Tommy Bahama 是美國著名休閑品牌期揪,誕生于1992年唐础。品牌理念很有趣悟衩,
主張生活就是一次長假
設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約明快剧罩,往往色彩鮮明,圖案惹眼座泳。陽光大海棕櫚樹和沙灘是品牌永遠(yuǎn)的主題惠昔。也許Tommy Bahama 的設(shè)計(jì)不是永遠(yuǎn)時(shí)髦的,但是品質(zhì)卻是永遠(yuǎn)讓人舒適放心的挑势,
非常注重面料的舒適度镇防,選用高品質(zhì)的棉麻,加入適量絲潮饱,穿著舒適度無與倫比营罢。
?Tommy Bahama 品牌旗下的男裝、配件以及床上用品同樣非常有名。
一個(gè)品牌的誕生-Tommy Bahama饲漾,三個(gè)“臭皮匠”是如何在短短的十年之內(nèi)將他們對(duì)沙灘的熱愛轉(zhuǎn)換成一個(gè)價(jià)值上億美元的品牌的蝙搔。你肯定聽過很多關(guān)于Tommy的故事。大家都很喜歡他考传,一致認(rèn)為他很聰明吃型、精力充沛而又溫文爾雅的。但是對(duì)于他生活的細(xì)節(jié)僚楞,大家卻有不同看法勤晚。有人說他住在巴哈馬,有人說他住在佛羅里達(dá)泉褐。有人說他曾經(jīng)在華爾街工作赐写,擁有一個(gè)小的信托基金,他有兩輛(古典)敞篷車膜赃,每天去釣魚挺邀,經(jīng)常旅行度假。這樣的生活實(shí)在是太棒了跳座。
這個(gè)傳奇的人擁有Jimmy Buffett (著名搖滾樂手)的健壯和Gary Cooper (著名電影演員)一樣有魅力的胡子端铛。對(duì)于一個(gè)追求放松、自由生活的人來說, Tommy的生活就是他們所向往的疲眷。他的品味和喜好所勾畫出的一種生活方式是由Viewpoint國際公司所創(chuàng)造的一種品牌形象禾蚕。Viewpoint國際創(chuàng)建才9年,銷售額已超過3億美元狂丝。就像Martha Stewart品牌一樣换淆,Tommy從長遠(yuǎn)出發(fā),非常小心選擇他的名字几颜,銷售渠道倍试,產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告,以確保所有這些與其品牌內(nèi)涵保持一致菠剩。
也許你已經(jīng)猜到易猫,Tommy并不是一個(gè)真實(shí)的人。他是由
三個(gè)新企業(yè)家為打造其品牌所創(chuàng)造的一個(gè)“虛幻人物”具壮,
其產(chǎn)品包括服裝准颓、服飾,家居用品等棺妓。每當(dāng)公司遇到一些重要決定時(shí)攘已,公司的三個(gè)創(chuàng)始人就開始爭論“Tommy會(huì)怎么做?”怜跑。他打高爾夫嗎样勃?當(dāng)然吠勘。他有大衣嗎?決不可能峡眶【绶溃“我們成功的原因之一就是我們知道哪一個(gè)是要放在第一位的,”公司合伙人之一的Bob Emfield說辫樱,“Tommy是在第一位的峭拘,他有很強(qiáng)的個(gè)性,而我們精心地照顧他狮暑〖δ樱”
產(chǎn)品設(shè)計(jì):一個(gè)品牌不能沒有一流的產(chǎn)品和服務(wù)。Tommy的設(shè)計(jì)師們花費(fèi)很多精力在服裝面料搬男,整體造型拣展,甚至紐扣和拉鏈上。今天單色缔逛、優(yōu)質(zhì)的服裝占了Tommy70%的業(yè)務(wù)备埃,其質(zhì)量及設(shè)計(jì)有效的幫助Tommy抵制了低廉的夏威夷服裝的進(jìn)攻。
商標(biāo):一條蕉旗魚译株,文字“relax”(休閑瓜喇,放松)挺益,一棵迷人的棕櫚樹歉糜。為了強(qiáng)調(diào)品牌的多個(gè)特性,Tommy的設(shè)計(jì)師們運(yùn)用不同的標(biāo)志望众。營銷渠道:越是唯一越好匪补。千萬不要讓連鎖店把您的牌子貼的滿大街都是。
銷售規(guī)劃:多種產(chǎn)品放在一起時(shí)有助于消費(fèi)者了解你的品牌烂翰。但是必須保證產(chǎn)品擺放整齊夯缺,保養(yǎng)良好。比如說甘耿,在Tommy拉斯韋加斯的店里踊兜,深夜的時(shí)候,你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)店員正忙著用蒸汽清除絲綢產(chǎn)品上的皺紋佳恬。許可經(jīng)營:公司非常小心的監(jiān)督著許可經(jīng)營店捏境。任何新的產(chǎn)品都必須到紐約分公司審核。被許可人都必須定時(shí)到公司匯報(bào)情況毁葱。廣告:印刷廣告很昂貴垫言,所以不要為了廣告而做廣告。Tommy市場部是用廣告來打造強(qiáng)勢品牌倾剿。