《好文案一句話就夠了》作者川上徹也蛛株，日本廣告界殿堂級大師、創(chuàng)意總監(jiān)育拨、劇作家谨履。曾在日本排名前三的旭通廣告就職，后自立門戶熬丧，成立湘南故事營銷研究所笋粟，擅長為企業(yè)構(gòu)思口號，所創(chuàng)口號被譽(yù)為“川上口號”析蝴。
曾獲“電通廣告大獎”“富士產(chǎn)經(jīng)集團(tuán)廣告競賽制作人獎”“全日本廣告聯(lián)盟獎”等害捕。創(chuàng)造了“用故事的力量去宣傳公司品牌和商品”的營銷方法，將其命名為“故事營銷”嫌变。
《好文案一句話就夠了》一書是我在購買寫作類書籍時發(fā)現(xiàn)的吨艇，當(dāng)時被書名吸引。本書中給出了9大錦囊腾啥、77個技巧东涡，以實(shí)際案例示范改善寫作方式，幫助讀者引爆創(chuàng)意倘待。文案工作者疮跑，當(dāng)寫作沒有靈感時，翻閱從中尋找創(chuàng)作靈感凸舵。
作者指出祖娘，文案創(chuàng)作不在多，而在精啊奄，力求句句戳心渐苏。真正的高手寫文案，一句話就夠了菇夸。
當(dāng)今社會琼富，信息化發(fā)展迅速伴隨著對我們時間空間的擠壓，工作生活中庄新，有時短短一句話就會決定成敗鞠眉。也是一般文案工作者最需具備的能力。
我們看到的往往是一句能瞬間刺進(jìn)人心的話择诈，“標(biāo)題”“書名”“廣告語”“經(jīng)典臺詞”等都是如此
口頭表達(dá)和書面表達(dá)一樣械蹋，與其說一堆話，不如說出一句強(qiáng)而有力令人印象深刻的一句話羞芍，更能獲得好評哗戈。
廣告語，以其簡短精干見長涩金，而文案谱醇，將廣告語書面化暇仲、語言化。文案如何更有新意副渴、如何以小見大奈附，更加吸引讀者，這本書可以給我們更多靈感煮剧，學(xué)習(xí)到更多文案的寫法技巧斥滤。
如，讓對方認(rèn)為與自己有關(guān)勉盅，文案才能感動人心佑颇，這是廣告文案形成的基礎(chǔ)。語言有強(qiáng)弱之分草娜，強(qiáng)而有力的話語挑胸，就是會刺入人心，令人印象深刻宰闰，看完立即想行動茬贵。當(dāng)說明方式更具體，語言就會變得較為有力移袍。讓我們有種畫面感解藻，就會有想體驗(yàn)的沖動。聽到違背自己常識的事情葡盗，就會產(chǎn)生“為什么”的疑問螟左。遵循故事的黃金定律，故事才會更加閃亮耀眼觅够。
1胶背、讓對方認(rèn)為與自己有關(guān)
普通：工作整理術(shù)
改善：給不知不覺桌子就雜亂不堪的你
2、使用強(qiáng)而有力的話語
普通：融于口中的感覺喘先，十分新奇
改善：放入口中的瞬間奄妨，融化消失
3、短就有力
普通：我們準(zhǔn)備了冰冷的啤酒苹祟，等待各位的光臨
改善：生啤透心涼
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