本文適合運(yùn)營從業(yè)者閱讀房轿，特別是有一定內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的朋友糕再。讀完后你會得到以下收獲：一個(gè)邏輯撒顿、三種用途
01
從「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」的邏輯
我們對金融市場上「基礎(chǔ)金融資產(chǎn)」和「金融衍生品」的概念進(jìn)行類比和遷移扯再，因此有了「基礎(chǔ)內(nèi)容」和「衍生內(nèi)容」的說法离熏。
我們不需要刻意理解上圖的金融產(chǎn)品是什么佳谦，只需要知道以下兩點(diǎn)：
一個(gè)邏輯：幾類簡單的「基礎(chǔ)金融資產(chǎn)」派生出種類豐富的「金融衍生品」。
一種變化：「派生」的方式可以非常多樣化滋戳，多種方式甚至可以疊加钻蔑。
我們將這種邏輯和概念遷移到內(nèi)容領(lǐng)域，并且相信以下兩點(diǎn)：
平臺紛繁復(fù)雜的內(nèi)容背后奸鸯，存在一種或幾種「基礎(chǔ)內(nèi)容」咪笑，是它們不斷派生出「衍生內(nèi)容」，也就是我們每天做的各類內(nèi)容娄涩。
「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」的這種「派生」具有乘數(shù)效應(yīng)窗怒。「基礎(chǔ)內(nèi)容」的增加蓄拣、「派生」方式的豐富扬虚，都可能會帶來平臺內(nèi)容數(shù)量的倍增。
以豆瓣讀書為例球恤。
豆瓣讀書是豆瓣網(wǎng)站最主要的模塊辜昵，主體內(nèi)容是「書評」，背后高頻出現(xiàn)的那個(gè)基礎(chǔ)內(nèi)容就是「圖書」咽斧。
每年都有大量的新書出版堪置，豆瓣讀書平臺的內(nèi)容增量大概就等于“新出版圖書數(shù)量×系數(shù)”。公式雖然粗糙张惹，但這個(gè)平臺的內(nèi)容量級基本就這么大舀锨。
豆瓣如果想大幅增加內(nèi)容數(shù)量，要么增加背后的「基礎(chǔ)內(nèi)容」數(shù)量诵叁，也就是除了做圖書評論雁竞，還可以做什么評論；要么豐富「派生」的方式，也就擴(kuò)大了上面公式中的系數(shù)碑诉，一本書除了評論還可以做什么彪腔。這兩種方式，都有可能給平臺內(nèi)容數(shù)量帶來成倍的增加进栽。
前者德挣，比如引入「電影」、「音樂」作為基礎(chǔ)內(nèi)容快毛；后者格嗅，比如細(xì)分平臺內(nèi)容形態(tài)為「短評」、「書評」和「筆記」唠帝，使得一本書的衍生內(nèi)容多樣化了屯掖。
在豆瓣，這種邏輯非常清晰襟衰，但在其它平臺卻未必這么明顯贴铜。
從「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」的邏輯，把內(nèi)容至少劃分兩個(gè)層次瀑晒，是區(qū)別于根據(jù)內(nèi)容主題分類方式的另一種思考方式绍坝。這樣思考問題，我們不再受困于紛繁復(fù)雜的內(nèi)容表象苔悦，「基礎(chǔ)內(nèi)容」給了我們一個(gè)基準(zhǔn)轩褐，能夠讓平臺內(nèi)容結(jié)構(gòu)更加清晰、能夠讓平臺內(nèi)容輸出節(jié)奏更加平穩(wěn)玖详、能夠找到讓平臺內(nèi)容倍增的方法把介。
02
基礎(chǔ)內(nèi)容：內(nèi)容背后的內(nèi)容
根據(jù)前面豆瓣的例子，我們可以看出：基礎(chǔ)內(nèi)容一定是某種簡單竹宋、成熟劳澄、外界源源不斷出現(xiàn)的內(nèi)容形態(tài)地技。比如圖書蜈七、電影、電視劇莫矗、音樂飒硅、雜志、論文作谚、軟件三娩、新聞。
最純粹的基礎(chǔ)內(nèi)容形態(tài)可能很少妹懒，但我們的條件還可以放松一些雀监，只要滿足「簡單」、「成熟」、「外界源源不斷產(chǎn)生」三個(gè)特征的会前，都算進(jìn)來好乐。
比如，名人觀點(diǎn)瓦宜、周期性發(fā)布的電子產(chǎn)品蔚万、成熟平臺的文章、金融市場價(jià)格波動(dòng)临庇、熱門綜藝節(jié)目等等反璃。
我們可以看到，其實(shí)沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來確定假夺，哪些內(nèi)容是我們平臺的基礎(chǔ)內(nèi)容淮蜈。沒有定量標(biāo)準(zhǔn)的東西，就需要幾條定性的原則來輔助判斷已卷，我覺得主要有以下三點(diǎn)：
- 它是一種簡單礁芦、成熟的內(nèi)容形態(tài)；
- 不用我們自己努力悼尾，它就會源源不斷地出現(xiàn)柿扣；
- 它的出現(xiàn)，能夠讓我們平臺上出現(xiàn)大量相關(guān)內(nèi)容闺魏。
確定好基礎(chǔ)內(nèi)容后未状，我們會發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)內(nèi)容如果增加一個(gè)類別析桥，衍生內(nèi)容會以倍數(shù)的方式增加司草。比如豆瓣最開始只評價(jià)圖書，后來增加了電影評價(jià)泡仗，衍生內(nèi)容帶來了一次倍增埋虹。所以，如果能擴(kuò)展一類典型的基礎(chǔ)內(nèi)容娩怎，對平臺內(nèi)容數(shù)量的提升是有巨大的乘數(shù)效應(yīng)的搔课。
03
派生方式：內(nèi)容的多副面孔
一本書，豆瓣把它變成「書評」和「筆記」截亦，知乎把它變成「問題」爬泥、樊登讀書會把它變成「視頻書評」，得到把它變成「簡版電子書」崩瓤，喜馬拉雅把它變成「聽書」……
一條新聞袍啡，知乎把它變成「問題」，公眾號把它變成「深度解讀」却桶，喜馬拉雅把它變成「音頻」境输，抖音把它變成「短視頻」……
從「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」，有很多種「派生方式」，而且和我們類比的金融市場一樣嗅剖，派生出來的新內(nèi)容可以被反復(fù)派生蛋逾。但和金融市場也一樣，不管你怎樣反復(fù)操作窗悯，記得最后形成的東西應(yīng)當(dāng)是「標(biāo)準(zhǔn)化」內(nèi)容区匣，這樣才能迅速擴(kuò)展數(shù)量，對平臺也更有價(jià)值蒋院。
大致羅列一下常見的「派生方式」：
評論亏钩、提問、摘記欺旧、音頻姑丑、視頻、可視化辞友、解讀栅哀、整合、提供服務(wù)称龙、周邊產(chǎn)品
看起來不多留拾，但因?yàn)槊恳环N的具體形態(tài)都多樣，而且各種方式可以反復(fù)疊加鲫尊，所以最后展現(xiàn)出千變?nèi)f化的內(nèi)容痴柔。
派生方式的增加，同樣具有很大的乘數(shù)效應(yīng)疫向。比如咳蔚，你每天更新公眾號文章，為大家整理昨天教育行業(yè)的新聞要點(diǎn)搔驼。后來你覺得應(yīng)該在喜馬拉雅上開一個(gè)音頻專欄谈火，在抖音上做一個(gè)短視頻版本。這樣舌涨，同樣的內(nèi)容變換形態(tài)之后糯耍，內(nèi)容數(shù)量變?yōu)樵瓉淼娜丁?/p>
04
衍生內(nèi)容：標(biāo)準(zhǔn)化&多樣性
「衍生內(nèi)容」也就是我們?nèi)粘Ｗ龅膬?nèi)容，在前面兩部分其實(shí)已經(jīng)涵蓋了泼菌。在這里谍肤，跟大家區(qū)分一下「內(nèi)容平臺」和「具體內(nèi)容」啦租，其實(shí)我們大多時(shí)候說的應(yīng)該是「具體內(nèi)容」哗伯。
內(nèi)容平臺
我們觀察一下市場上存在的內(nèi)容型平臺，比如知乎篷角、抖音焊刹、喜馬拉雅、簡書，會發(fā)現(xiàn)虐块，他們的「派生方式」非常單一俩滥，只是提問、只是短視頻贺奠、只是音頻霜旧、只是文章。但它們的「基礎(chǔ)內(nèi)容」都趨近于無窮多儡率，凡是能夠轉(zhuǎn)化為這一形態(tài)的內(nèi)容挂据，都能夠發(fā)布在平臺，毫不違和儿普。
所以崎逃，做內(nèi)容平臺就是這樣，用標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容形態(tài)眉孩，承載一切內(nèi)容个绍。這很大程度上，得益于「訂閱+推薦」個(gè)性化推薦模式的成熟浪汪。平臺內(nèi)容標(biāo)簽種類雖然繁多巴柿，但每個(gè)人看到的只是自己想看到的標(biāo)簽下的內(nèi)容。
傳統(tǒng)基于欄目和板塊對內(nèi)容分類的平臺卻不一樣死遭，它們很難承載種類過于豐富的內(nèi)容篮洁，做到最極致的狀態(tài)也就是幾大新聞門戶首頁的樣子，而更多平臺只能選擇垂直在自己的領(lǐng)域里殃姓，以免內(nèi)容過于混雜袁波。
具體內(nèi)容
上一部分說的是平臺，而且是站在產(chǎn)品的層面來討論蜗侈。
但大多時(shí)候我們不是在做平臺篷牌，而是有具體定位的內(nèi)容。比如創(chuàng)造一個(gè)自媒體品牌踏幻、推廣自己家的產(chǎn)品枷颊。這時(shí)候，對「基礎(chǔ)內(nèi)容」和「派生方式」的分析又回歸到正常的分析方式该面，每一個(gè)方面的擴(kuò)展都意味著一個(gè)數(shù)量級的提升夭苗。
而且我們要清楚，所謂「派生方式」也是有層面的隔缀。站在「產(chǎn)品」層面题造，抖音就只是短視頻，形態(tài)單一猾瘸，但站在「內(nèi)容」的層面界赔，如果我們是一個(gè)讀書會的抖音平臺丢习，「視頻筆記」、「深度解讀」淮悼、「問題講解」等都算是「派生方式」咐低。大多時(shí)候，我們都應(yīng)該站在「內(nèi)容」層面來討論問題袜腥。
我們回顧一下见擦，讀完這篇文章之后，你獲得了什么羹令？
以前毫無頭緒地每天生產(chǎn)內(nèi)容锡宋，但今天開始，你可以通過明確自己平臺的「基礎(chǔ)內(nèi)容」和「派生方式」特恬，理清楚整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)执俩，通過對結(jié)構(gòu)的把握，更穩(wěn)定的輸出內(nèi)容癌刽。
如果發(fā)現(xiàn)役首，有幾項(xiàng)「基礎(chǔ)內(nèi)容」沒有得到重視，補(bǔ)足后會給你帶來一大塊內(nèi)容的增量显拜，如果能新增一兩個(gè)典型的「基礎(chǔ)內(nèi)容」衡奥，說不定你的平臺內(nèi)容數(shù)量能夠提升到一個(gè)新的量級。
