【每日一記】18.頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)選擇視頻類還是圖文類荧止?

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圖源 華為界面雜志 侵刪

? ? ? ? 很多自媒體人在初次策劃并申請(qǐng)頭條號(hào)時(shí)吹泡,都會(huì)有這樣的疑問(wèn)酪术,到底是主營(yíng)視頻類還是圖文類器瘪?鍋盔在這里簡(jiǎn)單分享和梳理一下這兩種形式的優(yōu)劣勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)機(jī)遇,希望可以為您提供參考和幫助绘雁。

頭條號(hào)-視頻類 運(yùn)營(yíng)

01. 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

? ? ? ? 優(yōu)勢(shì):頭條號(hào)核心理念是“信息創(chuàng)作價(jià)值”橡疼,那么信息內(nèi)容是重點(diǎn),而選擇視頻更適合傳播庐舟,而且其真實(shí)客觀的生動(dòng)反映欣除,是圖文無(wú)法企及的。因此挪略,視頻類的優(yōu)勢(shì)包括——信息內(nèi)容豐富历帚,形式易傳播废酷;頭條號(hào)視頻用戶基數(shù)大,利于增粉抹缕;短視頻自媒體潮流澈蟆,應(yīng)順勢(shì)而為;視頻類型多種多樣卓研,入門較低趴俘,“視頻搬用”同樣有市場(chǎng)。

? ? ? ? 劣勢(shì):由于視頻類制作門檻低奏赘,大量自媒體人涌入寥闪,導(dǎo)致視頻內(nèi)容質(zhì)量不高,同質(zhì)化嚴(yán)重磨淌,競(jìng)爭(zhēng)較激烈疲憋。

02. 風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇

? ? ? ? 風(fēng)險(xiǎn):除頭條號(hào)視頻(運(yùn)營(yíng)商-西瓜視頻)以外,其他視頻平臺(tái)也在異軍突起梁只,抖音缚柳、微視頻、微信視頻號(hào)搪锣、快手秋忙、B站等,都將成為頭條號(hào)視頻的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手构舟。外部環(huán)境如此灰追,頭條號(hào)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力大,興趣類的視頻主已經(jīng)占據(jù)頭條號(hào)的大部分資源狗超,如杜子建弹澎、李永樂(lè)老師、硬核拆解努咐、毒舌電影等各類個(gè)人和企業(yè)大V苦蒿。

? ? ? ? 機(jī)遇:抓住頭條號(hào)的核心理念,重點(diǎn)以視頻內(nèi)容創(chuàng)作為主麦撵,制作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻刽肠,將是運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)視頻類的關(guān)鍵。內(nèi)容類型方面偏娛樂(lè)性會(huì)更容易提升瀏覽量免胃,增加收益音五。

頭條號(hào)-圖文類 運(yùn)營(yíng)

01. 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

? ? ? ? 優(yōu)勢(shì):頭條號(hào)圖文類型的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)——傳閱及其方便;“快餐文化”下羔沙,更具實(shí)用性躺涝;易對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位;創(chuàng)作門檻比視頻類低。

? ? ? ? 劣勢(shì):由于用戶年齡坚嗜、文化層次夯膀、職業(yè)及地域分布,對(duì)于圖文類內(nèi)容的理解和關(guān)注度千差萬(wàn)別苍蔬,圖文內(nèi)容創(chuàng)作需要符合大眾口味诱建,負(fù)責(zé)會(huì)引起反感,導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)初期就無(wú)人問(wèn)津碟绑。市場(chǎng)環(huán)境的原因俺猿,圖文類創(chuàng)作要求高,文章閱讀量沒(méi)有10w+的格仲,基本都會(huì)石沉大海押袍,永無(wú)翻身。

02. 風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇

? ? ? ? 風(fēng)險(xiǎn):簡(jiǎn)書號(hào)凯肋、微信公眾號(hào)谊惭、百家號(hào)、大魚號(hào)等都在深度挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者侮东,垂直精準(zhǔn)定位用戶圈盔,頭條號(hào)圖文類競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將越來(lái)越嚴(yán)峻。圖文類的用戶和創(chuàng)作者逐漸減少苗桂,且受到短視頻的沖擊大药磺,受歡迎程度逐年遞減。

? ? ? ? 機(jī)遇:“三維立體式”綜合媒體呈現(xiàn)方式逐漸成熟煤伟,文字、圖形木缝、視頻便锨、音頻、設(shè)計(jì)等一系列呈現(xiàn)交融我碟,對(duì)于圖文類運(yùn)營(yíng)將是最大的機(jī)會(huì)放案。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的文字創(chuàng)作,加上綜合媒體呈現(xiàn)矫俺,讓文字“悅動(dòng)”起來(lái)吱殉,重編排±逋校可參考微信公眾號(hào)“十三游”“單向街書店”友雳。

每日一記,記錄頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)點(diǎn)點(diǎn)滴滴铅匹。

文 | 鍋盔? 原創(chuàng)內(nèi)容押赊,轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者。

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