我們繼續(xù)來講恐怖故事毛萌，這次和大家講講苟弛，害死產(chǎn)品的另一個(gè)兇手，不識(shí)目的阁将。
目的與有用
如果說 需求過載是一個(gè)隱性的致死因素膏秫，那不識(shí)目的就是一個(gè)顯性的致死因素了。
不識(shí)目的做盅，顧明思議缤削，不知道做某件事情的目的是什么
要知道，這是我接觸的最多的問題之一了吹榴，許多時(shí)候亭敢，我們都不知道為什么要做某件事情，但我們自己卻認(rèn)為自己知道了图筹。
大部分產(chǎn)品經(jīng)理甚至不知道為什么要做分享功能但卻做了帅刀。
這似乎很奇怪，分享功能不就是為了讓用戶分享出去讓更多人知道嗎婿斥？
這只是功能的效果不是分享功能的目的
我們經(jīng)常容易將結(jié)果看作是目的，那是因?yàn)榻Y(jié)果相對(duì)于目的來講哨鸭，更容易被我們察覺民宿，畢竟我們已經(jīng)看了太多結(jié)果了，可目的只有我們自己挖掘像鸡，沒有現(xiàn)成的活鹰。
分享的目的毫無疑問是為了增加產(chǎn)品的擴(kuò)散面積哈恰，從而獲得更多的曝光以及更多的轉(zhuǎn)化。
可這不代表什么東西都應(yīng)該加一個(gè)分享
分享 需要符合的條件
內(nèi)容有傳播性質(zhì)志群，至少要符合炫耀
要有標(biāo)題着绷，且標(biāo)題有點(diǎn)擊欲望
內(nèi)容要有質(zhì)量，有質(zhì)量才有轉(zhuǎn)化
我承吭疲看到部分社交產(chǎn)品荠医，只要是內(nèi)容就加一個(gè)分享功能，毫無目的可言桑涎，許多我們可以判定不具備分享價(jià)值的內(nèi)容也做了分享彬向。
從移動(dòng)端來講，分享功能很容易攻冷，只需要調(diào)用相同的功能模塊就可以了娃胆，然而，但凡是一個(gè)分享功能等曼，必然伴隨著一個(gè)H5產(chǎn)品的開發(fā)里烦。
我們?cè)賮砜匆粋€(gè)案例
產(chǎn)品上線1.0 ，我們做了手機(jī)號(hào)注冊(cè)禁谦，微信注冊(cè)胁黑，QQ注冊(cè)，微博注冊(cè)枷畏，找回密碼别厘，修改密碼，退出 登錄拥诡。
這些功能都是有用的触趴， 但除了增加我們的開發(fā)成本，還有什么意義呢渴肉？
作為產(chǎn)品經(jīng)理冗懦，在我們眼前放置的一個(gè)顯而易見的門檻，是否掌握功能真正的意義仇祭。是否能正確區(qū)分目的與有用
結(jié)果是那么的理所當(dāng)然披蕉，目的卻顯得晦澀難懂
有一些功能，是毫無疑問只有結(jié)果乌奇，沒有目的的功能没讲，典型的便是 自動(dòng)獲取驗(yàn)證碼
我在注冊(cè)某些產(chǎn)品時(shí)，留意到一個(gè)玩法礁苗，用戶在點(diǎn)擊獲取驗(yàn)證碼以后爬凑，當(dāng)收到了驗(yàn)證碼，客戶端會(huì)自動(dòng)捕獲用戶收到的驗(yàn)證碼并填充上去试伙。
多么雞肋的功能啊嘁信。
他有用嗎于样？ 當(dāng)然有用，第一次接觸時(shí)潘靖，還讓我有點(diǎn)小興奮穿剖，我滿心期待這是多么人性化的功能，我不用再去看短信了卦溢。
然后糊余，就沒有然后了，產(chǎn)品本身與這樣的小細(xì)節(jié)相差勝遠(yuǎn)既绕，這樣一個(gè)人性化的功能啄刹，毫無意義。
他有目的嗎凄贩？ 要知道誓军，節(jié)省了用戶操作復(fù)雜度，只是這個(gè)功能的結(jié)果疲扎，可他卻達(dá)不到任何目的昵时。
功能的目的是服務(wù)于產(chǎn)品本身的，是要有價(jià)值的椒丧，不是漫無目的的驚艷想法壹甥。
就產(chǎn)品而言，什么樣的功能都是有用的壶熏，但有意義的功能卻顯得那么稀有句柠。
比如 能夠提高目標(biāo)用戶活性，參與度的功能是有目的的棒假。能夠帶來新增的功能是有意義的
只是單純的取悅用戶溯职，是一種極為不尊重用戶的行為，要知道帽哑，取悅不等同于對(duì)用戶產(chǎn)生了價(jià)值谜酒。
于是，許多產(chǎn)品就這樣死掉了妻枕，從始至終僻族，都沒有想過為用戶創(chuàng)造了什么價(jià)值。
甚至屡谐，尚不清楚述么，取悅在真正的價(jià)值面前，不堪一擊愕掏。
坦白說度秘，一流產(chǎn)品大部分體驗(yàn)不好，但卻經(jīng)久不衰亭珍。
這便是分不清目的與有用
目的轉(zhuǎn)移
這是另一個(gè) 不識(shí)目的的表現(xiàn)形式敷钾，或者說是后續(xù)的坑。
其表現(xiàn)形式如下
我希望用戶在產(chǎn)品的停留時(shí)間更長(zhǎng)肄梨，于是我們做了社交板塊（類似朋友圈）
社交板塊的內(nèi)容太單一了阻荒，想要有趣味一點(diǎn)（增加了音樂圖片，表情）
發(fā)內(nèi)容的用戶太少了众羡，我們要鼓勵(lì)用戶多發(fā)內(nèi)容（增加了打賞）
用戶打賞的錢要能取出來侨赡，不然就沒意義（增加了提現(xiàn)）
……
是不是很熟悉的節(jié)奏，也許你無法定義這是個(gè)什么現(xiàn)象粱侣，但我相信大部分的產(chǎn)品經(jīng)理都有這樣的經(jīng)歷羊壹。
這是典型的目的轉(zhuǎn)移
我們來看看 目的發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)移
提高停留時(shí)間–> 提高內(nèi)容趣味性–>提高發(fā)布內(nèi)容頻率–>提高發(fā)布刺激
這是一個(gè)很無奈的做法，也是一個(gè)大面積的重災(zāi)區(qū)齐婴，甚至說是無解的惡性循環(huán)油猫。
從邏輯上來看待這個(gè)現(xiàn)象，似乎并沒有任何問題柠偶，當(dāng)用戶停留時(shí)間不足時(shí)情妖，我們自然要提高用戶停留時(shí)間，當(dāng)用戶不發(fā)布內(nèi)容時(shí)诱担，我們自然要去提高內(nèi)容發(fā)布頻率
似乎沒有毛病毡证。
然而，這恰恰是最大的毛病蔫仙，我們一直在用新的目的來彌補(bǔ)上一個(gè)未能達(dá)成的目的料睛，陷入了一個(gè)惡性循環(huán)。
過于追求結(jié)果摇邦，忘記了對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值
我們?cè)谧霎a(chǎn)品時(shí)恤煞，必然會(huì)為數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)，設(shè)計(jì)一些功能去做數(shù)據(jù)增量涎嚼，但這不代表要為了增量而去增量阱州。
不論是迭代多少個(gè)版本，最核心的價(jià)值觀是不能轉(zhuǎn)移的法梯。
這部分核心價(jià)值觀往往并不在產(chǎn)品經(jīng)理手里體現(xiàn)苔货，而是由決策層做出的判斷。
這也是導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象的最本質(zhì)原因之一立哑，產(chǎn)品經(jīng)理并不參與到核心價(jià)值觀夜惭，只是被動(dòng)的推動(dòng)數(shù)據(jù)，于是就有了上述現(xiàn)象：過于追求結(jié)果铛绰，忘記了對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值
微信的聊天系統(tǒng)诈茧，始終沒有做消息已讀提示，也沒有群動(dòng)態(tài)捂掰。
導(dǎo)致目的轉(zhuǎn)移的原因在于敢会，我們錯(cuò)將方法等量翻譯成了目的
社交體系不過是解決停留時(shí)長(zhǎng)的方法之一曾沈，而增加語(yǔ)音圖片也不過是解決內(nèi)容可讀性的方法之一。
許多功能只是解決方法鸥昏，而不具備目的性質(zhì)塞俱，真正的目的，仍然在于產(chǎn)品自身對(duì)用戶的價(jià)值吏垮。
商業(yè)模式里的經(jīng)典問句肩碟，也是我們作為產(chǎn)品經(jīng)理必須時(shí)長(zhǎng)反思的問句
這款產(chǎn)品創(chuàng)造了什么價(jià)值庭再，服務(wù)與誰(shuí)
建議
與上一篇死亡原因相同祈秕，我還是提出幾點(diǎn)關(guān)于這個(gè)問題的解決方法访雪。
也是我經(jīng)常使用的方法。
唯一最優(yōu)先目的
給自己或者給自己的產(chǎn)品設(shè)置這樣一個(gè)參數(shù)唯一最優(yōu)先目的
這表示當(dāng)任何其他目的與其產(chǎn)生碰撞時(shí)遗嗽，果斷的舍棄其他選項(xiàng)粘我，保留唯一最優(yōu)先目的。
對(duì)于產(chǎn)品來講痹换，唯一最優(yōu)先目的往往等同于產(chǎn)品價(jià)值觀涂滴，也就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初想要為用戶創(chuàng)造的價(jià)值。
微信的唯一最優(yōu)先目的是聊天通訊晴音， 也正因?yàn)槿绱巳嶙荩笥讶εc生活服務(wù)，永遠(yuǎn)不會(huì)在微信里占據(jù)過重的位置锤躁，微信的布局搁料，也不會(huì)再發(fā)生改變。
當(dāng)任何目的與唯一最優(yōu)先目的發(fā)生碰撞時(shí)系羞，果斷的犧牲其他選項(xiàng)郭计，保留唯一最優(yōu)先目的。
與微信相反椒振，支付寶便是不斷的在動(dòng)搖昭伸，不斷的在工具與社交之間來回猶豫，徘徊澎迎。
作為旁觀者庐杨，我們多次強(qiáng)調(diào)支付寶安安心心的做工具就好，但當(dāng)我們成為主角的時(shí)候夹供，卻也時(shí)常范相同的錯(cuò)誤灵份。
唯一最優(yōu)先目的的另一個(gè)作用在于幫我們?nèi)ヅ袛嘧鍪裁磁c不做什么
這就好比我們已經(jīng)確定了一個(gè)中心點(diǎn)，而其他的需求都是分布在中心點(diǎn)周圍的業(yè)務(wù)點(diǎn)哮洽。
當(dāng)出現(xiàn)兩個(gè)都很不錯(cuò)的業(yè)務(wù)時(shí)填渠，借助判斷亮點(diǎn)之間的距離，我們能清晰的決定做什么，不做什么
滴滴打車氛什，已經(jīng)擁有大量用戶了莺葫，但我們可以清晰的看到滴滴所決定做的事情，一直圍繞出行來做枪眉，而舍棄了社區(qū)或者社交徙融。
當(dāng)產(chǎn)品聚集大量用戶，且形成一定頻率時(shí)瑰谜，我們都會(huì)第一時(shí)間想到社交這條路，原因在于QQ树绩，微信極大的證實(shí)了社交的潛在價(jià)值萨脑。
我們有理由相信目前市面上擁有海量用戶的產(chǎn)品，都曾想過或正在思考用社交來給自己做利益加持饺饭，然而真正付諸于行動(dòng)的少之又少渤早。
便是因?yàn)樵谶@個(gè)過程中，社交似乎與中心點(diǎn)的距離并不算近瘫俊。
對(duì)比選擇
沒有對(duì)比就沒有傷害鹊杖，話糙理不糙，這也是我遵循的另一個(gè)方法扛芽。
而且骂蓖，這個(gè)方法與唯一最優(yōu)先目的 配合使用，效果更好川尖。
我們會(huì)錯(cuò)將結(jié)果看作目的進(jìn)行判斷登下，恰恰是因?yàn)槿鄙倭藢?duì)比。
前文已經(jīng)提到過了叮喳，任何功能都是有用的被芳，所以我們沒有辦法單獨(dú)判斷某個(gè)功能不好。
當(dāng)我們單獨(dú)去看待某個(gè)功能時(shí)馍悟，就會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)局畔濒，怎么想，這都是一個(gè)很有用的功能
然而锣咒，將兩個(gè)或多個(gè)功能進(jìn)行對(duì)比時(shí)侵状，就必然會(huì)出現(xiàn)好壞之分。
可能我們會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)功能不一樣毅整，沒辦法對(duì)比壹将。
我們沒辦法判斷 手機(jī)注冊(cè) 功能 與 發(fā)布文章的功能誰(shuí)好誰(shuí)壞。他們完全不同毛嫉。
如果诽俯，我們?cè)谠黾右粋€(gè)條件，這個(gè)方法就成立了。
功能不一樣暴区，但我們的時(shí)間是相同的
在當(dāng)前階段闯团，在最近的一個(gè)月以內(nèi)，手機(jī)注冊(cè)對(duì)用戶產(chǎn)生的價(jià)值仙粱，與發(fā)布文章產(chǎn)生的價(jià)值房交，誰(shuí)好誰(shuí)壞呢
我們的時(shí)間是相同的，在不同的階段伐割，我們需要做不同的事情候味。
方法： 需求A，需求B隔心，當(dāng)前有效白群，選擇當(dāng)前最有效的需求進(jìn)行開發(fā)。
這也是 MVP 方法的一種變型運(yùn)用硬霍，在工作和生活中帜慢，實(shí)踐效果都挺好。
許多需求唯卖，在對(duì)比判斷的方法里粱玲，就能體現(xiàn)出優(yōu)先級(jí)了。
