春節(jié)給自己放了個假哀澈，今天開始恢復(fù)更文滓窍。新年首篇更新一篇年前就構(gòu)思好的文章。
一直以來我熱衷于學(xué)習(xí)和研究關(guān)于方法論的文章了赌，也就是備受各位網(wǎng)友熱捧的干貨墨榄。但我慢慢明白方法論終究還是要落到實(shí)處，我們必須多看揍拆、多研究那些經(jīng)典的文案渠概，才可以學(xué)以致用，慢慢摸索出自己的道路嫂拴。將方法論與實(shí)例相結(jié)合播揪，是廣告文案研究很重要的一部分。
我在之前的文章中提到過很多優(yōu)秀的房地產(chǎn)文案筒狠，但提到房地產(chǎn)文案猪狈，萬科稱第二，估計(jì)無人敢說自己第一辩恼。今天將我個人搜集學(xué)習(xí)的萬科經(jīng)典文案與各位分享雇庙。
2003年谓形，“珍視生活品質(zhì)”系列
最溫馨的燈光 一定在你回家的路上
如果人居的現(xiàn)代化只能換來淡漠和冰冷，那么它將一文不值疆前，我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿寒跳，而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則。多年來竹椒，我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍童太，贏得有口皆碑的贊譽(yù)，正如你之所見胸完。
再名貴的樹书释，也不及你記憶中的那一棵
越是現(xiàn)代，生命的原本美好越值得珍惜赊窥，我們深信爆惧，雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華更容易成為時(shí)尚的標(biāo)簽，但令我們恒久眷戀和無限回味的一定是心中最初的那一片風(fēng)景锨能。多年來扯再，萬科珍視和努力保留每一片土地上既有的人文財(cái)富，以純粹的審美趣味引領(lǐng)時(shí)代潮流腹侣，正如你之所見叔收。
潮來潮去，生活的本質(zhì)永恒
時(shí)至今日傲隶，樸實(shí)無華的自然情趣也沒有半點(diǎn)貶值的跡象饺律，我們深信那是讓人內(nèi)心寧靜的永恒之美，而怎樣的喧囂浮華都?xì)w于平常跺株。多年來复濒，萬科珍視自然給予的每一份饋贈，努力營造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍乒省，正如你之所見巧颈。
卸下你心里的圍墻，你會發(fā)現(xiàn)生活的原味
不管競爭和戒備在那里蔓延袖扛，你也無需把自己關(guān)閉砸泛。我們深知和諧的人際環(huán)境將改變你的生活，喚醒你深藏內(nèi)心的美好向往蛆封。多年來我們精心構(gòu)筑和諧互動的人際交往平臺唇礁，潛移默化地塑了一個個情感濃郁氛圍親和的社區(qū)，正如你之所見惨篱。
品味與金錢無關(guān)
即使在鑲金飾銀盛行的時(shí)代盏筐，品味也沒有失去它的光輝。我們深信不加雕飾的自然之美是永遠(yuǎn)不會過時(shí)的氣質(zhì)砸讳，也是根植你內(nèi)心的永恒價(jià)值琢融。多年來界牡，我們努力與世俗的趣味保持距離，把別人追逐浮華的時(shí)間用來營造品味和格調(diào)漾抬，正如你之所見宿亡。
2003年，萬科“天地根奋蔚，人居本”公益廣告系列
世界上沒有一幢摩天大樓她混，比天壇更高
摩天大樓的紀(jì)錄可以不斷刷新，但在我們內(nèi)心的位置泊碑，永遠(yuǎn)無法和先輩的建筑文化遺產(chǎn)比高。故宮博物館毯欣、頤和園馒过、天壇、雍和宮······還有縱橫交錯的老北京胡同酗钞，都是這座古城留給我們的永遠(yuǎn)財(cái)富腹忽，也是我們心中恒久景仰的不老風(fēng)景。
黃河在咆哮
“風(fēng)在吼砚作，馬在叫窘奏，黃河在咆哮”，孕育五千年華夏文明的黃河葫录，一直在我們民族靈魂的深處奔騰着裹，咆哮，激勵著國人自強(qiáng)不息米同，堅(jiān)忍崛起骇扇，而她自己，確因我們無可饒恕的過失面粮，為環(huán)境惡化所困少孝，苦不堪言。
感謝冰峰熬苍，感謝風(fēng)暴稍走，感謝懸崖，感謝缺氧
大自然展現(xiàn)她冷酷的一面柴底，只為磨練我們的心志婿脸，也為了讓我們更珍惜她美好的一面，我們血液中流淌的堅(jiān)韌似枕，不懈和勇氣涡上，來自大自然的考驗(yàn)和教誨，我們擁享的豐盛和滿足后专，來自大自然的慷慨饋贈。
2006年冗恨，“中國元素，人本長流”系列廣告
2006年味赃，萬科為強(qiáng)調(diào)公司的社會責(zé)任掀抹，推出了“中國元素，人本長流“系列廣告心俗，從人本傲武、誠信、尊重三個層面來闡述萬科的社會責(zé)任城榛。
時(shí)間篇：為每一個家園揪利，見證一生承諾
百年建筑，基于誠信狠持。 萬科深信疟位，惟有經(jīng)過時(shí)間歷練，方能將承諾積淀為誠信喘垂。為此甜刻，萬科珍視已承諾的6萬多個家，希望以時(shí)間贏得信賴正勒，為家園見證一生的美好承諾得院。發(fā)乎內(nèi)觀的誠意與信任之心，20余年章贞，自始未變祥绞。
姓氏篇：為每一戶家庭，印證一種幸福
有多少個家阱驾，就有多少幸福的方式就谜。 迄今，萬科已為6萬多戶家庭筑就了幸福里覆，皆因?qū)π腋５臒o限憧憬丧荐，對家庭生活方式變演的敏銳體察。營造幸福源泉喧枷、印記幸福生命的謙恭之心虹统，20余年，自始未變隧甚。
土地篇：為每一幅土地车荔，銘刻一類生活
棲于大地，歸于大地戚扳，人類是大地之子忧便。萬科尊重每一幅土地的不同質(zhì)感，將相同的生活夢想銘刻于不同的土地帽借，銘刻于遍及全國的66個社區(qū)珠增。源于大地的理想主義之心超歌，20余年，自始未變蒂教。
萬科棠樾—游子歸系列文案
該系列廣告曾獲得第19屆廣州日報(bào)華文報(bào)紙廣告獎最佳文案和全場大獎巍举。
01 ?游子篇
我的心先于我的人回來
它的心先于它的形來回
因?yàn)槿ッ绹x書，
走的時(shí)候大哥給金毛取名[小布什]凝垛。
幾年一晃而過懊悯。
那邊的小布什下臺了，
我家的小布什卻大的不敢認(rèn)了梦皮。
原以為炭分，它會沖我汪汪，
沒想到它不吭聲届氢。
我才站穩(wěn)欠窒，它就圍著我繞。
蹭的我滿身都是激動的雨水退子。
可那眼神，
親切的還和以前一摸一樣型将。
小布什——你不是在流淚吧寂祥？
02 ?新衣篇
多少人看到了父母的童真
幾個人看明了爸媽的情真
媽媽一直都愛美，
一年里有好多日子都會制新裝七兜。
可能丸凭，穿什么衣服做什么，
就是她的一種儀式腕铸。
我這出去幾年回來惜犀，
肯定也成了她的又一個節(jié)日。
當(dāng)然狠裹，MSN里媽媽告訴我虽界，
一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國宅。
大哥二哥和我們涛菠，各得其所的戶型莉御，
回家豈止是雙喜啊。
媽媽俗冻，我懂你的心思礁叔，
房子不同了——心還是一樣的對嗎？
03? 思念篇
你在的時(shí)候你就是一切
你不在的時(shí)候一切就是你
她在我們家了迄薄。大家都認(rèn)了她琅关。
雖然她爸媽離異，
一份文員的工作做得好勤力讥蔽。
知道我今天到涣易，
她特意在家画机。
不同的姿勢，同一種心情都毒。
我們自己的房子就在上面色罚，
她昨天跟我說，
[住什么樣的房子是視野的高低账劲，在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低]戳护。
呵——你要不要那么純情啊小瓊？
04 ?歸來篇
媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化
兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在后面吧瀑焦。我知道腌且。
你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡，
我也知道榛瓮。
小時(shí)候我就不大記得了铺董，
長大后你是沒再擁抱過我。
我一直都好敬畏你禀晓、怕你精续。
記憶中差不多都是你的教訓(xùn)和責(zé)罵。
你那么有追求粹懒，
你已經(jīng)很對得起你那個時(shí)代重付，
我都理解和知道。
你不說什么凫乖，可無論多遠(yuǎn)确垫，
我都感知到你的存在。
只是——爸爸帽芽，你老了哦删掀。
（由于篇幅限制，剩余的部分會在下一篇文章中更新导街，有興趣的朋友可以點(diǎn)贊關(guān)注我哦Ｅ帷）
