林宥嘉在微博發(fā)文向女友求婚成功蒙畴，成為微博求婚第一人。
林宥嘉微博求婚這件事，站在普通人的角度看蜒犯，它是一個(gè)男生向一個(gè)女生求婚的故事组橄，也是一個(gè)充滿正能量的娛樂新聞；而從營銷人的角度看罚随，它也是一次成功的品牌傳播案例玉工。
1、傳播者的個(gè)人目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了：求婚成功淘菩；
2瓮栗、傳播者的個(gè)人品牌得到了極大的強(qiáng)化與提升；
3瞄勾、帶來受眾認(rèn)知费奸、態(tài)度、行為的強(qiáng)化與改變进陡；
我們知道，每一個(gè)具體的傳播過程都是由傳播者赡磅、傳播內(nèi)容魄缚、訊息載體、媒介渠道焚廊、傳播技巧冶匹、傳播對(duì)象等要素和環(huán)節(jié)構(gòu)成，每一個(gè)要素或環(huán)節(jié)都會(huì)對(duì)傳播效果產(chǎn)生重要的影響咆瘟，傳播效果實(shí)際上是作為這些環(huán)節(jié)和要素相互作用的結(jié)果體現(xiàn)出來的嚼隘。雖然我們知道這些，但輪到我們做策劃的時(shí)候袒餐，卻總是會(huì)忽略掉很多的要素飞蛹，直奔各種創(chuàng)意、創(chuàng)新灸眼、嘩眾取寵的ideas去了卧檐。這樣做出來的策劃，其實(shí)并沒有太多的實(shí)際作用幢炸。以下是筆者做策劃的思路泄隔，歡迎交流。
01
清晰宛徊、明確的傳播目標(biāo)
想她說“好”佛嬉，首先要知道她想要的“好”是什么意思
林宥嘉在發(fā)出求婚微博之后一個(gè)小時(shí)內(nèi)，再發(fā)出第二條微博“她說好”闸天，當(dāng)中的“好”字至少可以解讀為兩個(gè)意思：1 贊同暖呕、應(yīng)允、愿意苞氮；2 滿意湾揽、滿足、贊揚(yáng)。也就是說库物，“傳播者”的求婚信息已成功傳遞給了傳播對(duì)象霸旗，并得到了反饋，丁文淇表示接受及肯定戚揭。
本來這件面對(duì)面诱告、關(guān)起門即可進(jìn)行的人際傳播溝通，卻因?yàn)檫x擇了微博這個(gè)大眾傳播媒介民晒，引發(fā)了大批網(wǎng)友的關(guān)注及互動(dòng)精居，從而變成了一場成功的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播事件。我們有理由相信潜必，林宥嘉（公司）的意圖并不是僅僅是求婚成功這一個(gè)目標(biāo)靴姿，更希望借助此事強(qiáng)化和提升個(gè)人品牌知名度。
所以磁滚，策劃狗們開展工作的第一步佛吓，永遠(yuǎn)請(qǐng)記住“稍安毋躁”這四個(gè)字，別急著想策略恨旱，先搞清楚策劃的目的和期望的效果辈毯，避免無的放矢；再確認(rèn)傳播者的真正意圖和期望搜贤，避免誤會(huì)搞錯(cuò)了方向谆沃。
我們可以還原一下這件事：林宥嘉想向女友求婚，然后告訴公司（婚姻大事明星們肯定是要和公司商量的）仪芒，公司開始判斷唁影，反正結(jié)婚遲早都需要對(duì)公眾說，與其等卓偉掂名、趙五曝光据沈，還不如自己說，還能增點(diǎn)粉絲饺蔑，多點(diǎn)關(guān)注（第一個(gè)需求：增加關(guān)注度）锌介。只增加關(guān)注度還不夠，還得借此提升個(gè)人文藝暖男的形象猾警，引導(dǎo)正面的關(guān)注與評(píng)論孔祸，引來最大化的關(guān)注才行（第二個(gè)需求：最大化的傳播效果以強(qiáng)化和提升正面形象）。有關(guān)注发皿、有形象了崔慧，還不夠，當(dāng)然要有生意和更多的發(fā)展機(jī)會(huì)（第三個(gè)需求：轉(zhuǎn)化）穴墅。那怎么做才能實(shí)現(xiàn)上述的3個(gè)目標(biāo)呢惶室？策劃者們温自，請(qǐng)入！
02
找準(zhǔn)定位皇钞，制造反差悼泌，做好預(yù)期，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
不僅會(huì)唱苦情歌，還是個(gè)文藝大暖男
具體化目標(biāo)并找準(zhǔn)定位，是策劃最難艰毒、也最需要花心思的地方朝扼。演藝公司的生意，對(duì)大眾流量的需求比一般行業(yè)多得以舒。偶像層出不窮趾痘，競爭太大，好的歌曲蔓钟、好的播出平臺(tái)永票、持續(xù)的宣傳與炒作，直接關(guān)系到偶像的興衰成敗滥沫，一個(gè)不小心侣集，多年積累一朝喪的案例也是很多的，不要忘記傳播是把雙刃劍兰绣。
我們一起把林宥嘉與“結(jié)婚”這件事可能的相關(guān)聯(lián)的點(diǎn)列出來：
1世分、他是有才華的苦情歌王子，有不少廣被傳唱的經(jīng)典作品如《浪費(fèi)》缀辩、《說謊》臭埋、《傻子》、《勉強(qiáng)幸竿涡》等瓢阴，且最近參加《蒙面唱將猜猜猜》及演唱電影《從你的全世界路過》插曲《全世界誰傾聽你》，音樂作品熱度不斷提升健无，個(gè)人及歌曲的知名度也在擴(kuò)大荣恐。因?yàn)檫@些音樂，在大眾心里會(huì)不自覺地會(huì)將林宥嘉歌曲中那個(gè)“讓人憐憫累贤、想要保護(hù)的孤獨(dú)男生”形象投射到現(xiàn)實(shí)中叠穆。宣布結(jié)婚這件事，是一件幸福的事情畦浓，是一個(gè)人變兩個(gè)人的事情痹束，是一輩子的事情，和那些苦情歌讶请，剛好形成了巨大的現(xiàn)實(shí)反差祷嘶。他在現(xiàn)實(shí)中終于要結(jié)婚了屎媳，得到了幸福，這件事正正好彌補(bǔ)了聽眾內(nèi)心長久的痛论巍，此處必能制造一個(gè)爆點(diǎn)烛谊，同時(shí)，引發(fā)大家去翻聽或購買他的音樂作品嘉汰，尋找歌詞的共鳴丹禀。
“沒關(guān)系你也不用給我機(jī)會(huì)鞋怀，反正我還有一生可以浪費(fèi)”双泪；
“我沒有說謊，祝你做個(gè)幸福的新娘”密似；
“多希望有一個(gè)像你的人……多希望你就是最后的人”
“我們?cè)鄲郾好氲骄托乃帷?/blockquote>2、他曾經(jīng)與鄧紫棋的一段感情是大眾熟悉的残腌，而鄧紫棋的人氣有可能比他更高村斟，當(dāng)年的分手，在聽眾心目中抛猫，也會(huì)留下遺憾與是非蟆盹，這些情緒有可能會(huì)讓整件事向另一個(gè)方向發(fā)展：“與第三者結(jié)婚”“鄧紫棋真可憐”“和鄧紫棋更般配”等等。所以闺金，策劃人員必須全面考慮可能會(huì)有的風(fēng)險(xiǎn)因素逾滥，在說這件事的語氣上，必須把握好尺度掖看，既要情真意切匣距，不炫耀，又要說明現(xiàn)在的選擇才是最適合的哎壳。于是有了那封完美塑造形象的求婚信——文藝毅待，符合他一貫的大男孩風(fēng)格，有一點(diǎn)點(diǎn)小霸道归榕，又特別暖尸红，溫柔，一眼就能辨認(rèn)是真愛刹泄，更讓見信之人不得不愛外里，甚至能感到比自己結(jié)婚還幸福。
受眾普遍表示新娘完勝鄧紫棋特石，達(dá)到了預(yù)期效果盅蝗，但新娘關(guān)于“同性婚姻”的言論，感覺在埋下的伏筆姆蘸，筆者表示很擔(dān)憂墩莫，這種危險(xiǎn)信號(hào)品牌應(yīng)該規(guī)避芙委。3、婚禮的進(jìn)程狂秦、孩子灌侣、嘉賓、相關(guān)者的心情感受裂问、作品的風(fēng)格變化等侧啼，這些都將是后續(xù)會(huì)受到關(guān)注的熱點(diǎn)，也是廣告商堪簿、贊助商痊乾、媒體、工作機(jī)會(huì)可以介入的點(diǎn)戴甩，同樣需要有一套準(zhǔn)備符喝。例如婚訊當(dāng)天，江蘇衛(wèi)視就公布林宥嘉確定加盟什么晚會(huì)甜孤；第二天，準(zhǔn)新郎就上了一個(gè)直播畏腕；之前發(fā)布的唱片《今日營業(yè)中》的一首貼合情景的歌曲《我已經(jīng)敢想你》上了熱點(diǎn)……這一切都不是偶然的缴川，都是經(jīng)過精心策劃的細(xì)節(jié)。
一個(gè)普通的微博號(hào)發(fā)的與林宥嘉相關(guān)的內(nèi)容描馅，都受到了比以往更多的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)把夸。03
綜合策劃的各要點(diǎn)，精心打造內(nèi)容
受眾都在尋找有價(jià)值的內(nèi)容今時(shí)今日铭污，做營銷真的是一件很不容易的事情恋日。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)沒有地域界限的大網(wǎng)嘹狞，沒有誰是一個(gè)座孤島岂膳，無論你喜歡不喜歡，它都將每個(gè)人鏈接起來磅网。消費(fèi)者的接觸點(diǎn)變得無窮多谈截，而各種碎片化、即時(shí)性的內(nèi)容涧偷，根本讓人無暇觀看簸喂，或者以最快的速度看完就算，這也讓遺忘變得很快燎潮。怎么辦喻鳄？辛苦策劃一場，都希望效果最大化确封。
所以除呵，內(nèi)容營銷（Content marketing）成為了熱門再菊。有價(jià)值的內(nèi)容，能感動(dòng)人的內(nèi)容竿奏，多樣化多媒體的內(nèi)容袄简，創(chuàng)新形式的新媒體內(nèi)容……是讓讀者駐足，花時(shí)間觀看的更好的武器泛啸。說著容易做起來難绿语，如何寫出有價(jià)值的營銷內(nèi)容，這才是真正體現(xiàn)策劃者真本事的地方候址。
再來回顧及品味一下這篇“求婚文案”吕粹，看看以上的策劃點(diǎn)是怎樣呈現(xiàn)的：
圖片發(fā)自簡書App1.以寫信的方式，有收信人@丁文淇KIKI 岗仑，雖然是電子信匹耕，但這些只有文藝青年才干的事，此時(shí)用上正好荠雕，強(qiáng)化文藝暖男形象稳其，比起只有“我們”之類兩個(gè)字的公布，有誠意太多炸卑；
2.描述準(zhǔn)備的過程和小緊張的心情既鞠，看得出不是一時(shí)沖動(dòng)，是經(jīng)過深思熟慮的盖文，是真愛嘱蛋，不是炫耀，是真心想在一起五续，總之讀者能立即感受到情真意切洒敏；
3.Storyline，增加感情的厚度疙驾，是同歷風(fēng)雨（與鄧紫棋分手凶伙、服兵役等等）的深厚感情，共度患難的人荆萤，此處可以說自己的婚姻在選擇對(duì)的人镊靴，所以覺得還是和鄧紫棋幫配的想法可以打住，降低事件向另外一端發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)链韭；
4.“今天偏竟，我要把你定下來”，這句堪稱經(jīng)典敞峭，既說明了你信的主要目的踊谋，又以當(dāng)下流行的“霸道總裁愛上我”之類的畫風(fēng)無縫鏈接，事實(shí)證明旋讹，收割了不少迷妹殖蚕；
5.解釋將求婚這件事擺上微博轿衔，并不是因?yàn)楦哒{(diào)，而是因?yàn)橹匾暷酪摺害驹；橐龃笫拢跄懿挥伤H口和最愛的歌迷分享蛤育，歌迷在他心里就是自己的親人宛官，家人，完全零距離瓦糕！也是引發(fā)歌迷互動(dòng)傳播行為的關(guān)鍵因素之一底洗，得人心者得天下！
6.微博求婚第一人咕娄，符合定位理論亥揖，搶占市場第一，形式創(chuàng)新圣勒，也因此形成了之后的微博熱議話題＃微博求婚＃费变。
7.一個(gè)小時(shí)之后把事件結(jié)果告知觀眾：她說好。這是完美的收尾圣贸，把觀眾關(guān)注的時(shí)間延長了胡控，形成二次傳播，這在碎片化旁趟、瞬間即逝的信息時(shí)代，是多么重要的Revisit引導(dǎo)庇绽；
8.結(jié)合自己的音樂作品锡搜，純屬運(yùn)用歌詞及意境，帶動(dòng)相關(guān)作品的熱度瞧掺，這關(guān)聯(lián)銷售耕餐，筆者給32個(gè)贊。
還有更多的亮點(diǎn)辟狈，大家可以自行補(bǔ)充肠缔，筆者此文的主要目的，一是因?yàn)橄矏哿皱都魏退淖髌泛芏嗄旰咦欢窍氚旬?dāng)中的策劃思路提煉出來明未，好好學(xué)習(xí)，努力提升壹蔓。
最后趟妥，祝他做個(gè)幸福的新郎！
最近和郁可唯合唱的《浪費(fèi)》真的唱得太好了佣蓉，還有《全世界誰傾聽你》披摄，大家可以聽聽亲雪！首席好學(xué)官
