用戶閱讀文章的要求

寫文章有兩個(gè)啟示：

文章一定要淺顯精置，讓用戶“看得懂”都弹，這是最原始的需求娇豫。本書就遵循這個(gè)原則。

文章一定要有用畅厢，這里的有用包含：刺激情緒冯痢、學(xué)到東西、解決問題等。

1. 看得懂

這要求我們要把事情說清楚浦楣，說簡單袖肥。不要小瞧了這個(gè)技能，有很多人說話有條有理振劳，一寫文章就亂了椎组。誰能把事情說清楚呢?就是產(chǎn)品經(jīng)理，他們要給技術(shù)寫PRD文檔历恐，給用戶寫幫助文檔寸癌，所以這一點(diǎn)可以向產(chǎn)品學(xué)習(xí)，練習(xí)寫說明文弱贼。

還有很多有用的文章把枯燥的事情形象化蒸苇、故事化了。甚至于把軟文也做得味道十足吮旅，就是為了讓用戶看得懂填渠，看得懂才會(huì)加深印象，引發(fā)談?wù)摗?/p>

看得懂的關(guān)鍵點(diǎn)在于“文章標(biāo)題”“內(nèi)容的第一段”和“層級標(biāo)題”上鸟辅。尤其是第一段如果描述的乏味氛什，基本上就流失一部分用戶了。所以匪凉，一篇文章枪眉，如果你細(xì)細(xì)琢磨，也是符合漏斗原理的再层。

2. 要有用

必須能幫用戶解決問題或刺激用戶情緒贸铜。寫知識類的干貨文章，要把握用戶的關(guān)鍵問題;寫軟文聂受，要刺激用戶的情緒蒿秦，拼的是感覺，感覺里帶有陰謀蛋济。正所謂服之以理棍鳖，動(dòng)之以情、訴之以力碗旅。

另外渡处，要重點(diǎn)注意一下如今粉絲的需求演變，目前來看祟辟，大部分粉絲要的是入迷和消遣医瘫。所以，我在寫運(yùn)營文章的時(shí)候旧困，把知識融入到有意思的故事上醇份，然后才成就了我粉絲指數(shù)級增長的目標(biāo)稼锅。

如何把時(shí)間合理安排在歷練文章上

我的父親是中學(xué)語文教師，有大量的古典文學(xué)作品和武俠書籍僚纷，古龍缰贝、金庸、梁羽生的較多畔濒，并訂閱了《今古傳奇》雜志月刊，所以锣咒，我從初中起侵状，就天天泡在楚辭、離騷毅整、唐詩趣兄、宋詞、武俠里悼嫉。我記得初中有半年時(shí)間輟學(xué)艇潭，就去山里放羊了，每天到山里就帶著唐詩三百首戏蔑，山里沒有人蹋凝，我就大聲朗讀背誦，回來后就嘗試著自己去寫总棵，那時(shí)候是“為賦新詞強(qiáng)說愁”鳍寂。

后來，高中期間情龄，迷戀上了戴望舒迄汛、郁達(dá)夫、徐志摩等民國作家骤视，天天泡在你儂我儂的氛圍里鞍爱，旖旎風(fēng)光。并開始代同學(xué)寫情詩(收入不菲)专酗。并開始帶有效果營銷在里面了睹逃，因?yàn)橛袃蓚€(gè)同學(xué)真的靠我寫的情詩追到了女朋友。

高三那年祷肯，忽然就迷上了張愛玲唯卖。她的文筆十分觸動(dòng)我的內(nèi)心，干凈躬柬、利落拜轨，尤其是比喻，比如：

生命是一襲華美的袍允青，爬滿了蚤子橄碾。

我后來就改為：運(yùn)營是一襲華美的袍卵沉，爬滿了蚤子。

我開始研究她的各種句子法牲，每日摘錄到一個(gè)筆記本里史汗，閑時(shí)就鉆研。后來我寫有關(guān)運(yùn)營的段子多是從那時(shí)候就開始打下地基了拒垃。段子就是句子停撞，有韻律、有節(jié)奏悼瓮、有觀點(diǎn)戈毒。大學(xué)在西北念的，那個(gè)地方崇尚陜北文學(xué)横堡，寫荒涼的多埋市。我記得大一剛?cè)雽W(xué)，和同宿舍的一個(gè)文學(xué)愛好者聊天命贴，我聊郁達(dá)夫道宅、張愛玲，他談賈平凹胸蛛、陳忠實(shí)污茵。我才發(fā)現(xiàn)，原來我太沒有思想了葬项，我聊的都是句子省咨，他聊的都是思想。后來玷室，我才開始刻意補(bǔ)充思想零蓉，研究荒涼的寫法。

現(xiàn)在穷缤，我才發(fā)現(xiàn)敌蜂，我誤打誤撞地遵循了這樣一個(gè)歷練寫作的方法：

念書期間，注重表達(dá)技巧和文辭的修煉津肛，等畢業(yè)后經(jīng)歷了一些生活的洗禮章喉，再來寫深度文章，這是一個(gè)合理歷練寫作技巧的時(shí)間策略身坐。

因?yàn)槟贻p時(shí)秸脱，不懂人性，是寫不出讓人瞠目結(jié)舌的人生大道理的部蛇，不如趁機(jī)去臨摹詞句摊唇，積累表達(dá)方法!當(dāng)經(jīng)歷了生活的風(fēng)浪后，自然而然就會(huì)體悟一些生活道理涯鲁，這時(shí)候再去凝練一些主題思想巷查，寫有深度有序、有節(jié)奏的主題文章，就變得順風(fēng)順?biāo)恕?/p>

而往往是岛请，有很多喜歡寫字的人旭寿，年輕時(shí)把重心放在了去寫深沉的文章上，而忽略了對事物描摹的功夫崇败，等到有了一定的閱歷盅称，才發(fā)現(xiàn)思想是水到渠成的，但再也沒有時(shí)間去練習(xí)表達(dá)技巧了后室。多數(shù)人缩膝，就這樣走出了寫作圈。

所以咧擂，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多名人的傳記都是找人代筆的檀蹋。

文章不是寫出來的松申，是積累出來的

我最初寫運(yùn)營方面文章的時(shí)候，每天都有很多想法俯逾。但是一坐到書桌前贸桶，就變得局促起來，不知從何寫起桌肴。

后來皇筛，我就刻意的每天花30分鐘時(shí)間將當(dāng)天做的運(yùn)營工作記錄下來，想到哪寫到哪坠七。再后來水醋，積累的多了，我就每周集中梳理一遍彪置，把素材和想法歸類拄踪。忽然一天想到一個(gè)不錯(cuò)的主題了，就從素材里尋找材料拳魁，把符合文章主題的材料摘出來惶桐，然后穿針引線，組織架構(gòu)潘懊，最后修修詞句姚糊，就完成了一篇文章。

所以授舟，文章不是寫出來的救恨，而是靠你素材庫的日常積累而來的。寫很快释树，但積累需要時(shí)間和技巧忿薇，當(dāng)有了海量素材的時(shí)候裙椭，你只需把握住文章的主題，設(shè)置好文章層級或情節(jié)的調(diào)配署浩，修詞修句就可以了揉燃。

比如我寫的《那個(gè)憤怒的運(yùn)營人》，當(dāng)時(shí)正在研究“始料未及類文章”的架構(gòu)技巧筋栋，就天天看素材庫里的文章炊汤，忽然發(fā)現(xiàn)我在三家公司做過SEM，每一次做

SEM的時(shí)候弊攘，人和事都不一樣抢腐。我就想，是不是找一條線將這些素材整理成一篇文章襟交。就天天琢磨迈倍，天天畫文章架構(gòu)圖，忽然在地鐵上就有了靈感捣域，趕緊記錄下來啼染，回家之后精選了三個(gè)場景素材，把這三個(gè)場景附在了一個(gè)人物角色身上焕梅，就寫出了一個(gè)職場短小說迹鹅，文章結(jié)局讓人始料未及。

素材的來源

素材主要來源于三個(gè)方面：你所經(jīng)歷的贞言、你所看到的斜棚、你所想象的。

你所經(jīng)歷的就是日常生活和工作该窗，你所看到的就是從書本中弟蚀、網(wǎng)絡(luò)上得到的，你所想象的就是日常琢磨酗失、剎那間的靈感粗梭。

這里主要提一句“看到的”。我當(dāng)圖書編輯的時(shí)候级零，搜集資料是一個(gè)苦差事断医，有時(shí)候一個(gè)5000字主題的文章要搜集100萬字左右的素材，然后一條一條的摘錄要點(diǎn)奏纪、評估價(jià)值鉴嗤。很頭大，但堅(jiān)持做下來之后序调，受益匪淺醉锅。不僅僅是開闊視野，還無形中歷練了點(diǎn)評能力发绢。所以硬耍，很多初期做CV工程師的小編垄琐，其實(shí)靜下心來將每一篇搬運(yùn)的文章都速覽一遍，長期下來经柴，也是不小的歷練狸窘。

有的時(shí)候，不斷地去看你的素材庫坯认，嘗試著把不同的素材像洗撲克牌一樣穿插翻擒，就極有可能寫出動(dòng)人的文章。

素材的分類

所以牛哺，平時(shí)沒事時(shí)可以多整理素材庫陋气，多做分類。

做分類也是一門學(xué)問引润，要嘗試著從多個(gè)角度去分類巩趁。比如運(yùn)營類的素材，不一定分為用戶淳附、內(nèi)容议慰、數(shù)據(jù)等，從情感主題上也可以分燃观。比如我就嘗試著把素材分成：讓人憤怒的褒脯、讓人快樂的便瑟、讓人激動(dòng)的缆毁、讓人不爽的等。

在日常生活中如何歷練

每天記錄情節(jié)卡片到涂，我喜歡用愛墨App脊框。

寫文章時(shí)邊想邊寫，我認(rèn)為策劃都是不靠譜的践啄。

有什么就寫什么浇雹，隨手寫，先量后修屿讽。

經(jīng)常研究人昭灵，善于調(diào)侃，激發(fā)好友談吐欲望伐谈，收獲不俗烂完。

平凡小事，想象加工诵棵，編作戲劇性抠蚣。每件小事都按情感因素切分出不同的階段，嘗試著去填入戲劇成分履澳。

閱讀嘶窄，先模仿怀跛，改寫，最后做情節(jié)分析柄冲，對話分析吻谋。

跟蹤一個(gè)人，觀察他羊初，做角色扮演滨溉。

將自己置于當(dāng)日熱門新聞的主角中。

運(yùn)營人寫文章的優(yōu)勢

多數(shù)做運(yùn)營的人不重視寫文章长赞，認(rèn)為那是編輯晦攒、記者和作家的事。其實(shí)得哆，運(yùn)營才是寫作最有希望的一個(gè)族群脯颜。因?yàn)檫\(yùn)營天天和人打交道，每一個(gè)運(yùn)營回合贩据，都是對人性弱點(diǎn)的運(yùn)用栋操。而且，運(yùn)營能夠從數(shù)據(jù)饱亮、溝通等多渠道了解人矾芙，對人了如指掌。

所以近上，能寫文字的運(yùn)營人剔宪，在事業(yè)上總會(huì)有點(diǎn)小成就。

現(xiàn)在就拿起筆吧!

初期練習(xí)寫作壹无，如何來寫呢?

1. 寫自己

寫文章不要空穴來風(fēng)葱绒，一般一個(gè)作家的第一部作品都是寫自己。自己最了解自己斗锭，包括優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)地淀。我就經(jīng)常拿自己的前塵往事開練，融入到不同的寫作技巧中岖是，比如“我是簽名設(shè)計(jì)師”帮毁，就把我自己定位在第三人稱的角色上，而我變成了另一個(gè)人豺撑，變相地調(diào)侃自己烈疚。此外還有“一個(gè)末流文科生的職場運(yùn)營路”，是自己畢業(yè)后的真實(shí)故事前硫，寫起來就很順暢胞得。

2. 寫自己感興趣的

我記得大學(xué)學(xué)寫作課，一個(gè)球友總也寫不好作文，老被寫作老師罵阶剑。他對足球新聞和球員了如指掌跃巡。我就建議他寫和足球相關(guān)的文章，果然牧愁，寫起來十分順暢素邪。其實(shí)，每個(gè)人都能寫點(diǎn)自己興趣之內(nèi)的東西猪半，要培養(yǎng)信心兔朦。微博出來之后，很多不會(huì)寫文章的人磨确，寫起140字的微博卻寫火了沽甥。

3. 寫身邊的人和事

你每天會(huì)接觸家人、同學(xué)乏奥、同事摆舟，這些都是你很好的寫作養(yǎng)料。我當(dāng)初在一家上市公司做運(yùn)營邓了，公司很復(fù)雜恨诱，幫派林立，利益紛爭十分明顯骗炉，稍有不慎就會(huì)被卷入照宝。我就每天觀察這些人的一舉一動(dòng)和工作行為，預(yù)判他們下一步將要做什么事情句葵。長久之后厕鹃，就能挖掘到他們的一些特征，做到心中有數(shù)了笼呆。而且熊响，在這個(gè)觀察的過程中旨别，往往會(huì)想象出很多有意思的文章線索诗赌。比如我寫的“運(yùn)營四宗罪”，就是從這家公司得來的素材秸弛。

如何寫“神軟文”

我原來寫公關(guān)稿铭若，總是自話自說，后來覺得煩了递览，就退出了這個(gè)舞臺叼屠。微信出來之后，為了制造傳播效果绞铃，我就開始研究寫“神軟文”镜雨。我寫過很多：“我是如何拿到百萬年薪的”“都是20個(gè)省平均工資惹的事”“在難搞的日子嗨出聲來”“王思聰父親800萬招聘高管告訴我們的秘密”“我搭訕了一個(gè)波大的姑娘”

等，多數(shù)拿到了100000+的傳播效果儿捧。

我寫軟文是有章法的荚坞。

1. “神軟文”的構(gòu)成

一般的“神軟文”都是故事性的挑宠，由多個(gè)情節(jié)構(gòu)成;每個(gè)情節(jié)又由關(guān)鍵角色、對話颓影、動(dòng)作構(gòu)成攘轩。把業(yè)務(wù)意圖穿插到這三個(gè)元素中劝评，就會(huì)收到奇效。

2. 軟文的節(jié)奏感掌控

整篇軟文要有節(jié)奏感，比如搞笑的節(jié)奏练俐，要把笑分層。比如開頭部分能有個(gè)包袱死讹，讓人哈哈大笑推励，吊起用戶胃口，引導(dǎo)繼續(xù)閱讀城豁。在文章的中間部分溺健，每

300字能穿插一個(gè)幽默元素進(jìn)去，讓人呵呵一笑钮蛛，不要每個(gè)段落都讓人捧腹大笑鞭缭，那樣的話容易淡化業(yè)務(wù)意圖。要把業(yè)務(wù)意圖放在文章的黃金分割點(diǎn)上魏颓，比如

1000字的軟文岭辣，把業(yè)務(wù)目的放在620字左右。結(jié)尾甸饱，順其自然即可沦童。

3. 如何防用戶流失

前文說過，文章遵循漏斗原理叹话。軟文也一樣偷遗，第一段文字尤其重要，所謂開篇難驼壶，難就難在如何抖包袱上了氏豌，如果抖的不好，大量用戶從第一段就流失了热凹。所以我們在設(shè)置懸念泵喘，情節(jié)搭配的時(shí)候，出乎意料的成分要先留一手般妙，過程閱讀時(shí)要產(chǎn)生懸念纪铺，并且不要寫得太直白，要讓用戶用自己的認(rèn)知碟渺、情緒自動(dòng)把場面填充完整鲜锚。

所以，每一篇完整的可傳播軟文里都含有經(jīng)營調(diào)度的暗線在里面。比如字詞的調(diào)遣芜繁，情節(jié)之間的不同搭配攒霹，包括寫作的手法等，比如是“順序”還是“倒金字塔原理”式浆洗。

以上就是星密碼淘寶運(yùn)營小編為你分享的“運(yùn)營人如何寫神文章”如有不同見解催束，請留言可以互相探討。