@坤龍：共鳴是內(nèi)容運(yùn)營的共同目的绳军。
微信公眾號的口號是：“再小的個(gè)體印机，都有自己的品牌”，互聯(lián)網(wǎng)給了很多內(nèi)容創(chuàng)作者機(jī)會门驾，但相應(yīng)的信息也越來越多射赛，讀者看不完，好文章很容易被埋沒奶是，沒有人看楣责，也沒有人轉(zhuǎn)發(fā)。
今天分享的這本書聂沙，介紹了幾個(gè)引起讀者共鳴的方法秆麸，而共鳴是讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)的一個(gè)好方法，希望能給你提供一些參考及汉。
共鳴像回音
坤龍跟我說沮趣，經(jīng)常會有學(xué)員找他咨詢，結(jié)果回去的時(shí)候豁生，學(xué)員把他的故事記住了兔毒，干貨卻沒記住多少。我發(fā)現(xiàn)甸箱，這種情況也經(jīng)常發(fā)生在我身上育叁，一天看了幾十篇推送，結(jié)果回想起來芍殖，就記住了魔宙講的故事豪嗽。
所以我們開玩笑說，現(xiàn)在寫文案，產(chǎn)品好還不夠龟梦，還得創(chuàng)始人夠慘隐锭，故事夠精彩，用戶才能記住计贰，才會去買钦睡。為什么讀者記住的，不是有邏輯的分析躁倒，不是可靠的數(shù)據(jù)荞怒，而是故事呢？為什么內(nèi)容很干秧秉，卻沒有人轉(zhuǎn)發(fā)呢褐桌？
其中一個(gè)原因是，大腦做情感決策更快象迎，是沒有意識的荧嵌。比起羅列產(chǎn)品好處，講道理砾淌，故事更感性啦撮，更快被理解，更能引起讀者的共鳴拇舀。而讀者更喜歡轉(zhuǎn)發(fā)能引起共鳴的內(nèi)容逻族。
今天給大家分享的這本書，書名就叫《共鳴》，副標(biāo)題是 “內(nèi)容運(yùn)營方法論”。共鳴本來的意思是兩個(gè)物體共振两波，因?yàn)轭l率一樣會發(fā)出聲音巴比，而共鳴的英文是 “Resonance”，有一個(gè)很形象的意思——“回響”站楚。
引起共鳴脱惰，就像在讀者腦海喊了一嗓，而這一嗓窿春，因?yàn)楹妥x者頻率一樣拉一，讀者能理解，所以會引起陣陣回音旧乞，勾起回憶蔚润。
這本書講了 8 個(gè)共鳴要素：情緒、標(biāo)簽尺栖、角色嫡纠、聯(lián)系、壓力、情結(jié)除盏、落差叉橱、發(fā)酵劑。這 8 個(gè)要素可以用在很多地方者蠕，比如寫標(biāo)題窃祝、情感文、賣貨文案踱侣，甚至是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝粪小。
8 個(gè)要素里，聯(lián)系泻仙、壓力糕再、情結(jié)、落差和發(fā)酵劑玉转，是引起共鳴的內(nèi)容核心突想，而情緒、標(biāo)簽究抓、角色是外部條件猾担，是幫助內(nèi)容傳播的 3 個(gè)要素，類似廣告時(shí)代的“渠道”刺下，是好內(nèi)容的包裝绑嘹。
今天想跟大家分享怎么用這?3?個(gè)外部條件，也是傳播介質(zhì)橘茉，來包裝自己的好內(nèi)容工腋，引起讀者共鳴。
01
情緒——喚醒讀者
我相信每個(gè)朋友圈都不缺罵咪蒙和新世相的人畅卓，但是你打開 “朋友都在看”擅腰，每天這兩個(gè)號都排在前面，是最多朋友看的號之一翁潘。講歷史趁冈、深度分析時(shí)事、新媒體干貨…… 這些都有好內(nèi)容拜马，卻很少人轉(zhuǎn)發(fā)渗勘，為什么呢？
其實(shí)是因?yàn)榱┟В畔⒑颓榫w的傳播邏輯是不一樣的旺坠，讀者在看知識的時(shí)候，是吸收狀態(tài)豹绪，需要思考价淌，在看這些文章的時(shí)候申眼，是情緒喚醒狀態(tài)。自己的經(jīng)歷和感受被喚醒了蝉衣，讀者會覺得括尸，“我也有這樣的經(jīng)歷”，會覺得作者很懂他病毡，就會去轉(zhuǎn)發(fā)濒翻，希望有更多人能懂自己。
讀者收藏的是信息啦膜，傳播的是情緒有送。
而情緒里面，有兩種讀者分享最多：正面積極的信息僧家，讓讀者覺得激動的信息雀摘。
17 年 9 月視覺志一篇《謝謝你愛我》，4 天超過?4000萬+閱讀量八拱，兩天漲粉超過?50萬阵赠。里面都是文字+gif圖片/靜態(tài)圖片呈現(xiàn)，都講了很有正能量的生活場景肌稻，包括流浪漢和狗的故事清蚀、環(huán)衛(wèi)工人和小伙的故事…… 雖然說，不一定每個(gè)讀者都有這樣的經(jīng)歷爹谭，但這樣的文章枷邪，會激起很多讀者同情、感恩的情緒诺凡。
另外一種方法东揣，讓讀者覺得激動，最常見的是憤怒情緒腹泌。比如說救斑，呼吁槍斃拐賣兒童、責(zé)罵明星出軌真屯，甚至“甜豆腐腦好吃，還是咸豆腐腦”這樣的文章穷娱，都有可能讓讀者覺得很激動绑蔫，自愿去轉(zhuǎn)發(fā)。
通常來說泵额，讀者會忘記一條信息配深，但會記住一條信息帶來的感受。所以你的好內(nèi)容里面嫁盲，如果加上一些情緒的東西篓叶，可能會有畫龍點(diǎn)睛的效果烈掠，讓整篇文章流動起來。
02
標(biāo)簽——幫讀者篩選信息
我們每天都會點(diǎn)開微博缸托、知乎左敌、得到、微信俐镐，打開微信后矫限，又有點(diǎn)不完的小紅點(diǎn)……?信息永遠(yuǎn)看不完，所以讀者越來越需要選擇平臺佩抹、大咖叼风、關(guān)鍵詞，去篩選信息棍苹。比如无宿，看熱點(diǎn)就看今日頭條，看心理學(xué)就關(guān)注武志紅枢里，而一般公眾號用最多的辦法孽鸡，是寫個(gè)吸引人的標(biāo)題。
現(xiàn)在關(guān)于寫標(biāo)題的方法已經(jīng)層出不窮了坡垫，其實(shí)總的來說梭灿，標(biāo)簽是為了幫助讀者篩選信息，所以關(guān)鍵是冰悠，在標(biāo)題上讓讀者看到自己的需求堡妒。
形式很多，比如給一個(gè)讀者想知道答案的問題溉卓，比如表現(xiàn)讀者想要表達(dá)的情緒皮迟。可以在標(biāo)題設(shè)置懸念，不給答案桑寨，讓讀者好奇：《連馬云都佩服的人居然是他……》伏尼。可以打破讀者固有的思維定式：《關(guān)于XXX尉尾，你知道的都是錯的》爆阶。還可以在標(biāo)題體現(xiàn)情緒，比如說很多標(biāo)題都用了這樣的形式：《今夜沙咏，我們都是XXX人》辨图。
還有一個(gè)小技巧是，標(biāo)題最好符合搜索邏輯肢藐，比如蹭熱點(diǎn)的文章故河，可以把熱點(diǎn)關(guān)鍵詞放在標(biāo)題里。
在標(biāo)簽上寫明讀者的需求點(diǎn)吆豹，其實(shí)是對讀者的一種體貼鱼的，是在告訴讀者理盆，這可能是你需要的，你可以進(jìn)來看看凑阶。
03
角色——誰會轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容猿规？
有標(biāo)簽，讀者點(diǎn)開了文章晌砾，也被文章的情緒感染了坎拐，但這個(gè)讀者還不一定會分享。而“角色” 要解決的养匈，就是誰來傳播內(nèi)容的問題哼勇。
這個(gè)問題有一個(gè)方法——找到傳播需要的三個(gè)元素：傳播人群、傳播點(diǎn)呕乎、傳播動力积担。
傳播人群是分享的人。傳播點(diǎn)指的是你讓讀者分享的內(nèi)容猬仁，可以是文章的情緒帝璧，可以是產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)。傳播動力就不一定能找得到了湿刽，這指的是分享出去的烁，對讀者有什么用。
拿滴滴和早期的小米做例子诈闺。滴滴的傳播人群是年輕喜歡聊天的司機(jī)渴庆，傳播點(diǎn)是用手機(jī)叫車這件事很新鮮，傳播動力是雅镊，司機(jī)推廣滴滴會有更多潛在用戶襟雷。
小米的傳播人群，是早期的那批參與的用戶仁烹，傳播點(diǎn)是一個(gè)理念——“小米用戶=懂行的手機(jī)發(fā)燒友”耸弄。而小米的傳播動力沒有那么明顯，更多是發(fā)燒友的一種優(yōu)越心理：我選擇小米卓缰，因?yàn)槲伊私庑詢r(jià)比计呈，比你懂行。
小結(jié)
以上就是怎么包裝好內(nèi)容征唬，引起讀者共鳴的 3 個(gè)要素震叮。
總結(jié)一下，好的內(nèi)容鳍鸵，像制作精良的電影，要想口碑好尉间，還要多人看偿乖，需要先包裝一番击罪。
要考慮看電影的是誰（角色），是拼搏的都市青年贪薪，文藝的白領(lǐng)媳禁，還是青澀的學(xué)生』校考慮到這些觀眾竣稽，電影表達(dá)什么情緒，才能夠感動到他們霍弹，讓他們自愿去分享毫别。最后還要給內(nèi)容貼上標(biāo)簽，是愛情片典格，恐怖片岛宦，還是喜劇，放上貓眼耍缴，淘票票砾肺，送到觀眾眼前。
就像最近的《我不是藥神》防嗡，在沒看電影之前变汪，很多人已經(jīng)了解到，電影是根據(jù)真實(shí)事件蚁趁，帶著窮和治療的矛盾這個(gè)表情裙盾，會好奇去看∪俚拢看完之后闷煤，更是會帶著情緒去傳播，希望表達(dá)自己的看法涮瞻，希望更多人關(guān)心這個(gè)問題鲤拿。
除了宣傳手段，影評這些都可以作為包裝署咽。而且近顷，不只是電影或者文章，就連一個(gè)產(chǎn)品包裝宁否，都是內(nèi)容窒升，都需要考慮這些因素。好比奢侈品需要黑白的高冷設(shè)計(jì)慕匠，這不只是一種品味饱须，更有顧客想要秀優(yōu)越感的情緒。
我們的很多讀者都能生產(chǎn)好內(nèi)容台谊，包括我們自己蓉媳，卻經(jīng)常會有這樣的苦惱譬挚，為什么讓人共鳴的內(nèi)容很難做，為什么沒有人轉(zhuǎn)發(fā)酪呻，怎么包裝才能讓讀者傳播减宣。因此這本書講了 8 個(gè)引起共鳴的要素，這里只分享了 3 個(gè)外部條件玩荠，3 個(gè)傳播介質(zhì)漆腌。好的內(nèi)容不足以引發(fā)共鳴，還需要引發(fā)共鳴的包裝阶冈。
