承接上篇《淺談表情》眶痰，本篇將從PM的角度恍飘，對今時今日的互聯(lián)網(wǎng)表情產(chǎn)品進行一個簡單的分析和思考榨崩。
當(dāng)今市場上表情產(chǎn)品諸多，在應(yīng)用商店輸入“表情”關(guān)鍵詞章母，可謂琳瑯滿目母蛛，不過與其成長歷程不相符的是，當(dāng)今表情市場乳怎，即無爆款彩郊，也無標(biāo)桿，從PC時代到移動互聯(lián)蚪缀，一直不溫不火秫逝。那么縱觀整個表情市場，可以將現(xiàn)有產(chǎn)品大致分為三類：
以對話互動場景為依托的?功能型產(chǎn)品
以內(nèi)容編輯制作為依托的?工具型產(chǎn)品
以流量獲取轉(zhuǎn)化為依托的?內(nèi)容型產(chǎn)品
那么接下來询枚，我將分別對三類產(chǎn)品進行選例违帆，并對其從產(chǎn)品邏輯，用戶場景哩盲，商業(yè)策略方面進行拆解和分析前方。由于篇幅有限狈醉，語句盡量簡短廉油，相信你懂。
以對話互動場景為依托的功能型產(chǎn)品
前文提到過苗傅，表情的本質(zhì)是“互動”（即包括：人與人抒线，人與內(nèi)容，人與自己）渣慕，那么對互動場景進行抽象嘶炭，得到一個統(tǒng)一的源點：對話抱慌。
則，該類型產(chǎn)品中眨猎，最具代表性的實則分為兩種：社交工具和輸入法抑进。所以，該部分睡陪，社交工具我們選擇?微信?和?QQ寺渗，輸入法我們選擇?搜狗?和?訊飛。
微信&QQ：
作為社交領(lǐng)域的巨頭兰迫，兩款產(chǎn)品都在早期就將表情納入了產(chǎn)品范圍信殊，隨著產(chǎn)品不斷升級，體驗不斷升級汁果，表情模塊也逐漸完善涡拘，可以明顯的看到，在表情方面据德，他們也在做積極的優(yōu)化和探索鳄乏。
產(chǎn)品邏輯：
從戰(zhàn)略層看：滿足C端用戶社交過程中，通過表情進行溝通的需求棘利，同時建立表情從制作到分發(fā)的流轉(zhuǎn)機制
從范圍層看：基本上通過發(fā)送汞窗、收藏、下載赡译、管理仲吏、贊賞等功能，滿足溝通蝌焚、傳播裹唆、自定義、變現(xiàn)等需求
從結(jié)構(gòu)層看：同樣可以簡單抽象成四個模塊只洒，這四個模塊分別承載不同的產(chǎn)品目標(biāo)
默認表情：滿足用戶基本使用许帐；滿足產(chǎn)品對用戶的引導(dǎo)教育；滿足產(chǎn)品對用戶的流量獲取
收藏表情：滿足用戶對非標(biāo)準(zhǔn)和差異化內(nèi)容的統(tǒng)一管理和使用毕谴；滿足產(chǎn)品對用戶內(nèi)容偏好數(shù)據(jù)的收集
下載表情：滿足用戶對標(biāo)準(zhǔn)化和差異化內(nèi)容的統(tǒng)一管理和使用成畦；滿足產(chǎn)品對標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容的有效分發(fā)，和用戶偏好數(shù)據(jù)的收集
表情商店：滿足用戶對標(biāo)準(zhǔn)化和差異化內(nèi)容的獲壤钥循帐；滿足產(chǎn)品對標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容的商業(yè)化運營
用戶場景：
因為表情和社交天然相連，那么作為社交產(chǎn)品的內(nèi)嵌模塊舀武，其用戶路徑最短拄养，入口也最為前置，但是也正因如此银舱，該類表情產(chǎn)品在用戶場景方面耦合度過高瘪匿，只能存在于社交產(chǎn)品邊界之內(nèi)跛梗，用戶倘若離開，也只能孑然一身棋弥。
商業(yè)策略：
拋開社交產(chǎn)品本身大的商業(yè)模式不言核偿，單看表情這一部分，微信和QQ的核心邏輯是一樣的顽染，即：面向C端用戶的宪祥，為差異化的內(nèi)容進行增值付費；面向B端用戶的家乘，為實現(xiàn)營銷目標(biāo)收取服務(wù)費蝗羊。
搜狗和訊飛：
就我個人的認知而言，搜狗輸入法的誕生仁锯，標(biāo)志著輸入法進入一個全新的時代耀找，而訊飛從語音交互切入，又一次促進了輸入法的再次跳躍业崖。當(dāng)然野芒，兩款產(chǎn)品的核心是一致的，是幫助用戶更方便双炕，更有效的進行對話狞悲。那么表情模塊在其中起到的作用，一方面承載提升效率的使命妇斤，另一方面則承載著體驗升級的使命摇锋。
產(chǎn)品邏輯：
從戰(zhàn)略層看：打破用戶所用表情只能在某一款產(chǎn)品體系內(nèi)流轉(zhuǎn)的局限。
從范圍層和結(jié)構(gòu)層看：和社交產(chǎn)品的基本一致站超，這里不過多熬述荸恕。
用戶場景：
輸入法的應(yīng)用場景遠廣于社交類產(chǎn)品，可以認為死相，輸入法是系統(tǒng)級的應(yīng)用融求。而在用戶路徑方面，因為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的問題算撮，輸入法的表情模塊起點生宛，相比原生要滯后一步，而又因為產(chǎn)品保護機制肮柜，表情從觸發(fā)到完成流轉(zhuǎn)陷舅，路徑一般會延長一到兩步。
商業(yè)策略：
與微信和QQ不同的是素挽，輸入法對表情模塊的商業(yè)策略蔑赘，基本放棄了面向C端的變現(xiàn)狸驳，而是更多的依托C端的流量预明，拉動B端的變現(xiàn)策略缩赛。是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，舉個簡單的例子撰糠，和皮膚產(chǎn)品一樣酥馍，能夠給明星藝人提供營銷場景，那么阅酪，收入自然順理成章旨袒。
以內(nèi)容編輯制作為依托的工具型產(chǎn)品
隨著圖像處理技術(shù)的發(fā)展，用戶使用圖像處理工具的成本越來越低术辐，該類產(chǎn)品的生存空間日漸縮小砚尽，該類型產(chǎn)品的本質(zhì)是建立用戶和內(nèi)容之間的聯(lián)系，天然是效率為王辉词，在流量方面天生薄弱必孤，所以必將向輕量化轉(zhuǎn)型。我將選取表情工廠APP??和表情家園小程序?來對該類型產(chǎn)品進行簡單剖析瑞躺。
產(chǎn)品邏輯：
從戰(zhàn)略層看：滿足用戶編輯差異化表情內(nèi)容的需求
從范圍層看：基本上通過對用戶上傳素材或產(chǎn)品素材庫內(nèi)容的二次編輯敷搪，實現(xiàn)內(nèi)容的個性化，再通過保存幢哨，轉(zhuǎn)發(fā)等功能赡勘，實現(xiàn)內(nèi)容的復(fù)用和傳播
從結(jié)構(gòu)層看：整體比較單一，包含內(nèi)容的展示選取和編輯操作兩大模塊
用戶場景：
該類型產(chǎn)品的用戶捞镰，目的性極強闸与，也同樣意味著在使用產(chǎn)品的過程中專注性極強，所以適用的場景相對于社交產(chǎn)品而言岸售，則只專注于個性化內(nèi)容編輯的場景几迄。
而對于用戶路徑而言，由于該類內(nèi)容的應(yīng)用場景基本處于社交產(chǎn)品體系之內(nèi)冰评，所以注定其要在兩款產(chǎn)品之間互相跳出映胁，并通過分享機制進行交互，所以用戶路徑最長甲雅，對應(yīng)的解孙，各個環(huán)節(jié)的流失也會相對增加，如果從體驗升級的角度而言抛人，該類型產(chǎn)品處于下風(fēng)弛姜。
商業(yè)策略：
該類型產(chǎn)品依托于用戶強烈的指向型需求，能夠吸引和過濾到更加精準(zhǔn)的用戶群妖枚，進而對該類用戶進行分配和導(dǎo)流廷臼，沉淀在其他產(chǎn)品之中，再從其他維度進行商業(yè)化。以表情工廠為例荠商，其主要的商業(yè)策略便是將用戶導(dǎo)給其另一款產(chǎn)品：美圖相機寂恬。
以流量獲取轉(zhuǎn)化為依托的內(nèi)容型產(chǎn)品
《淺談表情》一文中提過，表情從符號莱没，成長為一種生活方式初肉，成長為一類內(nèi)容，成長為一種文化饰躲。那么該類型產(chǎn)品牙咏，則是從表情的內(nèi)容維度進行切入，試圖通過產(chǎn)品嘹裂，發(fā)揮表情的更深層次的價值妄壶。本部分我將選取一款名為?表情王國?的APP進行分析。
產(chǎn)品邏輯：
從戰(zhàn)略層看：打造一個以表情為基礎(chǔ)的內(nèi)容型社區(qū)
從范圍層看：通過表情的下載和DIY模塊寄狼，滿足用戶獲取差異化表情的需求盯拱；通過社區(qū)模塊，滿足用戶在產(chǎn)品體系內(nèi)互動的需求例嘱；同過異業(yè)合作模塊狡逢，滿足產(chǎn)品商業(yè)變現(xiàn)的需求
從結(jié)構(gòu)層看：可以抽象成四大模塊，每一模塊分別承載這不同的產(chǎn)品目標(biāo)
內(nèi)容社區(qū)：滿足用戶獲取內(nèi)容拼卵，以及和其他用戶互動的需求
編輯制作：滿足用戶編輯制作個性化表情的需求
拓展運營：滿足業(yè)務(wù)拓展奢浑，商業(yè)變現(xiàn)探索的需求
用戶體系：承載用戶相關(guān)的基礎(chǔ)功能和數(shù)據(jù)流
用戶場景
該類型產(chǎn)品主要滿足兩類用戶場景，一類體系外的腋腮，和工具型產(chǎn)品一致雀彼；另一類體系內(nèi)的，即淺層社交場景即寡，也可以理解為回歸到最簡單的徊哑，通過表情表達自己的場景。這里部分思路同《淺談表情》中聪富，人與自己互動部分的內(nèi)容存在重合莺丑。
商業(yè)策略：
主要通過異業(yè)合作，實現(xiàn)分成收入墩蔓。
分析到這里梢莽，本篇文章就先告一段落，在寫的過程中也在思考幾個問題奸披，我列在這里昏名，希望能夠和大家一起碰撞些許火花：
表情既然作為一種文化，嚴(yán)格講今時今日是一種亞文化阵面，那么如何才能助推表情邁向文化轻局，更進一步洪鸭？
這個市場的未來是巨大的，那么通過怎么樣的產(chǎn)品體系才能建立良好的市場壁壘和市場機制仑扑？
技術(shù)的進步必將帶來革新览爵，于表情而言，下一個橫向或是縱向的擴充夫壁，將會在哪里爆發(fā)拾枣？
當(dāng)今表情市場尚處在亂象叢生的時代沃疮，那么隨著體系的鑒權(quán)盒让，如何避免監(jiān)管的風(fēng)險，不再踩坑司蔬？
時間有限邑茄，分析淺顯，自知還有很多細節(jié)需要深入思考和推敲俊啼，權(quán)當(dāng)拋磚引玉肺缕，坐等同好一起討論。最后依舊借用小龍大神那句話：“我所說的授帕，可能都是錯的同木。”望大家不吝賜教跛十，作為一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品人彤路，我相信，分歧使你我進步芥映。
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