文/Nichole? 營銷/公關(guān)
最近聽說吳亦凡帶火了一個詞：“freestyle”罗洗。于是理了一下早像。
大意就是吳亦凡在一檔叫做《中國有嘻哈》的綜藝節(jié)目中以此句做口頭禪豫尽，然后就被萬能的粉絲衍化了伪节。
那它是怎么火起來的呢瑞信？
綜藝節(jié)目的營銷世界里厉颤，對用戶進行精準(zhǔn)定位之后，接下來要做的就是圍繞節(jié)目內(nèi)容進行宣傳推廣凡简，而“預(yù)判”是必不可少的策略之一逼友。
視頻內(nèi)容推廣經(jīng)驗豐富的達達影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人精肃、CMO陳靜說，一檔為期12周的季播節(jié)目帜乞，宣傳周期大概為3-4個月司抱，面對任何一個新的內(nèi)容項目，除了給它定位之外黎烈，宣傳上還要找最具備發(fā)酵可能的傳播點习柠，“你可以看它的基本面，它的模式有沒有創(chuàng)新照棋，藝人有沒有新的點资溃、有沒有潛在流行語、音樂甚至肢體動作等等烈炭，你要想怎么去運作這些點溶锭，多數(shù)時候因為人力財力有限，這個點只能是唯一符隙∨客保”
為了推廣“freestyle”這個預(yù)判的熱點，劉海生和他的團隊早已做好一系列準(zhǔn)備霹疫，“比如節(jié)目剪輯會加大它的比重拱绑，在宣推上會有卡斷、圖片更米、文字引導(dǎo)欺栗、表情包，還有粉絲引導(dǎo)和話題討論的帶起等等征峦〕偌福”
果然，不出所料栏笆±嗳《中國有嘻哈》開播后，“freestyle”有多火蛉加，不言自明蚜枢。
顯然，很多節(jié)目的制作方针饥、平臺方厂抽、宣傳方都意識到了這點。
于是丁眼，節(jié)目之外筷凤，有《奇葩說》嘗試了《奇葩大會》《奇葩來了》，還賣起了粑粑瓜子，并在喜馬拉雅開辟了付費音頻欄目“好好說話”藐守，并且都取得了不錯的效果挪丢。
只是，相比一個品牌強悍的影響力來講卢厂，這些嘗試還在初級階段乾蓬。
還有許多延伸，但無論如何慎恒，沒有平白無故的流行任内，也沒有平白無故的火爆，更沒有平白無故的IP 和品牌巧号。
敏感和預(yù)判族奢，很重要。
