug無礙,能從眾多玩家中脫穎而出卡儒,確實值得學(xué)習(xí)田柔。

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