上周有個朋友約我去吃大餐骑篙，我問她為什么，生日到了嗎权旷？
她擺擺手說替蛉，不是，這幾天股票漲了拄氯，賺了點錢躲查。
我又問，如果股票最近虧了译柏，你還會這樣做嗎镣煮？
她說，那應該不會了鄙麦。
她最近剛買了房典唇，背著房貸，正是困難期胯府，于是我說吃點接地氣的就行了介衔，并且明確指出她這種想法是錯誤的，已經(jīng)落入了“心理賬戶”陷阱骂因。
給大家講個老掉牙的故事：
如果今天晚上你本打算去看電影炎咖，票價是40元，在你馬上要出發(fā)的時候寒波，發(fā)現(xiàn)丟了40元錢乘盼，你是否還會去看這場電影？
實驗表明俄烁，大部分的回答者仍舊會去看绸栅。
可是如果情況變一下，假設(shè)你昨天花了40元錢買了一張今天晚上的電影票页屠，在你馬上要出發(fā)的時候粹胯，突然發(fā)現(xiàn)你把電影票弄丟了蓖柔，如果要去就必須再花40元錢買票，你是否還會去看矛双？結(jié)果卻是渊抽，大部分人回答說不去了蟆豫。
可仔細想一想议忽，上面這兩個回答其實是自相矛盾的。
不管丟的是錢還是電影票十减，總之是丟失了價值40元的東西栈幸，從損失的金錢上看，并沒有區(qū)別帮辟。之所以出現(xiàn)上面兩種不同的結(jié)果速址，其原因就是大多數(shù)人的心理帳戶的問題。
心理賬戶是芝加哥大學行為科學教授查德·塞勒（Richard Thaler）提出的由驹，行為經(jīng)濟學中的一個重要概念芍锚。
由于消費者心理帳戶的存在，個體在做決策時往往會違背一些簡單的經(jīng)濟運算法則蔓榄，從而做出許多非理性的消費行為并炮。
例如，出租車司機往往會給自己定一個日收入計劃甥郑，比如每天要掙到500元才能回家休息逃魄。因此，晴天生意不好的時候澜搅，他們工作的時間過長伍俘，通常要做到很晚才能賺到500元回家；而在雨天生意好的時候勉躺，他們又很快就掙到500元癌瘾，過早地回家去了。
再例如饵溅，人們會把辛苦賺來的錢妨退，和意外之錢放入不同的心理帳戶內(nèi)。一般人可能都不會拿自己辛苦賺來的10萬元去賭博概说，只會小心謹慎地儲蓄和投資碧注。但如果是恰好趕上牛市，輕松賺了10萬糖赔，再去賭博的可能性就高多了萍丐。
因為大多數(shù)人在交易中都會犯這樣的錯誤：運氣好，買了某只股票漲了放典，就以為自己有天賦逝变，炒股很容易基茵。盲目的自信會促使他們加大投入，甚至提高杠桿操作壳影，結(jié)果到頭來把本金都虧進去拱层。
其實這個時候冷靜想一想，你真的有天賦嗎宴咧？你當初買入這只股票的理由是什么根灯？這個理由經(jīng)得住考驗和回測嗎？
冷靜下來你就知道掺栅，其實只是運氣不錯烙肺。這個錢和自己辛苦賺來的錢沒什么區(qū)別，因為你不可能永遠都有這么好的運氣氧卧，不過是上帝最近心情好桃笙，看你辛苦當人這么多年，分了一次紅而已沙绝。
每個人都在不同的年齡搏明，都會有運氣。想通了闪檬，就了然了星著。
認識到心理帳戶的存在，了解非理性的效應谬以。
我們應該明白强饮，錢是等價的，不分三六九等为黎。不同來源邮丰、不同時間、不同數(shù)額的收入要一視同仁铭乾，才能做出正確剪廉、一致、理性的決策炕檩。
