這個系列主要介紹整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的構(gòu)建伟葫、產(chǎn)品研發(fā)的過程。
回顧之前的文章：
【互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的構(gòu)建】產(chǎn)品的形態(tài)
【互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的構(gòu)建】戰(zhàn)略層
【互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的構(gòu)建】市場層
【互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的構(gòu)建】用戶層

不同用戶的需求有差異

關(guān)于需求切心。不同用戶的需求是有很大差異的泛烙，我們要根據(jù)不同的用戶群體首先去區(qū)分不同的用戶角色。前段時間有一個朋友他來告訴我凡泣，他們在做的一個產(chǎn)品，在做的這個產(chǎn)品里面非常有趣，他給我看了這個產(chǎn)品第一眼我就說這個產(chǎn)品是做什么的现喳，我看不懂凯傲，為什么看不懂？因為他們同時會有多種不同的角色放在一起嗦篱，而且每種角色都是相互獨立冰单、相互沖突的。這些把所有的需求都融合到一起的時候你就發(fā)現(xiàn)所有的群體都是不買單的灸促，這是現(xiàn)在很多沒有產(chǎn)品經(jīng)驗的產(chǎn)品經(jīng)常會犯的錯誤诫欠。我們能看到的就是因為這是老板的需求，這是我們商業(yè)上就是這么考慮的浴栽，所以一大堆功能就這么亂放荒叼，覺得這樣的話用戶就能用了，其實往往這樣的話哪一類的用戶都用不好典鸡。所以首先我們?nèi)シ治鲂枨蟮臅r候就要先去拆分出來不同的用戶群體被廓，把這些需求、包括用戶的角色等等完全的去明確清楚萝玷，在這個基礎(chǔ)上再去分析具體的需求嫁乘。

用戶需求有優(yōu)先級之分

在用戶需求里面真正的關(guān)鍵點就是需求的優(yōu)先級。其實因為需求是比較容易獲得的球碉，你只要去詢問用戶或者去拍腦袋想能想到太多太多的需求了蜓斧，但是我們并不是要滿足所有的用戶需求，因為很多的用戶需求第一是你根本滿足不了睁冬，第二是你在現(xiàn)有的資源的限制先滿足不了挎春。對于研發(fā)、市場痴突、內(nèi)容搂蜓，各種各樣的人只能夠滿足有限的用戶需求。經(jīng)常就聽見有人跟我說你們的這個產(chǎn)品為什么這個做的不好辽装，為什么那點做得不好帮碰，為什么不趕快去把那點去做好，這個事情非常的容易拾积，因為你的需求只是你的需求殉挽，你的需求并不代表整個群體的需求。我們一定要去區(qū)分優(yōu)先級拓巧，并且一個團隊不可能無限的去滿足所有的人斯碌，特別是對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。其實對于平時這些工業(yè)產(chǎn)品也是一樣的肛度，只要你不是做一個個人私人定制的產(chǎn)品傻唾，那我們往往就要有取舍，我們要清楚這個產(chǎn)品這樣做是不是對于大多數(shù)用戶都能接受，那肯定有用戶接受有用戶不接受冠骄，我們就要去衡量這里面的利弊伪煤，我們應該做哪些選擇，這就涉及到要去做優(yōu)先級的劃分凛辣，我們要始終去滿足優(yōu)先級最高的那些需求抱既。

需求需要不斷迭代

需求是不斷的迭代和不斷的被挖掘的。因為像我們之前講過的扁誓，用戶群體在演進防泵、需求也在變化，并且第二點就是外部條件變化了蝗敢，然后導致了需求同樣會變化捷泞。這比較拗口，但是我給大家舉個簡單的例子前普，我不知道有些同學有沒有印象肚邢，像暴風影音這樣的產(chǎn)品，這是一個典型的例子拭卿，現(xiàn)在暴風影音上市做VR等等骡湖。但是這種類似播放器的產(chǎn)品幾年之前在這個市場競爭其實很激烈，有很多的播放器在相互的競爭峻厚，這些播放器播放器是怎么掙錢呢响蕴，其實大家可以額外想一點，因為有大量的人在用惠桃，最簡單的說我可以放廣告浦夷，那這樣的話在這個播放器里面就能夠掙到很多錢。

當很多公司在很多地方像電腦這一端辜王，也就是一些本地的播放器劈狐，競爭特別激烈，這些公司出一些功能呐馆，我又出另外一些功能肥缔，你比市場推廣，我也來市場推廣汹来，各種各樣的方式去做競爭续膳。競爭得非常激烈的時候突然間發(fā)現(xiàn)在這個市場里面的輸贏都不重要了，為什么不重要了收班？因為有一天做本地播放器的人發(fā)現(xiàn)他的競爭對手根本就不是其他做本地播放器的人坟岔，而是在線視頻播放。因為前幾年的WI-FI等等這些網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的普及摔桦，然后在線視頻網(wǎng)站不斷的崛起社付，優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等等這些的出現(xiàn)瘦穆，就發(fā)現(xiàn)大家面對的根本就不是一個維度的競爭了纪隙，沒有多少人會把視頻下到本地去看，很多的人都是在線去觀看視頻扛或，這就會發(fā)現(xiàn)外部條件變了。整個用戶需求從技術(shù)碘饼、到總體都發(fā)生了改變熙兔，這樣就導致了根本的需求發(fā)生了變化。用戶的需求不再是一個更好的本地播放器艾恼，而是一個更流暢的住涉，有視頻節(jié)目更多的片源，更多的在線視頻播放钠绍，這就是一個很顯著的特點舆声，我們就是要不斷去挖掘當下用戶的具體的需求的特點。

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我寫作的領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)柳爽、產(chǎn)品媳握、設(shè)計、職業(yè)磷脯、年輕人的成長

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馬力蛾找，超過10年經(jīng)驗的產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計師，最美應用創(chuàng)始人赵誓，創(chuàng)新工場早期成員打毛，豌豆莢創(chuàng)始成員&產(chǎn)品經(jīng)理，IBM用戶體驗設(shè)計師俩功，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計幻枉、工業(yè)設(shè)計、時尚設(shè)計領(lǐng)域都有比較多的積累诡蜓，同時熬甫，也是北京郵電大學數(shù)字媒體與設(shè)計學院的校外導師。

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