? 【個人介紹】? ?
? ? ? 我叫趙茹潔怠益，一個好奇心與愛折騰并存的女子九妈。從事電商平臺活動運營硬爆，正往用戶運營轉(zhuǎn)型古瓤，歡迎大家交流學(xué)習(xí)～
微信號：33353657
? ? ? ? ? ? 《流量池》讀書筆記
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 楊飛·著
第三章：品牌是最穩(wěn)定的流量池
【內(nèi)容概況】
? ? ? 作者在本章中分別介紹了營銷場景的打造赢织、品牌觸點延伸及傳統(tǒng)廣告流量轉(zhuǎn)銷量的方式亮靴。營銷場景通過模擬用戶使用產(chǎn)品的時間、地點及相關(guān)狀態(tài)于置，為用戶創(chuàng)造消費環(huán)境茧吊，增加用戶的對產(chǎn)品的認可從而產(chǎn)生訂單。在品牌觸點的打造上八毯，除線上APP端體驗以外搓侄，同樣需要關(guān)注線下展示，包括產(chǎn)品包裝差異化话速、服務(wù)人員的專業(yè)水平及服務(wù)質(zhì)量讶踪。傳統(tǒng)廣告流量變銷量，在遵循“簡單泊交、直接乳讥、重復(fù)”原則下可以添加互動形式，讓用戶主動參與傳播廓俭。
【心得體會】
#場景#
? ? ? 說到創(chuàng)造營銷場景云石，讓我聯(lián)想到超市中“尿不濕+啤酒陳列”這個經(jīng)典案例，準(zhǔn)爸爸們在為寶寶挑選尿不濕的同時白指，順手拎出兩罐啤酒來犒勞自己留晚。在這個場景中，爸爸們的終極需求是尿不濕，但是啤酒作為一款非關(guān)聯(lián)商品增加了針對于目標(biāo)用戶的曝光度错维，更容易聯(lián)想出“養(yǎng)孩子不容易”奖地、“適當(dāng)?shù)年麆谧约骸钡男膽B(tài)，從而產(chǎn)生連帶銷售赋焕。
#觸點#
? ? ? 品牌觸點源自于產(chǎn)品本身参歹，不論是產(chǎn)品外觀，還是產(chǎn)品特性隆判，都會給人留下印象犬庇，“一見鐘情”式的購買方式也隨處可見。近日小豬佩琦手表作為網(wǎng)紅新玩物逐步融入我們的生活侨嘀，第一眼看到它臭挽，“可愛”、“有趣”的標(biāo)簽讓人心動咬腕，購買后還渴望在朋友圈中秀一把“社會人”的身份欢峰，不由得把產(chǎn)品的認可分享給身邊的朋友，并與之產(chǎn)生互動的話題涨共。
#傳統(tǒng)廣告#
? ? ? 與傳統(tǒng)廣告的交集更多來源于戶外廣告纽帖、公交站牌等生活場景，如果對內(nèi)容感興趣我也樂意掃碼了解更多举反，不自覺的由線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上流量懊直，戶外廣告不僅僅是一個單向的輸出，也需要關(guān)注用戶的反饋建議火鼻，優(yōu)化下一次的投放室囊。個人創(chuàng)意：在戶外廣告位中增添一個評選二維碼，讓用戶體驗選擇權(quán)和創(chuàng)意提案權(quán)魁索，將用戶的反饋再次融入到下一次的廣告投放中波俄。
【個人疑問】
1、事件營銷中如何把握廣告公關(guān)化的方向蛾默？是否需要建立一個正反兩面的話題讓不同的用戶產(chǎn)生對立觀點，將營銷事件逐步推向熱點捉貌。當(dāng)事件曝光度達到一定程度時支鸡，企業(yè)是否需要以官方的角度評論本次營銷活動，給予用戶相關(guān)反饋趁窃？
【思維導(dǎo)圖更新中】
