報(bào)告版本1.0-2015/03/18
產(chǎn)品MRD審核人：Nairo
重要性（1-5）：非常重要（5）
緊迫性（1-5）：非常緊急（5）
MRD擬制人：產(chǎn)品之夏第三期全體成員
MRD提交日期：2015/03/18
需求變更控制時(shí)間點(diǎn)：2015/03/23之前
1.1.1MRD審核人
審核人：產(chǎn)品之夏第三期——吃貨地圖，總負(fù)責(zé)人Nairo
產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程的關(guān)鍵步驟及文檔界牡，關(guān)乎產(chǎn)品可實(shí)施性搓幌、正確性決策丹鸿、開發(fā)資源競(jìng)爭(zhēng)力等蜂莉。
重要性：高
產(chǎn)品第一階段產(chǎn)出的文檔，用以進(jìn)行產(chǎn)品可行性分析沃饶、正確性檢驗(yàn)梭域、產(chǎn)品線路擬定、后續(xù)工作指導(dǎo)赐纱，是產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)之一脊奋。
緊迫性：高
1.1.4MRD擬制人
MRD作者：蘿卜chao、小落疙描、輕鳥诚隙、低調(diào)、伊珊起胰、michaelShan久又、小牧、waiting效五、詩詩地消、大鵬、嘉魚畏妖、肥臀脉执、迷糊、劉濱戒劫、zouyeah半夷、阿溢婆廊、lvy、小崔玻熙、七月否彩、特拉。（排序不分先后）
1.1.5MRD提交日期
MRO初稿提交日期：2015/03/18
1.1.6需求變更控制時(shí)間點(diǎn)
需求變更控制時(shí)間點(diǎn)：MRD評(píng)審會(huì)議結(jié)束之后給出（擬定為設(shè)計(jì)階段結(jié)束后）
MRD初稿時(shí)間：2015/03/18
MRD更新版本：
更新時(shí)間：
變更內(nèi)容：
變更提出部門：
變更理由：
MRD文檔是由準(zhǔn)備階段到實(shí)施階段的第一文檔嗦随，作用是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)層面的說明列荔，質(zhì)量好壞直接影響項(xiàng)目開展，并影響公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略意圖的實(shí)現(xiàn)枚尼。
在產(chǎn)品項(xiàng)目過程中起到承上啟下的作用贴浙，是對(duì)準(zhǔn)備工作中積累的市場(chǎng)數(shù)據(jù)的整合與記錄，同時(shí)也是對(duì)后續(xù)工作方向的說明和指導(dǎo)署恍。
本文檔是吃貨地圖App的MRD文檔初稿崎溃，主要涉及產(chǎn)品的需求分析、市場(chǎng)分析盯质、用戶分析袁串、競(jìng)品分析、以及產(chǎn)品概述五個(gè)主要部分呼巷，具體包括（1）前期進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研囱修，及對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析；（2）目標(biāo)用戶群體特征分析王悍，以及用戶畫像建立破镰；（3）對(duì)已有競(jìng)品的戰(zhàn)略分析，和優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比總結(jié)压储；（4）本產(chǎn)品的市場(chǎng)定位分析鲜漩，待實(shí)現(xiàn)核心目標(biāo)設(shè)定，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)集惋，項(xiàng)目流程規(guī)劃孕似，以及產(chǎn)品需求設(shè)定等。
MRD：市場(chǎng)需求文檔（英文全稱Market Requirement Document）
用戶標(biāo)簽：將用戶典型特征以簡(jiǎn)短刮刑、精煉鳞青、具有代表性的標(biāo)簽形式呈現(xiàn)。
用戶畫像：又稱用戶角色为朋，是勾畫目標(biāo)用戶、聯(lián)系用戶訴求和設(shè)計(jì)方向的有效工具厚脉，以簡(jiǎn)潔的語言將用戶屬性习寸、產(chǎn)品使用場(chǎng)景、心理訴求結(jié)合起來傻工，作為實(shí)際用戶的虛擬代表霞溪。
產(chǎn)品定位：是指企業(yè)用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求孵滞。不同于市場(chǎng)定位（是指企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)的選擇）和品牌定位。
功能型需求：要具體的完成內(nèi)容的需求鸯匹，需要做哪些事情來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能目標(biāo)坊饶。
非功能性需求：產(chǎn)品為滿足用戶業(yè)務(wù)需求而必須具有且除功能需求以外的特性，包括系統(tǒng)的性能殴蓬、可靠性匿级、可維護(hù)性、可擴(kuò)充性和對(duì)技術(shù)和對(duì)業(yè)務(wù)的適應(yīng)性等染厅。
信息架構(gòu)IA：innformation architecture的縮寫痘绎，IA的主體對(duì)象是信息，由信息建筑師來加以設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)肖粮、決定組織方式以及歸類孤页，好讓使用者與用戶容易尋找與管理。即合理的組織信息的展現(xiàn)形式涩馆。
長(zhǎng)尾人群：優(yōu)質(zhì)行施、核心用戶之外的，許多原先被忽視的離散魂那、潛在蛾号、出現(xiàn)頻率不高的用戶群體，但其總數(shù)量龐大冰寻，占市場(chǎng)份額不可小覷须教。其實(shí)就是許許多多小的用戶群的總和。
市場(chǎng)容量：在不考慮產(chǎn)品價(jià)格或供應(yīng)商的策略的前提下市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)能夠吸納某種產(chǎn)品或勞務(wù)的單位數(shù)目斩芭。
恩格爾系數(shù)(Engel's Coefficient)是食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重轻腺。19世紀(jì)德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化得出一個(gè)規(guī)律：一個(gè)家庭收入越少划乖，家庭收入中（或總支出中）用來購(gòu)買食物的支出所占的比例就越大贬养，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購(gòu)買食物的支出比例則會(huì)下降琴庵。恩格爾系數(shù)達(dá)59%以上為貧困误算，50-59%為溫飽，40-50%為小康迷殿，30-40%為富裕儿礼。
近年來，恩格爾系數(shù)不斷減小庆寺，說明國(guó)民收入和生活水平的提高蚊夫，人們有較多的富余資金可支配，對(duì)生活品質(zhì)的追求提升懦尝，因此在美食方面的消費(fèi)也會(huì)隨之增加知纷。
對(duì)于我們要開發(fā)的美食地圖類app壤圃，目前市場(chǎng)相關(guān)app應(yīng)用情況如下：
美食類app應(yīng)用情況占比較少，僅為61%
(速途研究院制圖)
調(diào)研了app下載平臺(tái)的生活地圖app下載情況琅轧，統(tǒng)計(jì)出了上表信息伍绳。在整個(gè)生活地圖下載中，天氣日歷乍桂、地圖導(dǎo)航冲杀、娛樂、使用工具是下載次數(shù)最多的幾大類應(yīng)用模蜡。主要原因在于這幾類app都是人們出行必備的應(yīng)用漠趁。比如天氣里面的墨跡天氣，在各大平臺(tái)都有數(shù)千萬的下載用戶數(shù)∪碳玻現(xiàn)在人們出行闯传，也不再是問東問西，直接用地圖導(dǎo)航就可以知道自己如何到達(dá)目的地卤妒。
相比較甥绿，美食類app在生活地圖上下載所占的比重相對(duì)較少。從整體規(guī)模來看则披，美食類app還有很大的上升空間共缕，人們對(duì)于一個(gè)好的app的潛在需求還是存在的。美食類app的市場(chǎng)前景還很大士复，美食類app的需求還沒有完全被解放图谷。
2.2.1市場(chǎng)規(guī)模和價(jià)值
2013年，國(guó)內(nèi)游客為3262（百萬人次）阱洪，國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)為26276.1（億元）便贵，國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)805.5元。（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)）
旅游中美食小吃消費(fèi)（不包括日常）占人均旅游消費(fèi)的比例根據(jù)短長(zhǎng)途會(huì)有變化冗荸，短途占比高些承璃，綜合來看，假定占比為20%蚌本，國(guó)內(nèi)的美食小吃消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模=國(guó)內(nèi)游客人次*旅游人均消費(fèi)*20%=國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)*20%=26276.1億元*20%=5255.22億元盔粹，五千億的市場(chǎng)！用戶規(guī)模達(dá)30億之多程癌！市場(chǎng)潛力非常大舷嗡！
2.2.2市場(chǎng)前景
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)激增嵌莉，智能手機(jī)時(shí)代的價(jià)值核心開始轉(zhuǎn)向軟件與應(yīng)用咬崔。巨大的市場(chǎng)，引來了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的淘金熱潮，而各方加緊對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)和布局也將助推移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的爆發(fā)垮斯。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絕對(duì)不是僅僅把互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化，它會(huì)深刻地改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕睢?/p>
人生樂趣吃喝玩樂只祠，吃首當(dāng)其沖兜蠕。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，更多美食行業(yè)選擇這一塊領(lǐng)域擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)抛寝，比如菜譜類熊杨，點(diǎn)餐類。餐飲APP不但為用戶提供了便捷盗舰，更是將分享晶府、優(yōu)惠的功能融合在一起展姐。用戶可以將對(duì)餐廳的評(píng)價(jià)摩幔、菜色的品評(píng)以及不定期獲得優(yōu)惠等等，都通過智能終端傳播給更多的用戶胧奔。
餐飲APP是將傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)轉(zhuǎn)向新興的智能移動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)蛮位。手機(jī)app自然也就成為居家必備的應(yīng)用较沪，尤其是對(duì)于很對(duì)吃貨而言，餐飲APP是必不可少的失仁。用戶只要輸入自己想要的美食就可以餐刀附近的餐廳尸曼，還能看到其他用戶對(duì)此的品評(píng)，更能通過app與朋友分享食評(píng)萄焦、跟隨其他食客控轿，獲取最新的美食資訊。餐飲行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中拂封，定制自己的專屬app也將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)茬射。
3.1目標(biāo)用戶
3.1.1目標(biāo)用戶群體
個(gè)人特征
關(guān)鍵特征（年齡+預(yù)算+出行形式+交通工具+時(shí)間是否充裕+旅行的要求）
學(xué)生
愛好特色小吃；16-25烘苹；1000~ 2000躲株；群體為主；公式交通為主镣衡；時(shí)間充裕霜定；追求性價(jià)比
上班族
愛好特色小吃；25-45廊鸥；2000 ~ 10000望浩；一般2人出行為主；自駕或公共交通惰说；時(shí)間緊張磨德；追求舒適、享受
3.1.2目標(biāo)用戶特征
共同特征：1.愛好特色小吃；
2.喜歡旅行典挑；
3.喜歡在旅行中發(fā)現(xiàn)特色小吃酥宴、了解小吃具體小吃；
4.在旅行中您觉，希望能全面掌握當(dāng)?shù)靥厣〕缘娜抠Y訊（包括小吃的價(jià)位拙寡，別人對(duì)特色小吃的評(píng)價(jià)，店家的具體路線等）琳水。
非共同特征：1.出于旅行行程安排肆糕，可能會(huì)受時(shí)間影響；
2.出于旅行預(yù)算安排在孝，可能會(huì)受價(jià)格影響诚啃；
3.出于旅行目的影響（和誰一起，為什么旅行等）私沮，可能會(huì)受就餐環(huán)境影響始赎。
3.1用戶需求
3.1.1.1用戶特征
女，23歲顾彰，大學(xué)本科三年級(jí)极阅，喜愛旅行、攝影和美食涨享。每到一個(gè)地方筋搏，總是喜歡去尋找當(dāng)?shù)孛朗场⑴恼詹匏怼⒎窒肀计辍Ｐ愿窈蜕啤崆橛跆帧⒆非笸昝?/p>
3.1.1.2用戶名稱
小敏
3.1.1.3用戶技能
熟練使用電腦辦公髓迎、經(jīng)常使用智能手機(jī)應(yīng)用
3.1.1.4與用戶相關(guān)特征
單身，愛網(wǎng)購(gòu)建丧，喜歡烹飪美味排龄，月消費(fèi)在1500左右
3.1.3用戶動(dòng)機(jī)總結(jié)
1.喜歡探索新事物，渴望吃到盡可能多的小吃和美味
2.需要得到引導(dǎo)來幫助她發(fā)現(xiàn)美食
1.美團(tuán)
產(chǎn)品類型：本地精品消費(fèi)指南及商品優(yōu)惠類app遭贸；
語言版本：
IOS平臺(tái)：v5.3
Android平臺(tái)：v5.4
WP平臺(tái)：2.7.8.1
新浪微博： 美團(tuán)叠赦，粉絲291萬
微信公眾賬號(hào)：無
? ? ? 2010年1月美團(tuán)團(tuán)隊(duì)組建，同年3月美團(tuán)正式運(yùn)營(yíng)革砸。2010年，美團(tuán)迅速圈地占領(lǐng)一二線市場(chǎng)糯累，同年銷售額2.3億元戰(zhàn)略目標(biāo)是爭(zhēng)做第一算利，服務(wù)最好。向消費(fèi)者承諾團(tuán)購(gòu)無憂泳姐，并且始終遵守著消費(fèi)第一效拭，商家第二，美團(tuán)第三的原則胖秒。經(jīng)過4年的蓬勃發(fā)展讓美團(tuán)有了良好的信譽(yù)和口碑缎患；
? ? ? 美團(tuán)網(wǎng)堅(jiān)持低價(jià)策略，迎合用戶同質(zhì)低價(jià)的商品心理阎肝。以成倍低于市場(chǎng)價(jià)的團(tuán)購(gòu)價(jià)刺激用戶購(gòu)買欲挤渔。早期以“不打廣告，做好服務(wù)”而聞名风题，繼“美團(tuán)一次美一次”嘗到廣告的甜頭后判导，美團(tuán)又在分眾樓宇上做了新一輪大規(guī)模廣告，美團(tuán)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)“吃喝玩樂沛硅，美團(tuán)價(jià)更低眼刃！”；
美團(tuán)市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方式：
? ? ? 用戶：搜索引擎+百科知識(shí)摇肌、游戲+門戶新聞+郵箱發(fā)送新聞擂红、會(huì)員制、廣告围小、免費(fèi)活動(dòng)昵骤、門戶新聞+微博；
? ? ? 商家：美團(tuán)通過采取全方位的地推進(jìn)行商家推廣吩抓，并采取動(dòng)態(tài)的補(bǔ)貼策略吸引商家加入美團(tuán)涉茧。
盈利模式：主要以傳統(tǒng)的成交費(fèi)、VIP會(huì)員卡疹娶、廣告收入伴栓、商家的傭金、銷售提成；
美團(tuán)網(wǎng)CEO王興提出2015年目標(biāo)1000億钳垮，以平均每年2.3倍速度增長(zhǎng)惑淳；
2011年、2014年先后獲得阿里巴巴巨額注資饺窿。
2.大眾點(diǎn)評(píng)
產(chǎn)品類型：生活信息交易平臺(tái)歧焦；
語言版本：
IOS平臺(tái)：v7.0.1
Android平臺(tái)：v7.0.2
WP平臺(tái)：2.0.2.66
新浪微博： 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，粉絲14萬
微信公眾賬號(hào)：無
2003年成立肚医，2014年2月與騰訊戰(zhàn)略合作绢馍，騰訊以4億美元占20%股權(quán)戰(zhàn)略投資大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)；2014年3月大眾點(diǎn)評(píng)“餐廳在線預(yù)訂業(yè)務(wù)”打通支付環(huán)節(jié)肠套，欲利用微信支付舰涌、支付寶打造“預(yù)訂+支付”的消費(fèi)閉環(huán)；
地域占領(lǐng)方面：除了在1-2線城市繼續(xù)壓制你稚，我們將在3-4線城市全面鋪開瓷耙，全面進(jìn)攻；
業(yè)務(wù)方面：2013年之后業(yè)務(wù)布局更加清晰和落地刁赖，橫向的產(chǎn)品線有大團(tuán)購(gòu)搁痛、推廣、預(yù)定宇弛、信息鸡典、外賣等，是業(yè)內(nèi)唯一能全面滿足商戶和用戶需求的公司涯肩；在垂直領(lǐng)域轿钠，除了傳統(tǒng)的吃喝玩樂領(lǐng)域，還分拆了結(jié)婚病苗，也強(qiáng)力切入酒店點(diǎn)評(píng)業(yè)務(wù)疗垛，對(duì)這兩塊業(yè)務(wù)；
大眾點(diǎn)評(píng)的市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方式：
用戶：
? ? ? 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)把城市消費(fèi)體驗(yàn)的溝通和聚合硫朦。首創(chuàng)了第三方評(píng)論模式贷腕。將來源于用戶的信息反饋給用戶，每個(gè)人都可以自由發(fā)表對(duì)商家的評(píng)論咬展，好則譽(yù)之泽裳，差則貶之。每個(gè)用戶都可以向其他用戶分享消費(fèi)心得破婆，同時(shí)分享用戶集體的智慧涮总。產(chǎn)生一個(gè)良性循環(huán)，吸引用戶祷舀。
會(huì)員憑積分卡到餐館用餐時(shí)可享優(yōu)惠并獲積分瀑梗，積分可折算現(xiàn)金烹笔、禮品或折扣。
線下服務(wù)抛丽，把網(wǎng)友評(píng)論結(jié)集出版為《餐館指南》
商家：大眾點(diǎn)評(píng)提供團(tuán)購(gòu)谤职、預(yù)訂、外賣亿鲜、餐廳地址電話信息查詢允蜈、發(fā)布促銷信息等多種服務(wù)，促成消費(fèi)者到店蒿柳。
盈利模式：主要以傭金收入饶套、線下服務(wù)、無線增值垒探、網(wǎng)絡(luò)廣告凤跑。
3.糯米
產(chǎn)品類型：本地生活服務(wù)優(yōu)惠與及時(shí)性消費(fèi)app；
語言版本：
IOS平臺(tái)：v5.7.1
Android平臺(tái)：v5.7.0
WP平臺(tái)：1.4.0.0
新浪微博： 百度糯米叛复，粉絲252萬
微信公眾賬號(hào)：百度糯米
2010年6月23日，人人公司旗下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“糯米網(wǎng)正式上線扔仓，致力于成為用戶的“本地精品生活指南”褐奥，為商家創(chuàng)造“精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)”，是社交化電子商務(wù)領(lǐng)域中的“精品版”翘簇；
2011年5月推出了一個(gè)團(tuán)購(gòu)新模式品牌專區(qū)“品牌專區(qū)”撬码；
2013年8月，百度戰(zhàn)略投資1.6億美元版保，獲得59%股份呜笑，成糯米第一大股東；
2014年百度正式收購(gòu)糯米網(wǎng)彻犁，估值2.7億美元叫胁，通過品牌和服務(wù)雙升級(jí)，承諾為消費(fèi)者提供“省錢更省心”的團(tuán)購(gòu)服務(wù)汞幢，通過大幅度的讓利為用戶省錢驼鹅，無后顧之憂的服務(wù)讓用戶省心，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們帶來一種生活方式的全新體驗(yàn)森篷；
2014年3月6日糯米網(wǎng)更名為百度糯米输钩，之后開始升級(jí)售后服務(wù)，率先推出“全場(chǎng)隨便退”的服務(wù)機(jī)制仲智，全場(chǎng)所有生活服務(wù)類團(tuán)單均支持未消費(fèi)退款政策买乃；
百度糯米運(yùn)營(yíng)模式近似于美團(tuán)網(wǎng)，主要不同有以下兩點(diǎn)：
用戶：百度通過用戶在搜索引擎上的行為钓辆，通過大數(shù)據(jù)可以分析出用戶的消費(fèi)特點(diǎn)剪验，可以精準(zhǔn)的廣告推送給消費(fèi)者肴焊，促使消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)性的消費(fèi)。
商家：百度在網(wǎng)盟廣告的占有率是國(guó)內(nèi)最高碉咆，基本可以覆蓋到各大中小網(wǎng)站這種長(zhǎng)尾效應(yīng)所匯聚的流量是非扯逗恐怖的，而且生活服務(wù)類用戶不具有特定人群性疫铜，非常符合網(wǎng)盟廣告的投放特性茂浮。
盈利模式：
? ? ? ?傭金：不同商家頁面價(jià)值不一樣，商家提供各種增值服務(wù)后壳咕，向商家收取推廣傭金席揽，根據(jù)頁面關(guān)注度的提高，傭金逐步提高谓厘；
? ? ? ?廣告費(fèi)用幌羞。
4.窩窩團(tuán)
產(chǎn)品類型：生活服務(wù)在線商城
語言版本：
IOS平臺(tái)：v3.4.0
Android平臺(tái)：v3.5.0
WP8平臺(tái)：2.4.0.0
新浪微博： 窩窩團(tuán)，粉絲402萬
微信公眾賬號(hào)：窩窩團(tuán)微團(tuán)購(gòu)
2010年3月15日窩窩團(tuán)正式上線竟稳，企業(yè)愿景：成為中國(guó)最大的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)属桦；
2011年10月55生活上次正式上線，開始“生活服務(wù)沃爾瑪”新篇章他爸；
2012年1月窩窩商城頻道上線聂宾，品牌商家官方專賣店集體落戶窩窩團(tuán)；
2012年底窩窩以創(chuàng)新的專賣店商城模式迅速發(fā)力生活服務(wù)行業(yè)诊笤，提前達(dá)成盈利目標(biāo)系谐，成為中國(guó)生活服務(wù)電商行業(yè)第一家實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利的公司。
企業(yè)核心價(jià)值觀：用戶第一讨跟、誠(chéng)信責(zé)任纪他、團(tuán)隊(duì)合作、速度激情晾匠、勤奮創(chuàng)新茶袒；致力于把本地生活服務(wù)商家與消費(fèi)者連接起來，幫助商家出售剩余服務(wù)能力凉馆，幫助消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)理性地消費(fèi)選擇弹谁，旨在打造中國(guó)最大的吃喝玩樂生活服務(wù)在線商城；
2014年11月句喜，窩窩移動(dòng)戰(zhàn)略再次創(chuàng)新升級(jí)预愤，開始幫助商戶發(fā)展移動(dòng)店鋪，以商戶自主電商化實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直銷和用戶運(yùn)營(yíng)咳胃；
窩窩團(tuán)的市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方式：
用戶：
? ? ? 窩窩團(tuán)是沃爾瑪服務(wù)模式植康，用戶在窩窩團(tuán)買的所有的東西，只需要找窩窩團(tuán)展懈，不需要找商家销睁。窩窩團(tuán)是對(duì)用戶責(zé)任的第一界面供璧，也是唯一界面。該退的退冻记，該賠的賠睡毒。至于窩窩團(tuán)和商家發(fā)生了什么，用戶不需要去關(guān)心冗栗。
窩窩團(tuán)用深度區(qū)域化經(jīng)營(yíng)來接近商家和用戶演顾。
窩窩團(tuán)做的是服務(wù)，其聯(lián)合中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)啟動(dòng)了一場(chǎng)堪稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上有史以來規(guī)模最大美食海選隅居，名為“精挑細(xì)選好吃菜”钠至。而活動(dòng)將在廣州、上海胎源、深圳棉钧、杭州、南京涕蚤、西安宪卿、天津、武漢等全國(guó)21個(gè)城市陸續(xù)展開万栅，預(yù)計(jì)全國(guó)將有逾3000家餐飲商家積極參與愧捕，覆蓋全國(guó)上億人口。
“雷達(dá)掃描”：是指不滿意就退款申钩、窩窩團(tuán)獨(dú)特的品控系統(tǒng)以及千人呼叫中心將從售前、售中瘪阁、售后三方面確保服務(wù)質(zhì)量撒遣。窩窩團(tuán)的“無理由隨時(shí)退款不滿意先行賠付”服務(wù)承諾，以及在中消協(xié)設(shè)立《百萬消協(xié)保證金》管跺，由中國(guó)人保進(jìn)行承保等舉措义黎，讓用戶的利益得到充分保障。
7*24小時(shí)客戶服務(wù)
商家：
? ? ? 窩窩團(tuán)用深度區(qū)域化經(jīng)營(yíng)來接近商家和用戶
? ? ? 窩窩團(tuán)為商家提供營(yíng)銷方案豁跑。賣東西不是目的廉涕，廣告是目的。
窩窩團(tuán)還提供了各種各樣的增值服務(wù)艇拍，例如“團(tuán)生活”狐蜕、“雷達(dá)掃描”以及“團(tuán)購(gòu)大學(xué)”。團(tuán)生活是指精心挑選優(yōu)質(zhì)商家卸夕，通過生活報(bào)和窩窩團(tuán)對(duì)商家的宣傳层释，提高了商家的知名度，商家反過來將節(jié)省下來的廣告宣傳費(fèi)用直接讓利給消費(fèi)者快集，讓用戶得到真正放心贡羔、實(shí)惠的服務(wù)廉白。
盈利模式：
? ? ? 商家繳納進(jìn)場(chǎng)費(fèi)或者傭金；
? ? ? 窩窩團(tuán)轉(zhuǎn)型成團(tuán)購(gòu)+商家分銷的綜合類商城模式乖寒，商城模式類似于B2C猴蹂，商家進(jìn)入平臺(tái)商開設(shè)專賣店，繳納一定的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)或者傭金楣嘁。
5.百度地圖
產(chǎn)品類型：地圖搜索服務(wù)型app
語言版本：
IOS平臺(tái)：v7.5.3
Android平臺(tái)：v8.0.0
WP8平臺(tái)：1.2.0.0
新浪微博： 百度地圖磅轻，粉絲362萬
微信公眾賬號(hào)：百度地圖
百度地圖”自2010年10月在塞班平臺(tái)上線了第一個(gè)版本以后，陸續(xù)登陸了Android马澈、iPhone和wp平臺(tái)瓢省；期間不斷對(duì)技術(shù)和功能進(jìn)行更新完善，如：新增餐飲痊班、酒店商戶深度信息的查看及結(jié)果的篩選排序功能勤婚、推出商戶優(yōu)惠信息，提供信息查看和下載涤伐；公交問題反饋功能馒胆；新增周邊外賣搜索功能，隨時(shí)隨地搜索周邊外賣凝果；在線選擇菜單祝迂，自動(dòng)計(jì)算點(diǎn)餐價(jià)格，一鍵撥打快速訂餐器净；找附近的吃型雳、住、娛樂山害、交通等生活信息查找更方便纠俭；.團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠列表升級(jí)浪慌，等等冤荆；
由產(chǎn)品部門戰(zhàn)略升級(jí)為L(zhǎng)BS事業(yè)部，將按門類推出自己的本地服務(wù)APP权纤，致力于讓用戶改變對(duì)地圖應(yīng)用印象钓简，從純粹查詢位置和路線變成查詢生活信息的轉(zhuǎn)變。
百度地圖的市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方式：
? ? ? ?通過地圖服務(wù)汹想，切入本地生活入口外邓；
? ? ? ?以定位來進(jìn)行附近的店鋪搜索，店鋪信息類似大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)模式古掏，注重以消費(fèi)者評(píng)論坐榆；
百度地圖一開始的工具形象轉(zhuǎn)變成服務(wù)的形象；
百度地圖的附近美食更加趨向于綜合評(píng)論冗茸，當(dāng)在地區(qū)比較偏遠(yuǎn)地區(qū)席镀，明顯在附近就比較若匹中，更偏于人群密集，比如市區(qū)豪诲，而且顶捷，在形成方案，細(xì)節(jié)明顯要弱與高德屎篱；
盈利模式：
? ? ? 結(jié)合本地生活服務(wù)：比如打車服赎、租房、外賣交播、訂酒店等
? ? ? 廣告重虑。搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名，挖掘數(shù)據(jù)進(jìn)行定點(diǎn)投放秦士、精準(zhǔn)營(yíng)銷
? ? ? 面向商家的增值服務(wù)缺厉。在大用戶基數(shù)下為XX酒店或XX連鎖店提供特殊標(biāo)示，開放API給商家隧土；賣數(shù)據(jù)提针。用戶的實(shí)時(shí)位置、結(jié)合用戶搜索詞曹傀。
6.高德地圖
產(chǎn)品類型：生活出行解決方案類app
語言版本：
IOS平臺(tái)：v3.4.0
Android平臺(tái)：v7.2.1
WP8平臺(tái)：5.0.0.16
新浪微博： 高德地圖辐脖，粉絲250萬
微信公眾賬號(hào)：高德地圖小蜜、高德地圖服務(wù)號(hào)
2008年1月 發(fā)布免費(fèi)手機(jī)地圖產(chǎn)品迷你地圖皆愉；2009年7月發(fā)布iPhone版高德導(dǎo)航嗜价；2009年12月高德開始建設(shè)并優(yōu)化一個(gè)從數(shù)據(jù)采集、生產(chǎn)到產(chǎn)品和服務(wù)一體化的平臺(tái)幕庐；2011年5月高德地圖（原迷你地圖）上市發(fā)布久锥，由之前的純工具型產(chǎn)品升級(jí)成為綜合性移動(dòng)生活門戶；2011年12月高德研發(fā)定制的三維全景采集車正式投入使用翔脱；2012年2月高德與TomTom合作提供HD
Traffic高清路況信息服務(wù)；2012年9月高德成為蘋果在中國(guó)的地圖服務(wù)提供商媒鼓；2014年2月 被阿里收購(gòu)届吁。
從2010年公司剛剛上市，高德就認(rèn)識(shí)到作為傳統(tǒng)地圖服務(wù)商的缺陷绿鸣，提出轉(zhuǎn)型移動(dòng)生活位置服務(wù)門戶疚沐；
在與阿里實(shí)現(xiàn)合作后，高德地圖憑借高市場(chǎng)占有率潮模，逐漸從單一地圖向LBS工具箱轉(zhuǎn)變：地圖實(shí)行免費(fèi)的形式亮蛔、汽車導(dǎo)航仍收取授權(quán)費(fèi)、以顧客黏性吸引商家廣告費(fèi)用擎厢；與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同究流，高德地圖由于已經(jīng)進(jìn)行了私有化辣吃，沒有商業(yè)化壓力，高德堅(jiān)決不做團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航等影響用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品芬探。
高德地圖的市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方式：
通過地圖服務(wù)神得，切入本地生活入口
以定位來進(jìn)行附近的店鋪搜索，店鋪信息類似大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)模式偷仿，注重以消費(fèi)者評(píng)論哩簿。
高德地圖一開始的工具形象轉(zhuǎn)變成服務(wù)的形象。
高德地圖在偏遠(yuǎn)地區(qū)酝静，明顯更趨向于附近這個(gè)詞匯节榜。而且在行程方案，細(xì)節(jié)明顯要高過百度
盈利模式：
? ? ? 與地圖相關(guān)商家的增值服務(wù)
? ? ? 為本地生活服務(wù)商家提供基于位置服務(wù)比如與滴滴打車别智、快的打車同時(shí)合作宗苍，獲得服務(wù)費(fèi)用及分成；
? ? ? ?通過搜索項(xiàng)目獲得廣告費(fèi)用亿遂。首先浓若，高德地圖效仿百度搜索引擎的商業(yè)模式，采用關(guān)鍵詞搜索競(jìng)價(jià)排名的方式蛇数，使競(jìng)價(jià)高的商家獲得更多關(guān)注并收取費(fèi)用挪钓；
? ? ? ?面向地圖標(biāo)示點(diǎn)商家的增值服務(wù)。在大用戶基數(shù)下為商家提供不同層次的特殊標(biāo)示服務(wù)耳舅，打開某地區(qū)地圖時(shí)碌上，該商家將會(huì)有突出的展示，依據(jù)地圖展示層次收取相應(yīng)費(fèi)用浦徊，將為商家獲得更多關(guān)注馏予；
? ? ? 手機(jī)預(yù)裝軟件和與運(yùn)營(yíng)商合作客戶端下載軟件；
? ? ? 流量變現(xiàn)盔性，定向流量和流量獎(jiǎng)勵(lì)霞丧；
? ? ? 互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù)。
7.蟬游記
產(chǎn)品類型：輕松制作游記類app
語言版本：
IOS平臺(tái)：v4.42
Android平臺(tái)：v2.3
WP8平臺(tái)：v1.0.0.0
http://chanyouji.com/
新浪微博： 蟬游記冕香，粉絲34萬
微信公眾賬號(hào)：蟬游記
2012年8月 網(wǎng)站上線蛹尝；2012年10月網(wǎng)站首頁改版，增加專輯悉尾；2013年1月iOS版本app上架突那；2013年4月 網(wǎng)站首頁改版，增強(qiáng)首頁的視覺體驗(yàn)构眯；2013年4月iOS 1.5版本上架愕难，游記制作；同月iOS1.6版本上架，搜索猫缭，橫豎屏切換葱弟，關(guān)注，個(gè)人大地圖等功能饵骨；
2013年12月iOS 3.0版本上架翘悉，用戶游記中提取精華整理為目的地指南，用Wiki的方式編輯獨(dú)一無二的旅行指南書居触，此外還推出了創(chuàng)新的行程編輯器妖混，在地圖上直接編排你的行程路線，并且一鍵引用行程貼士轮洋。
2014年7月iOS 4.0版本上架制市，重構(gòu)UI，徹底重構(gòu)了產(chǎn)品視覺弊予，細(xì)節(jié)調(diào)整祥楣；記行程地圖升級(jí)，加入旅行地點(diǎn)卡片汉柒，并且能直觀地看到地點(diǎn)之間的距離误褪；支持收藏旅行專題與精選行程。
雖然蟬游記以游記為主碾褂，但游記只是收集結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(簡(jiǎn)稱碎片)的方式兽间，然后再用碎片重新搭建結(jié)構(gòu)化的旅行指南。
蟬游記的市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方式：
主要是滿足旅行用戶“快速制作游記”的這個(gè)需求正塌，其定位是工具（提高制作游記的效率）嘀略，而非社區(qū)或社交；
把游記當(dāng)成相冊(cè)乓诽，附帶簡(jiǎn)要的信息帜羊；
認(rèn)為蟬游記是“游記制作工具”；
盈利方式：
? ? ? 廣告
? ? ? 線下導(dǎo)流
? ? ? 增值服務(wù)
8.面包旅行
產(chǎn)品類型：社交中發(fā)現(xiàn)旅行產(chǎn)品
語言版本：
IOS平臺(tái)：v4.5.0
Android平臺(tái)：v4.3.0
WP8平臺(tái)：無
http://breadtrip.com/
新浪微博： 面包旅行鸠天，粉絲38萬
微信公眾賬號(hào)：面包旅行帶你玩兒
2012年5月21日讼育，面包旅行APP上線，定位為一款記錄并分享旅途體驗(yàn)的社區(qū)服務(wù)應(yīng)用稠集；從上線至今期間推出多個(gè)版本奶段，對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行了逐步更新完善，如私信巍杈，旅程評(píng)論忧饭，照片縮放扛伍，用戶分組筷畦，給旅程關(guān)聯(lián)航班、景點(diǎn)、住宿鳖宾、餐飲和購(gòu)物信息吼砂；支持旅程預(yù)覽、手動(dòng)數(shù)據(jù)同步鼎文、同步狀態(tài)展示等渔肩；支持旅程預(yù)覽、手動(dòng)數(shù)據(jù)同步拇惋、同步狀態(tài)展示等周偎；旅程下載和離線瀏覽，增加精選目的地欄目撑帖，提供景點(diǎn)蓉坎、美食、住宿等實(shí)用信息及相關(guān)動(dòng)態(tài)胡嘿，適配iOS蛉艾，等等；
騰訊于2014年底投資面包旅行衷敌，今后的戰(zhàn)略發(fā)展勿侯，面包旅行會(huì)考慮與qq、微信的合作缴罗，強(qiáng)社交基因能夠幫助用戶做出有價(jià)值的決策助琐，而騰訊最具價(jià)值的就是強(qiáng)關(guān)系連接；
招攬人才瞒爬，擴(kuò)寬全球旅行的目的地弓柱，通過社交中的強(qiáng)關(guān)系連接、數(shù)據(jù)挖掘及用戶定制推薦等方式侧但，讓面包旅行徹底顛覆人們的“旅行觀”矢空，用技術(shù)去改造人們的“旅行觀”。
面包旅行的市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方式：
面包旅行比較小清新禀横，上傳照片屁药，根據(jù)定位自動(dòng)生成一條軌跡是他們的特色；
面包旅行更偏向于游記分享柏锄、社區(qū)互動(dòng)酿箭；
盈利方式：
? ? ? 廣告
? ? ? ota
? ? ? 路線預(yù)定
直接競(jìng)品：
1.大眾點(diǎn)評(píng)
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是本地搜索和城市消費(fèi)門戶網(wǎng)站，致力于為用戶提供餐飲趾娃，購(gòu)物缭嫡，休閑娛樂及生活服務(wù)等領(lǐng)域的商戶信息，消費(fèi)優(yōu)惠以及發(fā)布消費(fèi)評(píng)價(jià)的平臺(tái)抬闷。
2.美團(tuán)網(wǎng)
美團(tuán)網(wǎng)是服務(wù)于各城市商家和消費(fèi)者妇蛀，一方面為消費(fèi)者提供本地化消費(fèi)指南耕突，另一方面為消費(fèi)者帶來非常深度的折扣，同時(shí)幫助商家更好的帶來新顧客评架。
3.窩窩團(tuán)
窩窩團(tuán)挑選全國(guó)各地優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)商家的產(chǎn)品和服務(wù)眷茁，為廣大用戶挑選優(yōu)質(zhì)商家，更多的讓利給消費(fèi)者纵诞。
4百度糯米
百度糯米將自己定位于高端團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上祈，本地精品生活指南的特色團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，依托百度的媒體資源浙芙，對(duì)團(tuán)購(gòu)信息進(jìn)行有效傳遞登刺，實(shí)現(xiàn)用戶商家網(wǎng)站三贏的局面。
間接競(jìng)品：
1.百度地圖
提供準(zhǔn)確嗡呼，快速塘砸，穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)地圖搜索服務(wù)。
2.高德地圖
提供基于位置的晤锥，全面的掉蔬、信息豐富的生活服務(wù)功能的免費(fèi)電子地圖導(dǎo)航產(chǎn)品。結(jié)合專業(yè)的地圖導(dǎo)航矾瘾、全面的生活信息以及智能的出行指導(dǎo)女轿，提供完美的生活出行解決方案。
3.蟬游記
是為在旅途中輕松制作游記壕翩、分享旅游記憶蛉迹、發(fā)表景點(diǎn)評(píng)論的游記分享、在線攻略制作的工具型應(yīng)用放妈。滿足用戶低門檻北救、快速便捷地制作游記、分享所見所思的需求芜抒。同時(shí)提供游記搜索珍策、旅游建議、注意事項(xiàng)等參考性信息宅倒，為旅游規(guī)劃提供更多幫助倔撞。
4.面包旅行
通過社交形式發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)品袄简，記錄旅行軌跡、圖文分享旅行見聞妥曲、完整生成游記的旅行社區(qū)服務(wù)應(yīng)用毫捣。致力于幫助人們更快捷的探索世界發(fā)現(xiàn)精彩鳖谈，享受個(gè)性化旅行樂趣驱入，做有價(jià)值決策俐载，同時(shí)與同好者溝通分享，實(shí)現(xiàn)交友和社交功能缓淹，搭建旅行者與旅行者哈打，旅行者與目的地之間的橋梁工窍。
1.1.2目標(biāo)
確定競(jìng)品對(duì)象。包括產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)者前酿、產(chǎn)品間接競(jìng)爭(zhēng)者、同行業(yè)相同模式和同行業(yè)不同模式鹏溯。
上圖以“吃貨地圖”APP為圓心罢维，由內(nèi)向外依次為：相似度極高的競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)者丙挽、產(chǎn)品間接競(jìng)爭(zhēng)者肺孵、同行業(yè)不同模式的競(jìng)爭(zhēng)者、資本雄厚概念炒作的競(jìng)爭(zhēng)者四個(gè)層次颜阐，下面分別對(duì)各層面的競(jìng)品對(duì)象進(jìn)行介紹平窘。
相似度極高的競(jìng)爭(zhēng)者
根據(jù)對(duì)用戶分析和需求分析，本APP主要的用戶特征為：1.女性為主凳怨；2.年齡范圍在15-40歲瑰艘；3.樂于接受新鮮事物；4.對(duì)小吃肤舞，并且是經(jīng)典有特色的小吃有愛紫新；5.找到當(dāng)?shù)刂〕裕Ｍ薪榻B和指引李剖，選擇并定位去吃芒率。其中我認(rèn)為4、5為最典型也是較強(qiáng)的需求篙顺，目前偶芍，用戶需求相似度較高的產(chǎn)品主要有：
大眾點(diǎn)評(píng)等評(píng)價(jià)類APP，以及番茄快點(diǎn)等點(diǎn)餐類APP德玫。大眾點(diǎn)評(píng)由于有豐富的用戶評(píng)價(jià)信息匪蟀，因此可以很好的滿足用戶的強(qiáng)需求4。而番茄快點(diǎn)有詳細(xì)的菜單宰僧，對(duì)特色菜品的介紹及搭配都很有特色萄窜，可以很好地滿足用戶的強(qiáng)需求5。因此撒桨，以這兩款A(yù)PP為代表的是最主要的競(jìng)爭(zhēng)者查刻。
產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)者
另外，對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)客戶群體有部分重疊凤类，客戶群體有較大針對(duì)性穗泵，產(chǎn)品功能和用戶需求比較相似的產(chǎn)品主要以團(tuán)購(gòu)類產(chǎn)品為主。
美團(tuán)/糯米/窩窩等為代表的團(tuán)購(gòu)類APP谜疤，同樣具備尋找美食佃延、了解部分美食信息的功能现诀，在一定程度上能夠滿足部分用戶的需求。
但由于其主打團(tuán)購(gòu)低價(jià)履肃，吸引的是對(duì)價(jià)格非常敏感的用戶仔沿，同時(shí)又包含美食檢索的功能，其使用場(chǎng)景一般是尺棋，用戶想好了去哪兒封锉，然后去看有沒有團(tuán)購(gòu)信息。因此較之于大眾點(diǎn)評(píng)膘螟、番茄快點(diǎn)等的競(jìng)爭(zhēng)較弱成福。
產(chǎn)品間接競(jìng)爭(zhēng)者
另外，對(duì)于市場(chǎng)客戶群體目標(biāo)不一致荆残、但在功能需求方面有互補(bǔ)的產(chǎn)品主要有以下：
百度/高德等地圖類APP奴艾，由于具有強(qiáng)大的地圖功能，在導(dǎo)航内斯、指引等方面其他APP難以匹敵蕴潦，但相對(duì)于美食的介紹等功能相對(duì)弱化。
另外俘闯，蟬游記/螞蜂窩/面包旅行等攻略游記類APP品擎，則主打行前，用戶一般在出行前會(huì)通過這類APP做好準(zhǔn)備工作备徐，而當(dāng)用戶到達(dá)某個(gè)地方后則更多的是希望能夠及時(shí)檢索到附近信息萄传。
同行業(yè)不同模式的競(jìng)爭(zhēng)者
同行業(yè)不同模式的競(jìng)爭(zhēng)者主要有以下幾類：
餓了么/到家美食會(huì)等外賣點(diǎn)餐類APP，雖然同為美食行業(yè)蜜猾，但主要通過外賣送餐等方式服務(wù)用戶秀菱，主要的模式為O2O模式，需要依靠強(qiáng)大的物流配送團(tuán)隊(duì)作支撐蹭睡，同時(shí)在旅游市場(chǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景較弱衍菱。
微博美食賬號(hào)以及微信美食類公眾號(hào)、群組等肩豁，通過社交化手段達(dá)到美食信息的傳播脊串，用戶一般都是被動(dòng)接受，當(dāng)需要時(shí)需要主動(dòng)去這些地方了解信息清钥。但是由于微博/微信擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)琼锋，更多的扮演的已經(jīng)不是一個(gè)產(chǎn)品的角色而是渠道的角色了，商家很愿意通過這兩種渠道進(jìn)行推廣活動(dòng)祟昭。一方面這種活動(dòng)會(huì)對(duì)我們的產(chǎn)婆造成競(jìng)爭(zhēng)缕坎，另一方面，我們也可以利用這兩個(gè)渠道進(jìn)行我們的推廣篡悟。
資本雄厚概念炒作的競(jìng)爭(zhēng)者
其實(shí)谜叹，從餓了么融到3.5億到到家美食會(huì)獲得5000萬美元投資匾寝，再到黃太吉估值12億，餐飲行業(yè)從來就不乏資本雄厚的玩家荷腊。但不論炒作的如何火熱艳悔，
不論是餓了么/淘點(diǎn)點(diǎn)/到家美食會(huì)這類的餐飲O2O，也不論是這些用所謂互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)的伏牛堂/叫個(gè)鴨子等餐飲品牌女仰，最終能夠發(fā)展壯大被用戶喜愛的一定是為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)猜年，高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌。
目標(biāo)
綜合對(duì)以上幾層競(jìng)品的分析董栽，要使我們的產(chǎn)品具備強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，除了做到能夠根據(jù)地理位置檢索到美食信息外企孩，更重要的是我們應(yīng)當(dāng)著重挖掘精品美食這一細(xì)分市場(chǎng)锭碳，挖掘精品美食的內(nèi)涵、文化勿璃，并為用戶做出更好的推送擒抛，讓用戶更準(zhǔn)確更便捷的找到自己想要的美食。
1.美團(tuán)
優(yōu)點(diǎn)：
迎合用戶同質(zhì)低價(jià)的商品心理
“團(tuán)購(gòu)無憂”消費(fèi)者保障體系补疑，為用戶提供最貼心的權(quán)益保障歧沪，免除消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)的后顧之憂，讓消費(fèi)者輕松團(tuán)購(gòu)莲组，放心消費(fèi);
缺點(diǎn)：
缺少情感交互诊胞，單純的工具類APP，用戶僅用來獲取同質(zhì)低價(jià)商品锹杈；
2.大眾點(diǎn)評(píng)
優(yōu)點(diǎn)：
產(chǎn)品覆蓋率廣：除了在1-2線城市繼續(xù)壓制撵孤，我們將在3-4線城市全面鋪開
功能覆蓋面廣：在垂直領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的吃喝玩樂領(lǐng)域竭望，還分拆了結(jié)婚邪码，也強(qiáng)力切入酒店點(diǎn)評(píng)業(yè)務(wù)，對(duì)這兩塊業(yè)務(wù)]
缺點(diǎn)：
界面布局使人印象不深刻
僅展示美食咬清，對(duì)于美食的制作過程及來歷沒有涉及
向?qū)П兆ǎ瑢ｎ}功能較弱；為工具類APP
3.糯米
優(yōu)點(diǎn)：
“省錢更省心”的團(tuán)購(gòu)服務(wù)旧烧，通過大幅度的讓利為用戶省錢影钉，無后顧之憂的服務(wù)讓用戶省心，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們帶來一種生活方式的全新體驗(yàn)
“全場(chǎng)隨便退”全場(chǎng)所有生活服務(wù)類團(tuán)單均支持未消費(fèi)退款政策
缺點(diǎn)：
界面布局?jǐn)噥y掘剪，未突出重點(diǎn)
對(duì)于美食類生活服務(wù)產(chǎn)品斧拍，僅是菜單價(jià)格的羅列，對(duì)于美食的制作過程來歷背后經(jīng)典故事等并未涉及
無攻略向?qū)Чδ?/p>
4.窩窩
優(yōu)點(diǎn)：
可查詢到品牌商家官方專賣店
給商戶帶來便利杖小，幫助商戶發(fā)展移動(dòng)店鋪肆汹，自主電商化實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直銷和用戶運(yùn)營(yíng)
缺點(diǎn)：
對(duì)于美食類生活服務(wù)產(chǎn)品愚墓，僅是菜單價(jià)格的羅列，對(duì)于美食的制作過程來歷背后經(jīng)典故事等并未涉及
無攻略向?qū)Чδ?/p>
5.百度地圖
優(yōu)點(diǎn)：
入口方便昂勉，通過地圖服務(wù)浪册，可直接切入本地生活入口
定位精準(zhǔn)??
缺點(diǎn)：
缺少情感交互，附近美食功能更加趨向于綜合評(píng)論岗照，無對(duì)于具體美食的
對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)覆蓋不夠村象，明顯在附近就比較弱，更偏于人群密集
推薦的附近美食功能攒至，性價(jià)比不及團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站
6.高德地圖
優(yōu)點(diǎn)：
用戶粘性大厚者，在汽車導(dǎo)航設(shè)備上有一定的占有率
精準(zhǔn)定位，以定位來進(jìn)行附近的店鋪搜索迫吐，店鋪信息類似大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)模式库菲，注重以消費(fèi)者評(píng)論
在偏遠(yuǎn)地區(qū)，明顯更趨向于附近這個(gè)詞匯志膀。而且在行程方案熙宇，細(xì)節(jié)明顯要高過百度
缺點(diǎn)：
未接入團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航，對(duì)于附近美食功能溉浙，推薦的產(chǎn)品性價(jià)比不高烫止；
缺少情感互動(dòng)，對(duì)于附近美食只有產(chǎn)品介紹戳稽，無背后故事介紹
沒有社區(qū)功能：如目的地線路推薦等
7.蟬游記
優(yōu)點(diǎn)：
頁面布局美觀馆蠕，打開APP給用戶的第一印象好
用戶游記中提取精華整理為目的地指南，用Wiki的方式編輯獨(dú)一無二的旅行指南書惊奇，此外還推出了創(chuàng)新的行程編輯器荆几，在地圖上直接編排你的行程路線，并且一鍵引用行程貼士
能直觀地看到地點(diǎn)之間的距離赊时；
支持收藏旅行專題與精選行程
快速制作游記吨铸，把游記當(dāng)成相冊(cè)，附帶簡(jiǎn)要的信息
缺點(diǎn)：
對(duì)于美食的推薦祖秒，隱藏在游記和目的地指南中诞吱，無法直接獲得推薦的美食信息
無入口統(tǒng)一查看對(duì)于推薦美食的評(píng)論，評(píng)論較亂竭缝，未提取一覽標(biāo)簽
未提供美食的價(jià)格房维，美食店鋪的活動(dòng)
8.面包旅行
優(yōu)點(diǎn)：
記錄并分享旅途體驗(yàn)的社區(qū)服務(wù)應(yīng)用
方便查詢旅程中關(guān)聯(lián)的航班、景點(diǎn)抬纸、住宿咙俩、餐飲和購(gòu)物等信息
支持旅程下載和離線瀏覽，增加精選目的地欄目，提供景點(diǎn)阿趁、美食膜蛔、住宿等
缺點(diǎn)：
對(duì)于推薦美食的評(píng)論，評(píng)論較亂脖阵，未提取一覽標(biāo)簽
未提供美食的價(jià)格皂股，美食店鋪的活動(dòng)
若APP未關(guān)聯(lián)位置開關(guān)，APP會(huì)一直提示“請(qǐng)打開設(shè)置命黔，讓面包旅行獲取位置定位”
直接競(jìng)品
美團(tuán)呜呐、大眾點(diǎn)評(píng)、糯米包括窩窩團(tuán)都是以互聯(lián)網(wǎng)背景為主悍募，從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)入線下本地生活服務(wù)的團(tuán)隊(duì)蘑辑，能在激烈的團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中勝出與其不斷調(diào)整與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略規(guī)劃是息息相關(guān)的。
根據(jù)目前各競(jìng)品企業(yè)的戰(zhàn)略策略坠宴，未來主要致力于發(fā)展成為一個(gè)大型的生活信息服務(wù)類“平臺(tái)”洋魂，同時(shí)在融資戰(zhàn)略方面，美團(tuán)獲得了以營(yíng)銷著稱的阿里的投資啄踊，大眾點(diǎn)評(píng)獲得了產(chǎn)品大牛騰訊的投資忧设，糯米得到了主打技術(shù)的百度的投資刁标，這些力量的支撐和注入颠通，為今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
對(duì)于尋找美食的用戶提供了很大的方便膀懈，但由于其美食店鋪過多顿锰，對(duì)于有追求的吃貨來說，沒有有效的推送特色美食启搂，并沒有美食背后的背景和故事硼控。這對(duì)于有情懷的吃貨們來說并沒有足夠好的體驗(yàn)。
間接競(jìng)品
百度地圖和高德地圖都是導(dǎo)航地圖類為主的本地生活服務(wù)app胳赌，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天牢撼，利用地理位置信息和導(dǎo)航軟件用戶粘性，此兩種競(jìng)品向LBS工具箱轉(zhuǎn)變或從純粹查詢位置和路線到查詢生活信息的轉(zhuǎn)變都具有極大的優(yōu)勢(shì)疑苫。
雖然有很好的地圖資源熏版，但是兩家APP并沒有坐出特色的美食推薦功能，百度地圖的附近美食功能折扣力度也不明顯捍掺。
蟬游記和面包旅行都是以旅行類app撼短，但蟬游記主要以游記的形式記錄，致力于打造結(jié)構(gòu)化的旅行指南挺勿，面包旅行野心較大曲横，會(huì)進(jìn)一步謀劃與騰訊的合作，以達(dá)到其用技術(shù)改造人類“旅行觀”的目的不瓶。
此類APP有獨(dú)特的美食推薦方法禾嫉，是游客自行推薦灾杰，顯得真實(shí)會(huì)引起用戶極大的興趣，可店鋪位置模糊夭织，沒有系統(tǒng)吭露、高效的導(dǎo)航位置是吃貨們望而卻步。
