谷樂《廣告的沒落 公關(guān)的崛起》

? ? ? 小10年前開始接觸公關(guān)警绩,對(duì)于這個(gè)行業(yè)的模糊概念崇败,讓我管老板要書單盅称,好好研學(xué)一下。但得到的回答是“先不要去看任何書后室,憑自己感覺先了解缩膝,不要掉坑里“杜”出于慌張與不自信疾层,還是決定買本看看——《廣告的沒落,公關(guān)的崛起》就是我的第一本工具書贡避。之所以選擇它痛黎,完全因?yàn)楣P(guān)與廣告傻傻分不清楚的狀態(tài)和這兩位作者,當(dāng)初反復(fù)被行業(yè)內(nèi)的人說起刮吧。

? ? 當(dāng)初看完感覺非常好湖饱,自豪自己從事的是公關(guān)而不是廣告。但經(jīng)過多年在大大小小項(xiàng)目中的摸爬滾打杀捻,對(duì)公關(guān)的概念有了相對(duì)清晰的認(rèn)識(shí)后井厌,再找出這本書看,覺得書中有很多不妥之處致讥。大篇幅的在論證公關(guān)與廣告誰更重要仅仆。或許在09年還說得過去垢袱,現(xiàn)在就有些牽強(qiáng)了墓拜。當(dāng)然在這次的閱讀過程中,不止一次與作者的某些觀點(diǎn)產(chǎn)生碰撞请契,這個(gè)或許就是意義所在:

? ? ? 廣告的沒落——書中描述廣告沒落的核心原因在于可信度低咳榜。但現(xiàn)在的廣告類型有很多種,概念廣告就是其中一種姚糊,不存在可信度的問題贿衍,而是理念或情感上的鏈接。

? ? ? 公關(guān)的崛起——作者認(rèn)為廣告的可信度低救恨,所以沒落了贸辈,而公關(guān)是借助第三方口吻去闡釋,可信度會(huì)高,所以崛起擎淤。這個(gè)并沒有錯(cuò)奢啥,放到現(xiàn)在也適用,只不過現(xiàn)在的公關(guān)并不是簡(jiǎn)單做做活動(dòng)嘴拢,發(fā)發(fā)稿桩盲,和媒體搞好關(guān)系刪刪負(fù)面這么簡(jiǎn)單,需要系統(tǒng)且細(xì)致的公關(guān)規(guī)劃席吴,以及危機(jī)公關(guān)的專業(yè)處理赌结。

? ? 公關(guān)確實(shí)是一個(gè)需要漫長(zhǎng)過程來做品牌沉淀的,從而提升品牌的美譽(yù)度孝冒。早先年的公關(guān)媒介選擇也以傳統(tǒng)媒體為主柬姚,互聯(lián)網(wǎng)的興起,一批批可量化庄涡、可互動(dòng)的線上渠道開始發(fā)展量承,這也使得公關(guān)開始趨于自媒體來進(jìn)行口碑傳播。

? ? ? 對(duì)于品牌營(yíng)銷而言穴店,“廣告提高知名度撕捍,公關(guān)提高美譽(yù)度”,兩者在不同階段都發(fā)揮著不可或缺的作用泣洞,品牌商不會(huì)區(qū)分孰輕孰重忧风,而是怎樣整合資源,打出組合拳斜棚。當(dāng)然阀蒂,現(xiàn)在的營(yíng)銷早已趨于“公關(guān)廣告化,廣告公關(guān)化”弟蚀,所以此書的觀點(diǎn)不適用于現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境蚤霞,但可以從對(duì)“公關(guān)”的闡述中,了解這個(gè)市場(chǎng)工具還是有必要的义钉。


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