微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)入門指南
疫情爆發(fā)以來蒲凶，公司嘗試了很多線上的引流模式气筋，如EBM在線商業(yè)模式，建立了分銷商制度及相關(guān)社群豹爹；開始直播時(shí)代裆悄，無論是外部直播或駐地直播，乃至后續(xù)的店播模式臂聋，在線上營(yíng)銷和私域流量運(yùn)營(yíng)這一塊，公司終于不似在抖音快手的應(yīng)對(duì)策略上那么佛系，畢竟每一場(chǎng)直播意味著“真金白銀”的收入孩等，尤其是一串串挑動(dòng)神經(jīng)讓人狂歡的數(shù)字艾君。
而這時(shí)候，騰訊也終于抓住機(jī)會(huì)肄方，相對(duì)于已經(jīng)成熟的短視頻平臺(tái)冰垄，它也推出屬于自己的短視頻模式——視頻號(hào)。
也是我接下來負(fù)責(zé)的工作重點(diǎn)权她。
今天就簡(jiǎn)要和大家說一下運(yùn)營(yíng)了兩周的視頻號(hào)心得虹茶。
此篇不是很正經(jīng)的運(yùn)營(yíng)指南，只是心得體會(huì)隅要，但還是有參考意義蝴罪，文末會(huì)放出近期收到的一些運(yùn)營(yíng)文檔，會(huì)整理到網(wǎng)盤步清，可以回復(fù)自取要门，前期以免費(fèi)分享為主；因?yàn)橘Y源太多廓啊，時(shí)間太少欢搜，也會(huì)抽空挑些最新自己擅長(zhǎng)的來講。
1. 開通
視頻號(hào)現(xiàn)在還沒有全部鋪開谴轮，內(nèi)部消息是在5月份開放第三批炒瘟，所以微信用戶的視頻號(hào)是呈現(xiàn)三種狀態(tài)：
① 在“發(fā)現(xiàn)”有“視頻號(hào)”入口，能觀看視頻且能創(chuàng)建自己的視頻號(hào)（全部權(quán)限）
② 在“發(fā)現(xiàn)”有“視頻號(hào)”入口第步，能觀看視頻不能創(chuàng)建自己的視頻號(hào)（部分權(quán)限）
③ 在“發(fā)現(xiàn)”無“視頻號(hào)”入口疮装，只能在朋友圈看大家分享的視頻無直接入口，無法關(guān)注視頻號(hào)博主
視頻號(hào)在1.22~2.19雌续，4.9陸續(xù)開放斩个，之前有申請(qǐng)通道，但在2.19已經(jīng)關(guān)閉申請(qǐng)通道了驯杜。
2. 認(rèn)證
視頻號(hào)名稱具有唯一性受啥，別人用了這個(gè)名字你就用不了，而且一年只有兩次改名機(jī)會(huì)鸽心，現(xiàn)在視頻號(hào)有兩種認(rèn)證模式：
① 個(gè)人認(rèn)證：基礎(chǔ)信息完善后滚局，內(nèi)測(cè)階段需要粉絲量達(dá)到100個(gè)才可以申請(qǐng)認(rèn)證，名字無限制
② 企業(yè)認(rèn)證：跟你的服務(wù)號(hào)企業(yè)認(rèn)證信息完全一致顽频，并且名字也是企業(yè)號(hào)的名字
這兩種模式都很適合公司運(yùn)營(yíng)藤肢，前者適合輕量化內(nèi)容，后者適合企業(yè)做內(nèi)容矩陣（但這個(gè)功能還沒接觸）糯景，我們是做會(huì)員方面輕量化的內(nèi)容嘁圈。
3. 發(fā)布規(guī)則（雷區(qū)）
視頻號(hào)處于內(nèi)測(cè)階段省骂，有些營(yíng)銷號(hào)想借機(jī)在這片私域流量大展身手，就會(huì)用過度營(yíng)銷性頭像最住、引導(dǎo)性語(yǔ)言類似漲粉關(guān)注求贊或引流到其他平臺(tái)钞澳，或者搬運(yùn)其他平臺(tái)視頻，視頻有其他水印都可能導(dǎo)致被微信降權(quán)和回收視頻號(hào)涨缚。
4. 發(fā)布內(nèi)容
視頻號(hào)內(nèi)容形式有視頻轧粟、圖片模式，視頻時(shí)長(zhǎng)需控制在1分鐘以內(nèi)脓魏，圖片控制在9圖內(nèi)兰吟，需要手動(dòng)翻頁(yè)。視頻號(hào)和某音某手很像的一點(diǎn)就是自動(dòng)播放茂翔，符合懶人的習(xí)慣混蔼。
視頻號(hào)有幾個(gè)亮點(diǎn)：
① 鏈接公眾號(hào)圖文跳鏈，直接跳轉(zhuǎn)圖文
② 分享朋友圈
③ 可定位和增加話題#標(biāo)簽#
④ 可分享社群檩电，但不能分享企業(yè)微信社群及第三方平臺(tái)
⑤ 可發(fā)布1000字以內(nèi)的短圖文
5. 怎么宣傳
還是那句話拄丰，視頻號(hào)還沒全面鋪開，但是我們可以利用還沒頭部流量涌入且騰訊對(duì)新號(hào)的扶持活動(dòng)俐末，利用社群和朋友圈進(jìn)行資源置換料按，互關(guān)或點(diǎn)贊都能提高視頻號(hào)的權(quán)重，同時(shí)視頻號(hào)也能生成類似好友的名片卓箫，直接推給微信用戶（無視頻號(hào)入口的用戶無法直接關(guān)注）载矿，也能生成自己的二維碼進(jìn)行宣傳。
視頻號(hào)的亮點(diǎn)基本都在這篇文章里了烹卒，但無論做什么渠道的運(yùn)營(yíng)闷盔，都是內(nèi)容為王的時(shí)代。
