這幾天访得，小編的朋友圈開始被“故宮彩妝”刷屏了，不得不說陕凹，繼故宮推出了口紅之后悍抑，我對故宮的周邊越來越有興趣了。美麗的外表和豐富的內(nèi)涵杜耙，以及其中蘊(yùn)藏的深厚的歷史文化搜骡，都使得其推出的產(chǎn)品充滿了吸引力。
六款口紅顏色皆為故宮國寶色泥技，口紅外觀靈感來源于后妃服飾與繡品浆兰。
每一款口紅都獨(dú)具特色，古色古香的同時(shí)又極具奢華現(xiàn)代感珊豹。
模特演繹得充滿別樣古韻氣質(zhì)
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隨著故宮口紅的大火簸呈，這不，最近故宮淘寶又緊接著推出了故宮彩妝店茶。其中包括眼影蜕便、腮紅、口紅贩幻，總體分為有兩個(gè)系列轿腺，一個(gè)是"故宮仙鶴系列"一個(gè)是"故宮螺鈿系列"。
又是口紅丛楚，又是眼影族壳，又是腮紅高光的，再加上仙氣十足的外表趣些，故宮淘寶這是要承包所有小仙女的錢包胺戮！！
仙鶴系列
眼影
腮紅
口紅
?螺鈿系列?
眼影
腮紅
口紅
點(diǎn)翠眼影?
?海水高光?
看了故宮淘寶推出的這些彩妝，是不是很多人已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)了拢操？故宮淘寶不愧是專注國風(fēng)锦亦，每一款產(chǎn)品都充滿了濃濃的國風(fēng)情懷。
作為文化中的大佬令境，故宮在一定意義上代表著我們的中華文化杠园，同時(shí)也是我們的寶貴財(cái)富。而故宮淘寶推出的周邊產(chǎn)品也都充滿著情懷舔庶。早在之前抛蚁，故宮的周邊也出過不少有內(nèi)涵并且很實(shí)用的產(chǎn)品。
頂戴花翎官帽傘栖茉、挎包篮绿、御扇、冰箱貼吕漂、筆記本亲配，只有你想不到的，沒有他們做不了的惶凝。
故宮淘寶作為國風(fēng)專品淘寶店吼虎，也算是眾多淘寶店里的一股清流。
目前粉絲數(shù)375萬苍鲜，主打產(chǎn)品也都充滿趣味和情懷思灰。
那么，故宮淘寶里究竟有哪些好玩的東西呢混滔？
針線盒
容嬤嬤針線盒洒疚，扎針，你怕了嗎坯屿？
手機(jī)支架
這樣的手機(jī)支架是不是戳中了萌點(diǎn)油湖，故宮淘寶的萌物還不止這些呢。
盆栽便簽夾
看领跛，朕為你打下的江山乏德！
眼罩
朕不能看透！吠昭！
帆布包
乾隆畫作“鹿打架”帆布包喊括，軟萌賤高度概括了這些萌物的特點(diǎn)。
故宮淘寶的營銷策略有自己一套規(guī)律和路線矢棚，接下來郑什，我們就來看看故宮淘寶的營銷之路，看看它是如何一步一步打響品牌的蒲肋。
首先蹦误，故宮自身的品牌價(jià)值就不多說了劫拢，而除了自身產(chǎn)品特色以外肉津，故宮淘寶的營銷策略還講究三位一體强胰。這邊產(chǎn)品追求質(zhì)量，淘寶店鋪發(fā)展特色妹沙，那邊微博偶洋，微信雙開工，宣傳效果自然是不言而喻距糖。
微博
為了更好的宣傳"故宮淘寶"玄窝，2010年11月9日，故宮淘寶的官方微博正式上線悍引。
宣傳產(chǎn)品也是很清奇
偶爾皮一下也是很開心噠
時(shí)不時(shí)還會(huì)任性調(diào)皮的調(diào)侃下別的博物館
微信公眾號(hào)
微博上打響知名度后恩脂，2013年9月的時(shí)候，故宮淘寶又玩起了新媒體趣斤，于是"故宮淘寶"的微信公眾賬號(hào)上線俩块。
一開始的畫風(fēng)是這樣的
可能過于平淡，也可能難戳痛點(diǎn)浓领，總之一開始經(jīng)歷一段不咸不淡的風(fēng)格之后玉凯，突然有一天，它的畫風(fēng)......
故宮專屬表情包
"文字的時(shí)代正在過去联贩，表情的時(shí)代正在來臨漫仆。"近年來，用表情代表文字泪幌，成了人們越來越喜歡的表達(dá)方式盲厌，眾多的品牌，也看中了這一領(lǐng)域的用戶市場祸泪，為了更好的宣傳推廣自己吗浩，紛紛推出了各式各樣的表情包，故宮淘寶也不例外浴滴。
接下來拓萌，我們就來看看它們的表情包都做成什么樣。
除此之外升略，還有一組風(fēng)靡朋友圈微王、看了之后就想戳了雙眼的表情圖。乾隆皇帝可愛的形象頓時(shí)深入人心啊品嚣。
有適合少女軟萌的助被，有適合逗比鬼畜的，總之辱挥，這些表情包的走紅在一定程度上為故宮淘寶的知名度做出了貢獻(xiàn)匠题。
總結(jié)：
故宮IP+電商
故宮淘寶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為趣味化啊央，里面既有賣萌的皇帝、也有亮出剪刀手的宮女涨醋、雍正瓜饥、鰲拜，他們萌萌的感覺觸及了很多用戶的興趣點(diǎn)浴骂。
比如圣旨乓土、奏折、折扇等溯警，其中元素加入了皇帝形象趣苏。而雍正的名言“朕亦甚想你”、“朕生平不負(fù)人”等就成為了獨(dú)特素材梯轻。而這種歷史典故的化用食磕，同時(shí)加上了當(dāng)下流行元素，拉近了與年輕人的距離喳挑。
品牌唯一性和獨(dú)特性
故宮模式成功背后依托的是故宮資源和品牌IP的獨(dú)特性和唯一性彬伦，故宮的營銷雖然看起來很接地氣、很賣萌蟀悦，但并沒有把對歷史嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繎B(tài)度媚朦、厚重的歷史感全部拋棄，而是給自己了一種新的展現(xiàn)形式日戈，讓更多人可以了解到中國的歷史和文化询张。
IP被視為營銷活動(dòng)的新能量源，將品牌IP化包裝成為大勢所趨浙炼。在這樣一個(gè)快速消費(fèi)的時(shí)代份氧，原地不動(dòng)的IP符號(hào)很難再有生存空間。企業(yè)/品牌需要結(jié)合自己的特性和需求來制定出合理的IP打造計(jì)劃弯屈。
而故宮營銷也教會(huì)我們?nèi)绾斡媒拥貧獾膭?chuàng)意理念蜗帜，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為IP，進(jìn)而融入現(xiàn)代生活方式轉(zhuǎn)化為商品以及商業(yè)的全新思維资厉。
故宮淘寶厅缺，能撐得起高大上的場面，又有接地氣的一面宴偿，集聚奢華湘捎，文藝，古典窄刘，傳統(tǒng)窥妇，軟萌，可愛娩践，逗比于一體活翩，這樣的故宮烹骨，難道你不喜愛嗎？
