36氪近期開了一個名叫「超級眾測」的周末專題，說是「不知從什么時候開始筐咧，我們已經(jīng)鮮有探索新產(chǎn)品的熱情和好奇心了」鸯旁，我琢磨著這里的「我們」指的是做行業(yè)報道多年的36氪自己噪矛，因為開場白隨即又寫到「希望從用戶的視角分享對產(chǎn)品的看法、使用體驗」…… 出于跟進新事物的目的铺罢，我試用了「樂趣」艇挨，并同時用了一段時間的「MOO」，一款被評價為跟樂趣差不多的應用韭赘。
新專題第一期推薦的「樂趣」還挺有意思缩滨，一款可以聽歌單可以發(fā)彈幕的音樂社交產(chǎn)品。初印象與上周剛發(fā)布的「MOO」有些相似的地方泉瞻，比如上下劃動切歌的交互脉漏，以及大量使用動圖的頁面展示等等，當然袖牙，雖然絕大多數(shù)評論是譴責「MOO」對「樂趣」進行了抄襲侧巨。
經(jīng)過一段時間的體驗，我發(fā)現(xiàn)確立這兩款App核心價值的鞭达，實際是截然不同的兩種業(yè)務形態(tài)刃泡，除了第一眼看過去長得差不多之外，產(chǎn)品之間的差異其實非常大碉怔。大到他們之間或許都不存在競爭關系烘贴。
總的來說，喜歡閑聊的朋友會在「樂趣」找到熟悉的社交規(guī)則撮胧，對患有社交恐懼癥的朋友來說桨踪，或許會更喜歡「MOO」。
中了抖音毒的歌曲視覺化
「樂趣」與「MOO」在歌曲播放頁面采用了上下劃動切換歌曲的交互芹啥，這也是兩者在直接上給人以相似感受的主要原因锻离。可能引導抖音太火墓怀，沒有學習門檻汽纠，方便大家愉快地用起來。
這種對抖音類短視頻產(chǎn)品結構的提取與內(nèi)容簡化（畫面降級傀履，視頻簡化至音頻）虱朵，在某些方面是能夠滿足足夠多用戶的需求，這點能從網(wǎng)易云音樂上由用戶創(chuàng)建的額大量抖音主題的熱門歌單就可見一斑钓账。
「樂趣」在產(chǎn)品與功能的設計上基本沿用了抖音的框架碴犬，頁面結構上能看出功能入口的一致性，可以說是在抖音的框架內(nèi)將視頻替換為了音頻梆暮，不同之處在于服协，出于業(yè)務與功能設計的考慮，「樂趣」使用循環(huán)播放的動圖來吸引用戶注意力啦粹，也同時使畫面顯得不單調(diào)偿荷。將彈幕顯示為評論（或評論做成彈幕）的處理窘游，也豐富了音頻播放頁面的新鮮感。這一點也是「樂趣」與大部分用戶常用的音樂應用有差異的地方跳纳。
「MOO」的歌曲播放頁面忍饰，相較而言則顯得更「收斂」一些，除了標記紅心的添加收藏操作棒旗，其他包括下載喘批、分享撩荣、加入歌單铣揉、評論、循環(huán)播放等動作均收攏在「···」的更多菜單里餐曹。而其他的細節(jié)和素材處理逛拱，能看出「MOO」對「樂趣」當前存在的一個問題的改良：輪播的單幅動圖所導致的快速疲憊感√ê铮「MOO」通過多幅動圖輪播朽合，甚至是更高頻率地使用靜態(tài)圖片來規(guī)避了這個問題。
當年 Windows Media Player 可以隨著音樂變化的動態(tài)頁面饱狂，到在線音樂服務直接將專輯封面擺在頁面上曹步，或者是旋轉的黑膠唱片，這些音頻可視化的嘗試都可以看做是對現(xiàn)實聽歌行為的模擬休讳。
而「樂趣」或是「MOO」里使用的動圖讲婚，則是對歌曲進行解構后，使用動圖自身所包含的訊息俊柔，對歌曲進行全新闡釋的過程筹麸。最早使用「MOO」時我以為動圖是直接截取的MV畫面，但后來發(fā)現(xiàn)不是這么回事雏婶，有興趣的朋友可以自行體驗一下物赶，感覺挺妙的。
交流留晚，或者創(chuàng)作
在使用「樂趣」的過程中酵紫，能明確觀察到產(chǎn)品通過功能和運營來引導用戶進行溝通交流的設置。彈幕說得精彩或說得不對错维，你會產(chǎn)生附和的沖動憨闰，又或是將自己代入喜歡的音樂作品并為之辯論。
同時在「發(fā)現(xiàn)」頁面需五，有跟著好友最近標記為喜歡的歌曲展示鹉动，匹配機制會根據(jù)賬號收聽記錄來匹配異性用戶并直接進入私聊界面。在這個運營策略下宏邮，即便是對于尚未聽過多少首歌曲的新用戶來說泽示，只有不到60%的匹配度也顯得不那么重要?—?只要你能聊起來缸血，你就更有可能繼續(xù)用下去。
在「樂趣」里械筛，歌曲更像是人們用來交流與溝通的話題捎泻，或是建立起用戶與用戶之間聯(lián)結的橋梁。
而在「MOO」的設計中埋哟，你可以很輕易地感受到產(chǎn)品設計中對于常規(guī)意義上「溝通」的克制性使用笆豁。整個App給人的感受是輕松獲得由其他用戶（或運營）編輯并推送的精選內(nèi)容，并輔以音樂風格赤赊、音樂人與專輯闯狱，和歌單、視頻等內(nèi)容引導抛计，只為讓用戶發(fā)現(xiàn)更多喜歡的音樂哄孤。
在「MOO」的歌曲播放頁面，所有關于歌曲的操作與信息吹截，都隱藏在了更深一級的頁面內(nèi)瘦陈。你能夠將歌曲存儲、分享波俄，或者加入自己創(chuàng)建的歌單晨逝，又或是在App內(nèi)直接查看歌曲MV，這些操作之中懦铺，評論只是其中很小的一部分捉貌，你甚至不一定能找到評論入口。這種拒絕將用戶直接對上眼或者放在一個界面里慫恿雙方開始搭話的做法阀趴，我認為是有所選擇的昏翰。
之所以特別說明是「常規(guī)意義」的溝通，是因為在我看來刘急，就歌曲標記為喜歡棚菊，或者添加進無論自己琢磨出來的歌單里，也算得上是另一種溝通的方法叔汁，但它更像是使用歌曲進行的二次創(chuàng)作的行為统求。
作為內(nèi)容和作為信息的歌曲
有差異的產(chǎn)品設計展現(xiàn)了「樂趣」和「MOO」的兩種截然不同的運營思路。即便不指明對應的名稱据块，你也能看出使用歌曲作為內(nèi)容和載體码邻，為不同用戶提供相同喜好的交流空間。跟使用歌曲作為信息和素材另假，在再創(chuàng)作中為歌曲建立關聯(lián)的差異在哪里像屋。
使用這兩款App的時間越久，這種差異性也就越明顯边篮。
體現(xiàn)在App設計上己莺，「MOO」像是對音樂信息的重組奏甫，用戶跳脫出音樂人用專輯對多支單曲進行統(tǒng)一定義的規(guī)矩，將來自不同表演者音樂作品根據(jù)自身喜好和即時情緒凌受，以及對歌名與歌詞的不同解讀阵子，與音樂風格等信息雜糅混合后，編輯出各種腦洞大開的歌單與標簽胜蛉，展示出歌曲之間隱秘的連接挠进。
在「樂趣」中，歌曲在這里所起到的作用更像是藥引或者前調(diào)誊册，重要的并不是歌曲本身领突，產(chǎn)品運營們對你音樂品味的關心，或許還不及對你是否有搭得上話的好友來得深刻解虱。
在其他不同的主題的類型化社交產(chǎn)品中攘须，用來連接用戶的核心內(nèi)容可以是小說漆撞，可以是圖片殴泰，也可以是短視頻。而對「樂趣」來說浮驳，核心內(nèi)容就是歌曲悍汛。
簡單些概括的話，「MOO」是讓用戶探索音樂的音樂產(chǎn)品至会，而「樂趣」是讓用戶發(fā)現(xiàn)更多用戶的社交產(chǎn)品离咐。你或許能在這兩個產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)同樣的功能，比如每天根據(jù)個人喜好推送的若干首歌曲奉件，但被播放的歌曲所指向的目的存在著很大區(qū)別宵蛀。
這種產(chǎn)品主線上的不同，在兩個產(chǎn)品的用戶個人頁面的內(nèi)容展示上也有所展示县貌。
「樂趣」的用戶個人頁面只記錄了用戶標記歌曲喜歡的記錄（并給了豎版和橫版兩種不同的列表樣式）术陶；某些用戶似乎擁有發(fā)布歌曲的能力，會在個人頁面額外展示一個標簽來展示這部分歌曲信息煤痕，但是這個權限的獲得與授予方式在產(chǎn)品里沒看到相關介紹梧宫。
「MOO」的個人頁面分出標記為喜歡，下載摆碉，歌單以及視頻等四個列表塘匣，得益于與QQ音樂共享的音樂版權庫，「MOO」的可展示內(nèi)容顯得豐富很多巷帝，內(nèi)容也不僅限于音頻忌卤，還可以對音樂視頻創(chuàng)建歌單加以整理。
此外楞泼，「MOO」甚至提供了獨立的VIP訂閱服務驰徊，允許用戶使用VIP身份下載高品質音樂文件历谍，在音樂資料的廣度與深度兩方面去滿足部分用戶的高要求（雖然從每個月18塊的定價看不一定會有人買）。
「MOO」音樂資料的豐富程度還體現(xiàn)在每天更新的推薦內(nèi)容中辣垒，除了單曲歌單望侈，還有專輯與視頻歌單，并且這部分內(nèi)容也都是打有標簽的勋桶，允許用戶從標簽查詢其他相關聯(lián)的音樂內(nèi)容脱衙。
這使得如果你每天都會打開「樂趣」和「MOO」的情況下，后者是更具有探索空間并且能讓人逛得更久的那一款產(chǎn)品例驹。
無論社交或者音樂捐韩，他們可能都需要做得再獨特一些
在我看來，無論是希望通過音樂讓年輕人聊起來的「樂趣」鹃锈，或者是給予用戶多種維度發(fā)掘音樂的「MOO」荤胁，他們在足夠引起用戶興趣的交互與運營設置上做得足夠好，并被更廣泛的用戶群體所留意到屎债。
但以全屏動態(tài)畫面播放歌曲仅政，或是彈幕、音樂視頻等內(nèi)容來構建產(chǎn)品的話盆驹，用戶需要花費較長時間注視被點亮的屏幕上圆丹，這或許會限制一部分使用場景，并無法向用戶提供優(yōu)于其他同類型產(chǎn)品已有的優(yōu)勢躯喇。比如每日推薦和其他音樂產(chǎn)品的日推或周推辫封、彈幕式評論與耕耘更長時間的999+評論等等。
從這一點看廉丽，在新穎的產(chǎn)品交互與運營機制之外倦微，「樂趣」和「MOO」都需要具備更有吸引力的獨特性，來建立起自身產(chǎn)品的護城河正压，以在用戶注意力爭奪戰(zhàn)中穩(wěn)健成長欣福。
