? ? ? 說起流行竞滓，你知道它在哪里嗎？
? ? ? 它在你的眼睛里吹缔，比如復(fù)古的尖頭皮鞋商佑、搖曳多姿的紗裙、甜美櫻桃紅的口紅厢塘；
? ? ? 它在你的耳朵里茶没，一首“涼涼”在大江南北傳唱，涼涼三生三世恍然如夢晚碾，生劫易度情劫難了敖甘濉；
? ? ? 它在你的嘴巴里迄薄，“臣妾做不到啊”，“誰還不是個小仙女”煮岁，“確認(rèn)過眼神”讥蔽，你看，“皮一下画机，很開心”冶伞；
? ? ? 它在你的鼻子里，不信步氏？有人說：“她身上迷人的香味响禽，一直都是我內(nèi)心深處的歸路〖孕眩”從香奈兒五號到CK芋类，花香木香縈繞，輕輕一嗅界阁，讓人墜入快樂漩渦侯繁。
? ? ? 它在你的舌頭上，不論是火鍋泡躯，還是料理贮竟，“吃”總能激發(fā)出最大的智慧丽焊。舌尖上的美食拍到哪里，哪里就火爆咕别。
? ? ? 它還在你的心里技健，不提有趣的故事、難忘的笑話惰拱，甚至可能只是哪家的超市打折了雌贱，該不該去買幾個雞蛋？
? ? ? 你看弓颈，無論吃的帽芽、喝的、穿的翔冀、用的导街，也不管是物質(zhì)的還是精神的，人們總愛談?wù)撃骋恍┫俗樱硗獾哪匕峁澹恳苍S只是像石子落在水面，除了激起一點(diǎn)漣漪控硼，就什么也看不見了泽论，有的甚至可能連水花也沒有。
? ? ? 這個神奇的世界卡乾！究竟為什么有的流行有的不流行呢翼悴？
? ? ? 透過絲絲縷縷的分析，我們發(fā)現(xiàn)幔妨，就像影響鹦赎，有影響力；說服误堡，有說服力古话；而傳播，也有傳播力的存在锁施。
? ? ? 什么是傳播力陪踩？簡而言之，就是通過口口相傳和社會影響由一個人傳至另一個人悉抵，被大家談?wù)摷缈瘛⒎窒砘蚰７隆?/p>
? ? ? 只有具備了傳播力的六大要素，我們的產(chǎn)品、思想、行為才有可能流行起來谦铃。
? ? ? 具體哪六要素肃弟，請看：
? ? ? 一方援、社交貨幣
? ? ? 貨幣很常見幅疼，但是社交貨幣呢背捌？粗暴的說癌刽，就是可以用來購買交換社交活動的東西力图。比如步绸，我告訴你，亞馬遜在打折吃媒，而你說淘寶的力度更大瓤介，或者告訴我戴森的卷發(fā)棒用起來不錯。這里的打折信息或是產(chǎn)品使用情況就是社交貨幣赘那。換句話說刑桑，你看過的風(fēng)景、品過的美食募舟、買過的商品祠斧、玩過的游戲、你的娃拱礁、你的技能琢锋、想法、態(tài)度都可以成為社交貨幣呢灶。
? ? ? 就像現(xiàn)在的朋友圈吴超，為什么說是各種人設(shè)聚集地，有狂曬健身的鸯乃，學(xué)習(xí)英語的鲸阻，旅游景點(diǎn)打卡等等，就是通過你呈現(xiàn)的多種信息給人家留下不同的印象缨睡。
? ? ? 一般來說赘娄，人們比較喜歡分享正面開心的信息。
? ? ? 二宏蛉、誘因
? ? ? 提起火鍋，我們想到的是重慶性置、成都拾并，談到西湖，就是天堂杭州鹏浅，而能夠促使我們想到相關(guān)事物的因素就叫誘因嗅义。誘因可以讓產(chǎn)品和思想快速流傳。
? ? ? 比如奇巧巧克力通過廣告將產(chǎn)品與咖啡相關(guān)聯(lián)隐砸，不斷宣傳兩者之間的聯(lián)系之碗，在短短一年時間內(nèi)產(chǎn)品銷量提高了30%。又如德芙巧克力與愛人相關(guān)聯(lián)季希，與心愛人約會褪那、送禮就會想到德芙巧克力幽纷。而雪天，通過《來自星星的你》把炸雞和啤酒連接了起來博敬。
? ? ? 要想誘因的效果更加顯著友浸，我們還必須注意以下三個方面：
? ? ? 001高頻刺激
? ? ? 經(jīng)常看到的東西才能給人帶來深刻印象偏窝。為什么寫小說必須保持日更或者有規(guī)律的填坑收恢，就是因為讀者是健忘的，一段時間不見祭往，就沒存在感了伦意。
? ? ? 002強(qiáng)關(guān)聯(lián)
? ? ? 誘因與所關(guān)聯(lián)的事物需要建立清晰、專一的連接硼补，當(dāng)人們被誘因刺激后驮肉，要能準(zhǔn)確聯(lián)想到對應(yīng)產(chǎn)品，比如人們一吃火鍋就容易上火括勺，怕上火喝王老吉吧缆八。
? ? ? 003情境結(jié)合
? ? ? 誘因應(yīng)該與不同的生活環(huán)境、生活習(xí)慣相匹配疾捍，這樣才能激發(fā)人們的口碑傳播欲望奈辰。例如禁塑令的推行，倡導(dǎo)大家使用環(huán)保袋乱豆。但更多的時候我們在超市里才會想到自己忘帶環(huán)保袋了奖恰，如果能把袋子和人們寫購物清單時相關(guān)聯(lián)，相信環(huán)保袋的使用率可以進(jìn)一步提高宛裕。
? ? ? 三瑟啃、情緒
? ? ? 學(xué)習(xí)、健康揩尸、生活蛹屿、行動等等都會受到情緒的影響。分享傳播也不例外岩榆。如果孩子取得好成績错负，或是得了什么榮譽(yù)，很多人樂意曬出來勇边，反過來犹撒，如果是做了什么糗事、錯事粒褒，最好大家閉口不談识颊。所以，考慮到受眾的心理感受很重要奕坟，也就是換位思考祥款。不管是運(yùn)營還是寫作清笨，一定要有交付思維，我能帶給人們的是什么镰踏，讓大家感知到何事函筋，并提供合適的情緒價值。
? ? ? 四奠伪、公開性
? ? ? 想法也好跌帐，產(chǎn)品也罷，如果羞答答地躲在角落里绊率，誰能注意到呢谨敛？更別說口口相傳了。只有公開展示出來滤否，大家才能注意到脸狸。大到我們的國家，有肌肉就要秀出來藐俺，讓別國不敢侵犯炊甲，小到個人，有想法咱就寫出來欲芹。當(dāng)你的行為被別人看到時卿啡，在社會認(rèn)同心理的影響下，就可以帶動別人菱父，影響別人颈娜。
? ? ? 五、實用價值
? ? ? 想要脫穎而出浙宜，必須提供有效價值官辽。東西對人有用，人們才愿意宣傳粟瞬。沒用的垃圾人們就一丟了之同仆。一個產(chǎn)品從設(shè)計再到面世，必須滿足某種需求裙品，而我們的文案呢俗批？需求同樣是最好的老師。就拿貓叔的《普通人崛起的10大狠招》來說清酥，滿足了許多普通人的需求。面對這個浮躁焦慮的扯淡世界蕴侣，貓叔給出了切實可行的方案焰轻，所以10萬＋的閱讀量當(dāng)然不在話下。
? ? ? 六昆雀、故事
? ? ? 人類生來就愛聽故事辱志，我們是通過一個一個的故事來理解世界的蝠筑。小時候聽“狼來了”，“小馬過河”揩懒，讀書是時學(xué)“背影”什乙、“孔乙己”，再大了就聽“馬哲”已球、“史記”臣镣、“紅樓夢”等。一個個故事讓人產(chǎn)生了代入感智亮，有了共鳴忆某，又有啟發(fā)和意義。如果能把自己的思想嵌入到故事中阔蛉，相信一定可以吸引更多的人弃舒。
? ? 獲知了流行背后的秘密，那么我們就應(yīng)該有意識的運(yùn)用起來状原。正如貓叔所說：不去做聋呢，然并卵。那么颠区，就從建立故事庫開始吧削锰，老鐵們，一起加油瓦呼！
