阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺最新數(shù)據(jù)妇蛀，2018年上半年耕突，小程序平均日活最高是2.8億（微信一季度月活是10.4億），此外小程序數(shù)量達到100萬评架，相對于今年1月張小龍公布的58萬小程序眷茁，增幅接近翻倍。
關(guān)于2018年上半年小程序生態(tài)的變化纵诞，阿拉丁史文祿在白皮書的序里這樣總結(jié)：
1上祈、小游戲生態(tài)快速成型。越來越多用戶通過小游戲了解小程序浙芙，從而開始使用其他類別的小程序產(chǎn)品登刺。（微信這一用戶教育切口選得棒棒噠~）
2、依托于小程序的社交電商已漸成傳統(tǒng)電商行業(yè)標(biāo)配嗡呼。無論是京東等大電商平臺纸俭，還是自媒體電商，都在發(fā)力小程序社交電商南窗。（沒個小程序揍很，你都不好意思說自己做社交電商了。）
3万伤、小程序連接線下能力越來越強窒悔。線下實體店、城市交通服務(wù)等都可以便捷使用小程序壕翩，大大提高生活效率蛉迹。（騰訊乘車碼真是一個好東西。）
對此放妈，我基本贊同北救。這次的半年白皮書荐操，從數(shù)據(jù)里也透露出了很多重要信息，我也摘取了部分信息和大家分享一下珍策。（以下所有截圖來自阿拉丁小程序數(shù)據(jù)平臺白皮書）
完整版白皮書托启，公眾號后臺回復(fù)“白皮書”即可獲取，不想看文章的可以直接看白皮書去攘宙。
一屯耸、小程序入口和行業(yè)數(shù)據(jù)
1、微信已開放小程序場景值入口達64個蹭劈，果然是親生兒子疗绣。下面是6月TOP 20場景值入口排行榜。
（1）微信群聊入口排首位铺韧，單人會話中打開的排第6多矮，APP分享位列第3，可見哈打，分享確實是裂變的基礎(chǔ)塔逃，分享入口的占比還在不斷變大。這種群聊或私聊的場景料仗，用戶會更加精準(zhǔn)湾盗。如何在推廣過程中更多用戶分享，會是小程序運營的關(guān)鍵立轧，電商小程序更甚格粪。社交電商的玩法，估計下半年會有很多案例出來肺孵。
（2）小程序的用戶教育很理想匀借。從一級菜單欄下拉尋找最新使用的小程序，已經(jīng)成為第2重要入口了平窘，另外發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口和搜索吓肋，都說明，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了主動打開小程序的習(xí)慣瑰艘，通過各種快捷入口進入小程序是鬼。這無疑是官方和眾多小程序主體企業(yè)長期教育的結(jié)果。但從入口占比來看紫新，與去年相比其實無太大變化均蜜。
不過，去年11月微信開放主界面下拉入口后芒率，用戶路徑更短囤耳、操作更便捷，小程序的留存率有了明顯上升，次日留存率從13.2%到25.5%充择，7日留存率從3.1%到13.5%德玫。
（3）線下小程序碼使用頻繁，OMO前景樂觀椎麦。掃描二維碼打開小程序宰僧，排在第8位，應(yīng)該大部分掃描都是來自線下观挎，如餐飲點餐琴儿、共享單車等。
（4）長按圖片識別小程序碼排在15嘁捷，很大程度是因為朋友圈的場景未被開發(fā)造成。
（5）公眾號的入口，幾乎都跌出前10了雄嚣，對比去年的20.1%谜疤，上半年入口占比是14.1%。公眾號模板消息是小程序冷啟動最好的場景现诀，而這個入口，已經(jīng)被此次的訂閱號卡片流改版嚴(yán)重削弱履肃，相信這個入口未來會越來越弱仔沿，更遑論公眾號自定義菜單欄了。相信公眾號的入口占比下半年會持續(xù)下降尺棋。
2封锉、像過去圍繞公眾號衍生了大量編輯器、排版工具膘螟、榜單等第三方服務(wù)商成福，現(xiàn)在圍繞小程序服務(wù)的第三方平臺也越來越多，電商平臺尤甚荆残。上半年小程序電商平臺備受資本青睞奴艾，隨著資本進場，相信行業(yè)標(biāo)桿會陸續(xù)出現(xiàn)内斯，競爭也會更趨白熱化蕴潦。未來，服務(wù)深度才是最大競爭力俘闯。這方面感覺還是深耕新媒體的團隊+垂直領(lǐng)域的團隊更有競爭力潭苞。
3、小程序TOP 100中真朗，游戲和網(wǎng)絡(luò)購物是兩大主要上榜行業(yè)此疹，而且呈持續(xù)上升態(tài)勢，用戶規(guī)模和傳播力可見也在快速增長。
4蝗碎、小程序的商業(yè)模式有：去中心化電商湖笨、社交游戲、內(nèi)容付費衍菱、廣告模式赶么、會員增值。我個人很看好會員增值這種方式脊串，建立一套成熟會員體系辫呻，結(jié)合社群、公眾號琼锋，以及連接生態(tài)里其他類型的小程序一起玩放闺，應(yīng)該會很有趣。
5缕坎、分享率前三位：社交怖侦、游戲、教育谜叹，教育占比居然那么高匾寝，不過回想一下，好幾個小程序刷屏案例荷腊，不正是都來自付費課程么艳悔。分享回流用戶最多是工具類、游戲女仰、社交猜年。分享新增用戶則是工具、內(nèi)容資訊疾忍、生活服務(wù)乔外。網(wǎng)絡(luò)購物在這三個里，都排在倒數(shù)一罩，所以電商的留存和促活杨幼，依然是個難題，或者有待研究新玩法聂渊。畢竟小程序只是橋梁推汽、是工具，要結(jié)合內(nèi)容歧沪、社群等一起來玩歹撒，才是長遠之計。
6诊胞、網(wǎng)絡(luò)購物類小程序三成多用戶來自分享暖夭，比去年略有下降锹杈，模板消息占比增長最多，公眾號依然還是重要的入口之一迈着，這也是因為今年以來竭望，很多公眾號自媒體開始發(fā)力電商小程序，把用戶往上面導(dǎo)的緣故裕菠。
工具類和餐飲類小程序咬清，二維碼成為第一入口，可見這兩類小程序和用戶的日常場景結(jié)合較多奴潘，模板消息占比增長明顯旧烧，模板召回的方式對用戶較為管用。除了內(nèi)容画髓、餐飲和電商掘剪，公眾號在其他類別的入口占比都呈較明顯下降態(tài)勢。
二奈虾、小程序用戶畫像
1夺谁、小程序的用戶畫像，部分有點出乎意料肉微。半年來匾鸥，年輕用戶的占比增多，尤其18-24歲的用戶碉纳。25歲以下用戶占比超過三成扫腺，25-29歲用戶占比29%（去年26%），30-39歲占比28%村象，可見老年人對小程序的使用率不高。
2攒至、安卓用戶占比高達78%厚者。二線城市、四線城市迫吐，用戶各占三成库菲，這個數(shù)據(jù)不知道是以用戶哪里的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)采集的，如果是微信上顯示的地址志膀，那就未必精確了熙宇。接近50%的用戶每天使用小程序5次以上，有三成多用戶每天使用3-4次溉浙。
4烫止、網(wǎng)絡(luò)購物類小程序中，女性用戶占比接近7成戳稽，女人的錢果然比較好賺呀馆蠕；超過半數(shù)用戶年齡在25-39歲，其中30-39歲用戶群體占比最大，這部分用戶也是消費能力較高的用戶群體互躬。除了工具類小程序播赁，其他類型女性用戶占比都比男性高些。
5吼渡、不同類型的小程序容为，用戶占比也具有明顯的地域分布特點。工具和餐飲類的用戶集中在一二線城市寺酪，社交坎背、圖片攝影類則是四線城市用戶最活躍。網(wǎng)絡(luò)購物和生活服務(wù)的用戶分布相對均衡房维，所以這類小程序也應(yīng)當(dāng)多多考慮二三四線用戶的所需了沼瘫。
6、值得注意的是咙俩，團購小程序里耿戚，男女用戶占比其實相當(dāng)。垂直電商的女性用戶占比幾乎接近100%阿趁，其中30-39歲用戶為主力軍（除了生鮮電商外膜蛔，在其他電商類型里，這個區(qū)間的用戶群體都是主力軍）脖阵，占比超過三成皂股，而40-49歲用戶群體緊隨其后，占比接近三成命黔。生鮮電商的主力軍則是25-29歲用戶群體呜呐，占比接近4成。
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Vivi，3年新媒體運營喜鼓，2年新媒體電商實操經(jīng)驗副砍，微果醬前主編，黎貝卡品牌前電商運營主管庄岖。
