互聯(lián)網(wǎng)時代催生了新的投資模式，資本做局者憑借其互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢硝桩，將新型的互聯(lián)網(wǎng)模式產(chǎn)品進(jìn)行炒作沿猜、吹起泡沫，然后尋找接盤俠亿柑，順利退出邢疙，穩(wěn)賺一大筆。其中最為百試不爽的手段就是以資金補(bǔ)貼來迅速做大市場望薄，將平臺的市場價值和快速增長的各項“誘人”的數(shù)據(jù)掛鉤疟游，并對于未來給與足夠的良性預(yù)期，這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)資本套利模式痕支。
其實如今的國內(nèi)市場颁虐，除了電商平臺有良好的市場預(yù)期之外，其他的諸如網(wǎng)約車卧须、共享單車另绩、無人貨架等產(chǎn)品都還是處在發(fā)展階段，商業(yè)模式并未成熟花嘶，對于未來的預(yù)期也只能是一種預(yù)期笋籽。隨著資本越來越趨于冷靜，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式產(chǎn)品的競爭力遠(yuǎn)低于有實力椭员、有技術(shù)的盈利型產(chǎn)品车海，因此，花錢燒起來的市場也只是虛假的繁榮罷了隘击。
一些資訊類的App為了擴(kuò)大用戶規(guī)模侍芝，提升用戶活躍度，以閱讀賺金幣埋同、分享得金幣的模式來促進(jìn)平臺內(nèi)容的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量提升州叠，甚至于一些用戶“收徒”之后，他們的金幣收入還能和你的收益掛鉤凶赁，這樣雖然可以有效提升平臺內(nèi)容的傳播咧栗，但是畢竟是花錢得來的，真的能成為平臺的有效價值哟冬？
燒錢補(bǔ)貼成為互聯(lián)網(wǎng)競爭的常態(tài)
從之前網(wǎng)約車楼熄、共享單車以及外賣市場的燒錢補(bǔ)貼的效果來看，平臺可以燒錢將市場快速做大浩峡，但是平臺的用戶忠誠度依然是有限的可岂。拿滴滴和美團(tuán)來說，它們爭奪的網(wǎng)約車市場和外賣市場翰灾，只要肯花錢補(bǔ)貼就能順利的把客戶拉過來缕粹，如今二者極有可能因為補(bǔ)貼而不得不放棄上市進(jìn)程稚茅。
不少分析師認(rèn)為燒錢補(bǔ)貼商家不如補(bǔ)貼用戶，而這種模式在資訊平臺上的應(yīng)用更是瘋狂平斩，趣頭條用戶在閱讀和分享資訊的時候都能得到平臺系統(tǒng)的金幣回饋亚享。一些傳統(tǒng)媒體類型的App也是上線了用戶收益系統(tǒng)，老用戶推薦新的注冊用戶也會得到收益绘面。在春節(jié)期間欺税，不少平臺還推出了用戶評論得獎金等豐厚的活動獎勵，因此而吸引了一大批羊毛黨的支持揭璃。
不同的是晚凿，資訊類平臺燒錢積累的用戶并非是平臺的忠實客戶，他們薅完羊毛就可能出局瘦馍，唯一能夠使他們駐足停留的并非是其對于平臺內(nèi)容的認(rèn)可歼秽，而是外在的利益誘導(dǎo)因素，更何況資訊類型的平臺App不在少數(shù)情组，如果都依靠這種方式來提升用戶量燥筷，那么，平臺價值就會被壓縮院崇，對于行業(yè)未來的發(fā)展也是極為不利的肆氓。
燒錢模式常見應(yīng)用于行業(yè)發(fā)展的初期，當(dāng)時用戶對于該產(chǎn)品的接受度不高底瓣，行業(yè)企業(yè)為了爭奪市場份額做院，用大量的金錢來推進(jìn)市場的發(fā)展。這種工作法背后是資本的推動濒持，效果自然也是很不錯的。但是寺滚，如今的資訊平臺市場正處于激烈的競爭之中柑营，花錢補(bǔ)貼不失為一個可以維持平臺用戶活躍度好辦法，但是不持久的數(shù)據(jù)必然需要長期的投入才能穩(wěn)定下來村视。毫無疑問官套，燒錢補(bǔ)貼已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭的常態(tài)，但其并非是萬能的蚁孔，它并不能滿足不斷變化的市場奶赔。
燒錢模式為何不適用于資訊類App？
從商業(yè)的角度來看杠氢，資訊類型App最看重的數(shù)據(jù)就是平臺的用戶數(shù)量和活躍度站刑，這個數(shù)據(jù)不停的增長才能保證平臺的商業(yè)價值被不斷的放大，這也是與消費(fèi)類型平臺最大的區(qū)別鼻百。
外賣平臺和網(wǎng)約車平臺通過燒錢可以培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣绞旅，作為平臺數(shù)據(jù)來使用也是可以拿來提供給投資者看的摆尝，而對于資訊平臺來說，其定位的用戶是有獲取資訊需求的用戶因悲，并非所有的用戶都是有價值的用戶堕汞，這樣一來，通過燒錢得來的用戶有很大一部分就會因為平臺后來放棄金錢補(bǔ)貼而流失掉晃琳，因此讯检，資訊類App機(jī)型燒錢補(bǔ)貼用戶最終的結(jié)局就可以預(yù)見了。
人們往往有從利的心理卫旱，如今類似于支付寶的撒紅包活動人灼、電商平臺返現(xiàn)活動、購物滿減活動等誊涯，已經(jīng)將用戶的從利心理逐漸放大挡毅，對于資訊類平臺的燒錢補(bǔ)貼活動也是見怪不怪了，沒有最初的刺激感暴构，也沒有多少利益可圖跪呈，試問，這樣的燒錢補(bǔ)貼對于用戶的吸引力又有多大呢取逾？
用金錢換用戶和流量耗绿，其實是飲鴆止渴？
當(dāng)今的資訊類型平臺都在積極轉(zhuǎn)型為自媒體平臺砾隅，他們讓用戶自己成為平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者误阻，然后根據(jù)創(chuàng)作者的內(nèi)容寫作來進(jìn)行收益劃分，而趣頭條的最大優(yōu)勢就在于其豐富完善的收益體系晴埂，對于用戶究反、作者都有很大的吸引力，雖然可能得到的并不多儒洛，平臺收益也不高精耐，但是其體系比較完善，因此才能得到投資者的青睞琅锻。
可是卦停，花錢去補(bǔ)貼用戶真的有用嗎？據(jù)數(shù)據(jù)顯示恼蓬，趣頭條發(fā)布兩年的時間惊完，憑借其積極的運(yùn)營方式，獲得了1000萬的單日活躍用戶处硬，用戶粘性也是遠(yuǎn)高于同類App的平均水平小槐，上個月中旬趣頭條得到了騰訊領(lǐng)投的2億美元的B輪融資，估值已經(jīng)達(dá)到了16億美元荷辕，為此本股，趣頭條加大了補(bǔ)貼力度攀痊。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其中收徒弟最多的用戶累計有1.2萬名有效推薦者拄显，近一周收益達(dá)到了3773元苟径，可以說這樣的收益也算是很不錯了。而那些依靠閱讀信息獲取收益的躬审，觀看17小時的視頻才有可能賺取一元錢棘街，而1萬金幣才可兌換一元錢。
一旦平臺有了利益成分參與其中承边，便由此而滋生了不少了不利因素遭殉，特別是在內(nèi)容建設(shè)上，難以和其他大型平臺相比博助，那些博人眼球的內(nèi)容多是低質(zhì)的養(yǎng)生貼士险污、明星八卦、風(fēng)水解夢等富岳，時事評論蛔糯、解說、觀點(diǎn)文章反而閱讀量都不上百窖式，更別提所謂的點(diǎn)贊數(shù)了蚁飒。
而平臺使用金錢換來的用戶和流量的行為基本上就可以說是在飲鴆止渴，一旦用戶價值流失萝喘，花去的錢也就白白浪費(fèi)掉了淮逻，最終落得個竹籃打水一場空。
筆者認(rèn)為阁簸，資訊類App用金錢來換取用戶和流量一方面可以為平臺獲得較好的數(shù)據(jù)爬早，一方面還能吸引投資者的目光，可以說這就是一種做大平臺的手段启妹。但是凸椿，這樣一來，平臺很容易本末倒置翅溺，迷失自我。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是資訊類型平臺最有價值的東西髓抑，沒有捷徑咙崎。
