一、產(chǎn)品簡介

今日頭條是北京字節(jié)跳動科技有限公司開發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品麸粮，為用戶推薦信息愁铺，提供連接人與信息的服務的產(chǎn)品。今日頭條通過算法解讀微博蒙兰、QQ等社交賬號登陸的使用者的興趣磷瘤，進行精準的閱讀內(nèi)容推薦。

二搜变、產(chǎn)品特點

基于個性化推薦引擎技術采缚，根據(jù)每個用戶的社交行為、閱讀行為挠他、地理位置扳抽、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣殖侵，進行個性化推薦贸呢，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂拢军、電影楞陷、游戲、購物等資訊茉唉。

對每條信息提取幾十個到幾百個高維特征固蛾，并進行降維、相似度陆、聚類等計算去除重復信息艾凯；對信息進行機器分類、摘要抽取懂傀，LDA主題分析趾诗、信息質(zhì)量識別等處理，精準推送給目標人群蹬蚁。

三恃泪、今日頭條推廣規(guī)則

1、免費推廣

1.1 頭條號

渠道規(guī)則：

（1）平臺審核后缚忧，成為新手期悟泵；當頭條號指數(shù)達650分杈笔，已推薦文章累計10篇時闪水，自助轉(zhuǎn)正。

（2）正常號發(fā)布內(nèi)容頻次為最多5篇/日，文章為500-800字最佳球榆；

（3）文章的收藏朽肥、評論、分享功能會影響文章的推薦率持钉；

推廣邏輯：

頭條鼓勵內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)出好的內(nèi)容衡招，好內(nèi)容有機會被頭條推薦到首頁的信息流中，被更多的用戶可以看到每强；

推廣方法：

（1）針對目前的熱點始腾，并結(jié)合產(chǎn)品賣點，產(chǎn)出爆款文章空执；

（2）自定義菜單和外鏈浪箭，增加轉(zhuǎn)化成新用戶的機率；

（3）發(fā)文時間盡量在流量高峰時間段辨绊。

1.2 悟空問答

渠道規(guī)則：

持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀回答奶栖，官方將評為問答達人，享有更多的曝光機會+有機會登上達人榜單门坷；

推廣邏輯：

通過認真回答產(chǎn)品相關領域的問題宣鄙，并在保證有質(zhì)量回答的前提下，植入推廣信息默蚌。只要有用戶搜索到些問題時冻晤，回答的內(nèi)容就相當于一塊廣告牌，持續(xù)帶來流量绸吸。

推廣方法：

（1）主動收集潛在用戶關心的問題明也，并進行發(fā)布，邀請匹配用戶進行作答惯裕，適當時可以自己用小號作答温数；

（2）與被推薦的可能有潛在用戶關心的問題，相互評論互動蜻势；

1.3 微頭條

渠道規(guī)則：

（1）與今日頭條的推薦機制一樣撑刺，好的微頭條也會被推薦至你的首頁；

（2）自主加V：頭條指數(shù)在≥400握玛、粉絲數(shù)≥10000后够傍，可自主加V；官方加V挠铲，官方根據(jù)內(nèi)容優(yōu)劣冕屯，主動為你加V并會給出相應的稱號；

（3）微頭條內(nèi)容不占用頭條號正常發(fā)文篇數(shù)拂苹；

（4）微頭條閱讀量不計入頭條號累計閱讀量安聘，不產(chǎn)生廣告展示及收益；

（5）微頭條偏向短內(nèi)容發(fā)布（短內(nèi)容沒有140個字數(shù)限制）；

（6）頭條號每天發(fā)文數(shù)量是有限的浴韭，而微頭條沒有發(fā)文數(shù)量限制丘喻；

推廣邏輯：

根據(jù)微頭條的渠道規(guī)則，可以知道念颈，官方是鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)微頭條內(nèi)容的泉粉。而優(yōu)質(zhì)的微頭條內(nèi)容會更容易被官方推薦至 首頁/微頭條欄目 分發(fā)至用戶，從而增加閱讀量榴芳，提高產(chǎn)品的曝光量嗡靡。

推廣方法：

（1）參考其它被推薦的微頭條內(nèi)容，結(jié)合有關產(chǎn)品的主題窟感，輸出精華內(nèi)容叽躯，增加被推薦的機率，從而達到免費推廣效果肌括。

（2）文章內(nèi)容要添加使用用戶評論点骑、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為指引谍夭，更有利于展現(xiàn)黑滴。

2、付費推廣

四紧索、核心概念

刷次：用戶在今日頭條信息流界面袁辈，手指每次下滑刷新，叫做一個刷次

CPT：Cost Per Time珠漂，即按時長計費廣告晚缩。按時長計費是包時段包位置投放廣告的一種形式。

GD：Guarentee Delivery媳危，保證遞送的廣告荞彼，即保量廣告，按展示量定價待笑；

CPM：Cost Per Mille鸣皂，千次展示成本，即按展示付費暮蹂；

CPC： CostPerClick寞缝，每個點擊成本，即按點擊付費仰泻，如關鍵詞廣告荆陆；

oCPC： optimization CostPerClick，目標轉(zhuǎn)化成本集侯，仍按點擊付費被啼；