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? ? ? ? 很多自媒體人在初次策劃并申請(qǐng)頭條號(hào)時(shí)吹泡，都會(huì)有這樣的疑問(wèn)酪术，到底是主營(yíng)視頻類還是圖文類器瘪？鍋盔在這里簡(jiǎn)單分享和梳理一下這兩種形式的優(yōu)劣勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)機(jī)遇，希望可以為您提供參考和幫助绘雁。
頭條號(hào)-視頻類 運(yùn)營(yíng)
01. 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
? ? ? ? 優(yōu)勢(shì)：頭條號(hào)核心理念是“信息創(chuàng)作價(jià)值”橡疼，那么信息內(nèi)容是重點(diǎn)，而選擇視頻更適合傳播庐舟，而且其真實(shí)客觀的生動(dòng)反映欣除，是圖文無(wú)法企及的。因此挪略，視頻類的優(yōu)勢(shì)包括——信息內(nèi)容豐富历帚，形式易傳播废酷；頭條號(hào)視頻用戶基數(shù)大，利于增粉抹缕；短視頻自媒體潮流澈蟆，應(yīng)順勢(shì)而為；視頻類型多種多樣卓研，入門較低趴俘，“視頻搬用”同樣有市場(chǎng)。
? ? ? ? 劣勢(shì)：由于視頻類制作門檻低奏赘，大量自媒體人涌入寥闪，導(dǎo)致視頻內(nèi)容質(zhì)量不高，同質(zhì)化嚴(yán)重磨淌，競(jìng)爭(zhēng)較激烈疲憋。
02. 風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇
? ? ? ? 風(fēng)險(xiǎn)：除頭條號(hào)視頻（運(yùn)營(yíng)商-西瓜視頻）以外，其他視頻平臺(tái)也在異軍突起梁只，抖音缚柳、微視頻、微信視頻號(hào)搪锣、快手秋忙、B站等，都將成為頭條號(hào)視頻的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手构舟。外部環(huán)境如此灰追，頭條號(hào)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力大，興趣類的視頻主已經(jīng)占據(jù)頭條號(hào)的大部分資源狗超，如杜子建弹澎、李永樂(lè)老師、硬核拆解努咐、毒舌電影等各類個(gè)人和企業(yè)大V苦蒿。
? ? ? ? 機(jī)遇：抓住頭條號(hào)的核心理念，重點(diǎn)以視頻內(nèi)容創(chuàng)作為主麦撵，制作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻刽肠，將是運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)視頻類的關(guān)鍵。內(nèi)容類型方面偏娛樂(lè)性會(huì)更容易提升瀏覽量免胃，增加收益音五。
頭條號(hào)-圖文類 運(yùn)營(yíng)
01. 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
? ? ? ? 優(yōu)勢(shì)：頭條號(hào)圖文類型的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)——傳閱及其方便；“快餐文化”下羔沙，更具實(shí)用性躺涝；易對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位；創(chuàng)作門檻比視頻類低。
? ? ? ? 劣勢(shì)：由于用戶年齡坚嗜、文化層次夯膀、職業(yè)及地域分布，對(duì)于圖文類內(nèi)容的理解和關(guān)注度千差萬(wàn)別苍蔬，圖文內(nèi)容創(chuàng)作需要符合大眾口味诱建，負(fù)責(zé)會(huì)引起反感，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)初期就無(wú)人問(wèn)津碟绑。市場(chǎng)環(huán)境的原因俺猿，圖文類創(chuàng)作要求高，文章閱讀量沒(méi)有10w+的格仲，基本都會(huì)石沉大海押袍，永無(wú)翻身。
02. 風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇
? ? ? ? 風(fēng)險(xiǎn)：簡(jiǎn)書號(hào)凯肋、微信公眾號(hào)谊惭、百家號(hào)、大魚號(hào)等都在深度挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者侮东，垂直精準(zhǔn)定位用戶圈盔，頭條號(hào)圖文類競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將越來(lái)越嚴(yán)峻。圖文類的用戶和創(chuàng)作者逐漸減少苗桂，且受到短視頻的沖擊大药磺，受歡迎程度逐年遞減。
? ? ? ? 機(jī)遇：“三維立體式”綜合媒體呈現(xiàn)方式逐漸成熟煤伟，文字、圖形木缝、視頻便锨、音頻、設(shè)計(jì)等一系列呈現(xiàn)交融我碟，對(duì)于圖文類運(yùn)營(yíng)將是最大的機(jī)會(huì)放案。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的文字創(chuàng)作，加上綜合媒體呈現(xiàn)矫俺，讓文字“悅動(dòng)”起來(lái)吱殉，重編排±逋校可參考微信公眾號(hào)“十三游”或“單向街書店”友雳。
每日一記，記錄頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)點(diǎn)點(diǎn)滴滴铅匹。
文 | 鍋盔? 原創(chuàng)內(nèi)容押赊，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者。
