如果說騰訊沒有夢(mèng)想，很多人會(huì)相信锅风。但如果說埃隆·馬斯克沒有夢(mèng)想酥诽，很多人肯定不信。你有沒有想過出現(xiàn)這個(gè)論斷的根本原因皱埠？
2003年肮帐，馬丁·艾伯哈德和馬克·塔彭寧，兩位極有才華的工程師边器，本著對(duì)地球變暖擔(dān)憂的心態(tài)训枢，創(chuàng)建了一家新能源汽車研發(fā)公司，并將之命名為“特斯拉”忘巧。
這是一個(gè)聽起來就很有“夢(mèng)想”的名字恒界。
接下來，讓我們講一講特斯拉本人的故事砚嘴。
尼古拉·特斯拉是人類歷史上能與達(dá)芬奇相媲美的曠世天才十酣。他的成就幾乎是愛因斯坦、愛迪生的總和际长。
當(dāng)你開著燈耸采，吹著空調(diào)、躺在沙發(fā)上看著電視工育，可曾想過虾宇，支撐這些生活電器的電是怎么來的嗎？100多年前如绸，在大部分人都還在使用蠟燭照明的時(shí)代文留，一種叫做交流電的電力系統(tǒng)被發(fā)明了出來好唯，并且沿用至今。而它的發(fā)明者燥翅，就是尼古拉·特斯拉骑篙。他的交流電，將人類帶入了第二次工業(yè)革命森书。
他的每一次預(yù)言靶端，都能讓世界快進(jìn)至少100年！
特斯拉曾發(fā)明過“遠(yuǎn)程自動(dòng)化”凛膏。我們最近才流行的極具未來感的無人駕駛杨名，他在100多年前就能做到了。就連現(xiàn)在某些手機(jī)的“無線充電技術(shù)”猖毫，其實(shí)也是特斯拉玩剩下的台谍。
特斯拉線圈，是特斯拉最超前吁断，也是他一生中最受爭(zhēng)議的發(fā)明趁蕊，同時(shí)也是他對(duì)人類做出最大貢獻(xiàn)的發(fā)明。因?yàn)檫@是一項(xiàng)能夠無限量供電的免費(fèi)能源科技仔役。
100多年后掷伙，當(dāng)我們聽到“免費(fèi)能源”“用之不竭的電力”或是“電費(fèi)皆免費(fèi)”等，還會(huì)以為是天方夜譚又兵。但100多年前任柜，特斯拉線圈就已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)這些。
特斯拉是走在時(shí)代前面的人沛厨，他看得太遠(yuǎn)宙地，他的發(fā)明太超前，在當(dāng)時(shí)經(jīng)常被當(dāng)作科學(xué)異端逆皮、甚至被認(rèn)為是火星人绸栅。
偉大的發(fā)明是一回事，讓人們承認(rèn)這些發(fā)明又是另一回事页屠。那個(gè)時(shí)代，有遠(yuǎn)見的人太少蓖柔，對(duì)創(chuàng)新的包容太小辰企。不過，對(duì)這位11次提名諾貝爾獎(jiǎng)况鸣，9次讓賢牢贸，2次拒領(lǐng)的科學(xué)巨匠來說，被世界遺忘又算什么镐捧？
就像矗立在硅谷的特斯拉銅像下他的這句名言所說的：“當(dāng)下是他們的潜索，而我致力于研究的未來臭增，是我的≈裣埃”
特斯拉的成長(zhǎng)故事給這個(gè)名字了賦予了一種人類追求未來世界的偉大科學(xué)精神誊抛。而這個(gè)名字的品牌資產(chǎn)就這么輕而易舉的被轉(zhuǎn)移到了21世紀(jì)才創(chuàng)立的一家美國企業(yè)身上。
除了名字之外整陌，馬斯克在接手公司之后拗窃，依靠媒體和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了五個(gè)有趣且令人記憶深刻的故事。
故事1：天生就有冒險(xiǎn)精神
1971 年 6 月 28 日泌辫，馬斯克在南非出生随夸，父親埃羅爾是一名出生在南非的英國人，做過飛行員震放、海員宾毒、機(jī)電工程師；母親是著名的加拿大籍模特殿遂，她富有冒險(xiǎn)精神诈铛，愛好科學(xué)和閱讀。
這個(gè)家族從不缺冒險(xiǎn)家勉躺，馬斯克的曾祖母是加拿大首位脊椎按摩師癌瘾。1952 年，馬斯克的外祖父就駕駛飛機(jī)饵溅，往返于澳大利亞飛行 3 萬英里妨退，尋找傳說中的失落之城。
在馬斯克 9 歲時(shí)蜕企，母親因受不了丈夫的大男子主義而離婚咬荷，馬斯克平時(shí)跟父親過，周末則跟母親過轻掩。從此他也開始不停地轉(zhuǎn)校幸乒，從家族中繼承下來的冒險(xiǎn)基因，加上內(nèi)心的不安全感唇牧，造就了他從小就愛折騰的性格罕扎。
馬斯克天賦過人，自幼喜歡讀書丐重，經(jīng)常一天花 10 個(gè)小時(shí)來讀科幻小說腔召。
媽媽梅伊也曾提到過："?馬斯克八九歲時(shí)已經(jīng)把《大英百科全書》全套書都啃完了，而且能記住其中的內(nèi)容扮惦！"10 歲那年臀蛛，馬斯克買了第一臺(tái)計(jì)算機(jī)，并自學(xué)了編程。12 歲時(shí)浊仆，馬斯克賺到了他的 " 第一桶金 "客峭，以 500 美元賣掉了自己編寫的一款太空游戲 Blastar。
在母親的鼓勵(lì)下抡柿，馬斯克越來越能干舔琅，越來越有野心。從那時(shí)候開始他就堅(jiān)信沙绝，人類應(yīng)該探索和拯救世界搏明、足跡遍布整個(gè)宇宙。
故事2：理想主義的夢(mèng)想家
1995 年闪檬，馬斯克前往加州硅谷星著，打算在斯坦福大學(xué)攻讀應(yīng)用物理與材料學(xué)博士學(xué)位，不過粗悯，他入學(xué)僅兩天就輟學(xué)了虚循，因?yàn)?"?他無法忍受旁觀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，而自己卻置身事外?"样傍。他選擇創(chuàng)業(yè)横缔，馬斯克和弟弟卡姆巴用老爸的 2.8 萬美元作為啟動(dòng)資金創(chuàng)辦了 Zip2，幫助報(bào)紙把內(nèi)容和信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上衫哥。
1999年茎刚，馬斯克發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的金融業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域缺乏創(chuàng)新，用戶之間的支付極不方便撤逢。于是他結(jié)合自己的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)膛锭，創(chuàng)立了x.com，后更名為Paypal蚊荣。3年后初狰，Paypal被eBay以15億美金的價(jià)格收購。
賣掉Paypal以后互例，馬斯克開始思考太空領(lǐng)域的探索和能源領(lǐng)域的創(chuàng)新：可再生能源的生產(chǎn)和消費(fèi)奢入，于是先后于2002年，2003年創(chuàng)立了全球首家私人航天公司SpaceX和全球首家純電動(dòng)汽車Tesla媳叨，并投資成立了太陽能全服務(wù)供應(yīng)商SolarCity腥光。
2017年，在網(wǎng)上流傳的一段“鋼鐵俠”埃隆·馬斯克接受采訪的視頻中糊秆，馬斯克眼睛濕潤(rùn)武福、時(shí)而哽咽。這段6分多鐘的視頻可以說非常感性扩然，里面有很多鏡頭和文字回顧了馬斯克在創(chuàng)辦特斯拉和SpaceX后所遭遇的唱衰。但所有這些挫折都是為了烘托馬斯克如今多么的成功聋伦。
當(dāng)字幕上打出 When you are about to give up, think of that one reason why you wanted to start （當(dāng)你想放棄時(shí)夫偶，想想你當(dāng)初為什么要開始）時(shí)界睁，馬斯克斬釘截鐵地說：“我不放棄”＃”
視頻中回憶了這樣一個(gè)橋段：2007年金融危機(jī)爆發(fā)之際翻斟，馬斯克站在Tesla的辦公室里，對(duì)員工們表示：要么自己投錢進(jìn)去说铃，要么公司倒掉访惜，他不會(huì)馬后炮地說如果我之前做了什么。于是寫下了300萬美元的支票腻扇，他的最后300萬美元债热。他還勸說其他投資人，包括親兄弟將個(gè)人財(cái)富投入到公司中去幼苛。
故事3：讓現(xiàn)代社會(huì)依靠清潔能源來運(yùn)作
從特斯拉發(fā)布第一款純電動(dòng)汽車Roadster開始窒篱，業(yè)界就開始對(duì)這種汽車的環(huán)保問題提出了質(zhì)疑。但是電池技術(shù)的發(fā)展緩慢舶沿，短期或許很難看到巨大的技術(shù)進(jìn)步墙杯。馬斯克把目光轉(zhuǎn)向了汽車的充電過程：為什么不讓汽車用上清潔能源，以減少行駛過程中的碳排放量呢括荡？
在這種背景下高镐，馬斯克的汽車制造公司出乎意料地推出了家用電池組Powerwall，它能在電價(jià)低谷期充滿電畸冲，為電價(jià)高峰期的用戶提供廉價(jià)電源嫉髓。
或許是Powerwall使用的能源還不夠清潔，馬斯克在2016年以26億美元的價(jià)格收購了太陽能公司SolarCity召夹。開始生產(chǎn)并大規(guī)模推廣太陽能屋頂岩喷。
馬斯克在全國州長(zhǎng)協(xié)會(huì)會(huì)議上向30多位州長(zhǎng)闡述了他對(duì)可再生能源的愿景，即依靠太陽能電池板從太陽能中獲取電力监憎，以滿足交通纱意、用電以及供暖等領(lǐng)域?qū)δ茉吹木薮笮枨蟆?/b>馬斯克可能更喜歡使用特斯拉生產(chǎn)的太陽能電池板，目前美國約有10%的能源來自可再生能源鲸阔。
故事4：一個(gè)小時(shí)可以到達(dá)地球任何地方
2013年8月12日偷霉，馬斯克通過SpaceX發(fā)布了一篇題為《Hyperloop Alpha》的論文，將“超級(jí)回路”的提法擺在了臺(tái)面上褐筛。“超級(jí)高鐵”是一種遠(yuǎn)距離運(yùn)輸方式类少，可以讓人以時(shí)速1200公里的速度旅行。實(shí)質(zhì)上渔扎，它就是排出空氣形成真空空間的長(zhǎng)管道硫狞，它懸浮于地面之上，以便減小天氣和地震對(duì)其影響。乘客可以選擇單人艙或多人艙残吩，然后在磁力作用下加速财忽。
2017年7月，馬斯克在推特上發(fā)帖稱泣侮，旗下Boring Company已獲得美國政府的“口頭”批準(zhǔn)即彪，在地下修建一條“膠囊列車”(Hyperloop)線路，從紐約到華盛頓特區(qū)將只需29分鐘活尊。
2018年隶校，埃隆-馬斯克對(duì)媒體說他對(duì)Boring公司的愿景已經(jīng)變得越來越清晰。并透露計(jì)劃將Boring公司的Hyperloop超級(jí)高鐵技術(shù)與SpaceX最新的火箭項(xiàng)目結(jié)合蛹锰，打造一套快速交通運(yùn)輸系統(tǒng)深胳，能夠在不到一小時(shí)之內(nèi)到達(dá)地球上的任何地方。
故事5：把人類送上火星
馬斯克在2002年創(chuàng)立了一家建造高端火箭和太空船的公司——SpaceX宁仔。最終的目的是讓人類在別的星球上生存稠屠。
2012年，SpaceX成功發(fā)射了首個(gè)貨運(yùn)商業(yè)飛船 Dragon翎苫。Crew Dragon 是 SpaceX 新一代的太空飛船权埠，計(jì)劃將人類送往國際空間站或其他地點(diǎn)。
后來煎谍，馬斯克對(duì)媒體聲稱有兩名乘客將在2018末進(jìn)行為期一周的環(huán)月之旅攘蔽，公司將在近期測(cè)試他們的健康和體能，并計(jì)劃年底開始訓(xùn)練呐粘。據(jù)傳這兩位神秘的“龍的傳人”付了大價(jià)錢满俗，但馬斯克稱機(jī)票金額是絕密信息，拒絕公布作岖。不過根據(jù) NASA 官方表示唆垃，一個(gè)座位可能高達(dá)5800萬美元。
2017年的國際宇航大會(huì)上痘儡，馬斯克說他旗下的太空探索公司（SpaceX）計(jì)劃2022年發(fā)射至少兩艘載貨飛船去火星辕万，以安放未來飛行所需要的動(dòng)力、采礦和生命支持系統(tǒng)沉删，并計(jì)劃到2024年將首批人員送往火星渐尿，在那里建設(shè)一個(gè)基地。
馬斯克還表示矾瑰，他希望在2024年之前將首批人員以及更多設(shè)備和用品送上火星砖茸，在那里建立一個(gè)基地，并準(zhǔn)備擴(kuò)大殴穴。他表示凉夯，希望將這顆紅色星球建設(shè)成為“一個(gè)美好的地方货葬。”
接著劲够，馬斯克在《新太空》期刊中發(fā)表了一篇文章宝惰，對(duì)人類殖民火星的運(yùn)輸方式、成本再沧、時(shí)間等多個(gè)方面都作了詳細(xì)的解讀。文章還透露了巨型火星運(yùn)輸飛船的早期設(shè)計(jì)尊残，也就是他一直在構(gòu)思的星際運(yùn)輸系統(tǒng)（Interplanetary Transport System炒瘸，簡(jiǎn)稱ITS）。
2018年寝衫，馬斯克的39頁火星計(jì)劃PPT火了顷扩，這就像當(dāng)初火遍社交網(wǎng)絡(luò)的《萬達(dá)工作法》一樣，講述了一個(gè)完美的人類登陸火星計(jì)劃慰毅。
五個(gè)故事+一個(gè)買來的沉甸甸的名字隘截，這一連串的造夢(mèng)事件，成就了兩個(gè)結(jié)果：
1汹胃、塑造了馬斯克是一個(gè)具有偉大夢(mèng)想的科學(xué)家和創(chuàng)造者
2婶芭、讓對(duì)新世界有所期待的平民百姓有了強(qiáng)烈的認(rèn)同感
2017年，特斯拉市值達(dá)到527億美元着饥，超過通用犀农、福特，成為全美市值第一的汽車制造公司宰掉。而這個(gè)時(shí)候的特斯拉呵哨，年虧損6.7億美元。
回顧人類進(jìn)步的歷史轨奄，科技的革命靠的是什么孟害？阿基米德、開普勒挪拟、牛頓挨务、法拉第、諾貝爾舞丛、赫茲耘子、居里夫人、愛因斯坦球切、霍金等谷誓，一個(gè)個(gè)具有鮮明形象的科學(xué)家偉人。他們?cè)谀淖龀龇瞰I(xiàn)吨凑，推動(dòng)人類的車輪向前行走捍歪。
的確户辱，是偉人創(chuàng)造了這個(gè)世界。
馬斯克利用了這一理論糙臼。他想把自己塑造成推動(dòng)人類車輪的其中一個(gè)偉人庐镐，來贏得所有人的敬仰，獲取商業(yè)資本和消費(fèi)者偏好变逃。
沒有這些故事必逆，沒有人會(huì)買他的車、用他的火箭揽乱、買他的電池名眉，成就他的夢(mèng)想。
傳播學(xué)本來就是一個(gè)基于心理學(xué)凰棉、藝術(shù)和社會(huì)科學(xué)的學(xué)科损拢，它非常善于偽裝。廣告有的時(shí)候是讓人討厭的撒犀，所以在特斯拉的品牌成長(zhǎng)史上福压，廣告的地位是微乎其微的。但公共關(guān)系的作用則達(dá)到了一種出神入化的境界或舞。你看到的也許不是你以為的荆姆，這就是現(xiàn)實(shí)。
西方的基督教世界映凳，東方的佛教世界胞枕，都是基于傳播學(xué)。當(dāng)一個(gè)信息到達(dá)一定境界時(shí)魏宽，所有人都會(huì)相信它是真實(shí)存在的腐泻。沒有人有勇氣去承認(rèn)這種讓所有人都不愿意接受的現(xiàn)實(shí)。這就是傳播的力量队询，你也可以稱之為“洗腦”派桩。幫你創(chuàng)造一個(gè)想象出來的真實(shí)世界，并把你拉進(jìn)這個(gè)世界里蚌斩。
大家有沒有看過最近很火的美劇《西部世界》铆惑，它就講述了一個(gè)非常逼真的現(xiàn)實(shí)：人類的力量可以完全創(chuàng)造出一個(gè)被以為“真實(shí)”的世界。被創(chuàng)造的假人無比相信這個(gè)世界送膳，連進(jìn)去體驗(yàn)的真人在生活一段時(shí)間之后也沉浸其中员魏。假的可以變成真的。
我們從來不否認(rèn)馬斯克的成就叠聋，但也不要無限制美化他的夢(mèng)想撕阎。
商業(yè)的世界里，永遠(yuǎn)存在著隱藏的目的碌补。企業(yè)會(huì)利用一切能夠利用的去達(dá)到目的虏束，這個(gè)一切包括但不限于“夢(mèng)想”棉饶。
人，才是這個(gè)宇宙的創(chuàng)造者镇匀。
最后照藻，奉上一個(gè)有趣的營銷段子。
你今天說汗侵，i have a dream!
別人會(huì)說你是個(gè)傻B幸缕。
你明天說，i have a dream!
別人還說你是個(gè)傻B晰韵。
你后天說冀值，i have a dream!
別人不說話了。
你以后的每天都說宫屠，i have a dream!
別人也許就真的信了！
