網(wǎng)絡(luò)營銷
（名詞）
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網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分答恶，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動譬胎，是一個(gè)廣義詞带迟，從目前的商業(yè)來講網(wǎng)絡(luò)營銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。
網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的景描，尤其是萬維網(wǎng)（www）十办、電子郵件（e-mail）秀撇、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后橘洞，網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值才越來越明顯捌袜。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷炸枣、博客與微博營銷虏等、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷适肠、媒體營銷霍衫、競價(jià)推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷侯养、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀等敦跌。總體來講逛揩，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動柠傍，都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說辩稽，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進(jìn)行的惧笛，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動。
網(wǎng)絡(luò)營銷特征： 1逞泄、具有鮮明的理論 2患整、市場的全球性 3、資源的整合性 4喷众、明顯的經(jīng)濟(jì)性 5各谚、市場的沖擊性。
網(wǎng)絡(luò)營銷到千，亦稱做網(wǎng)上營銷或者電子營銷昌渤，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài)「缸瑁互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨(dú)特的便利愈涩，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/觀眾手中〖用互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質(zhì)履婉，皆為網(wǎng)絡(luò)營銷有別于其他種營銷方式獨(dú)一無二的特性。中文名
網(wǎng)絡(luò)營銷
外文名
On-line Marketing
平????臺
搜索引擎斟览、移動端毁腿、社區(qū)、自媒體
緣????起
20世紀(jì) 90年代
所屬行業(yè)
電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng) 軟件推廣
特????點(diǎn)
成本低、客戶群精準(zhǔn)已烤、覆蓋廣
近義詞
網(wǎng)上營銷鸠窗、在線營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣
相關(guān)專業(yè)
網(wǎng)絡(luò)營銷?電子商務(wù)?市場營銷
基本職能
網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣等八項(xiàng)基本職能
目標(biāo)層次
戰(zhàn)術(shù)層 策略層 戰(zhàn)略層 信息層
營銷目的
基于互聯(lián)網(wǎng)來推廣企業(yè)的產(chǎn)品
營銷域名
主要有.com胯究、.cn稍计、.cx、.cc裕循、net定義
網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)臣嚣，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動剥哑，是科技進(jìn)步硅则、顧客價(jià)值變革、市場競爭等綜合因素促成株婴；是信息化社會的必然產(chǎn)物怎虫。網(wǎng)絡(luò)營銷根據(jù)其實(shí)現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷指企業(yè)利用一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷活動困介，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷專指國際互聯(lián)網(wǎng)營銷大审。
也是指組織或個(gè)人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對產(chǎn)品座哩、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動饥努，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過程，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分八回，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的營銷手段。
網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)驾诈、用戶及公眾缠诅，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息和服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃乍迄、實(shí)施及運(yùn)營管理活動管引。網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣闯两，網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的褥伴，它不局限于網(wǎng)上，也不等于電子商務(wù)漾狼，它不是孤立存在的重慢，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展逊躁。
廣義的說似踱，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)（包括社會網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)核芽，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)囚戚；有線網(wǎng)絡(luò)，無線網(wǎng)絡(luò)轧简；有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)等）進(jìn)行的營銷活動都可以被稱為網(wǎng)絡(luò)營銷驰坊。
狹義的說，凡是以國際互聯(lián)網(wǎng)為主要營銷手段哮独，為達(dá)到一定營銷目標(biāo)而開展的營銷活動拳芙，稱為網(wǎng)絡(luò)營銷。
2016年的概念為：網(wǎng)絡(luò)營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)和社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)借嗽，用戶及公眾态鳖，向用戶與公眾傳遞有價(jià)值的信息和服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃恶导，實(shí)施及運(yùn)營管理活動浆竭。
與2015年之前傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷定義相比，網(wǎng)絡(luò)營銷定義（2016）體現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)：
（1）體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)惨寿，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備邦泄，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)裂垦。
（2）突出了網(wǎng)絡(luò)營銷中人的核心地位：通過互聯(lián)網(wǎng)建立的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顺囊，核心是人，人是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心蕉拢，一切以人為出發(fā)點(diǎn)特碳，而不是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、設(shè)備晕换、程序或網(wǎng)頁內(nèi)容午乓。
（3）強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客價(jià)值：為顧客創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營銷的出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)以顧客為核心的價(jià)值關(guān)系網(wǎng)絡(luò)闸准。
（4）延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)營銷活動的系統(tǒng)性：網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)性是經(jīng)過長期實(shí)踐檢驗(yàn)的基本原則之一益愈，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容包括規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營管理夷家，而不僅僅是某種方法或某個(gè)平臺的應(yīng)用蒸其，只見樹木不見森林的操作模式是對網(wǎng)絡(luò)營銷的片面認(rèn)識。
網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞特點(diǎn)：
（1）信息傳遞效率更高
（2）信息傳遞方式多樣化
（3）信息傳遞渠道多種渠道
（4）信息傳遞方向雙向交互
（5）信息傳遞噪聲傳遞屏障
