一窒百、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品
二寨昙、框定核心用戶群
1.好豆菜譜核心用戶群
以下數(shù)據(jù)來源于艾瑞指數(shù)2018.7
從以上指數(shù)來看僻肖，好豆的核心用戶群可框定為以下用戶：女性掠归，31至35歲用戶缅叠，主要是家庭主婦和白領(lǐng)女性（兩者可重疊），這類人有自己做飯的條件拂到，同時(shí)有做飯的需求并對(duì)生活品味有較高的追求痪署。對(duì)于直播功能，優(yōu)先對(duì)此核心用戶群來分析可獲得較好效果兄旬。
2.目前主流直播產(chǎn)品用戶畫像
剔除產(chǎn)品特色較鮮明的陌陌狼犯，通過YY直播和映客的用戶數(shù)據(jù)可得出如下結(jié)論：使用直播產(chǎn)品的人群年齡分布和好豆的核心用戶群體的年齡分布是吻合的，占比最高的都是31-35歲领铐，但主流直播市場(chǎng)的用戶男性占比明顯大于女性悯森，垂直于女性的直播產(chǎn)品存在一定的缺口，而好豆菜譜的核心用戶群是女性绪撵。
三瓢姻、直播功能的用戶和需求分析
按"用戶-場(chǎng)景-問題-現(xiàn)有解決方案"展開的思維導(dǎo)圖如下：
對(duì)腦圖的潛在用戶的差異和相同點(diǎn)進(jìn)行劃分可得到下圖：5個(gè)最靠譜的用戶需求也從下表的分類中產(chǎn)出
四、篩選核心用戶需求
五音诈、根據(jù)四象限法則進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序
1.用戶量和發(fā)成頻次：
2.開發(fā)難度和效果
3.產(chǎn)品的價(jià)值
迫切程度排序：
1＞3＞5＞2＞4
付費(fèi)意愿和ARPU排序：
4＞2＞1＞5＞3
六幻碱、總結(jié)
? ? ? 由于1的實(shí)現(xiàn)是其他需求實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，最后得出需求的優(yōu)先級(jí)程度?1>3>2>5>4
1.用戶：直播功能的第一批核心用戶應(yīng)該是好豆目前的核心用戶群：家庭主婦细溅、想學(xué)習(xí)做菜的年輕職業(yè)女性和喜歡制作菜譜的美食愛好者褥傍，她們是目前平臺(tái)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的主體。
2.場(chǎng)景：女性核心用戶在工作日空閑時(shí)間喇聊，或雙休日期間恍风，想學(xué)習(xí)菜譜或者打發(fā)時(shí)間，打開“好豆”app，看到首頁的banner推薦的直播大咖或者直播內(nèi)容正好是自己趕興趣的朋贬，會(huì)直接進(jìn)入體驗(yàn)直播功能凯楔。
3.問題：直播能否成功撮合主播和用戶參與，主要是時(shí)間和內(nèi)容兩個(gè)問題锦募。直播開始的時(shí)間和頻率是不是合理摆屯？直播時(shí)長(zhǎng)多少合適？?jī)?nèi)容方面御滩，第一批直播的主播選擇能不能吸引用戶鸥拧？主播產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量如何？請(qǐng)明星大V需要投入的成本投入能不能接受削解？美食直播如何更好的吸引用戶富弦。
4.對(duì)比：目前的美食類app還沒有直播功能，視頻教學(xué)類的APP里“下廚房”和”豆果美食”做的已經(jīng)比較好了氛驮，對(duì)于好豆來說機(jī)會(huì)點(diǎn)不大腕柜，但是沒有這類型的功能現(xiàn)有用戶也很容易流失，如果直播/回放功能的上線矫废，一方面是第一家美食菜譜類專業(yè)的直播門戶盏缤，可以吸引新用戶來“嘗鮮”，另一方面現(xiàn)有用戶需求得到釋放滿足蓖扑，可以提高產(chǎn)品的促活和留存唉铜。
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