背景概述：
1.政策背景
2015年7月份以來(lái)仿粹，自國(guó)家對(duì)音樂(lè)版權(quán)開(kāi)始重點(diǎn)治理襟己，全網(wǎng)主動(dòng)下架未授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn)首，國(guó)家對(duì)版權(quán)管理力度逐漸加強(qiáng)牍陌，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐步進(jìn)入正版化時(shí)代擎浴，音樂(lè)市場(chǎng)將越來(lái)越規(guī)范
至2017年7月，阿里音樂(lè)與騰訊音樂(lè)版權(quán)庫(kù)占比已接近均衡毒涧。騰訊占比44%贮预，阿里占比36%左右。
2.移動(dòng)網(wǎng)民發(fā)展背景
據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示2010年至2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的增加大部分都是由手機(jī)帶動(dòng)契讲，隨著智能手機(jī)的普及仿吞，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的增加，流量資費(fèi)下調(diào)捡偏，中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)將向各個(gè)年齡段用戶滲透.
年齡分布：用戶年齡分布為三角形唤冈，即30-39歲青壯年人群占比48%左右，40-49歲中年人群占比22%20-29歲青年人占比24%左右
同時(shí)银伟，性別差異不大你虹，男性占55%左右，女性占45%彤避。
3.用戶行為統(tǒng)計(jì)
1.近八成在線音樂(lè)用戶每天都會(huì)收聽(tīng)音樂(lè)傅物，其中30.7%的用戶每天收聽(tīng)2-3次.占比最高；
2.90%的在線音樂(lè)用戶每天收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)長(zhǎng)在半個(gè)小時(shí)以上琉预，其中董饰，每天收聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)以1-2小時(shí)為主，占比33.7%.音樂(lè)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)圆米，已經(jīng)成為不可缺少的一部分卒暂。
3.移動(dòng)APP音樂(lè)用戶占總用戶的70%左右.占比還在繼續(xù)增加。
4.用戶在收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)娄帖，最常使用的歌單是熱門歌單和新歌歌單也祠，自主搜索也是以音樂(lè)人和歌手為主 ，直接搜索音樂(lè)內(nèi)容的行為比較少块茁，用戶對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的目的性較低齿坷，多數(shù)用戶將收聽(tīng)音樂(lè)作為生 活休閑方式或其他活動(dòng)的附屬工具桂肌。對(duì)具體音樂(lè)內(nèi)容的需求不高，對(duì)于音樂(lè)綜藝類節(jié)目來(lái)說(shuō)永淌，經(jīng) 典類音樂(lè)節(jié)目（如我是歌手）影響較高崎场。
5.根據(jù)統(tǒng)計(jì)在家中休息時(shí)67%用戶使用音樂(lè)播放軟件，其次為乘坐交通工具或者在旅行途中遂蛀， 占比為55.9%和54.7%谭跨，同時(shí)，在睡前和在健身時(shí)使用頻率也較高李滴。同時(shí)螃宙，80%以上用戶手機(jī)中擁有2個(gè)以上的音樂(lè)APP應(yīng)用。
6.用戶在使用在線音樂(lè)網(wǎng)站時(shí)所坯，收聽(tīng)谆扎、搜索、下載等關(guān)于圍繞音樂(lè)內(nèi)容的需求仍最為強(qiáng)烈芹助，占比均超過(guò)50%堂湖，而用戶對(duì)于如
歌曲推薦、歌詞海報(bào)状土、評(píng)論分享及個(gè)性化設(shè)置等更偏向個(gè)人風(fēng)格的功能无蜂，也存在一定的好感，占比均超過(guò)20%蒙谓。
在用戶互動(dòng)行為方面斥季，轉(zhuǎn)發(fā)音樂(lè)與好友分享成為成本最低也最為主流的方式，占比超過(guò)70%累驮。同時(shí)酣倾，67.4%用戶也會(huì)對(duì)自
身喜愛(ài)的音樂(lè)進(jìn)行評(píng)論，66.9%用戶會(huì)以音樂(lè)作為交流手段慰照，意在得到更多的回應(yīng)與共鳴灶挟。
7.收聽(tīng)高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容”成為用戶付費(fèi)的最主要原因，占比為60.5%毒租，說(shuō)明用戶對(duì)于音質(zhì)的追求逐步提高，音樂(lè)的工具性正逐 漸向精神享受的需求轉(zhuǎn)移箱叁。此外墅垮，獨(dú)家內(nèi)容、免流量耕漱、支持偶像等也成為用戶付費(fèi)的主要推動(dòng)因素算色。其次為收聽(tīng)付費(fèi)內(nèi)容 及免廣告。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)螟够，希望付費(fèi)功能需要具有更多的實(shí)用性灾梦，個(gè)性主題峡钓、歌單同步、票務(wù)特權(quán)等需求相對(duì)較低若河。
---------------------------------------------------------------------------------------------------------未來(lái)音樂(lè)產(chǎn)品的 “音樂(lè)+社交”功能還具有很大發(fā)展空間能岩。
用戶畫像建立
競(jìng)品分析
競(jìng)品分析的目的：
1.開(kāi)拓市場(chǎng) 沒(méi)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域前，看看有哪些競(jìng)爭(zhēng)者 通過(guò)多維度橫向?qū)Ρ扰袛嗳窒舾＃延脩?群重合的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考慮進(jìn)去
2.分析優(yōu)缺點(diǎn)拉鹃，人群需求滿足情況，從對(duì)面 弱點(diǎn)和未滿足需求處尋找突破點(diǎn)
3.通過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)鲫忍，獨(dú)立思考膏燕，多問(wèn)為什么， 競(jìng)品的優(yōu)點(diǎn)在哪里悟民，有哪些值得學(xué)習(xí)的地方
競(jìng)品選擇：
競(jìng)品名及版本號(hào)
為什么選擇這四款競(jìng)品
根據(jù)appstore 2017年7月的音樂(lè)類軟件排名坝辫，此四款產(chǎn)品均長(zhǎng)期位居前列，且用戶群占比高射亏，QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)是老牌音樂(lè)播放軟件阀溶，用戶群體龐大，樂(lè)庫(kù)豐富鸦泳，并購(gòu)為一家公司后银锻，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁；網(wǎng)易云音樂(lè)作為一款2013年才誕生的應(yīng)用做鹰，依靠用戶體驗(yàn)硬是在幾個(gè)老牌產(chǎn)品之中殺出一條血路击纬；其秘訣，很大程度上就是通過(guò)運(yùn)營(yíng)塑造出評(píng)論和社交的音樂(lè)消費(fèi)氛圍钾麸，恰好對(duì)準(zhǔn)了其他競(jìng)爭(zhēng)者的軟肋猛擊更振。蝦米音樂(lè)在被阿里巴巴收購(gòu)以后，作為阿里旗下音樂(lè)播放軟件的代表產(chǎn)品饭尝，依靠阿里逐漸豐富的版權(quán)曲庫(kù)肯腕，在獨(dú)立音樂(lè)人發(fā)掘方面的大力投資，其潛力也不容小覷钥平。
產(chǎn)品定位
QQ音樂(lè)：海量音樂(lè)在線試聽(tīng)实撒、最流行音樂(lè)在線首發(fā)、歌詞翻譯涉瘾、手機(jī)鈴聲下載知态、 高品質(zhì)無(wú)損音樂(lè)試聽(tīng)、最全無(wú)損曲庫(kù)立叛、正版音樂(lè)下載负敏。
定位解讀：從QQ音樂(lè)的slogan可以看出QQ音樂(lè)主要強(qiáng)調(diào)的是其海量的高品質(zhì)版權(quán)曲庫(kù)以及與新歌首發(fā)功能，并且提供手機(jī)鈴聲以及QQ空間音樂(lè)等不同平臺(tái)的交流互動(dòng)
酷狗音樂(lè)：音樂(lè)總有新玩法? 為您免費(fèi)提供最全的在線音樂(lè)試聽(tīng)下載,以及全球海量電臺(tái)和MV播放服務(wù)秘蛇。
定位解讀：酷狗音樂(lè)定位于在提供豐富的曲庫(kù)其做，電臺(tái)以及音樂(lè)播放功能的同時(shí)通過(guò)加入直播顶考，KTV等功能給予音樂(lè)app更多的可能性
網(wǎng)易云音樂(lè)：網(wǎng)易云音樂(lè)是一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂(lè)產(chǎn)品,依托專業(yè)音樂(lè)人、DJ妖泄、 好友推薦及社交功能,為用戶打造全新的音樂(lè)生活驹沿。
定位解讀：網(wǎng)易云音樂(lè)專注于在音樂(lè)功能之外提供優(yōu)質(zhì)的社交分享功能，并且在歌曲推薦和建立音樂(lè)人和粉絲的新互動(dòng)關(guān)系方面有很大優(yōu)勢(shì)浮庐。
蝦米音樂(lè)：蝦米音樂(lè)是最具時(shí)尚和品味的音樂(lè)平臺(tái)甚负，為你導(dǎo)航出最好聽(tīng)，最合適的高音質(zhì)歌曲审残，百萬(wàn)音樂(lè)達(dá)人分享海量的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)精選集梭域，讓你每天有新的音樂(lè)驚喜。
定位解讀：強(qiáng)調(diào)高品位和發(fā)燒級(jí)的音樂(lè)定位搅轿，精準(zhǔn)推薦歌單病涨，相似歌曲，優(yōu)質(zhì)社交圈等功能璧坟。
產(chǎn)品形態(tài)
四款產(chǎn)品均有web,PC既穆，Android，IOS版本雀鹃，手機(jī)用戶占整體用戶70%以上幻工，本次主要分析各產(chǎn)品IOS端版本
視覺(jué)層面
1.圖標(biāo)形狀，顏色黎茎，風(fēng)格：
QQ音樂(lè)：QQ音樂(lè)采用扁平化的橙黃囊颅，白色，綠色的清新風(fēng)格傅瞻，中心采用用綠色的音符踢代，產(chǎn)品功能一目了然， 同時(shí)又適當(dāng)突出橙黃背景圈嗅骄，充滿活潑胳挎，清新的氣息，白色外圍留白也與QQicon相適應(yīng)溺森，具有品牌一致性慕爬。
酷狗音樂(lè)：酷狗音樂(lè)自創(chuàng)始品牌起其圖標(biāo)就未發(fā)生太大的改變，采用藍(lán)色背景加白色拼音開(kāi)頭K字母作為圖標(biāo)儿惫，相比其他圖標(biāo)澡罚，視覺(jué)美感有所差距，也是因?yàn)榭紤]到其龐大的用戶群體和多年的使用印象估計(jì)其要想對(duì)其圖標(biāo)做大的變動(dòng)也很難肾请。
網(wǎng)易云音樂(lè)：網(wǎng)易云音樂(lè)ICON也采用了近年流行的扁平化風(fēng)格，背景繼續(xù)選擇網(wǎng)易應(yīng)用標(biāo)志的朱紅色更胖，中心采用白色線性的音符形狀铛铁， 且有向外擴(kuò)散包圍的趨勢(shì)隔显，僅僅從icon就能看出網(wǎng)易的定位不僅僅是想做一款音樂(lè)播放器，而是 建立起以音樂(lè)為中心的社交饵逐，周邊銷售等一系列圈子括眠。
蝦米音樂(lè)：蝦米音樂(lè)不同于同類軟件使用音符作為其主要構(gòu)成元素而是將蝦字變形為一個(gè)播放鍵，同時(shí)又將部首變形為音符狀倍权，令人印 象深刻掷豺，更強(qiáng)調(diào)與眾不同，與其目標(biāo)人群-音樂(lè)深度使用者和發(fā)燒友的訴求相同薄声，自被阿里收購(gòu)后其背景黃色加深当船，橙黃色背景也更符合符合阿里系的顏色特點(diǎn)。
2.界面色彩默辨，風(fēng)格：
QQ音樂(lè)：
以綠色和白色調(diào)為主的簡(jiǎn)潔清新風(fēng)德频，大眾化的風(fēng)格，界面統(tǒng)一性高缩幸，主次區(qū)分明顯壹置，不過(guò)稍顯單調(diào)。
酷狗音樂(lè)：
白色簡(jiǎn)潔風(fēng)加頂部色條強(qiáng)化視覺(jué)效果表谊，與QQ音樂(lè)類似钞护，但是界面內(nèi)圖標(biāo)顏色過(guò)于豐富，層次不夠清晰
網(wǎng)易云音樂(lè)：
有較強(qiáng)烈的黑白對(duì)比以及頂部色條作為視覺(jué)強(qiáng)化作用爆办，凸顯質(zhì)感难咕，歌曲播放界面引用黑膠唱片凸顯產(chǎn)品檔次。整體風(fēng)格也比較統(tǒng)一
蝦米音樂(lè)：
采用網(wǎng)易云類似的視覺(jué)風(fēng)格押逼，黑白對(duì)比有差別步藕，部分地方采用磨砂玻璃效果，軟件界面顯得很‘輕’有透氣感挑格。布局稍顯雜亂咙冗，果說(shuō)網(wǎng)易云的視覺(jué)風(fēng)格是黑膠唱片，那蝦米音樂(lè)就像透明磁帶漂彤。
交互和功能
信息架構(gòu)圖
QQ音樂(lè)
酷狗音樂(lè)
網(wǎng)易云音樂(lè)
蝦米音樂(lè)
總結(jié)：
1.從大的架構(gòu)方向來(lái)看雾消，4款軟件兩兩相似，QQ音樂(lè)與酷狗音樂(lè)的架構(gòu)相似挫望，都采用側(cè)邊欄放置不常用功能如個(gè)人中心立润，消息中心，和設(shè)置等媳板，且都采用頂部TAB欄導(dǎo)航放置三個(gè) 主要功能桑腮；底部正在播放狀態(tài)欄在三個(gè)功能頁(yè)面一直存在，方便用戶查看和操作蛉幸，不同的 方面是酷狗音樂(lè)將QQ音樂(lè)的三個(gè)功能塊即聽(tīng)歌的主要功能壓縮在一個(gè)功能塊中破讨，并新增了包含MV和同城短片等的’看‘功能以及提供在線KTV和同城評(píng)分等的唱功能 丛晦，比起QQ音樂(lè)功能更加豐富，但是也顯得更加臃腫提陶，增加了新功能卻使得核心功能層級(jí)變得更深了烫沙，用戶有時(shí)根本就注意不到樂(lè)庫(kù)在哪里。且因?yàn)?加入了不同于音樂(lè)播放的新功能如直播間和KTV室隙笆，導(dǎo)致方便易讀底部播放欄在進(jìn)入其他功能頁(yè)面時(shí)會(huì)被遮蓋锌蓄，降低了原本的體驗(yàn)。
2.注重社交和分享的網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)都將其相關(guān)功能放置于第一層級(jí)撑柔，有新消息及動(dòng)態(tài)時(shí)用戶能很方便的查看瘸爽，因?yàn)槎疾捎昧说撞繕?biāo)簽式導(dǎo)航，沒(méi)有能再放置正在播放狀態(tài)欄的位置使其處于視覺(jué)優(yōu)先狀態(tài)乏冀，兩款產(chǎn)品的解決方式各有不同蝶糯，網(wǎng)易云音樂(lè)將正在播放欄變?yōu)镮CON設(shè)置在各主要頁(yè)面右上角且在播放音樂(lè)時(shí)Icon顯示動(dòng)態(tài)效果可有效提醒用戶其位置；蝦米音樂(lè)將原本標(biāo)簽式導(dǎo)航轉(zhuǎn)換為舵式導(dǎo)航辆沦，將正在播放專輯頁(yè)面作為icon顯示昼捍，并且有動(dòng)態(tài)效果顯示其播放進(jìn)度，比起右上角更位于視覺(jué)中心肢扯，手法更勝一籌妒茬。
3.3.從消息中心的放置位置我們可以推測(cè)出這款軟件這社交方向的定位，QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)均將消息中心放置于側(cè)邊狀態(tài)欄中蔚晨，用戶收到回復(fù)和消息時(shí)更不容易查看到乍钻，說(shuō)明對(duì)于這兩款軟件其社交性定位優(yōu)先級(jí)并不高。蝦米音樂(lè)在每個(gè)第一層級(jí)頁(yè)面均布置了消息中心入口铭腕，網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶有消息時(shí)會(huì)在底部標(biāo)簽導(dǎo)航中以小紅點(diǎn)顯示银择。
使用流程分析
搜索指定的歌曲收藏并下載
QQ音樂(lè)
酷狗音樂(lè)
網(wǎng)易云音樂(lè)
蝦米音樂(lè)
總結(jié)：
1.搜索欄入口位置;QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)的搜索欄入口在各個(gè)功能首頁(yè)都能快速進(jìn)入，而蝦米和網(wǎng)易云只能再發(fā)現(xiàn)頁(yè)面進(jìn)入累舷，操作步驟更多浩考，用戶接受某些信息突然想搜索歌曲的幾率很高，這種時(shí)候會(huì)不方便被盈。
2.聽(tīng)歌識(shí)曲功能位置：除了在搜索欄內(nèi)置聽(tīng)歌識(shí)曲以外析孽，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在搜索欄旁也設(shè)置了快捷入口，方便用戶快速進(jìn)入只怎，酷狗音樂(lè)在聽(tīng) 功能版塊頁(yè)面內(nèi)與歌單等同級(jí)設(shè)置了聽(tīng)歌識(shí)曲入口袜瞬，其實(shí)這兩種功能并不是同級(jí)的功能，可能是為了版式考慮吧（笑）
3.聽(tīng)歌識(shí)曲功能：與其它三款軟件只提供常規(guī)的語(yǔ)音識(shí)別不同身堡，蝦米音樂(lè)還提供了語(yǔ)音控制播放指定歌曲和播放邓尤，暫停，上一首，下一首裁赠，播放本地音樂(lè)等功能殿漠。
4.搜索引導(dǎo)功能：4款軟件均在搜索欄獲得焦點(diǎn)時(shí)提供引導(dǎo)信息如搜索熱點(diǎn)和歷史搜索內(nèi)容簡(jiǎn)化用戶操作步驟赴精，同時(shí)佩捞，蝦米音樂(lè)還提供了曲風(fēng)流派引導(dǎo)，也體現(xiàn)出其更注重中深度音樂(lè)使用者的需求蕾哟；
5.搜索實(shí)時(shí)反饋：4款軟件均提供了實(shí)時(shí)反饋搜索結(jié)果供用戶選擇一忱，其中不同的是QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)還提供了是在本地音樂(lè)庫(kù)中搜索還是在線上樂(lè)庫(kù)中搜索的功能，而蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)并沒(méi)有 提供這個(gè)選項(xiàng)而是在搜索結(jié)果中對(duì)本地存在的音樂(lè)直接符號(hào)標(biāo)志提示用戶谭确，顯然帘营，在以前，QQ和酷狗的做法比較好逐哈，但是現(xiàn)在流量問(wèn)題已經(jīng)不是那么重要的參考問(wèn)題芬迄，網(wǎng)易云和蝦米省略了這一步 驟，也讓用戶在操作過(guò)程中少了選項(xiàng)昂秃，少了疑惑禀梳；蝦米音樂(lè)和QQ音樂(lè)在實(shí)時(shí)搜索結(jié)果中就將搜索反饋進(jìn)行分類，用戶可以直接選擇肠骆，網(wǎng)易云和酷狗則需要在再點(diǎn)擊確認(rèn)搜索后再在搜索結(jié)果中進(jìn)行分類選擇算途。
6.搜索結(jié)果顯示：4款軟件均提供通過(guò)類型篩選結(jié)果的功能，其中蚀腿，QQ音樂(lè)嘴瓤，網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)均對(duì)結(jié)果音質(zhì)標(biāo)注，強(qiáng)調(diào)樂(lè)曲音質(zhì)優(yōu)秀莉钙；酷狗在搜索結(jié)果界面中提供了快捷添加歌曲操作廓脆，相比其他三款 軟件在搜索結(jié)果和歌單中添加歌曲的操作，方便了很多.
7.查看本地下載歌曲：4款產(chǎn)品本地歌曲入口類似磁玉，酷狗音樂(lè)除了本地歌曲外還有個(gè)下載歌曲入口停忿，其實(shí)完全可以向其他三款軟件一樣直接放置于一個(gè)類目下，用狀態(tài)表示即可蜀涨，多出來(lái)的分類反而讓用戶疑惑瞎嬉。其實(shí)兩個(gè)界面非常相似。
找到我收藏的歌曲
QQ音樂(lè)
酷狗音樂(lè)
網(wǎng)易云音樂(lè)
蝦米音樂(lè)
總結(jié)：
1.入口位置：四款軟件收藏的音樂(lè)入口位置類似厚柳，蝦米音樂(lè)還設(shè)置了快捷播放操作不需要進(jìn)入收藏列表即可播放全部音樂(lè)
2.細(xì)節(jié)：蝦米音樂(lè)設(shè)置了收藏內(nèi)搜索欄方便搜索氧枣；網(wǎng)易云音樂(lè)將用戶收藏的歌曲定義為歌單，可被其他用戶可見(jiàn)别垮，評(píng)論便监， 收藏等，增加了用戶交流熟悉的機(jī)會(huì)，凸顯其社交性烧董；網(wǎng)易云相比其他軟件設(shè)置了喜歡和收藏兩種操作毁靶，意在喜歡操作于歌曲，收藏操作于歌手逊移，專輯等预吆，較繁瑣
播放指定榜單歌曲
QQ音樂(lè)
酷狗音樂(lè)
網(wǎng)易云音樂(lè)
蝦米音樂(lè)
總結(jié)：
1.四款軟件總體差別不大，酷狗音樂(lè)因?yàn)閷⒁魳?lè)功能層級(jí)較深胳泉，操作步驟比較復(fù)雜拐叉，QQ音樂(lè)盒酷狗音樂(lè)在排行榜頁(yè)面中均設(shè)置了快捷播放操作，更加方便扇商， 進(jìn)入榜單詳情頁(yè)后QQ音樂(lè)盒酷狗音樂(lè)均可以在抬頭選擇榜單期數(shù)凤瘦，對(duì)于榜單來(lái)說(shuō)這是比較必要的，蝦米音樂(lè)將榜單期數(shù)設(shè)置在最下方案铺，不太合理蔬芥，用戶一般不會(huì)滑動(dòng)到下方選擇榜單期數(shù)，網(wǎng)易云音樂(lè)沒(méi)有選擇榜單期數(shù)的功能控汉，對(duì)于經(jīng)常刷榜單的用戶來(lái)說(shuō)并不方便笔诵。
2.酷狗音樂(lè)能快速添加指定歌曲的優(yōu)勢(shì)在這里也體現(xiàn)了出來(lái)，大多數(shù)用戶在聽(tīng)歌時(shí)要將這些歌加入歌單或者收藏的想法暇番，這種想法建立在對(duì)歌曲產(chǎn)生一定喜好度的情況下才會(huì)發(fā)生嗤放，酷狗音樂(lè)可以直接將歌曲一鍵添 加進(jìn)試聽(tīng)列表，交互非常爽快壁酬，經(jīng)調(diào)查appstore中評(píng)論標(biāo)明用戶對(duì)于這個(gè)交互細(xì)節(jié)很中意次酌。
3.在細(xì)節(jié)方面：視覺(jué)效果：網(wǎng)易云＞蝦米＞QQ音樂(lè)＞酷狗音樂(lè)；QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)都有對(duì)于榜單的評(píng)論舆乔，方便新用戶快速建立對(duì)榜單認(rèn)知和用戶間交流岳服，網(wǎng)易云還提供了搜索榜單內(nèi)歌曲的入口，更加貼心希俩。
查看歌手信息
QQ音樂(lè)
酷狗音樂(lè)
網(wǎng)易云音樂(lè)
蝦米音樂(lè)
總結(jié)：
1.4款產(chǎn)品均可以在列表和播放界面查看歌手信息吮播，酷狗音樂(lè)操作過(guò)程中多一個(gè)層級(jí)煌往，將歌手信息放置于歌曲信息類目中绿店，在歌曲類目中還顯示該歌曲大小拙寡，音質(zhì)，上傳者鳞上，不同于其他三款軟件將同一歌曲不同音質(zhì)歸類在一個(gè)歌曲名下这吻，可能是酷狗自身曲庫(kù)收錄機(jī)制的原因（用戶可上傳歌曲豐富曲庫(kù)，但同一歌曲的不同音質(zhì)版本不會(huì)收錄在一起）
2.當(dāng)歌曲有復(fù)數(shù)作者時(shí)除了蝦米音樂(lè)外三款軟件均提供各個(gè)作者的選項(xiàng)供用戶選擇篙议，蝦米直接跳轉(zhuǎn)到第一位作者詳情頁(yè)了唾糯，需要改進(jìn)怠硼。
3.4款產(chǎn)品都可以在歌手信息也關(guān)注該歌手，蝦米音樂(lè)對(duì)于歌手的介紹更加詳細(xì)豐富移怯，且有評(píng)論功能香璃，提高用戶對(duì)歌手認(rèn)知度同時(shí)又豐富了社交性此外，還提供藝人電臺(tái)舟误，播放該藝人和相關(guān)音樂(lè)風(fēng)格的曲目葡秒，且在歌手詳情頁(yè)底部提供相似歌手參考。
電臺(tái)功能
總結(jié)：
1.QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)在下滑時(shí)直接切換分類用戶瀏覽自然舒適堵腹，但其僅提供分類不給于用戶任何推薦和參考，有目的性的用戶會(huì)直接進(jìn)入收藏電臺(tái)星澳，進(jìn)入電臺(tái)的用戶一般沒(méi)有目的性疚顷，面對(duì)如此多的選擇只會(huì)加深用戶無(wú)力感和挫敗感，適度推薦既可以提升體驗(yàn)感也可以增加產(chǎn)品收入禁偎。
2.蝦米音樂(lè)分類相比QQ和酷狗更加細(xì)化多樣腿堤，也在抬頭提供了猜你喜歡和私人電臺(tái)，但這兩個(gè)功能只是提供給用戶以往收聽(tīng)的相似歌曲如暖，不一定能滿足用戶需求笆檀，無(wú)法滿足的用戶還會(huì)面臨與另外兩款軟件相同的選擇困境。
3.網(wǎng)易云音樂(lè)將分類收束在頂部導(dǎo)航按鈕中盒至，在頁(yè)面中提供大量的推薦電臺(tái)和內(nèi)容酗洒，大大緩解了用戶壓力，正常情況下用戶下滑到底部時(shí)往往說(shuō)明用戶還沒(méi)找到喜歡的電臺(tái)枷遂，網(wǎng)易云音樂(lè)在底部提供了一些熱門分類和全部分類入口樱衷，符合用戶心理。
4.四款軟件只有網(wǎng)易云提供了收藏電臺(tái)的功能酒唉，其他軟件用戶二次使用只能再去尋找矩桂，并且在電臺(tái)豐富性方面網(wǎng)易云遙遙領(lǐng)先，電臺(tái)類目甚至涉及培訓(xùn)痪伦，教育等方面侄榴。
購(gòu)買版權(quán)歌曲
總結(jié)：
1.QQ音樂(lè)，網(wǎng)易云和酷狗并未提供明確的歌曲購(gòu)買入口网沾，只有當(dāng)用戶選擇下載歌曲時(shí)才會(huì)彈出需要購(gòu)買癞蚕；蝦米的購(gòu)買入口一目了然，就當(dāng)前的市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)而言绅这，用戶并不一定是在需要下載時(shí)才會(huì)購(gòu)買歌曲涣达，可能是為了支持歌手，可能為了無(wú)損歌曲的質(zhì)量，引導(dǎo)性方面蝦米做的比較好度苔。
2.在購(gòu)買確認(rèn)頁(yè)面中匆篓，網(wǎng)易云音樂(lè)提供了推廣會(huì)員的入口并弱化其視覺(jué)層級(jí)，避免干擾用戶購(gòu)買流程寇窑，同時(shí)又起到了推廣的作用鸦概；QQ音樂(lè)沒(méi)有提供購(gòu)買單曲選項(xiàng)，而是直接要求用戶開(kāi)通會(huì)員甩骏，容易引起用戶反感窗市；蝦米音樂(lè)在基本的購(gòu)買功能之外還設(shè)置了購(gòu)買同一單曲數(shù)量，同時(shí)設(shè)置粉絲消費(fèi)排行榜饮笛，以及單曲評(píng)論咨察，就目前粉絲經(jīng)濟(jì)大環(huán)境非常有助于提高銷量。相對(duì)目前業(yè)界趨勢(shì)而言蝦米這點(diǎn)跟的更緊福青。
相似歌曲推薦
QQ音樂(lè)
酷狗音樂(lè)
網(wǎng)易云音樂(lè)
蝦米音樂(lè)
總結(jié)：
1.QQ音樂(lè)摄狱，酷狗音樂(lè)，蝦米類似无午，直接在當(dāng)前播放窗口播放曲目媒役，不同的是QQ音樂(lè)新增相似曲目播放列表，用戶不滿意可以再換一批宪迟， 同時(shí)也有清晰的退出電臺(tái)路徑酣衷，蝦米音樂(lè)再次點(diǎn)擊漫游按鈕就可以退出相似推薦，同時(shí)當(dāng)用戶切歌操作過(guò)多時(shí)次泽，會(huì)建議用戶切換隊(duì)列穿仪，使用起來(lái)比較自然；網(wǎng)易云點(diǎn)擊尋找相似歌曲彈出歌曲歌單以及收聽(tīng)用戶列表供用戶選擇箕憾，這樣顯得很矛盾牡借，因?yàn)橛脩羰褂孟嗨聘枨扑]時(shí)本就沒(méi)有明顯的目的只希望能播放一些類似的曲目，單純的搜索篩選羅列不過(guò)是讓用戶多了很多選擇的麻煩袭异。
收聽(tīng)每日推薦歌單
總結(jié)：
1.網(wǎng)易云歌單數(shù)量質(zhì)量遙遙領(lǐng)先钠龙，其次為蝦米音樂(lè)，QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)歌單數(shù)量不多御铃，類別相對(duì)較少碴里。
2.4款軟件歌單界面差別不大，酷狗音樂(lè)額外提供了相似歌單推薦上真，歌單下滑到底部時(shí)四款軟件有兩種處理方式咬腋，QQ和酷狗在歌單底部放置推廣，蝦米和網(wǎng)易云分別放置歌單制作者其他作品和收藏這個(gè)歌單的用戶列表睡互，也符合自身軟件用戶定位
3.蝦米音樂(lè)在用戶創(chuàng)建歌單時(shí)還能對(duì)歌單中每首歌添加描述根竿，描述會(huì)顯示在歌單列表中陵像，這一細(xì)節(jié)也被很多用戶稱贊。
夜間模式
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示臨睡前手機(jī)音樂(lè)類軟件使用頻率特別高寇壳，雖然用戶可以通過(guò)手機(jī)亮度調(diào)節(jié)改善夜間使用感受醒颖，但是如顏色對(duì)比等屬性還是需要軟件提供夜間模式來(lái)改善。
總結(jié)：四款軟件只有網(wǎng)易云算是提供了夜間模式壳炎，操作也比較便捷泞歉，當(dāng)需求產(chǎn)生時(shí)用戶心情是十分急躁的，QQ音樂(lè)在皮膚商城里面能找到類似于夜間模式的皮膚匿辩，但操作過(guò)于復(fù)雜腰耙，用戶還需要一一瀏覽查找，蝦米和酷狗沒(méi)有考慮到這個(gè)選項(xiàng)铲球，或者說(shuō)將這個(gè)責(zé)任轉(zhuǎn)移到用戶調(diào)節(jié)自身設(shè)備亮度上了挺庞。
個(gè)性化皮膚
總結(jié)：蝦米的皮膚是四款產(chǎn)品中最少的，僅有三種皮膚和提供自定義顏色功能睬辐，其他三款均有大量個(gè)性化皮膚提供挠阁，且酷狗可上傳用戶自己的圖片diy皮膚。
獨(dú)有流程和功能點(diǎn)
網(wǎng)易云音樂(lè)商城功能：音樂(lè)軟件附載硬件設(shè)備商城是非常好的獲利做法溯饵，其它三款軟件只是放置硬件推廣廣告，沒(méi)有固定入口锨用，網(wǎng)易云建立了企業(yè)品牌商城丰刊，更容易獲得用戶信任，同時(shí)商城內(nèi)大部分商品價(jià)格都在800元以下增拥，符合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中絕大多數(shù)用戶群體音樂(lè)消費(fèi)特點(diǎn).
酷狗音樂(lè)看直播啄巧，唱K功能：酷狗推出短片和KTV功能符合其大眾群體的需求，功能推出后獲得用戶群體廣泛好評(píng)掌栅，但多方向發(fā)展恐有各個(gè)方向挖掘不深廣而不精的危險(xiǎn)秩仆。
蝦米導(dǎo)入外部歌單功能：據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，目前80%手機(jī)在線音樂(lè)用戶安裝有2款以上的手機(jī)音樂(lè)應(yīng)用猾封，其它三款軟件均有分享歌單鏈接功能澄耍，卻沒(méi)有導(dǎo)入功能，蝦米設(shè)置了導(dǎo)入功能無(wú)形中也降低了用戶從別軟件轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)需要花費(fèi)的成本晌缘，用戶顧慮會(huì)更少齐莲。
商業(yè)模式
QQ音樂(lè)：廣告、游戲聯(lián)運(yùn)磷箕，直播选酗、用戶付費(fèi)，O2O演出岳枷、流量包
酷狗音樂(lè)：廣告芒填，短視頻直播呜叫，用戶付費(fèi)，衍生產(chǎn)品殿衰，流量包
網(wǎng)易云音樂(lè)：廣告朱庆，游戲聯(lián)運(yùn)，O2O演出播玖、流量包椎工，用戶付費(fèi)，衍生產(chǎn)品
蝦米音樂(lè)：廣告蜀踏，O2O演出维蒙，流量包，用戶付費(fèi)
運(yùn)營(yíng)模式
以后再補(bǔ)
swot
再根據(jù)SWOT分析果覆，制定各產(chǎn)品的戰(zhàn)略制定
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?第一次寫競(jìng)品分析颅痊，自覺(jué)有很多欠缺之處，以后慢慢改進(jìn)
