今年夏天散休，最火的綜藝節(jié)目當屬《乘風破浪的姐姐》媒楼。節(jié)目一經(jīng)播出，熱度一直居高不下戚丸，節(jié)目中的每位姐姐無論在哪個年齡階段都有著自己獨特的氣質(zhì)限府，更有著不服輸?shù)臎_勁世澜。
看了《乘風破浪的姐姐》后封恰，突然發(fā)現(xiàn)年輕從不局限于年齡低飒，年輕更是一種心態(tài)的體現(xiàn)莉恼。?所以悉患，?在小巨看來茴晋，人想要變得年輕很容易烁涌，調(diào)整自己的心態(tài)就行抒钱。那品牌呢蕾额？品牌需不需要年輕化精肃？如何實現(xiàn)年輕化习柠？今天就讓我們一起來看一看吧。
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什么是品牌年輕化
所謂品牌年輕化，是指兩種趨向：一是消費者趨向于消費更年輕更時尚的品牌猎拨；二是品牌自身傾向于更年輕的消費者人群臊泰，在形象上不斷追求時代感新鮮感厂抽。
可是無論哪種趨向挪丢，品牌年輕化都無法忽視其用戶的年輕化。特別是隨著Z時代逐漸成熟粒氧，他們代表著未來的消費市場，爭奪Z時代消費群囤锉，就成為品牌發(fā)展至關重要的戰(zhàn)役，而品牌年輕化也成為近兩年品牌發(fā)展無法繞過的營銷話題烙懦。
為了征服當今時代的年輕消費者氯析，品牌也是煞費苦心。作為品牌年輕化的先行者雪情，故宮、王老吉、老干媽等品牌可以說先嘗到了甜頭，有越來越多的品牌加入其中幅骄，也給我們提供了更多的營銷案例搞旭。
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得年輕人者得天下
品牌年輕化的方式
無論是消費觀念還是購買能力，顯然當下的年輕人是絕對的主力人群唐断，當行業(yè)的目光都在聚焦年輕人选脊，傳統(tǒng)品牌想要脫穎而出，就必須精準洞察目標用戶脸甘，真正了解他們恳啥。
眾多品牌為了抓住時代的核心消費群，他們觀察年輕人的一切丹诀，去發(fā)現(xiàn)他們喜歡什么钝的、談論什么、用什么樣的語言铆遭、有什么樣的習慣硝桩、有什么樣的煩惱……在眾多品牌年輕化的營銷案例中，總有讓人眼前一亮的作品枚荣。
故宮這座有著600年悠久歷史的宮殿碗脊，無疑是近年品牌年輕化最成功的案例之一。這些年橄妆，關于故宮衙伶，我們有太多可以說的了，時不時就是害碾，故宮又出周邊了矢劲，故宮又跨界了，故宮又“上新了”....
正是這些頻頻出人意料的操作讓大家意識到慌随，原來芬沉，故宮不只是一個名字躺同，一座建筑，一個旅游景點丸逸，它以年輕時尚的姿態(tài)一直活躍在我們的身邊蹋艺，現(xiàn)在的故宮儼然已經(jīng)成為一個能玩、會玩黄刚、好玩的超級大“網(wǎng)紅”车海，而且是越來越紅，備受年輕人的喜愛隘击。
回首故宮的爆紅之路侍芝，和它一開始積極轉變自身形象、努力貼近年輕潮流文化是分不開的埋同。
故宮博物院前任院長單霽翔想出了新方法抓住年輕人的目光州叠，在淘寶創(chuàng)立了故宮文創(chuàng)旗艦店，推出一系列故宮文創(chuàng)產(chǎn)品凶赁，甚至與國貨品牌合作推出口紅咧栗、腮紅等彩妝，讓故宮更加年輕化虱肄，讓故宮博物院的文化內(nèi)涵以多元化的方式展現(xiàn)在大眾面前致板，實現(xiàn)了營銷模式的創(chuàng)新，一個傳統(tǒng)文化IP得以高效地與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)展咏窿。
故宮的“走紅”還離不開綜藝的推廣斟或，在單院長的帶領下，故宮出現(xiàn)在了《我在故宮修文物》《故宮講壇》《國家寶藏》《朗讀者》《上新了故宮》等節(jié)目中集嵌，其豐富的文化內(nèi)涵及富有的文物一一展現(xiàn)在觀眾眼中萝挤，其形象變得更加飽滿及鮮活。再加上一些影視作品的渲染根欧，故宮儼然成為了一個爆火的“網(wǎng)紅”怜珍，其市場價值日益增加。
在國人心中凤粗，故宮本身就是獨特的酥泛，它的魅力基于深厚的歷史，任何IP都無法復制∠蛹穑現(xiàn)在的故宮更努力了柔袁，用年輕人喜歡的方式不斷給自己注入新活力，做得了表情包亭罪，玩得轉新文創(chuàng)瘦馍，講得了故事…… 600歲的故宮歼秽，正當紅应役。
故宮的火爆，同時也告訴我們，今天的品牌年輕化不僅是拓展年輕消費群體的過程箩祥，更是一個品牌自我進化的過程院崇。
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品牌年輕化的目標
不僅僅是年輕人
拿早年間李寧90后的案例來說，這是品牌年輕化的一個經(jīng)典反面例子袍祖。其實當“李寧90后”的名字喊出來時底瓣，就意味著冒犯了其他的用戶群體。如果“李寧90后”是為了90后人群而設計的品牌蕉陋，那其他80后捐凭、70后的用戶會如何看待這個品牌？他們可能會想凳鬓，自己已經(jīng)被品牌拋棄了茁肠。
所以說品牌年輕化不僅僅是針對年輕人，而應該是針對所有潛在用戶缩举，品牌年輕化不是人群的年輕化垦梆，而是一種生活方式、生活理念上的年輕化仅孩，往往與年齡無關托猩。
在這一方面，王老吉的表現(xiàn)就相當出色辽慕。
王老吉的中國紅包裝在消費者的心里可謂早已”根深蒂固“京腥，成為經(jīng)典包裝，但在追求創(chuàng)新的市場中溅蛉，這始終不變的包裝也會有讓人感到乏味的時刻绞旅。
為了抓牢年輕消費者的心，王老吉聯(lián)合騰訊熱門手游《和平精英》推出聯(lián)名定制罐温艇，將《和平精英》游戲IP的人物因悲、核心視覺符號與經(jīng)典紅色瓶身進行融合，讓虛擬游戲世界的人物有了真實的身份勺爱，不僅顛覆了大眾對王老吉的視覺印象晃琳，也極大的迎合了年輕人的興趣愛好與審美。
打造時髦包裝琐鲁，不僅僅是指產(chǎn)品的外表卫旱，還可泛指整個品牌的視覺體系。老干媽围段，這個一度被網(wǎng)友成為“中國最火辣的女人”顾翼。?近幾年由于在銷售業(yè)績上沒有很大的突破，于是老干媽痛定思痛奈泪，緊隨時代适贸，開始尋求年輕化的轉型路徑灸芳。
首先，推出老干媽聯(lián)名衛(wèi)衣登上了紐約春夏時裝周的舞臺拜姿，一下子賺足了觀眾的關注度烙样，打開全球化流行元素的市場，原來老干媽也可以這么玩蕊肥。
隨后谒获，從不做廣告的老干媽，為了博得年輕人這群消費主力壁却，推出了一組魔性十足的廣告《擰開干媽》批狱，雖然很鬼畜，但是也因此獲得了廣泛的關注度展东，似乎在宣示：老干媽和你們小年輕也是有共鳴的精耐。
從“不變”到“百變”，老干媽正在利用流行元素與年輕人產(chǎn)生共鳴琅锻，也迫使老干媽在營銷上更大膽一些卦停，成功打開年輕化市場。
這兩個品牌年輕化的方式恼蓬，一方面惊完，無疑成功讓廣大消費者加深了對品牌的印象，通過一系列方式留住了原本的用戶群體处硬；另一方面小槐，通過潮流與品牌的結合，緊跟當下年輕人的腳步荷辕，圈粉了無數(shù)年輕消費者凿跳，由此可以看出，品牌年輕化是品牌發(fā)展進步的一種方式疮方，其根本目標不僅僅只有年輕人控嗜，只有加強現(xiàn)有用戶的忠誠度，同時對年輕消費者圈粉才是品牌年輕化的真正意義骡显。
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品牌如何實現(xiàn)年輕化的轉型疆栏？
品牌年輕化的本質(zhì)不是改變外在給人的形象去打動用戶，而是一個系統(tǒng)性的工程惫谤，它表現(xiàn)在產(chǎn)品的本身壁顶、產(chǎn)品的渠道、產(chǎn)品的營銷等方方面面溜歪，目的只有一個若专，抓住年輕人的使用，和心態(tài)蝴猪。在小巨看來品牌想要向年輕化方向轉型主要有以下幾點：
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視覺的年輕化
視覺印象對于年輕人來說是一個非常具象化的東西调衰，我們看到的產(chǎn)品包裝膊爪、頁面設計、LOGO窖式、Slogan等等都是煥新的關鍵觸點。很多品牌都喜歡通過煥新包裝來實現(xiàn)這點动壤，好的品牌視覺不但能將品牌的活動內(nèi)容反復錘進消費者心理萝喘，也能在不失品牌和產(chǎn)品調(diào)性的同時增加不一樣的視覺體驗。
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內(nèi)容的年輕化
品牌與用戶之間的溝通大多是通過傳播內(nèi)容來實現(xiàn)的琼懊，無論是視頻廣告還是微信推文都是內(nèi)容的一部分阁簸。網(wǎng)生內(nèi)容最大的特點就是更加娛樂化、內(nèi)容化哼丈，這也是為什么我們看到許多挺嚴肅的品牌在微博上總是那么不正經(jīng)启妹，因為他們符合了網(wǎng)絡閱讀場景∽淼可以說饶米，今天的品牌年輕化與90、互聯(lián)網(wǎng)文化息息相關车胡，更具娛樂化和“網(wǎng)感”的內(nèi)容必不可少檬输。
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渠道的年輕化
年輕用戶的信息接收渠道已經(jīng)明顯碎片化，對新生渠道覆蓋的重要性不比生產(chǎn)內(nèi)容更差匈棘。許多品牌也逐漸發(fā)現(xiàn)過去的廣告丧慈、宣傳推廣在今天這個時代已經(jīng)不再管用了，其實是消費者的觸媒習慣改變了≈魑溃現(xiàn)在逃默，消費者從一個只接受品牌方信息的封閉個體，變得更加開放簇搅。他們不僅接受來自品牌方的信息完域，而且有更多機會接受其他第三方的信息。尤其是90后會去主動接收來自搜索引擎的品牌信息瘩将；來自網(wǎng)絡論壇和購買評價的信息筒主；來自社區(qū)平臺意見領袖的的信息等等，所以品牌只有結合多渠道的聯(lián)動鸟蟹，線上線下雙管齊下才能達到預期的效果乌妙。
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產(chǎn)品的年輕化
所謂產(chǎn)品年輕化，就是要去重新思考自己的產(chǎn)品是否還是年輕顧客的需求建钥？而不是將老的產(chǎn)品的貼上年輕化的標簽就是年輕化了藤韵，那樣可能不僅不會獲得新的用戶，還可能會失去現(xiàn)有的用戶群體熊经。因此這就需要品牌針對年輕用戶反饋對產(chǎn)品進行改良泽艘，符合用戶的使用場景欲险，從而使產(chǎn)品本身具有年輕化的特質(zhì)。
市場在變匹涮，消費者也在變天试，為了讓品牌的生命周期更加長久，唯有不斷更迭品牌觀念然低，才可能讓品牌保持活力喜每，避免被消費者遺忘而消失在時代的長河中。
巨商網(wǎng)雳攘，作為專業(yè)的品牌營銷策劃公司带兜，憑借豐富的品牌管理經(jīng)驗，緊抓時下熱點吨灭，對客戶目標消費市場和個案進行分析刚照，以決定品牌定位策略、營銷策劃及品牌理念創(chuàng)作喧兄，為客戶量身定制符合企業(yè)核心定位的品牌形象无畔，煥發(fā)品牌新活力。
選擇巨商服務吠冤，品牌少走彎路檩互！
