這幾天我清空了一下大腦策州，我從一個小白的角度來去想：一個小白要打造個人IP，他應(yīng)該哪做哪些準(zhǔn)備宫仗？從哪地方入手够挂？
第一：強(qiáng)烈的企圖心
我覺得首先要有強(qiáng)烈的打造個人IP的意愿，有強(qiáng)烈的打造個人IP的企圖心藕夫，就是他特別想要這個東西孽糖。這個是自我突破的意識問題，這是原動力毅贮！
第二：社交媒體平臺是打造個人IP的落腳點
蓬勃發(fā)展的社交媒體办悟，就是我們打造個人IP也好、產(chǎn)品IP也好的落腳點滩褥，充分的利用好社交媒體工具病蛉，再結(jié)合自身的優(yōu)勢，把自己的價值放大很多倍瑰煎，讓更多人知道自己的價值铺然。
第三：學(xué)好傳播學(xué)
既然是打造個人IP落腳點落在社交媒體平臺上丢间，我們就需要對媒體—傳播有比較深入的理解探熔。
首先是傳播學(xué)的原理，我們要多少懂一點烘挫，而現(xiàn)代傳播學(xué)誕生近一百年來以來诀艰，它背后的原理并沒有發(fā)生太多變化。所以學(xué)好傳播學(xué)饮六，了解完傳播學(xué)以后其垄，我們才能夠更深刻的理解社交媒體平臺，才能夠駕馭好這些社交媒體平臺卤橄。
其次绿满，還要去了解各種不同形式的社交媒體平臺，它們有什么樣的規(guī)則窟扑？畢竟這些社交媒體平臺背后都是一家家商業(yè)性的公司喇颁，他們基于自己的利益和競爭的考慮漏健，都有自己平臺的規(guī)則，當(dāng)然還有國家的一些法律的監(jiān)管橘霎。比如微信生態(tài)和今日頭條的生態(tài)相比蔫浆，他們就完全不同，今日頭條是大數(shù)據(jù)的算法推薦來產(chǎn)生流量姐叁，而微信就沒有這種說法瓦盛。
再則，以后還會有各種新的外潜、各種形式的社交媒體平臺出現(xiàn)原环，以后每年可能都會有很多新的社交媒體出現(xiàn)，我們怎么去抓住新的媒體平臺处窥？怎么分辨出來哪些是好的嘱吗？哪些是不好的？哪些是符合趨勢的碧库？哪些不符合趨勢柜与？又怎么駕馭這些新的媒體平臺？我們要看懂它嵌灰，學(xué)好傳播學(xué)的重要意義就體現(xiàn)來了。
第四：建立新媒體思維
學(xué)好傳播學(xué)以后我們才能夠建立新媒體思維沽瞭，建立新媒體思維以后才是真正駕馭好各種社交媒體平臺。我對新媒體思維的定義就是：人人都是自媒體剩瓶、產(chǎn)品的媒體化和媒體的產(chǎn)品化驹溃。
這個定義分了三層意思：
①人人都是自媒體
科技的發(fā)展是為我們每一個普通人賦能的延曙⊥愫祝科技的發(fā)展、社交媒體的出現(xiàn)枝缔，讓我們每一個人都平等的擁有了使用它和去發(fā)聲布疙、去發(fā)表自己的觀點的權(quán)利。我們每一個人只要擁有了一部智能手機(jī)愿卸，就是一個自媒體灵临，所以這是人人都是自媒體的時代。
②產(chǎn)品的媒體化
今天是一個產(chǎn)品競爭激烈化的時代趴荸。產(chǎn)品不再是過去說明書式的布道者儒溉，產(chǎn)品更像是一個主持人在與他的消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這就是產(chǎn)品媒體化的表現(xiàn)发钝，比如江小白顿涣、小茗同學(xué)波闹、可口可樂等。
③媒體的產(chǎn)品化
正是因為社交媒體的發(fā)展涛碑，正是因為有千千萬萬個自媒體人的出現(xiàn)舔痪，所以使得我們今天在內(nèi)容營銷、新媒體營銷上锌唾，已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化信息泛濫化锄码。同時社交媒體的流量紅利和用戶的紅利基本上是不存在了，也就是新媒體的營銷和內(nèi)容營銷已經(jīng)進(jìn)入了紅海晌涕，那這個時候我們?nèi)プ鲂旅襟w上面的營銷和傳播滋捶，就要把新媒體當(dāng)成一個產(chǎn)品，當(dāng)做一個戰(zhàn)略性的行為余黎、要用產(chǎn)品經(jīng)理的方式重窟，像打磨一個產(chǎn)品一樣去運(yùn)營。
第五：注意內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系：標(biāo)簽為王惧财、內(nèi)容為后
當(dāng)我們真正去運(yùn)營一個或多個社交媒體平臺巡扇，去輸出自己的內(nèi)容的時候，還要考慮你的內(nèi)容和你的標(biāo)簽的關(guān)系垮衷。
因為內(nèi)容泛濫化厅翔，內(nèi)容同質(zhì)化，在新媒體的信息的紅海里搀突，人們記不住內(nèi)容刀闷，人們只能記住內(nèi)容帶來的感覺，而這個感覺就是你的標(biāo)簽仰迁，這個標(biāo)簽就是你的定位甸昏。
你輸出的是哪一個細(xì)分行業(yè)徐许、垂直領(lǐng)域的話題施蜜？
比如你輸出的是星座的話題，這是一個細(xì)分的行業(yè)雌隅，星座的話題還有不同形式的內(nèi)容表現(xiàn)翻默，你用文字？圖文澄步？還是漫畫去談冰蘑？當(dāng)然你還可以用短視頻去談？這是各種不同形式的內(nèi)容村缸。而所有的內(nèi)容都是為了捍衛(wèi)你的標(biāo)簽祠肥、重復(fù)你的標(biāo)簽、豐富你的標(biāo)簽，這個就是我說的標(biāo)簽為王和內(nèi)容為后的含義仇箱，這個就是內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系县恕。內(nèi)容和標(biāo)簽至少同等重要，但我不認(rèn)為“內(nèi)容為王”這個說法了剂桥，如果在2016年以前忠烛，它是絕對正確的，但今天內(nèi)容實在是太泛濫权逗、太同質(zhì)化了美尸，再好的內(nèi)容發(fā)出來，也會分分鐘被淹沒在信息的海洋里斟薇，所以標(biāo)簽化自己是最重要的师坎，其次才是內(nèi)容。
第六：IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢能
回過頭來我們?nèi)タ慈绾未蛟靷€人IP堪滨，打造個人IP的這個公式就推導(dǎo)出來了：IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢能胯陋。其實我整個2018年持續(xù)的分享原創(chuàng)的IP營銷方法論，手稿都有近100萬字了袱箱，談來談去就是在圍繞這個公式遏乔，都是為了推導(dǎo)出來這個公式，它可不是拍腦袋拍出來的发笔。
你只有對傳播學(xué)有了深入的理解，你才能夠建立新媒體的思維筐咧，你建立了新媒體的思維鸯旁，才能駕馭好各個社交平臺的內(nèi)容工具，然后你去輸出內(nèi)容量蕊，輸出的內(nèi)容是為了捍衛(wèi)標(biāo)簽，重復(fù)標(biāo)簽艇挨，然后你持續(xù)不斷的堅持去做一年残炮、兩年、三年缩滨、五年势就，你的個人IP就自然而然養(yǎng)成了。
打造IP沒有辦法一蹴而就苞冯，必須要靠這種日拱一卒的方法，持續(xù)不斷的積累自己的勢能侧巨，也就是我們老祖宗說的一句話——厚積薄發(fā)舅锄，你必須積累到一定的程度，突破了臨界點你才能夠爆發(fā)司忱。
以上就是我講的——一個小白如何打造個人IP的路徑皇忿，他必然要經(jīng)歷的不同階段畴蹭，這也是不可跨越的。
【作者丨祝老師：IP營銷方法論開創(chuàng)者鳍烁、為個人/企業(yè)打造IP賦能叨襟！IP營銷是對新媒體營銷和品牌營銷的重大升級，IP營銷是新媒體時代的藍(lán)海戰(zhàn)略幔荒！】
